1、top"薯片广告文案
一. 前言
08年乐事薯片新推出“荣耀限量版”厚道薯片，采用大量的终端促销活动,使得销量大增,占据当时市场的大部分份额。而国内大部分企业都在口味上做足了文章，蜡笔小新“非常辣"薯片一口气推出四种辣的境界，“芥末呛辣、火爆香辣、诱惑麻辣、飘香焦辣”四种口味境界使其产品与其他产品形成了区隔,牢牢占据国内薯片的头把交椅。
二．市场分析
好利友旗下品牌好友趣在央视投放广告,诉说着一个令人兴奋的核心卖点——采用“山茶油"做薯片。好友趣打出的广告说道：“采用山茶油做薯片。选薯片,油其重要。2009年1月山茶油好友趣全新开史.”这样的营销说辞是有力量的，并有进攻性的。不跟随其
2、他大品牌说口味,不跟随小品牌说快乐，不跟着他们走,坚决的走自己的差异化道路.以差异化引发市场关注，并部署正确战略,进攻并巩固战场上的根据地,慢慢走向强势品牌的道路，就像一支崛起的异军.
先来看看其他品牌正在打什么牌:
1美国著名的薯片品牌--品客
品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌.虽然品牌背书强，但是在中国的市场反应并不是很强烈.一方面，其在中国的广告宣传较少。另一方面，在终端的价格上比起其他的竞品高很多。相对相同口味并且价格低的乐事，并没有强大的产品吸引力。
2国内薯片市场强势品牌--乐事
做为百事旗下品牌乐事，在09年做了全新的品牌战略定位,并在全国各大媒体
3、投放广告。广告中讲到“不添加防腐剂，由土豆直接切片，简单自然,这就是乐事。”相比以往的诉说口味的广告，在战略上更上一层.从品类的基本属性上诉说,抢占消费者心智对薯片自然健康的第一认知。但是在诉说“不添加防腐剂”时，并不能完全堵住竞争对手的嘴，竞品大有可能在产品包装上标注其也“不添加防腐剂”,所以在品牌战略层面,还是停留在“比着干”的层面，并没达到真正“对着干”的战略层面.就像百事VS可口，定位百事为新一代，反定位可口为传统的旧一代，才真正的达到让对手无法反击的“对着干”的战略定位。
3国内本土薯片品牌-—可比克与艾比利
可比克隶属于福建达利园的品牌，请了年轻人喜爱的周杰伦。而艾比利
4、是福建盼盼旗下品牌，请了国内当红小生黄晓明，都想借明星来迅速提升品牌的知名度及品牌的势能。虽然请了明星来做广告是能引起消费者的关注，但是在对产品进行诉说时，两个品牌都在说“快乐，欢乐"等感性利益点，无法真正撼动消费者心智。
可比克广告说“可比克，片片都欢乐”.艾比利则说“快乐我和你，美味共传递，快乐我定义"。两则广告的利益点并没有达到真正的进攻乐事或者品客的领导地位.做为品类的强势品牌乐事，其广告一样让人很亲切，一样让人很快乐,欢笑一样不断。
三.竞争阶段“top"薯片也将推出新的薯片系列——“彩虹系列版"
分析：1“彩虹”概念
“彩虹"即雨过天晴，两个字会给人一种很美、很
5、梦幻、很清新的感觉.而薯片作为一种休闲类产品,主要目标群体为年轻人,而年轻人的特点就是时尚、流行、有活力和对梦想的追求，而彩虹两字比较适合，表现了一种美好的,甜蜜的，追求浪漫、追求幸福的愿望.
2彩虹系列版的真实含义是水果系列版
主要推出七种不同颜色的水果滋味赋予薯片中，红（草莓)橙（橙子）黄（香蕉)绿（猕猴桃）青(青柠）蓝（蓝莓）紫（葡萄）。
结合市场行情看:
虽然市场上乐事有四大系列共十六种口味,其中“自然风味”有果味、黄瓜味、青柠味、蓝莓味薯片很受年轻人的欢迎，“品客薯片”有八种口味，其中特色产品是浓香奶酪味薯片和酸乳酪洋葱味两种；口味相对较少的可比克薯片有六种口味，艾比利薯片有
6、四种口味。但是我们“彩虹系列版”推出不多不少的七种口味，让年轻人花一包的钱等于吃到七包口味的薯片，而且在水果的选择上尽量避免跟其它品牌的薯片重复,创造“独特”。
三包装方面
1较mini型。
因为一般薯片在吃的时候可能略大,不大容易入口，会搓到,甚至会使得薯片碎掉直接掉在地上，造成浪费和吃相不优雅。所以在薯片的形状上我们会做下改变，稍微小点，入口方便型，打造一口一片型。
2分为袋装和桶装.
3七种口味对应七种主打颜色包装,显现一种健康自然.(具体怎么包装、包装袋啥图案设计组长你看着办）
四宣传方面
1、提及“top”概念
T代表一个男人撑着一把伞，P代表一个女人依偎在旁边,O代
7、表他们一起在吃的薯片,然后眼前出现了一道彩虹.
2、像这类休闲类产品，还是要紧紧扣住年轻人，寻求在品类上的突破,在营销传播上尽可能采用公关传播＋终端生动推广形式,费用不高但直接见效。
宣传上可以试着请明星做代言。
3、提出“健康绿色薯片”概念
众所周知,薯片的营养价值较低，含有少量脂肪和能量，多吃破坏食欲. 薯片中的油脂含量高达35％，每50克薯片能带来260千卡左右的能量.所以宣传方面我们不仅要让消费者知道“top”薯片在制作上选取“优质健康油"，在原料采用上倡导绿色健康马铃薯，并加入“水果的营养”.
（主要为电视、网络广告）
归纳:“top”薯片特点
1、Mini型,七种颜色的包装
2、七种水果系列,推出的薯片水果味道多数跟现有市场上的不重复，如草莓、猕猴桃、香蕉等。
3、原材料上：a薯片本身又薄又脆,选取优质马铃薯 b油的精心选用 c水果元素的加入
4“top”薯片及彩虹本身的寓意
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