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自媒体对传统媒体新闻传播的影响分析

沈渭霞
摘 要 在互联网技术的作用影响下，“自媒体”时代应运而生，与传统媒体新闻传播相比，其传播方式多样、影响范围更广，受到了大众的喜爱与好评。本文阐述了自媒体的含义其及传播特点，对自媒体与传统媒体之间的区别进行探究，并分析了自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响。
关键词 自媒体；传统媒体；新闻传播；影响
G2 A 1674-6708（2017）199-0009-02
目前，自媒体已经成为了人们重要的新闻工具，它拓展了新闻的来源渠道、丰富了信息内容，对人们的工作、学习、生活有着深远的影响。基于自媒体的种种优势，对于传统媒体来说，既是机遇也是挑战。通过将自媒体新闻传播与传统新闻传播进行对比、区分，说明自媒体对传统媒体的影响。
1 自媒体的含义
自媒体是以互联网为依托进行信息传播，从功能来看，自媒体与传统媒体大同小异，然而从性质来看，自媒体的灵活性更强，属于一种私人网络行为。目前，如QQ、微博、微信等网络社交平台的开放，为自媒体提供了信息传播的空间与途径，用户不受时间、地域的限制，可将周边发生的事件以视频、图片等形式进行即时发布，可以说自媒体的到来，实现了新闻传播的便捷性、效率性。
2 自媒体新闻传播的特点
2.1 自媒体新闻传播的时效性
所谓时效性指的是某一时间范围内信息是否更具有价值，自媒体新闻传播的时效性是毋庸置疑的，尤其是智能手机及相关设备的普及、应用，使得新闻信息发布已经很难存在“时间差”这种问题，而且像微信、微博这种大众通讯软件目前已经拥有了直播功能，这意味着新闻事件在发生的那一刻起，新闻传播也正在同时进行，这也间接说明了自媒体具有开放性特征，限制条件几乎为零。比如当年的“温州动车事件”，乘客利用微博发布了首条求救信息，就是自媒体时效性特点的一大证明。
2.2 自媒体新闻传播的个性化
个性化是指自媒体新闻传播不受审批、核实等因素影响，它突破了传统新闻发布的制约，新闻信息的内容、特征、意义等完全由用户个人支配、操作，按照自己的意愿進行，随着这种个性化服务愈演愈烈，用户今后的各种信息发布也说明了个人的兴趣所在，比如微信的“朋友圈”功能，用户利用拍照、文字或是小视频功能来讲述周围刚刚发生的事件。
2.3 自媒体新闻传播的立体性
立体性指的是自媒体新闻可以通过视频、文字、图片结合传播，也可以是单个传播，如图片还可做成动图模式，视频少则几秒、多则按小时计算。传统新闻传播往往带有“强加”性质，而自媒体遵从用户的意愿、兴趣，现如今大众群体对信息的多样化有着不同程度的迫切需求，相对传统的“片状”新闻，立体化新闻结构更符合人们的心理特征。
3 自媒体与传统媒体新闻传播的区别
3.1 相同之处
自媒体与传统媒体在新闻传播上既有相同的一面，也有不同之处，二者的相同之处体现出新闻报道的深度性和娱乐性。众所周知，传统媒体对新闻的剖析、理解十分到位，对社会舆论起到了监督和指引作用，这样一来，相关电视台也能够确保新闻的真实性与价值性。而自媒体新闻传播过程中，民众的言论自由、评价自由，各种各样的评价意见影响着大众的思维与行为，便于挖掘新闻信息的本质。此外，传统的新闻形象已经难以符合现阶段人民的需求，比如访谈节目，除采访者与被采访者真实的交流以外，观众还希望这样一个交流节目是妙语横生、幽默诙谐的，现如今无论是自媒体还是传统媒体都比较看重这一点。
3.2 不同之处
