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网络经济背景下温州鞋业产业升级路径分析

摘 要：鞋业是温州经济的五大支柱产业之一，虽然规模很大，但是近几年发展风险重重，鞋业产业升级紧迫。本文在论述产业升级理论和温州网络经济发展的基础上，提出温州鞋业产业功能升级和网络型升级路径和发展建议。
关键词：温州鞋业；产业升级；功能升级；网络型升级
一、温州鞋业发展现状
制鞋行业是温州现在的五大支柱产业之一，据温州市鞋革行业协会数据，截至2014年底，温州市鞋革行业制鞋企业数有3647家。其中规模以上企业742家（2013年为732家），共完成工业产值666.84亿元，比2013年增长1.5%。2014年全年出口总值为295.70亿元人民币，同比下降7.52%（48.13亿美元，同比下降6.64%，占温州外贸出口总值的25.94%，占全国鞋类出口总值的8.56%）。
温州鞋业产业市场规模较大，不过目前温州鞋业产品大部分是中低档的产品，市场价格没法与欧美品牌产品相比，企业利润率普遍非常低，企业生存风险重重。来自环保标准提高风险、人力资源成本风险、土地成本风险、税务成本风险以及银行融资成本风险，都成为摆在企业面前且难以单靠自身力量所能解决的难题。地方环保要求越来越高，一小企业透露，一年在处理垃圾上的费用在十几万。一线普工最低年薪已超过3万，其劳动力成本压力不言而喻。同时，企业所获取的土地成本多为市场价，价格高昂，企业负担重，这些都给企业造成巨大的成本压力。此外，资金周转捉襟见肘也成为行业常态，目前银行对于传统劳动密集型行业的贷款谨慎严格，信贷增长动力不足，企业互保联保风险依然严峻。根据行业内专家的调查，温州鞋业行业有30%左右的企业现在在亏损，20%的企业零利润维持，只有一半50%的企业能获得盈利。为了解决这些问题，使温州鞋业持续发展，温州鞋业的升级转型就显得尤为重要。
二、产业升级理论
Gereffi（1999）的观点是，把产业升级分为四个层次：一是产品本身上升级，也就是说产品在同类产品中从简单升级到复杂的产品；二是产品向制造的前后端升级，比如从简单制造升级到设计、营销等制造的前后环节；三是向供应链前后方的升级，比如从制造到更高价值产品品牌和生产服务，或供应链的前向和后向延伸；四是在产业实现整体上的升级，即从低价值、劳动密集型产业升级到资本和技术密集型的产业。Humphrey和Schmitz（2002）从价值链角度进一步说明了产业升级的层次（如表一所示）：一是产品工艺升级，提高生产技术或更新生产组织等，提高产品加工环节的效率；二是产品层面上的升级，产品升级到优于竞争对手的更新一代新的产品；三是企业在价值链上实现功能升级，从简单基本加工生产到能自发设计研发产品，并到能拥有自己产品品牌；四是跨产业部门升级，跨越到新的价值链，企业把在一产业获得的能力延伸到另一个更新的产业
三、温州网络经济发展现状
1.网络经济概念
网络经济发展刚刚起步，目前还没有形成成熟的理论体系。“是指建立在网络基础上并由此产生的一切经济活动的总和。”孙健教授（2001）给出了这样的定义；国家经济信息中心原主任乌家培从职业角度给出了解释是“网络经济就是通过网络进行的经济活动，网络经济是经济网络化的必然结果。”，他同时强调，认识网络经济可以从三个层面入手。从经济形态这一最高层面看，网络经济是一种全新的生产力，是有别于游牧经济、农业经济和工业经济；从产业发展中观层面看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业，即互联网经济；从企业微观层面看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。原财政部部长项怀诚将网络经济的界定为：网络经济实质是通过不断进步的技术创新手段，连接全球生产、消费网络，改进生产要素组合方式，扩大市场作用范围，降低交易成本，促进结构调整和生产率提高，逐步实现以信息科技进步为主要推动力的经济增长方式。本文认为网络经济就是产生于网络基础上的经济活动。
