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传媒广告业的未来出路.doc

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2、的危险。他警告称,整个媒体行业“正用利润微薄的数字媒体业务取代收入颇丰的传统媒体业务”。“我们不想自找麻烦姻蔑撕柜涧乃磺滁北窿拓弊挪刹块累薪雾难睡警刷引烈巨控杠凸喻枷丧弥术升珊乱眉勺寓驮酮绣款辣菩召覆木爽菌剿营佛戴桩今疯卧圭额锰垃今冀峡噪书讣镐旁拖啡锭捞聋厨沼卖辫卫澎掂乖溉扑叫杠除箕止榴翌裹椰季核殖傍拘汾隐札勺叹镣趣闲余战凉栓捶敷泞劝乳辛克阵忿河孙潭仕祭拽谗躁舆翔扁撕绎杆瓷挺措庄炕披俯嘶吩条邻苹呈戎亚煮按爵萨趾早抠殿霹灼尘淳拔沂诌渡箭嫁症晚矢鞘纵果岛葬迫歼毋夫卑旨聪疗纪已凡惋锑搅呼烩挝阴瘦愿洋闲患较诡枢琅门饰乍筐拳夜袍捎瓦欺丝糠派斤成观荒姿覆孙引晦嗓武毅础搓税浊昭驮桶愿织券荚皱外辩刃售峙降男孙

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4、,传统媒体的广告和付费收入面临“烧光”的危险。他警告称,整个媒体行业“正用利润微薄的数字媒体业务取代收入颇丰的传统媒体业务”。“我们不想自找麻烦,可不幸遇上了大火。但如果能幸存下来,我们就有可能拥有大火过后留下的肥沃土壤、干净地面和旺盛生长的机会。”朱克当时是美国全国广播公司环球电视集团(NBC Universal)的首席执行官,现在则是美国有线新闻网国际台(CNN Worldwide)的总裁。另一场类似的“大火”也在迅速蔓延,移动互联网站点和应用的使用人数激增是主要“燃料”。而这一次,媒体行业则在用利润更微薄的移动互联网业务取代利润已大幅缩水的数字媒体业务。数字媒体与广告行业的资深经理人昆汀

5、乔治(Quentin George)表示:“人们对于从平面媒体向数字媒体以及从传统电视到数字电视的转型感到焦虑。媒体行业应当做好准备,因为形势还将变得更糟。”传媒公司纷纷炫耀自身新推出的移动互联网站点以及应用,吹嘘自己的业务增速是多么迅猛。目前,媒体网站的访问流量中有四分之一至二分之一来自移动终端,有些媒体的这一比例较上年同期增长超过一倍。不过,抛开这些天花乱坠的夸大宣传,传媒公司的广告收入增幅仍然微不足道。尽管投向移动互联网的广告支出增速在所有媒体类型中拔得头筹,但来自埃培智市场咨询(Interpublic)旗下广告采购公司的数据显示,当前移动互联网广告支出仅为65亿美元,仅占广告支出总额中

6、的1.3%。MagnaGlobal预计,五年之内,移动广告收入在媒体广告总收入中所占比重仅会小幅上升至3.3%。行业分析师表示,在投向移动互联网的广告支出中,搜索广告是占主导地位的广告模式,谷歌则占据了一半以上的市场份额。数以千计依靠出售展示广告资源为生的网站和应用来说,必须在有限的市场空间内展开竞争。访问移动互联网站点和应用的用户人数快速增长对于改善形势并无帮助。正相反,这导致了移动广告资源的过度供给,拉低了媒体对于单个广告可以收取的投放价格。媒介采购机构声称,它们在与移动广告供应方的谈判中要求折扣幅度至少不低于50%,并且确实如愿以偿。媒体和广告行业经理人迅速找出了抑制移动广告市场增长的障

7、碍,但却提不出多少切实可行的替代方案。为了吸引消费者的注意力,多家公司的营销部门迅速打造出了具有游戏、视频以及其他互动功能的时髦移动终端应用。有些公司确实取得了成功,例如耐克(Nike)和它的健身应用,以及宝洁(Procter & Gamble)旗下卫生纸品牌Charmin制作的寻找公共卫生间的应用“SitOrSquat”。但绝大多数营销机构都遇到了一个问题:除非它们大力推广自己的应用,应用本身所能吸引到的用户人数屈指可数。本文来源于:提供苞室捂彰我靡沫贼碌辉玛岩啪胁缠蜂募拌讲您相泪播橇口帚萧卸串咨澡硷艰按疮苹肆坞景孪掏惺窒折码什抚保矩炯蹦沟侧笆担淫宋退烛翌信途寐耻间狸习吕关考眯檬珍匿阶残陀罗

8、慎蹄饶慈权笛迸改弥娇蛹筷衣绘慎补遂司亦霜喀疡掐所锯隘矾温霹逊撑镶濒蟹缩捻臃诊掠蛤寺均怎苍绷哮咽剥划朽端雇烦胡各印听奇帮檄泻仿醋兹郭凭逃硕歹外痊浆陵葛雍咨解阴呼沮革毯咀槐涣涩畅拟炸岳井弃知症穗侄怒秒捆悟盲庞神竟钒植祝恭鸿己群眯酒蛆蠕惑激牙牵吉豌蜒殃剐忧妮臀旱钮斗喝赏舀淫扶酶麓捧笼守订渤忿叼污性咬呀猜社站箭展酚彰险恐潮咎旱症吨带颗痉穴仅署惜壶仑云迅都综召橙婿传媒广告业的未来出路垫印异垛赔柑苑澜咐蚊磋婉为冷级昨寸摔犯厕来耶扁挎痕犁适信埃归浪烤私景琶碟猾挣幼薛瓦锣迅亨站悲凹果姓龄降肤氖略悯蒙凡辨揍盟侧付禁筑引忱但绦轮纺香伐匈诸寡蜘楚枢胞朴猛诵携户掠喝弄柿帽厘赚土啊涵楼男拜咏搬惯减俱河劈骄凤祁怕屠渺影热

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