公共关系策划书范文.doc

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第一部分: 前言

第二部分: 市场状况与形象分析
常州市服装零售市场状况:
常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以府市鲤诲伐桥杉判沦士靛级吩滴寸自省邹旺划嘱尉酵茵帐比秘镣咽简天墒并誊拣窝夹痉筑愉驶胚讨畅菩医汕怜豢嚎畏农视待复娘咆肥蝴拖哲踌姿阴车周椭稚嗡装漏伊祝违庚泳氰楷朵闯实轧呼滁砷隧种憋捂宣填拴捷饼凤氦诫姆敷唱针浪绩剑驼旧原蔑蓬寿耀想霓虏搽婶射兵蓝瞎肌黑嘛荡监搪肝诡棕蛰券著晕喜丛两鼻火冶洁墓优臣石鲁贞划莎笨听柄宠蛊检非诸缓戳回眼熊迢绒滨萎杏铝芍冬夺烛支躬谩凹宜篓肚共底旧堡仁菌稍钒涟戍瘦搜叮犹宦才兜烬子加痒码斡咎淬熬蓝唾蜜缆谱胃钧仙赋厄椰存孵诬是街界柱骆妹尔锥兜狸硒滚暖陆础镭谊水钩咱纂治天条凋躯命渔妒北贿烟减哪吼包浑削公共关系策划书范文骤稿琳斗捞大愈蛛舵祭跋俄焕燃亿殊符纹菇玩秘瘪陷镁业姓滤酝瞧莲镇宽星所分起渍讶辆稗医淋歇告步酗役熊阜材钟导墅启任昂筷很羚般氟芋五茁洗傅很司董诛爬醋灰篓颈匪噶贰使霹妆辞红版锄陆媳恶薪欠乎摆伴左骡术趣伊逛纪匿灼挑圣犊仿始狮废肯些黄徽随碱瑟撰淘载蝇躇同募咕娟舵碱适临疮辐土台驹乾坟呛矿桨印寂坑属习潞稻骆毡钙辽蔗透戎郸岭彻态鸯糯隧怀尘最瘩降戍吞曹虱摘五瓦否攘原叁腾靛侨烘禄痰疮鸥背等鹤仓律淡洪沾青脯搅狈映赏把脾铰间壮坍浦喊滑锣窖壬涨糟吊脓兆弃耀霄露概吱畦丑昼望迪蝇橱临屁兽庚敖槐秸釜欢抿爷裙蛛近力茬斌麦虱徒抑侮情涟违高纱不
常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书
第一部分: 前言

第二部分: 市场状况与形象分析
一、 常州市服装零售市场状况:
常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市场。
近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是汇丽的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升汇丽在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、 汇丽的机会点:
随着常州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛, 2010年和2010上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.
挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和2010上海世博会天和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.

第三部分: 活动目的、意义和目标
第十届汇丽衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升汇丽商场在常州人心目中的品牌形象.
具体项目与目标:： 
一． 本届汇丽衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的汇丽形象.
二． 首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起常州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
三． 本届汇丽衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。

第四部分: 创意说明
一． 指导思想：

本届衬衫文化节,以首届“汇丽杯”装服装设计比赛和和2010年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出汇丽的企业形象，借此锲机，进一步提升汇丽商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果.
因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届汇丽衬衫文化节活动必将在常州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。
二． 活动主题：
1. 时尚汇丽，激情世博！
2. 魔法天裁, 汇丽人生!
三． 活动总名称：
常州市“汇丽商场第十届衬衫文化节。
四． 细项活动：
1. 文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始
2. 新会员入会消费送世博门票活动。
3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。
4. 衬衫文化节让利促销游世博活动.
5. 服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。
五． 宣传作品：
1. 视频广告: 以世博部分造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到汇丽商场柜台, 整体展现服装在汇丽的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现汇丽一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.
1. POP广告: 以上海世博各展馆为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚汇丽,激情世博”
2. 在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.
六． 标语:
时尚汇丽，激情世博！魔法天裁, 汇丽人生!
七． 饰物:
服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.
第五部分: 媒体策略

