网络新闻媒体广告营销方案教学文案.doc

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栏目推广工作及相关要求
自我介绍
a) 中国网简介
b) 《聚焦山西》栏目宗旨
c) 推广模式
d) 新闻通讯要求
e) 媒介联盟

自我介绍
姓名：张建斌
职务：广告部
部门：聚焦山西栏目
工作编号：SX0067
通联：15536826965
邮箱：zhangjianbin@

一、 中国网简介
中国网，网上中国。 ( )
　　 中国网是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理的国家重点新闻网站。中国网始建于1997年，是用简体中文、繁体中文、英文、法文、德文、日文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、韩文和世界语十个语种十一个文版对外发布信息的"超级网络平台"，其读者分布在世界200多个国家和地区。
　　中国网坚持以新闻为前导，以国情为基础，以融合各地通讯、即时专题、网上服务、媒体搜索等内容为原则，力求通过精心整合的即时新闻、翔实的背景资料和网上独家的深度报道，向世界及时全面地介绍中国，并竭诚为中国和世界各国的访问者提供迅捷、权威的信息服务。
　　作为国家级对外传播网站，中国网依托中国外文出版发行事业局50年对外传播的资源优势，同时联合全国各省市重点新闻网站，共同建立了全国外宣网络平台，开创了网络对外传播的新格局。
　　 "给你一个真实的中国"，是中国网永恒的追求。
二、 《聚焦山西》栏目宗旨
《聚焦山西》栏目  
《聚焦山西》栏目的成立，将通过《中国网》，全方位、立体化地搭建一个让全国乃至世界了解山西、认知山西的互联网传播平台；借此平台，全面展示山西各领域的经济建设成就，弘扬山西优秀文化，推广山西旅游资源，打造三晋知名企业品牌等方面，加大中国网以及《聚焦山西》栏目在晋推广力度，提升中国网及《聚焦山西》栏目在山西的品牌，使之成为山西对外宣传的一个重要窗口，为山西经济和社会发展贡献力量
三、 推广模式
1、新闻组稿并组建各市、县新闻通讯联络员（各市、县、区宣传部（或新闻中心）
2、发放中国互联网新闻中心《聚焦山西》通讯员证件，配发本栏目后台管理新闻上传用户名及密码。
四、 新闻通讯要求
1、 新闻通讯员只允许编辑该辖区新闻稿件。上传的稿件应具有科学性、先进性和实用 性。评论性稿件要论点明确、论据可靠、数据准确、逻辑严谨、文字通顺。
2、 如上传的稿件已被其他网站或报刊上发表过的，请予以说明；不提倡一稿多投，在上传稿件时，要填写稿件的作者或来源。
3、 理论研究、调查报告、企业文化、经验交流、文学等稿件应控制在3500以内，八面来风的稿件控制在500以内。 
4、 由稿件引起的与第三方的版权及其它法律问题由上传人自行负责。
五、 媒介联盟
为了配合各市、县宣传部门的宣传工作，本栏目将在中国互联网新闻中心《聚焦山西》栏目页面创建一个图文展示、视频联播的重要平台，新闻通讯员可以向栏目组递交本辖区的新闻门户及政府相关职能部门的网站联盟申请。依托本栏目的联盟平台，借助对外传播的资源优势，搭建有力的信息联合发布平台。开创网络对外传播的新格局。
欢迎各政府职能部门、企业、团体及相关机构与我们联系，我们将真诚为您服务！
如果您有意见和建议请联系我们：
ifeng325@ ifeng325@

附：1、中国访谈特别节目《网络媒体的力量》
视频观看点击

2、网络媒体比及传统媒体的优越性

现如今看报纸的人越来越少、上网的人越来越多。

根据调查资料分析：大学生的消费购买能力还是有限的，为此DIY手工艺品的消费不能高，这才有广阔的市场。互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有：
一、即时性
近几年来，滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。
二、海量性

（1） 政策优势网络媒体可实行全天24小时发稿，凤凰网、人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）远远大于传统媒体。点击打开任何一条网络新闻网页，呈现给读者的除该新闻的内容之外，还有关键词、相关新闻和新闻专题等链接，广为集纳追踪报道和相关信息，全面报道事件始末，极大地丰富了新闻外延和背景资料。网络媒体所发稿件将以数字形式长期保存在资料存储容量巨大的服务器上。在这种意义上，网络媒体简直就是一个浩瀚的新闻数据库。
网络媒体新闻传播的海量性，还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷。读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。
三、全球性
网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的。“网络传播无国界”，网络传播空间没有国家和地区的限制。任何一个国家或地区，任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站。网络媒体新闻传播的全球性，
四、互动性

因为是连锁店，老板的“野心”是开到便利店那样随处可见。所以办了积分卡，方便女孩子到任何一家“漂亮女生购物，以求便宜再便宜。网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。
五、多媒体性

“漂亮女生”号称全国连锁店，相信他们有统一的进货渠道。店内到处贴着“10元以下任选”，价格便宜到令人心动。但是转念一想，发夹2.8元，发圈4.8元，皮夹子9.8元，好像和平日讨价还价杀来的心理价位也差不多，只不过把一只20元的发夹还到5元实在辛苦，现在明码标价倒也省心省力。网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。

调研提纲：网络媒体借助博客、播客和论坛，其新闻等信息的发布数量和浏览量，都是传统媒体所无法比肩的。近年来，包括国家主席胡锦涛等越来越多政府官员对网络媒体日益关注和重视，这也是标志着网络媒体正在成为当今中国社会的主流媒体。

（四）DIY手工艺品的“个性化”商务合作：
为了使山西非物质文化《醋》走向世界。本栏目应山西醋协会曹会长的邀请。历时一个多月拍摄 山西《醋》文化访谈录。现面向各大企业招 特约随片网播企业，随片企业将以 图片 文字 等形似随访谈录一同网播。欢迎各企业的合作。
随片网播地址：
合作条件： 企业必须是山西醋行业。

PS:消费者分析 该企业应是著名品牌

五、创业机会和对策分析合作费用：本栏目特约网播随片广告，在当地招3-4家著名企业随片网播。费用：18000元/家。
注：如企业一家要求全部由该企业随片网播。费用在45000元左右

5、就业机会和问题分析 中国互联网新闻中心《聚焦山西》
广告部：张建斌
通联： 15536826965

（3） 心态问题2009年11月

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