完整项目设计书.doc

VI项目设计完全手册
mulu:
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉辨认手册

一、视觉基本要素设计
>>公司标志
　　公司标志，可分为公司自身的标志和商品标志。
>公司标志特点：
　　其一，辨认性。
　　其二，系统性。
　　其三，统一性。
　　其四，形象性。
　　其五，时代性。
>公司标志设计作业流程：
　　1、调查公司经营实态、分析公司视觉设计现状，其具体涉及如下现状：
　　 其一，公司的理念精神内涵与公司的总体发展规划。
　　 其二，公司的营运范围、商品特性、服务性质等。
　　 其三，公司的行销现状与市场占有率。
　　 其四，公司的知名度与美誉度。
　　 其五，公司经营者对整个形象战略及视觉辨认风格的盼望。
　　 其六，公司相关竞争者和本行业特点的现状等。
　　2、确立明确的概念。
　　3、具体设计表现。
　　4、标志作业的缜密化：
　　 其一，标志细部的缜密化。
　　 其二，标志形态的数值化： A方格化， B比例尺寸标志法， C圆弧角度标志法。
　　 其三，标志形态的多样化： A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化； D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E相应 F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。
>>公司标准字
　　公司标准字是将公司名称、公司商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
>公司标准字特性：
　　其一，辨认性。
　　基二，可读性。
　　其三，设计性。
其四，系统性。
>公司标准字种类：
　　其一，公司名称标准字。
　　其二，产品或商标名称标准字。
　　其三，标志字体。
　　其四，广告性活动标准字。
>公司命名或更名：
　　公司更名方案有以下几种情况：
　　其一，全面变更公司名称，涉及现有标准字、标准色等基本视觉要素。
　　其二，部分变更或简化公司名称，同时推出新的标准字、标准色。
　　其三，阶段性变更。
　　其四，统一公司名称和商标品牌名称。
　　其五，在公司名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达成形式变化的感觉。
>标准字制图法：
　　标准字制图法常用两种方法：
　　其一，方格表达法。
　　其二，直接标志法。
>>公司标准色
　　公司标准色，是指公司通过色彩的视知觉传达，设定反映公司独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
>标准色的开发设定：
　　1、调查分析阶段：
　　 其一，公司现有标准色的使用情况分析。
　　 其二，公众对公司现有色的结识形象分析。
　　 其三，竞争公司标准色的使用情况分析。
　　 其四，公众对竞争公司标准色的结识形象分析。
　　 其五，公司性质与标准色的关系分析。
　　 其六，市场对公司标准色盼望分析。
　　 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
　　2、概念设定阶段：
　　 积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
　　 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
　　 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
　　 成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
　　 诚信的、理智的、悲观的等（如蓝色）；
　　 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
　　 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
　　 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
>色彩形象阶段：
　　通过对公司形象概念及相相应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
>模拟测试阶段：
　　 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
　　 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
　　 其三，色彩在实行制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
　>色彩管理阶段：
　　 本阶段重要是对公司标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
　>实行监督阶段：
　　 对不同材质制作的标准色进行审定；
　　 对印刷品打样进行色彩校正；
　　 对商品色彩进行评估；
>其他使用情况的资料收集与整理等。
>>辅助图形
辅助图形是公司辨认系统中的辅助性视觉要素，它涉及公司造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
>公司造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标记画）的设计与应用：
　　公司造型是为了强化突出公司或产品的性格特性，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为公司的具体象征。
>公司造型的应用：
　　其一，二维媒体，如印刷品等。
　　其二，三维媒体，如影视媒体。
　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
　　其四，公司公关物品和商品包装，如赠品等到。
>公司象征图形的设计构成：
　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是公司基本视觉要素的拓展联系。
　　1、公司象征图形的设计题材：
　　 其一，以公司标志的造型为开发母体。
　　 其二，以公司标志或公司理念的意义为开发母体。
　　2、版面编排设计：
　　一般的版面涉及天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素涉及视觉辨认系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、公司造型等，它们处在版面的不同位置。
　　版面编排常用两种方式表达其结构：
　　 其一，直接标示法。
　　 其二，符号标志法。
>>公司视觉辨认基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
>基本要素组合的内容：
　　其一，使目的从其背景或周边要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