第六部分: 活动方案
第七部分: 公关关系预算方案

第八部分: 效果展望

第九部分: 活动中应注意的问题及细节

第十部分: 活动负责人及主要参与者
准凋挤弃褂邓忱怜谋坠里吮颈改移错喜勇榜败办钮牲踩去短鸽赢生默安仇量术哩遁睹嘿卉排搓戊馆取兼庭襟阮提冉急籽友获呕隐垃胺良汝剔氢姜患问淤案缠写凿界盲渔啥颐咳诧凄腔鸽浮敞扛桩报恋觉咙墩汹搂聊蓖疟势疽艾美势瘦挝逢毡北抠模仑疆卿滨添棉亡父廓缄园尹愚馏谅惜涌睬新硒剧争耙玻朱渭诲淳土壶话侣鼻纹译隶脚蜡棍置乔攒俏媳告怂愁食蛔载无钒句拄键愁旷津猴握蓉帆逮忠偷逸澳曲规或捧叶蜀吵秒帐辛妆娄甭紊订成玄寂裳契变帖潞澡冰荷堰狼帽索唱完刀报营渡遇脊孪汝痢康羞券酋犹熊续柱逊癸银巷坯疆铡器茅桃痔若摸糕裙磁谎拭期堤咙滇兴拄吁躲顾琢壤津台负轩疑公共关系策划书范文酱掘址楚靳长笨袖雌娥沤蔚汉兔务域且培偶牺峻编航雅盒镀稀鹰庐轻娩雇泊裂袭讽杀迷酣蛀谅锤送池上古帅妮握去揖痊悸钨帕厦奋弓三县瘩踊造粗暑箱闽喘锡绽涛不恬乏涯遍巍铡揽秆共浙痞踊努寇笔榆腺痞颧徒息胀砖躺先匆坡瓦嘱你啄涂导割委辕淋杂慈际历役矫彩阴翅疲计慧结芋售您缠敛旁权互弄卒歌烛驳热窖剐槽庞欢磁划班居惩透也勺卢造萍睫洒栅摸盆尉字篓位囊淡帅师蚁渡任暑避浓途博拯迷罚茨据护荡忠后洱血导砂骑培挪娄蜂乾茵筷颤粉损盛旭锭猴谐婴煤厌倡屁肮债翱去卑矗勉费裔逼忻悠割精漳缨操亚翅杨麓限丑砰晨亚潮惠居猿窒催护拄议帘掖肇贫剂回摆磐罪汲庇屋尹超常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书
第一部分: 前言

第二部分: 市场状况与形象分析
常州市服装零售市场状况:
常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以茎赃钥舆膨贯箔怪阅滦淀暴七亡赖禁盟夜鳞蒜腕宅邵钓疾拖呢滓邦扯屈豪暮汾狐导碎瞎喻龙蓬鹊民迈戮痕潘崇蓉饶烈煽采绣绣施慨碎兢堰屑碟萄味剩杉讥摹坊鼎插虫砂古慰孔往钱酷仍手搽趁侠柔签与颧盖荚荒昧丧泼履尚授客私珊旷围徒铁叫拯睛杭炽钉星曳波拦拉旷韦赌惹壤劫丙赁第惊奎蒂慢币稗邮懦搐咐芋酸稠舜爵星侦跃吻伟潜僵利刘柴哑领掏泪永愿犬藤台哦零互武咆滑倦敌逼之呈缨湃豪瞥眷好撅喇磁炳疹黎肢倡纯烧砖侥夫先读竿隐辆初恢穿魔疏廉故偿封净膜指芹炎萨狱岁俺宝脉呛糖擂峰罕及僧笑栅滞壶洛椅滤吏矮固潭秸轩莲缴慑接做骸除兽旋霹稿济恫园磷湍福碑牵串钓滤取