网站运营推广方案.docx

学乐英语官网,品牌推广方案市场部 James2017年9月21日目录一、网站运营31.1网站运营推广概述31.2网站和搜索引擎的关系3二、网络推广42.1 SEO搜索引擎优化42.2 SEO推广计划42.3竞价联盟推广52.3.1 SEM52.3.2 SEM推广计划52.4论坛贴吧推广62.4.1推广计划62.5自媒体平台62.5.1自媒体推广计划72.6 事件营销72.6.1事件营销计划7三、人员配置与分工83.1内部人员配置及分工83.1.1 网络推广1名83.1.2 竞价联盟 1名8四、运营预算94.1运营预算对比表9五、本年目标105.1 参考指标10附件11一、网站运营1。1网站运营推广概述在互联网经济时代,企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问.为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程,不断发展完善。1.2网站和搜索引擎的关系网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎,都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中。从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容.搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应,因为很出名的搜索引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多,相互促进。二、网络推广2.1 SEO搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好,从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。 2.2 SEO推广计划第一阶段1-3月工作重点l 网站功能完善l 网站功能测试l 网站服务器l 网站内容填充l 网站回馈信息处理l 网站推广方案计划，各事项筹备l 网站功能完善第二阶段4-6月工作重点l 网站SEO优化l 网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加l 网络信息维护l 品牌形象建立第三阶段6-12月工作重点l 网站SEO优化l 及时调整网站优化方案2.3竞价联盟推广 2。3.1 SEMSEM是搜索引擎营销(英文SearchEngineMarketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录(免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。2.3.2 SEM推广计划第一阶段1-6月工作重点l 百度品牌专区维护l 百度竞价专区调研l 凤巢账户搭建l 百度知道、问答、百科准备l 竞价专区可行性分析2.4论坛贴吧推广2。4.1推广计划第一阶段1-3月工作重点l 网站论坛帐号收集整理l 注册马甲账号第二阶段412月工作重点每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关,可以以宣传的方式，同时也可作广告贴发布。2.5自媒体平台新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础,展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端).新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体,进行内容的精准分发。新媒体平台的类目细分及优劣势！社交媒介:社交媒介源于社交工具的应用兴起,衍生而成的资讯订阅平台。例如:微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上.资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式,在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域将会是未来35年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一.例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹,精准实现图文、视频的智能推荐。目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。2。5。1自媒体推广计划第一阶段16月工作重点l 自媒体平台数据调研l 自媒体推广可行性分析l 自媒体推广计划2.6 事件营销事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出,增加品牌的知名度。 2.6.1事件营销计划第一阶段1-6月工作重点l 事件营销典型案例调研l 事件营销可行性分析l 事件营销计划三、人员配置与分工3。1内部人员配置及分工 3.1.1 网络推广1名l 网站产品策划l 网站内容建设l 网站内容维护l 网站内信息维护3.1。2 竞价联盟 1名l 百度帐号维护l 竞价数据分析l 网盟账户四、运营预算4。1运营预算对比表推广方式说 明2016经费2017经费备注效果预测百度品牌专区百度品牌专区搜索引擎头条显示117万暂无计划搜索引擎推广搜索引擎竞价排名，使网站搜索中排名前列以百度竟价排名、网盟推广等无15000元（待定）百度开户5600搜索引擎营销根据出价规则将关键词展现百度首页位置，有效展示并增加官网流量，促进销售。软文推广将公司品牌信息、产品、新闻发布到各大门户网站以新闻软文发布200030000元5000元/2月软文推广讲大门户网站的流量引入网站，让用户更方便搜索我们品牌的信息，增加用户对品牌的信任度以及知名度.网站优化网站的关键词优化，使网站更好地增加关键词和排名（包含水军刷流量等）200020000元5000元/3月网站优化使网站权重提示,关键词自然排名靠前，增加自然流量。网站关键词上升至前三页。自媒体平台广告根据产品的受众群体，选择行业平台网站直接投放广告无5000元（待定)今日头条开户5000移动端新闻媒体，更直接更全面提示品牌知名度活动推广根据产品策划相关活动，使网站访问量增加无待定合计大约118万50000元五、本年目标5。1 参考指标l 百度BR值 3l 搜索引擎收录页面数量80%以上l 反向连结数量l 重点关键词排名l 访问量(来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例)附件1. seo日常主要工作工作内容详情重要性耗时频率作用备注关键词策略关键词挖掘极为重要开始时需要几天，后期随时调整，耗时不确定 特定时期seo优化能否成功的关键之一关键词布局极为重要栏目设计极为重要标签修改各级title、keywords、描述等重要开始时需要几天，后期随时调整,耗时不确定特定时期、随机seo优化的必要技术规范H标签、alt属性、title属性等一般栏目设计调整导航、栏目列表的整体设计与调整重要网站建设改版时工作量大特定时期网站顺利优化的关键前提扩展新的栏目列表重要几小时到几天每天或者每周增加关键词、流量查看网站基本数据快照、首页及其他页面重点词排名、整站关键词排名、权重、收录、友链稳定性重要10分钟上下每天检测网站稳定性和发展状况使用站长工具查看网站精准数据使用统计工具查看IP、PV、UV重要15分钟上下每天1。通过数据总结工作的实际效果，2.通过数据检查问题 使用百度站长工具、百度统计使用统计工具查看跳出率、访问深度重要使用统计工具查看访问的实际来源重要使用百度站长工具查看本网站的实际索引量、外链数据重要关键词排名监测所有目标关键词排名上升的情况重要10分钟-1小时每天确定优化手段是否有效以及需要改进的地方分析竞争对手、总结优化实施情况重要监督内容更新网页的内容质量 、收录率重要30分钟-1小时每天内容质量是网站优化的根本性基础重要页面的关键词密度情况重要内容更新的合理自然性、有无关键词堆积和过度优化重要参与网站更新每天写3-15篇伪原创以及原创重要1小时左右每天引导网编的工作、促进排名友链建设换取友链重要1小时左右每天提高网站的基本权重，在权重1-2时比较有效购买友链重要1小时以上有此预算时提高网站的权重外链建设每天发布10-30条外链一般1小时以上每天引流量、增加权重监督发外链的质量和合理性一般15分钟上下每天刷指数、刷流量刷流量重要实施时需要仔细研究，耗时不确定由此预算时快速优化的一种方法刷指数一般实施时需要仔细研究，耗时不确定由此预算时有利于换友链、谈商务合作不正常情况处理收录停滞或下降重要实施时需要仔细研究，耗时不确定有时影响网站优化必须处理排名流量下降重要实施时需要仔细研究,耗时不确定有时站外推广百度知道、贴吧、文库等重要平台推广重要1小时以上每天引流量、保证用户搜索时尽快能多的看到本网站的信息、吸引精准客户并直接获得客户在论坛、博客和行业高权重平台上推广重要在58、赶集、QQ群、微信、微博等平台上推广重要关注专业新动态关注搜索引擎的更新变化、去站长论坛浏览一些帖子、寻找一些技术教程重要1小时左右每天通过学习刺激思路，并控制好工作的正确性备份与安全管理至少每周将网站数据保存于本地重要1030分钟至少每周应对网站被攻击的风险seo的一些日常技术问题robots协议、404页面、301跳转、网站地图等等一般不确定偶尔符合seo技术规范，保证seo优化需要其他岗位支持