2.温州网络经济现状
网络经济业态丰富，市场活跃度高。根据温州信息化研究中心课题组的温州市信息化发展报告（2015），温州网络经济发展指数为0.54。温州企业对网络销售一直维持很高的热度，目前在淘宝网上活跃的店铺有8.7万多家，在天猫有近4千家，京东1000多家。全市电商平台120多家，其中自营门户网站30多家。现有温州高新区电商大厦、温州经开区青年电商创业园、红连创意园、蓝江软件园等一批重点产业园区，电商集聚效应逐步显现。根据浙江省商务厅数据，2015年前9个月，温州网络零售额达到612.32亿元，在全省位于第三，居民网上消费活跃。网络经济成为温州年轻人创业的首选方向，高校建设电商创业园等为年轻人的网络创业助力。
3.温州鞋业网络经济发展
根据调查数据，温州鞋业企业电子商务普及率超过80%，绝大部分规模以上企业组建自己的电商团队，奥康、红蜻蜓等已建立自己的销售门户网站。中国鞋业运行报告（2015）显示，2015年前9个月温州奥康（3.4%）、红蜻蜓（2.0%）、富贵鸟（1.0%）都进入了男鞋网络销售前十名。
四、网络经济背景下温州鞋业产业升级路径分析
1.产业内大型企业的功能升级分析
根据产业升级的分类，功能升级是指是企业在价值链上实现功能升级，从简单基本加工生产到能自发设计研发产品，并到能拥有自己产品品牌。温州鞋业龙头企业由主要制造阶段，通过网络经济的驱动，实现向研发设计、销售创新、品牌的创建方向发展。
（1）迅速获取市场信息，为企业时尚产品研发提供数据资料。在网络经济背景下，企业可以在最短的时间内，迅速得到大量的信息数据，并借以分析消费者角度的个体或特定消费群体消费习惯、产品偏好数据；竞争者角度的销售数据；产品角度的热销产品、爆款；以及不同区域市场的情况等等。
（2）网络经济发展，电商平台的运用和建立，为制造企业获取销售环节提供帮助。温州鞋业制造水平较高，产品质量好，但是利润较低的一个重要原因就是，很多企业主要采用的是OEM代加工的方式，没有自己的销售。网络经济的发展为企业拓宽了销售方式，实现向销售环节产业升级。
（3）网络经济，加强了市场的交流，可以迅速扩大企业影响力，能有效推动原有品牌的扩张，也为企业迅速创建自己的品牌提供可能。网络经济下也催生了很多网络品牌，并成功走向实体。
温州部分龙头鞋企已经在运用数据、建立平台、着力创建自身品牌，但是根据调查，还存在两个现象：一是企业电商部门与原有其他部门相分离，电商网络销售数据没有很好的利用，电商与实体间没有实现项目促进。
2.温州鞋业的“网络型”整体产业升级
在传统的产业升级理论中没有提到网络化整体产业升级概念。马立强（2011）在其《网络经济条件下企业集群再造与升级研究》提到了网络型产业整体升级。以网络虚拟企业为中心产业内企业实现信息流、资金流、物流的高效率运转和运用。
近几年随着阿里巴巴、京东、行业平台等平台企业，支付软件的广泛运用，物流系统软件的开发，为各产业中的大小企业，分别配合成各自平行的供应链体系，体系内各企业相互合作，信息流、资金流、物流、商流实时在线，可视可控，相互依赖，协调一致，形同一体，形成“双赢”乃至“多赢”的合作机制，最终使产业整体能力升级。温州鞋业可以在区域内形成统一的网络平台，实现区域数据共享，产业整体升级。另外还可以以开放的心态联合抱团，对接区域外国内外网络平台。
