我国中小企业生存现状调查报告样本.doc

中国中小企业生存现实状况调查汇报（精华版） 目 录研究背景及方法1汇报摘要2汇报正文31. 金融危机对中小企业整体影响31) 五成以上中小企业受金融危机影响不大32) 五成以上中小企业估计营业额将增加33) 金融危机下中小企业面临最大问题44) 金融危机对各行业影响45) 金融危机对不一样营业额企业影响52. 金融危机对已开展搜索营销中小企业推广方法影响61) 已开展搜索引擎营销企业中，9成企业计划增加或保持搜索引擎推广方法62) 受金融危机影响很大企业中，8成企业计划增加或保持搜索引擎推广方法63) 计划增加搜索引擎营销投入企业中，多数企业投入增幅较大 74) 受金融危机影响很大企业中，13.7%对搜索推广投入增幅达51%7n 研究背景发端于美国次贷危机，愈演愈烈并形成一场席卷全球金融和金融危机。这场金融危机给中国中小企业带来了什么影响？面临金融危机，中小企业面临最大问题是什么？ 金融危机下中小企业，将会怎样调整自己市场营销投放计划？全球最大汉字搜索引擎、为几十万企业提供搜索营销服务baidu企业，对全国中小企业进行了一次大型调研活动，跟踪业界动态，描绘危机下企业格局，揭示中小企业在金融危机下生存现实状况和应对策略选择，形成了此汇报，为广大中小企业从业者、政策制订者、产业研究者和其它关注经济发展和企业生存组织和个人提供参考。n 研究方法1. 分析方法此次对中小企业调查采取了定性和定量研究结合、线上和线下调研相结合方法，对采集到数据严格把关，数次进行细致人工筛选，确保其信度和效度。最终经过专业统计分析平台进行数据清理和分析，并依据数据结果和相关资料做出对应判定和估计。2. 样本说明此次调研共回收有效问卷3554份，来自近三十个省市自治区，覆盖包含服务业、机械制造业、数码电子、化工制造、五金机电、零售、礼品工艺品、食品饮料在内数十个行业，超出九成被访者为企业营销业务决议人，或有部分决议权者。n 汇报摘要五成企业表示受金融危机影响不大，或几乎不受影响50.5%中小企业基础上不受金融危机影响，或影响较小。影响很大企业仅占13.6%。由此可见，即使这次金融危机波及范围较广，但受到重大影响企业还是很小一部分，中国大部分中小企业含有应对危机、实现成长能力和信心。仅四分之一企业估计业务收入可能会降低和相比，53.2%企业估计营业额将增加，其中18.8%企业估计营业额将大幅增加，估计收入大幅降低企业仅6.4%。用户资源少、推广难以有效触及目标用户是金融危机下企业面临最大问题。 高达51.5%中小企业认为用户资源少是金融危机下企业面临最大挑战；其次是42.5%推广极难有效触及目标用户和33.4%成本增加。化工、机械、五金行业受金融危机影响较大 和之相反，受金融危机影响较小是通讯、食品饮料及医疗卫生等行业金融危机下，搜索引擎营销成为最受企业欢迎推广方法 在已经开展搜索引擎营销企业中，九成企业表示将在加大或保持在搜索引擎方面营销投入，即使在受金融危机影响很大企业中间，这一百分比也高达81.7%，表明搜索引擎营销正越来越受到广大中小企业欢迎和认可。n 汇报正文1. 金融危机对中国中小企业整体影响1) 调查显示，50.5%中小企业基础上不受金融危机影响，或影响较小。影响很大企业仅占13.6%。由此可见，即使这次金融危机波及范围较广，但受到重大影响企业还是很小一部分，中国大部分中小企业含有应对危机、实现成长能力和信心。2) 和相比，53.2%企业估计营业额将增加，其中18.8%企业估计营业额将大幅增加，估计收入大幅降低企业仅6.4%。3) 面对金融危机带来不利市场环境，广大中小企业面临最大问题是用户资源少，推广极难有效触及目标用户及推广成本增加等，反应资金短缺企业不足四分之一。4) 调查显示，受金融危机影响较大行业是化工、机械、五金等B2B行业，通信、食品饮料、医药等行业受金融危机影响较小；5) 调查显示，规模较小、营业额偏低企业受金融危机影响更大，做大做强是企业提升抗风险能力以应对危机根本举措。2. 金融危机对已开展搜索营销企业推广方法选择影响1) 调查显示，搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可、最依靠推广方法。在已经开展搜索引擎营销企业中，91%被访企业计划增加或保持对这一营销方法投入，其中增加投入企业百分比高达51.5%，远高于她们对其它推广方法投入程度。大部分增加搜索引擎营销企业主表示，增加投入关键是因为搜索引擎推广性价比高，正确有效和可量化评定和不停优化；而降低在搜索引擎营销上投入企业，关键是因为市场推广预算全方面缩水造成。2) 受金融危机影响很大企业中，仍然有高达81.7%企业选择继续保持或加大搜索引擎投入，深入证实了搜索引擎营销接收程度和广大企业依靠度。3) 在计划增加搜索引擎营销投入企业中， 41.7%企业投入增幅在11%-30%，19.7%增幅在31%-50%，投入增加将超出50%企业也达成了12.1%。4) 在受金融危机影响很大企业中，仍然有13.7%将对搜索引擎推广增加幅度达成51%，这一百分比甚至高于受金融危机影响较大或较小企业，表明了搜索引擎营销强大生命力，和对企业发展推进作用。