1、
质疑景区“怡红院”是“莫名其妙”？
司马童
仿古门楼上挂着红字招牌“怡红院”，门前，约10名年轻女子身着薄纱古装站成一排……这是8月29日和8月30日晚上，毁灭在镇江市西津渡景区内某酒吧门口的一幕。记者了解到，“怡红院”是该酒吧举办的一个古装主题派对名称，日前，在争议声中，这块招牌已被拆除。（9月2日《现代快报》）
景区酒吧的“怡红院”风波，是因镇江网友在某论坛发帖谈论而起。由此让我想到，假如当地网友年底开展一项非官方的“查找最牛打‘擦边球’商业促销”评比活动，上述由景区酒吧细心策划的系列主题派对中之“怡红院”活动环节，几乎毫无悬念是能进入“最牛行列”的。
作为这桩闹剧
2、的始作俑者，经营者辩称酒吧促销以“怡红院”命名，其灵感来自经典名著《红楼梦》中贾宝玉的住宅也叫“怡红院”，这种“有备无患”的回应措辞，自然一点也不让人觉得惊异；而问题是，当媒体记者闻讯前往景区管理方采访时，有要求隐去姓名的某部门负责人也信誓旦旦地表示，“这个名字的内涵不是网友们想的那么龌龊”，且还称对于网友的谈论“感到莫名其妙”，那才真是出乎预料，甚至教人莫名惊诧了。
这出新闻中，若说景区管理者和酒吧经营者恰好都是《红楼梦》的忠实粉丝，也都知道“怡红院”这招牌不止俗人眼中的“青楼名”一种含义，似也说得过去。不过，既然如此人文，如此高雅，或者说如此别具一格，那又何惧外界风言风语、争议不绝，
3、仅仅挂了两天，就赶忙要求酒吧撤下招牌，以求息事宁人了呢？
这是否隐隐揭示了，所谓的“人文”“高雅”之类，无非是种掩人耳目的借口，而其真正的认真与目的，可能还是巴不得游客们一看到招牌，就纷纷将其“想斜”和“想歪”了？否则的话，“怡红院”活动开张之时，又何须支配一批身着薄纱的曼妙女子，花枝招展地列队迎宾，总不能说当年贾宝玉就是这样“消费女色”的吧。
“怡红”也好，“丽春”也罢，要是景区管理方面睁眼闭眼，为了狭隘的“景区富强”着想，任凭某些商家在引客促销之时，利用一些公众的猎奇心理，用意晦涩地迎合庸俗、博取眼球，那么今日一块怪异招牌的闻风而“撤”，未必等于明日真正会做到“加强管理”。事实上，个别管理者面对网友热议与质疑，还要颇显无辜地“感到莫名其妙”，根本不见得其的“红学”底子有多深厚，明显是为躲避责难而故摆姿势、故作惊异罢了。
景区仿古游未尝不行，包装搞促销也是常态。但这不等于，某些商家在营销宣扬中，可以无所顾忌地玩弄文字玩耍、策划歧义招术。尤其是，像景区酒吧高挂“怡红院”招牌这样的出格之举，早已与“创意”之说相去甚远，有的只是比拼谁更低俗的逐利盲动。由此而论，拥有日常管理权一方的“莫名其妙”，才更让公众对其在责任意识、文明意识和大局意识上的表现，要感到大大的莫名其妙了。
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