自媒体之所以能够对传统新闻行业产生强烈冲击，笔者认为原因有二，其一，自媒体新闻传播满足了用户的个性化需求自媒体可以说是对用户的一种尊重、肯定，用户对周边新闻实事的录制、评价以及发布，无一不体现了用户的主体意识，使私家新闻上升到公众新闻层面，从而引发一定程度的舆论效应。从这一点来看，传统新闻传播方式是无法与之比拟的，自媒体强大的时效性也是其占据市场主导地位的有力因素。其二，自媒体新闻传播的追踪报道更能够符合人民的意愿。自媒体不存在评价限制，因此任何用户都可以将个人看法提交于网络平台，并形成独到的见解。比如“广场舞与篮球场纠纷”一事，随着事态的发展与变化，网民的评价意向也发展为两种趋势，有人觉得“为老不尊，教坏子孙”，还有人认为“老年人的活动空间很少，应给予适当谅解”，我认为，自媒体的不断跟进报道是构成如此互动局面的重要原因。
4 自媒体对传统媒体新闻传播的影响
4.1 创新了新闻传播理念
基于自媒体的强大功能优势，压榨了传统媒体的生存空间，然而往往新事物的到来并不意味着终结，反而为旧事物的重获新生提供了重要契机，因此对传统媒体来说，这是一个挑战与机遇并存的年代，只有创新传播理念，才能保证我国传统新闻行业继续扮演龙头角色，占据市场资源。目前，我国传统媒体已经逐渐实现网络化、信息化，最为典型的例子莫过于网络电视与网络广播电台，而且还兼具官方论坛、微信公众平台以及QQ群等。目前来看，我国传统媒体能够紧跟时代潮流，确保行业持续做大、做实。
4.2 丰富了新闻传播内容
由于自媒体新闻传播具有公开特征，为传统媒体的相关工作提供了有力依据。比如有些电视台在制作新闻报道时，在参考自媒体传播特点的基础上，结合传统媒体的实际情况，使新闻内容更加丰富多彩、内容逼真，满足了大众化需求。此外，为弥补传统新闻报道的时差缺陷，有关工作人员从大量的自媒体新闻中挖掘最原始的信息材料，在保证新闻真实度还原的同时，加强与自媒体的业务往来，许多网友的作品可以通过电视转播一一为人们展示，不仅使传统新闻的传播形式更加亲民，而且也节省了部分制作经费，可谓是一举多得。
4.3 提高了新闻的受众率
受众率即为大众喜爱程度，我们知道一档节目往往是新闻描述、热点追踪再到实时评论，新闻评价环节一般是“重头戏”，但是基于传统新闻传播的局限性，致使新闻中阐述的评价内容往往具有官方的倾向意愿，致使新闻报道的真实度有待商榷。然而传统媒体在借鉴自媒体新闻传播的基础上，开发了更多的交流、探讨板块，许多网友非常中肯的意见建议成为了新闻报道的重要内容，如此不仅保留了传统新闻的权威性，也使得更多民众可以直接参与其中。个人认为加强政策激励，调动广大民众的积极性，从而为传统新闻的制作、传播献策建言，是提高传统新闻传播受众率的有效手段。
4.4 完善了新闻反馈机制
新闻发布者与新闻接收者可以看成是新闻传播途径的两个“终端”，任何一方都应该针对新闻内容做出有关反应、举动，方能确保新闻传播是有效的。传统新闻传播并不具备信息技术等条件支持，再加上当时通讯器材的功能十分有限，这也就注定传统新闻传播模式只能是单方性质，无法回收大众意愿。然而现如今传统新闻传播通过与自媒体的不断整合，不仅开放了线上即时交流功能，而且民众也能够通过微信、论坛、QQ等进行线下反馈，促使双方之间的联系进一步得到巩固、强化。
5 结论
综上所述，阐述了自媒体的含义、特点，通过自媒体与传统媒体在新闻传播方式上的比较，分析了自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响。传统新闻传播应注重大众化需求，符合民众生活，总之应坚持一切以用户为中心的思想，发挥传统媒体的自然优势，达到与时俱进的目的。
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