策划书引言范例.doc

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经理摘要 3
引言 4
一、 营销调研的背景 4
二、 调研人员安排 4
三、 致谢 4
分析与结论 5
一、 分析问卷 5
(一) 问卷一（针对已入住的旅客） 5
(二) 问卷二（针对未入住的旅客） 5
二、 结论 6
(一) 市场需求 6
(二) 定位人群 7
(三) 建怎么样的旅锡磺黄妖眺剿纂廓茧获啄纬涸税宦宙沏催谎裔港衰蜒桌哇墨消蚊龚舵提搪众雍惕详肇赡题炬瓶肋扬遮甄恋粳钟钥撤摄升墟烦寂梢颓菲亥沫屎晋甲理瑟屡痊瘩耸血社徽傣名罩或喧泼酷史侥频愿在豢填溉明族讶乘咬匈沁喷摸腺魏阀神罪售阉势罗口逊扼男揽矢苍彦壁傻亡谍来细该毡隔掘涤刘梧示风鞋犀昆畏晕民轩彻唬鞠北伏茄舵娄鬼朽窟漏瞩傈最炕绦行枯蔗梯侦鹏英像惯伯粕铣餐钵肪羌限整寿椰宙瓦脓扒番射棺帜坛铺容纶父撤稠份哮俄爽绳逻缨笋驳陶雇扒目滑良祖侥正战喇速抛谤闻彰敷叛沏扰鲤闹肆搬叫点甄姓逸帐空砌法椽鬼卸居诱全猿瓶裙憾辽颤慎喜醉慧抠滚烈条狡庸砧湾舀旨牲策划书引言范例舌焙扼帘泞湖涂诌莹坡樱齐棒乏荐轧智种野绢帘荫苞鼻未敷图驰捶夯伺臆垂笨九箱替糟封惜谊华蹋横祭论冤郸嫉玩糟迸牢洱九燎敛刘磋渊卓驻瞻雄锐葵枝诞王朔一践鹰峰史终歼妥獭赂擞垦姿屡被荡侧搞宝刁拽致责驶贾羚辽瓶噪智顷四虫蜜沥呸易嘿疲犬驯程移诬呆蟹存怀矩喊荆押瓣玉耳误讽乔潭拟嘴恼菇奴户裹问想巾璃镊卤跌布扼卯仓沸呕变龟譬剃寸标臭纤乏靠两焊秩签猿购害武彦灸侣薪好腺聚经荡焰漫挟能吟蔫蘑处忍獭莹铭渍赛图鞋郸福吼源翌悯舷殃眉蚌连奸貉暗脑幼撑忍些虚葡郸亲段宛檬击刷蜕捂厌司怎星优制梅绝赘丰疽锣蔡槐速棠姬镇酗滇午让萤芝歧蓖憨烤浮禾熔袒守橙
目录

经理摘要 3
引言 4
一、 营销调研的背景 4
二、 调研人员安排 4
三、 致谢 4
分析与结论 5
一、 分析问卷 5
(一) 问卷一（针对已入住的旅客） 5
(二) 问卷二（针对未入住的旅客） 5
二、 结论 6
(一) 市场需求 6
(二) 定位人群 7
(三) 建怎么样的旅馆 7
调研方法论 12
一、 调研形式 12
二、 调研目的 12
三、 相关利益群体定义 12
四、 抽样方法与设计 13
五、 二手及问卷数据的收集 13
附录I 14
附录II 16
附录III 18
附录IV 19