　　其二，公司标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
　　一是标志同公司中文名称或略称的组合；
　　二是标志同品牌名称的组合；
　　三是标志同公司英文名称全称或略称的组合；
　　四是标志同公司名称或品牌名称及公司选型的组合；
　　五是标志同公司名称或品牌名称及公司宣传标语、广告语等的组合；
　　六是标志同公司名称及地址、电话号码等资讯的组合。
>严禁组合规范：
　　其一，在规范的组合上增长其他造型符号。
　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
>专用字体
　　专用字体涉及现有标准字体和指定字体。
>标准字体：
　　多用于公司名称、商品名称、商标名称等。
>指定字体：
　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
>设计选择专用字体应注意事项：
　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、辨认性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作
>>应用要素项目的现状调查
>现状项目的收集分类：
　　对现有应用要素的项目收集的，重要集中于以下项目内容：
　　 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
　　 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
　　 其三，标记招牌类，如旗帜、各类导引标记等。
　　 其四，运送工具类，如运送卡车、拖车等。
　　 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
　　 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
　　 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
　　 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
>>应用要素设计开发策略的拟定：
　　对于某个公司形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的拟定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
　　其一，项目的功能需要。
重要是指完毕设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 　　
其二，项目使用的法律性限制。
　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
　　其三，行业性质的需要。
　　重要是指公司所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

　三、具体应用设计项目的展开
>>设计目录
　　1、事务用品类；
　　2、包装产品类；
　　3旗帜规划类；
　　4、员工制服类；
　　5、媒体标志风格类；
　　6、广告招牌类；
　　7、室内外指示类；
　　8、环境风格类；
　　9、交通运送类；
　　10、展示风格类；
　　11、专卖店风格类；
　　12、其他。
>>事务用品类
>其项目细则涉及：
　　1、名片
　　2、信纸
　　3、信封
　　4、便笺
　　5、各型公文袋
　　6、资料袋
　　7、薪金袋
　　8、卷宗袋
　　9、合用书
　　10、报价单
　　11、各类表单和账票
　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
　　13、年历、月历、日历
　　14、工商日记
　　15、奖状、奖牌
　　16、茶具
　　17、办公设施等用品（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
>重要设计要素：
事务用品类的重要设计要素一般涉及：
公司标志
公司名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
公司造型
象征图形
公司署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
公司标语标语
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“协议书”）
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等
>>包装产品类
>包装产品类项目细则：
　　1、外包装箱（大、中、小），
　　2、包装盒（大、中、小），
　　3、包装纸（单色、双色、特别色），
　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
　　7、手提袋（大、中、小），
　　8、封口胶带（宽、窄），
　　9、包装贴纸（大、中、小），
　　10、包装封缄（大、中、小），
　　11、包装用绳，
　　12、产品外观，
　　13、产品商标表达，
　　14、产品吊牌，
　　15、产品铭牌等。
>重要设计要素：
　　1、包装形式：
　　 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
　　2、构成要素：
　　 公司署名（标志、标准字体、标准色、公司造型、象征图形等），
　　图形（摄影、插图等），
　　 文字（使用说明、质量保证等），
　　 材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
　　 结构，
　　 制作工艺等。
>>旗帜规划类
　>重要项目细则：
　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、公司造型旗帜 ）
　　2、纪念旗帜
　　3、横式挂旗
　　4、奖励旗
　　5、促销用旗
　　6、庆典旗帜
　　7、主题式旗帜等。
　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象辨认的效果。
>基本设计要素：
　　公司标志
　　公司名称略称
　　标准色
　　公司造型
　　广告语
　　品牌名称
　　商标
　　图形
　　材质（纸、布、金属等）
>>员工制服类
>重要项目细则
　　1、男女主管职工制服（二季）
　　2、男女行政职工制服（二季）
　　3、男女服务职工制服（二季）
　　4、男女生产职工制服（二季）
　　5、男女店面职工制服（二季）
　　6、男女展示职工制服（二季）
　　7、男女工务职工制服 (二季)
　　8、男女警卫职工制服 (二季)
　　9、男女清洁职工制服 (二季)
　　10、男女后勤职工制服 (二季)
　　11、男女运动服 (二季)
　　12、男女运动夹克 (二季)
　　13、运动帽、鞋、袜、手套；
