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对《南方周末》新年献词的批评话语分析

尹小凤
【摘 要】新年献词是为许多报刊杂志广泛采用的一种与读者沟通的形式，因其能很好的体现一个媒体的精髓所在和所秉持的理念。本文以批评话语为视角分析《南方周末》新年献词文本，看新闻媒体如何运用语言来对自身进行积极形象建构，并且将自己的价值观贯穿其中。
【关键词】批评话语分析；新年献词；《南方周末》
一、引言
话语既抽象又具体，是一种无形的力量，制约着人们使用语言的各方面，又是在一定语境中实际语言的使用，既包含口语又包含书面语。社会现实影响着话语，而与此同时话语也反作用于社会的变革，话语与社会之间是一种辩证的关系——社会的发展由话语来再现和建构，而话语对社会现实的再现与建构也会对社会生活有影响。新闻话语是话语类型中的一种，发生在电视、广播、报纸和听众之间的交际形式，报纸新闻是一种以公众为对象的话语形式，这种话语暗含着与读者共享一种社会价值观、规范和信念。西方的报刊杂志都有各自服务的利益集团，其话语打着“客观、真实”等旗号；国内的报刊杂志致力于彰显其特色，在传播的同时也传播其所提倡的理念。《南方周末》始于1984年，是中国发行量最大，公信力最强的综合性周报，全国发行量超170万，据评估其品牌价值高达83.89亿元，读者群定位于知识分子。南方周末与同类媒体相比，为何有如此声誉？本文且从批评话语的角度来看《南方周末》如何通过新年献词中的语言使用进行形象建构和贯穿价值观的。
二、新年献词的批评话语分析
（一）新年献词的语言使用致力于建构自身的积极形象
新年意味着对接下来一年的希望与期盼，给人以一种对未来美好生活的向往。而《南方周末》作为新闻媒体机构而非纯文艺报刊机构，因此其在新年献词中既要展现出新年气象的氛围，又要不失媒体的新闻特色。我们可以看到从1998-2016年，几乎每一年南方周末新年献词的基本布局都是：①新年伊始的寒暄；②回顾过去的大事记；③对未来生活的祝愿和展望。以2012年新年献词为例，“我们和你在这个崭新的年头第一见面，再又一个新年，愿你在这个清晨，分享这份光亮，我们迎接正义与真相的光芒，”，措辞恰如其分，给人以新的希望，一切都是那么的充满着希望，洗涤着人们的心灵；接着回顾过去所发生的大事，如2012年新年献词中的动车调查报告，商业系统红十字会，乌坎村的村民代表，这些是由其媒体新闻角色所决定的，《南方周末》纵然不同于《读者文摘》类型，它作为新闻媒体有其特定的使命：向人民大众及时报道事实，再现现实，所以我们看到它不只是报道正面的事情，与此同时也报道反面的事情，这体现了南方周末作为媒体报道的客观性，与其理念“彰显爱心，维护正义，坚守良知”相吻合；最后对未来生活的祝愿和展望，形成首尾呼应。其献词给人一种积极向上的正能量和心灵的慰藉，易与读者产生共鸣，从而建构自身的积极形象彰显爱心，维护正义，坚守良知。
（二）献词中凸显的媒体权力与社会认同
话语权力具有以下几个特点：1.机构特性，机构是一套持久的社会关系，赋予人以权力、地位和各种资源；机构将话语权威赋予说话者去实施其话语，所以话语权力是一种机构行为；2.隐蔽特性，权力无所不在，与话语如影随形，它调节、限制和规范着话语的实践；3.变化特性，不是所有的人都有话语权力，有话语权的人想永久占有它，没有话语权的人想拥有它，所以权力关系总是处于变化和不确定的状态。2012年发生了许多的大事，而《南方周末》则运用其所拥有的媒体权力可以选择在新年献词中给读者呈现什么和不呈现什么。在其新年献词中，选取“动车调查报告，业系统红十字会的撤销，乌坎村迎来自己的代表”这三个与群众息息相关且易引起大众共鸣的事例，很好的倡导了《南方周末》的理念，正面和反面事件的结合，凸显了其作为媒体这一机构的客观性。而与此同时表明该报与人民大众站在一起，维护的是大众的利益，传播的是大众的声音，从而展现出自己的办报宗旨，更好的把自己塑造成正义的化身，客观的代表和人民公仆形象。这样就使读者与其产生共鸣：该报确实是真实的在反映社会，服务于改革，贴近老百姓的生活，有着其激浊扬清的独特风格，并奉行“彰显爱心，维护正义，坚守良知”的理念，从而与读者心心相印，有着共同的认知，进而达到吸引更多读者的目的。
（三）献词中动词的使用
根据韩礼德的系统功能语法，动词的动作过程分为六种：物质过程（表示某一实体做或做过某事），心理过程（有两个参加者：感知者和现象），关系过程（反映事物之间处于何种关系的过程），行为过程（多用于描述动作实施者的行为与体会，通常只涉及动作行为人一人），言语过程（多指施动者所思所想所说，）和存在过程（强调事物存在的状态）。
从2012年的新年献词中，我们可以看到很多表示这些过程的词。表示物质过程的词有“迎接，点亮，奏出，打开，建设”等，体现着人与客观世界的关系；表示心理过程的词有“看到，希望，反省”等，侧重于施动者的心理体会，可以更好地同读者之间产生互动。表示关系过程的词有“成为，属于，便是，才是，有赖于，在”等，表明各事物之间的联系，强调每个公民都与国家相关；表示行为过程的词有“站立，反省，埋头，呢喃”等。在2012年的新年献词中总共61个句子，表示关系过程的句子有31个，表示心理过程的句子有13个，物质过程有11个，行为过程有6个。我们可以看到表示关系过程的句子在其中占了一大部分的比例，而且整篇獻词中多以第一二人称相称，表明南方周末给予个人足够的重视，强调人与人、人与社会之间的关系，且认可每个公民的力量，赋予了公民一种责任感。其次表示心理过程的句子数量排在第二，这与新年伊始的特定场景相契合，表达了对新一年的期望。物质过程所占比例排在第三，凸显其“务实”导向。《南方周末》通过表关系过程、心理过程和物质过程动词的使用，将国家与公民联系在一起，赋予公民以时代责任感，同时也表明自己的立场，南方周末崇尚的“理性、正义、良知、爱心”的理念也得以彰显，与国家公民共存，拉近自己与读者的距离。
三、结论
通过对《南方周末》2012年新年献词的批评话语分析，可以看到新闻媒体话语的使用与其自身形象之间有着密切的联系。话语构建了媒体的形象--《南方周末》始终与人民大众站在一起，始终代表的是百姓的利益，且贯穿该媒体的理念：《南方周末》一直坚持“彰显爱心，维护正义，坚守良知”。
【参考文献】
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[6]田海龙，2014，《批评话语分析：阐释、思考、应用》，天津：南开大学出版社.
[7]《南方周末》编辑部，2012，2012年新年献词：像一束光簇拥着另一束光》，网址：http：//.

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