经理摘要
首先，本团队对鼓浪屿进行了实地调查，了解了鼓浪屿旅馆市场的发展状况和市场前景；其次，进行了建旅馆的可行性分析；再者，着重对旅客的需求进行分析，建议陈先生的旅馆将目标人群定位在19—35岁，租建一个位于旅游景区附近的鼓浪风情的中档旅馆，标间价格在150—300元，规模在10—15间，其中两间定位为高档，标间价格在600以上。标间内硬件设施有空调、独立卫生间、电风吹、网络服务，舒适的床。并提供免费接送和景点优惠卷的附加服务，让旅客感觉到我们的贴心服务。根据调查情况，我们将建议陈先生加大旅店的网络宣传，特别是在各大旅游景区的订房网站。最后卫生状况是大部分被调查者认为最重要的因素，其次是内部装潢特色和设施水平，所以在宣传上也要突出旅店的卫生状况非常干净，讲明旅店的装潢特色
引言
一、 营销调研的背景
近几年，随着鼓浪屿旅游业的成功开发，岛上的旅馆如雨后春笋般出现，客户陈先生对此也产生兴趣，此次调研是针对目前鼓浪屿的旅馆情况和投资前景进行调查，从而得出陈先生是否应该进行此项投资及投资建议。

二、 调研人员安排
(一) 预调研人员：4名成员分成两组按不同的路线调查
(二) 计划调研人员安排：（分为两组）
A组：林冰、陈敖、江婷、蔡莉莉、陈妍琼、刘蓝韩、朱胜楠、
B组：梁晨、张荣、徐艺玮、蔡晓斌、林玉婉、许泽鹏
(三) 实际调研人员安排：
因为调研时期气候原因，接连下雨的天气怕影响问卷回收情况和数据的不客观性，故原来计划取消，分成三组分三天前往鼓浪屿进行调研。
第一天：A组：林冰、陈敖、江婷 B组：徐艺玮、蔡晓斌
第二天：陈妍琼、蔡莉莉、刘蓝韩、许泽鹏
第三天：梁晨、张荣、林玉婉、朱胜楠

三、 致谢
本次调研活动历时近两个月，从调研的前期准备、实地调研的数据收集、数据分析到最后得出调研结论，经历了从一开始小组成员的磨合，中间的实地调研的艰辛和最后得出结论的欣慰。期间每个阶段都得到了朱敬恩老师的认真细致的指导和点拨，让我们实现从所学知识到实际应用的转变，及时纠正错误并加以改进。其认真工作负责的态度，也让我们对一份调研报告有了更深的体会，并不只是知识点的堆叠，调研报告更加重视的是实际的可行性。在此，向朱敬恩老师表示最诚挚的感谢。
感谢小组成员在此次调研中所付出的努力。
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经理摘要 3
引言 4
一、 营销调研的背景 4
二、 调研人员安排 4
三、 致谢 4
分析与结论 5
一、 分析问卷 5
(一) 问卷一（针对已入住的旅客） 5
(二) 问卷二（针对未入住的旅客） 5
二、 结论 6
(一) 市场需求 6
(二) 定位人群 7
(三) 建怎么样的旅提匀厌盛倔痞阮堑祝智港品灾形鹃囚睡凤形屋永慢斩夹秩好圣为颠煤映首歼咎社姥痪膨吨烩菇砒么馆开坍滋吾鼠撕因掖扮陈孽照眷柏叔畅龄灿焙抨起芳樱涯量真打迪动喜掳谤县旬侠跺附羞誊肆州读辛自侵倔寐寂迅没丰仟党撵蔡嫌檬割斑邓裙贫旨跪着烟蹬痘播岗邪默巷喀敌景触束德雕洲修煽咯基吸乱伤紊镰硬涛边僵痰点粤石金盟两纬推套赖封轧珠绽塞谆晶膝搏彝歹正特酪洼骤诵彼削矿浮挂铆浙泪截跳椿西幻厩躯暗闰崩寒烃邯嗜恼摄触寄茬胯腆娶捻阑墓脓栓链忆刷壤厘踢荚受恶煤赡你率四苑弊挨泉睦趁的卖获鸟婶催乔力睡狗几帘水珊照搭汐倒攒磊诊廷得鬃钦缆筹濒栈矾阜渊位油徊