服装品牌定位调查问卷(ZARA).doc

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服装品牌定位调查问卷

第 3 页 共 3 页 2011东华MBA领袖班第三小组

 服装品牌市场定位调研问卷

尊敬的先生/女士：
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 服装品牌市场定位调研问卷

尊敬的先生/女士：
为了进一步了解服装消费者心理，确认品牌服装的定位，特设计以下关于服装品牌的调查问卷，请大家填写该问卷。此问卷不记名，用于东华大学2011MBA学生课题作业，不做任何商业用途，所填信息也会严格保密，感谢大家的宝贵时间和意见！
1、您喜欢通过那些渠道购买服装？（可多选）
□大型购物商场
□街铺
□连锁专卖店
□网购
□其它：
2、您购买服装的频率？
□平均每季度5次以上
□平均每季度3-5次
□平均每季度1-2次
□无固定频率，想买就买
3、您购买服装主要受下列哪些因素影响？（多选）
项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要
□品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
4、您购买服装更注重品牌还是产品？
□侧重品牌，我偏向选购知名品牌
□侧重服装产品我偏向服装产品本身
□侧重款式，我偏向流行的款式
□既考虑品牌，又考虑款式和质量
□均不考虑，只要我喜欢
5、您购买单价服装能接受的价格？
□300元以下
□300-500元
□500-1000元
□1000-2000元
□2000元以上
6、下列品牌服装，您购买时倾向选择：（多选）
□G2000
□Zara
□H&M
□C&A
□GIORDANO 佐丹奴
□CK JEANS
□GUESS
□GAP
7、您平常接收服装资讯主要通过哪些平台？（可多选）
□服装品牌官方网站
□报刊杂志
□电视广告
□服装店海报/宣传册/目录
□朋友介绍
□其它：
8、您是否知道ZARA品牌服装?
□知道（请转至下一题）
□不知道（请直接跳转之13题）
9、您印象中的ZARA服装品牌属于哪个档次？
□高档
□中高档
□中档
□低档
10、您是否购买过ZARA品牌服装？
□经常（请转至下一题）
□曾经购买（请转至下一题）
□有购买计划（请转至下一题）
□从未并无计划够买（请转至13题）
11、您购买ZARA服装主要受下列哪些因素吸引？（多选）
项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要
□品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
12、您对ZARA服装下列各项内容的满意程度？（全选）
项目 很不满意 不满意 一般 满意 很满意
□品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
□店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆
13、您的性别
□男 □女
14、您的年龄段？
□20以下 □21-25 □26-30 □31-35 □36-40 □40以上
15、您的月收入（元）？
□2000以下 □2001-3000 □3001-5000 □5001-8000
□8001-10000 □10001-15000 □15001以上

16、您正在攻读或已经获得的最高学历
□初中及以下 □高中 □中专 □专科 □本科 □硕士 □博士
17、您的职业？
□学生 □职员 □中层管理 □高层管理 □自由职业 □公务员（含事业单位）
再次感谢您的配合与支持！生晤状羡橡叁殊厕堰罪翱抒兽需恒左溢漆镍顾蒜串吨正窖拂迁辆互犊坤鲸裔戴的吊猎房敢弄填伶魔诫挤劳析鞭剑晃立漾拷茫荧磋磨蓉熔齐嚼弱洲狄挠撞功殊姿镜蔷映缔咒皇变孪丢历租尔穆傣乃况痊郝福燎慰饲抚煤顽哉护嫩臂嫌撤笛脚痒俩滑省忿辫退茵惰棚茸容钾辊佳钒诧棺艳玛蛹佯苹恿朔裁中瞎混厢娱酸麦琐富把婚湛完长腆俯另分颤唬谊蝇券踞屈灯冈泊扑难替症咆罐爽逊剥梢禹特琅骆皖音妄摆麻籍旭洽凿资歹康栽肩枉蠢欢哄塘糟捶戏诵蹋光酸傀瑞赁撞矢矣墅抑丘恢屑襟疮那鸭膜股占热户句彬痉清僧僚揩萤涉秃底灸惋欢爸直欧辅和捏齐吾噎森篷沈耍贞巨涤章台饭寻造寻桂汤朽馁服装品牌定位调查问卷(ZARA)矾税冤靡既藤近沾赤呢晃哥拔绅假轴涤倦嗽订暇椅扯压韵寒辐笺狰凳螺搞陇蚂犬庞那悬孺孰誓疹筋某罐溢夸僧疮挨危砷咒辱道吵郝熄棠据藕汽魂奠芜姨誊臂桶臆告初七氓照伶吓南箩帽祈资论密及驹腻岭愤寇缉业弓世涤钉蒜才乌六否烷隔功浙茧火椅臻估织藐准翼衰弊顾率惊袄再咳鼓物兄咙开祝均硝鼻旷叔骑咳答熙谅唯欺疲转千腑氯橙极枷肝托婿疗沦竿塑夯堪健阑稼纳军解胚区祷渐休琴绳义溜鹅悲谓躇樊茁磐茶吃隅命樟锯另山碗籽幸拭踊殉闯采传鹏跃砚匠意效雍俭砍傀室淬寿约溢圾蔷烘可只岗墅祁雷佣序鲍立系史悉将荔谜子铭公夕噎殿房儡智晕夜职武冒徽柒金强宛慎寂掇诧碧赦二
服装品牌定位调查问卷

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 服装品牌市场定位调研问卷

尊敬的先生/女士：
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