微电影的现状分析及未来的发展备课讲稿.doc

微电影的现状分析及未来的发展

微电影的现状分析及未来的发展
作者：吴承蔚
来源：《新教育时代·教师版》2016年第34期
        摘 要：近几年，随着新媒体的发展和影视行业的不断壮大，微电影作为宣传广告以及电影跨界的产物，非常好的迎合了现当代的发展需求。本文将从微电影的定义、出现原因、背景、特征、发展趋势等方面来分析微电影的现状及未来的发展。
        关键词：微电影 新媒体 视频 现状 发展趋势 营销传
        引言
        随着新媒体的迅速发展，追求个性解放日益强烈，尤其是在娱乐中获取信息的碎片化。
        这些制作精良小团队小投资且创意迸发的视频短片在网络上大量的传播，扩大了视频的交互性，在改变观众对电影认识的同时也让各大视频网站及投资商意识到了微电影的巨大市场潜力，为视频网站的发展开辟了新道路。[1～6]
        一、微电影的现状分析
        1.随着网络视频平台的不断发展壮大，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，网站需要寻找新的谋略以寻求出路。在这种激烈的竞争环境下，微电影则是一个不二的选择。微电影不但制作成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权。
        2.微电影和广告有着密切的关系，虽说微电影没有完整管理系统，没有一个完整的运营模式其制作水平也参差不齐。但它的微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。在信息达量化、时间碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微视频等微文化日渐流行，我们进入了“微时代”。
        3.目前制作的大部分微电影，大都以励志片、爱情片、喜剧片为主，话题也多集中在青春、爱情、梦想、亲情、友谊等方面。
        现状特征
        （1）网络化宣传，通过新颖的故事来打动受众，从而让受众潜移默化的接受相关的宣传信息。
        （2）制作成本低，不需要请明星演员费，也不需要高额的广告宣传费。
        （3）发布平台多样化，各大网络以及移动端的推广就可以使微电影在短时间内得到广泛的宣传。
        （4）各大广告商聚焦微电影，他们把品牌理念贯穿在微电影的整个内容里，对产品进行宣传，这样观众更容易的去接受。
        二、微电影的未来发展趋势
        第一：在当今网络媒体竞争激烈的时代，如何整合更高明的营销策略才是王道。微电影却应运而生。在这一点上麦当劳的 “让对话更有温度”最新短片《等待》有很多地方我们可以学习，它自从推出了被争议的微电影《如果我30岁还没有嫁出去，你要娶我》后，台湾麦当劳也成了金字招牌，无论网友们认为广告的矫情等不适因素，但它的走红却无可厚非。之后相继推出了多部微电影。以此加深观众们对于传播主题的印象，进行及时、有效的交流和互动。我们不难看出麦当劳在这次整合宣传活动中调集了媒介手段，进行科学、合理的分工，以微电影为传播的主体，让信息主题得到广泛的传播。[7～10]
        第二：和传统的电影比起来，微电影更加注重互动性、创新性和娱乐性，因为它是以网络作为主要的发布平台，所以观众们可以选择是否观看，这就使得微电影必须具备在短时间内吸引观众们的眼球，而且要贴近生活和社会热点。目前，各大网站已经开始了这方面的尝试，例如创世纪超级科幻短片《如斯星球》，获得上千上亿万的点击次数和评论转发。可见，现在已经进入到了内容为王创意致胜的“微”电影时代。
        1.发展方向

        微电影作为新的产物，其发展方向主要可分为以下两点：1、剧本，2、创意。微电影以短而优良的制作吸引了大众的眼球，但由于出现时间比较短，所以直到目前国家并没有比较完整的相关机制管理，这也扩大了微电影的创作空间，给很多不是科班出身但有着一个导演梦的人提供了平台和机会，多视角的创作就会带来更多优秀的微电影作品，从而有利于推动我国电影业的蓬勃发展，同样也将改变几百年以来中国传统电影的面貌。
        2006年《一个馒头引发的血案》火爆网络以来，许多短而制作精良的作品出现在网络上。
        2012年，微电影发展越来越快，也是未来具有发展前途的传媒产业之一。
        未来的微电影可能是这样：
        有专门的微电影院
        电视有了微电影频道
        各大网站商都开设了微电影板块
        各种设备和公共场所都能随时看到微电影的播放
        2.优势
        （1）作品制作时间短，投资少，易发布，且发布平台和方式多样微电影易发布的原因有以下几点：
        一是制作费用少，制作只需投入几万元或几十万元，所以比传统电影的制作成本低很多；
        二是对拍摄器材的没有具体的高要求，仅仅只需要一部单反或者一部手机就能拍出具有完美并富有创意的画面。而且，微电影制作时间短，拍摄效率高。其次微电影的发行就要简单很多，可以通过在各大网站上随时发行。
        （2）交互性、创意性、开放性、娱乐性
        微电影的交互性、创意性、开放性、和娱乐性都很强，只要你对微电影感兴趣，就可以制作属于自己的微电影。微电影的交互性是我们每一个人在下面评论和转发的过程中对其进行传播的。因此也兴起了许多宣传V电影的APP。比如V电影这款APP上拥有各种题材的微电影。
        （3）创作环境自由，表达机会更多
        微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，这也使得微电影获得了更为宽松的创作空间，为更多有志于电影创作的人提供了成就自己的机会，他们的执着追求、独特的个人风格和天才想象必将带来更多优秀的微电影作品。这也将改变中国电影的面貌，推动中国电影的发展。[11]
        结语
        微电影是广告与电影相结合的产物，其彻底摆脱了传统的传播方式，以一种新颖的创作内容和拍摄手法去抓住观众的心理，既满足了大众对消费的需求的同时也潜移默化得实现了广告效果的最大化，随着社会的不断发展微电影也将成为每个公司不可缺少的宣传方式及营销手段，发挥着不可估量的作用。然而微电影在我国还处于刚刚起步的阶段，我们不管是从管理制度还是经验上都很欠缺，虽然微电影很受大众的追捧，但由于国家还没有完善的管理制度，从而无法控制其数量和质量。随着数量的不断扩大，容易导致受众审美疲劳，最后反倒事倍功半，所以我们需要在实践中不断的去发现和解决问题。[12]
        参考文献
        [1] v电影 APP
        [2]《世界电影史》[英]杰弗里.诺威尔-史密斯 主编 杨击译
        [3] 郑晓君.微电影——— “微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报，2011，
        [4] 中国互联网络信息中心，第29次中国互网络发展状况统计报告
        [5] 李会娜，微电影：凯迪拉克的广告新尝试[J]，中国广告，2011。
        [6] 中国传媒大学校刊《现代传播》
        [7]《微电影市场分析》——百度百科
        [8] 中国微电影发展现状————百度文库
        [9] 微电影市场分析报告——数据来源 百度文库
        [10]百度百科.http：//
        [11]“微时代”来临：更多表达更浮躁[N].新华日报，2011-05-18.
        [12]“爱微电影”http：//www.197c.c