　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
　>重要设计要素：
　　公司基本视觉要素的运用，如公司标志、公司名称、标准色、广告语等
　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
　　不同岗位性质的制服色彩
　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
>>媒体标志风格类
>重要项目细则：
　　1、电视广告商标标志风格；
　　2、报纸广告商标标志风格；
　　3、杂志广告商标标志风格；
　　4、人事招告商标标志风格；
　　5、公司简介商标标志风格；
　　6、广告简介、说明书商标标志风格；
　　7、促销POP、DM广告商标标志风格；
　　8、海报商标标志风格；
　　9、营业用卡（回函）商标标志风格。
>>媒体广告类
>重要项目细则：
　　1、导入CI各阶级对内对外广告；
　　2、公司简介、产品目录样本；
　　3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
　　4、直邮DM广告、POP促销广告；
　　5、告知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
　　6、对内对外新闻稿；
　　7、年度报告、报表；
　　8、公司出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
>重要设计要素：
　　公司标志、名称略称、象征图形等公司署名
　　公司色彩系统的运用
　　媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
　　文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
>>室内外标记类
>项目细则：
　　1、招牌类：
　　2、室内外直式、模式、立地招牌；
　　3、大楼屋顶、楼层招牌；
　　4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
　　5、悬挂式招牌；
　　6、柜台后招牌；
　　7、公司位置看板（路牌）；
　　8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
>>指示类
>室内外指示系统；
　　1、符号指示系统（含表达严禁的指示、公共环境指示）；
　　2、机构、部门标示牌；
　　3、总区域看板；
　　4、分区域看板；
　　5、标记性建筑物壁画、雕塑造型。
>>环境风格类
　>项目细则：
　　1、重要建筑物外观风格；
　　2、建筑内部空间装饰风格；
　　3、大门入口设计风格；
　　4、室内形象墙面；
　　5、厂区外观色带；
　　6、玻璃门色带风格；
　　7、柜台后墙面设计；
　　8、公布栏、室内精神标语墙；
　　9、环境色彩标志；
　　10、踏垫；
　　11、烟灰缸、垃圾桶；
　　12、员工储物柜；
　　13、室内装饰植物风格。
>>交通运送工具类
　　1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
　　2、运送用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
　　3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
>重要设计要素：
　　公司标志
　　品牌标志
　　标准字体
　　公司造形
　　象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
>>展示风格类
>项目细则：
　　1、展示会场设计；
　　2、橱窗设计；
　　3、展板造型；
　　4、商品展示架、展示架、展示台；
　　5、展示参观指示；
　　6、舞台设计；
　　7、照明规划；
　　8、色彩规划；
　　9、商标、商标名称表达风格；
　　10、椅子、桌子、沙发等风格。
>重要设计要素：
　　公司标志
　　标准字体
　　标准色
　　文字
　　图形
　　公司造型
　　空间结构
　　灯光
　　材料
　　展品
　　影音等
>>专卖店辨认风格
>专卖店辨认企划：
　　其一，准备阶段。
　　提出整个辨认设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简朴说明，收集各项资料，制定专卖店辨认所需的计划等。
　　其二，设计阶段。
　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
　　其三，编制规范手册。
　　制作具体的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
　　灯光配置规划和说明；
　　家具配置计划图；
　　施工规范图；
施工规范说明。
>项目细则：
　　1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
　　2、各类材质规划；
　　3、各空间区域色彩风格；
　　4、功能设备规划（如水电、照明等）；
　　5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
　　6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
　　7、店内外标记类；
　　8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

　四、编制VI视觉辨认手册
>>设计手册结构体系
　　其一，概念的诠释。
　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
　　其二，基本设计项目的规定。
　　重要涉及各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如公司标志的意义、定位、单色或色彩的表达规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体严禁使用例子等。
　　其三，应用设计项目的规定。
　　重要涉及各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工规定和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
>>设计手册编制形式
　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据公司不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 　　
>>设计手册具体内容
　　其一，引言部分。
　　如领导致词，公司理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和规定。
　　其二，基本设计项目及其组合系统部分。
　　如基本要素的表达法、变体设计等。
　　其三，应用设计项目部分。
　　其四，重要设计划要素样本部分。
　　如标志印刷样本或干胶，标准色色票等