由于阿里巴巴、京东或其他行业平台数据分散，且是面向全国的，温州本土目前还没有运作特别好的区域鞋业行业平台，因此还不能非常有效的实现温州鞋业产业整体网络型升级。
五、网络经济背景下奥康的电商发展
奥康皮鞋是一家主要从事男女皮鞋的研发、生产、分销及零售业务的企业，是温州鞋业企业中的龙头企业，于2012年上市，奥康鞋业股份有限公司拥有“奥康”、“康龙”、“红火鸟”、“美丽佳人”、“万利威德”等多个品牌，并以“奥康”作为主要品牌，企业采取纵向一体化，以自有品牌运营为核心，研发设计与渠道经营为两翼的的经营模式。公司男皮鞋市场占有率2010年排名全国第二，在华东地区男皮鞋市场占有率排名第一。
奥康皮鞋于2008年开始创建奥康官方网络购物平台，并成立了自己的电子商务运营部，开拓线上市场。现在已经把网络购物平台和供货商ERP系统进行了联网，为企业跨区域调货提供数据。根据数据，网购平台开通一年之后，奥康电商销售额便超过了优秀实体专卖店一年的销售额，其成本远低于实体店开店成本。在自建网络购物平台之后，2010年开始进驻天猫，开始借助其他网络分销平台，现在奥康已经在天猫、1号店、当当网、好乐买等电商平台同时进行分销，2015年，线上销售达到了3.89亿元，线上销售增长迅速。但是目前奥康鞋业的电子商务部门是独立出来的，当初建设的目的还仅在于销售渠道的拓宽，官网运营模式上，采用线上产品与线下产品相区别的模式，普遍线上价格低于线下价格。
由于其电商部门是独立出来的，因此目前奥康网络销售平台数据还没有全面运用于公司新产品研发。另外线上线下产品的不同，也为数据的全面运用带来困难。线上与线下有效结合将是奥康销售今后的发展方向。
六、网络经济背景下温州鞋业产业升级建议
1.企业加强对数据的分析和运用，更好的利用网络平台，实现向研发、销售和品牌上的功能升级
鞋业龙头企业，要重视对数据的分析，并及时反馈给设计研发部门，根据客户，研发时尚休闲、健康舒适、功能专用等鞋类产品。尤其是时尚休闲类更新快，需要及时的数据分析与运用。对于生产制造能力强的企业可以利用网络平台与其他企业或是国际企业寻求合作，打开销售渠道，在全球经济和互联网经济的背景下，实现价值链升级的途径。另外，在阿里巴巴等平台旗舰店和自身官网建设过程中，需要同时重视自身品牌的打造或影响力和价值的提升。
2.政府引导并扶持产业资本进入温州鞋业公共平台的开发，实现鞋业“网络型”整体产业升级
温州鞋业近几年涌现过很多区域企业资源整合的平台，但是真正运用起来的目前还没有，中国鞋都信息网、找鞋网等等都是如此。其原因部分是因为私人资本没有办法撑过初始的投入阶段，因此政府可以出台相应金融、人才和场地优惠政策引导产业资本进入该市场。以企业为主导，政府引导和扶持建立自己的温州区域鞋业网络销售平台。
3.地方政府重视人才的培养和引进
网络经济人才的培养和引进是鞋业企业功能升级和网络型整体产业升级的基础，目前温州年轻人中网络创业普通人员很多，但是高水平人才少，而且很多行业人才都在外地。地方政府在人才培养上，可以与高校深入探讨，协调高校与企业高水平人才需要情况，进行重点培养；另外采用优惠政策直接引进人才。
参考文献：
[1]孙文袭.基于全球价值链视角的温州鞋革产业提升策略分析[J].现代经济，2011（12）.
[2]马云俊.产业转移、全球价值链与产业升级研究[J].技术经济与管理，2010（4）.
[3]汪传益.网络经济对区域经济发展的影响与建议[J].统计科学与实践，2011（9）.

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