WAIC品牌策划方案.pdf

2022WAIC品牌策划方案WORLD ARTIFICIAL INTELLIGENCE CONFERENCEWHAT?WORLD ARTIFICIAL INTELLIGENCE CONFERENCE我们要做什么？W H A T？WAIC是AI领域的高端展会盛典科技品牌汇聚前沿论坛高端峰会科技AI上海世博中心WAIC已成为行业内公认的高端展会，但这还远远不够。顶级科研人员国际化科技AI大咖云集将WAIC打造成一张代表上海的城市名片。W H A T？我们的初心：To B端W H A T？To C端To G端扩大人群了解度加深行业认知度扩充行业广度提高圈层跨度加强战略布局度发展全面维度我们要将WAIC品牌IP化W H A T？WHY?WORLD ARTIFICIAL INTELLIGENCE CONFERENCE为什么这么做？背景分析-从参展人群维度大数据9%开源生态1%城市管理6%投融资4%健康9%商业6%物流1%科技金融11%其他4%边缘计算1%智能制造13%芯片4%无人驾驶5%教育10%5G3%工业6%算法7%大数据开源生态城市管理投融资健康商业物流科技金融其他边缘计算智能制造芯片无人驾驶教育5G工业算法行业分析职位分析根据2021年参展人群数据显示，行业人群多集中在较高精尖的行业人群，其从事工作多与前沿科技相关，而占大量基数的普通大众人群占比甚微。根据2021年参展企业数据显示，行业分布在科技领域过于集中，而在发展人文相关的参展企业所占甚少，如教育行业的参展企业仅占3.08%，而在游戏娱乐等领域则极少。051015202530354045城市管理与商业 算力平台与服务数据行业智能应用系统 智能驾驶 金融科技媒体智能芯片智慧医疗机器视觉 人才工业智能 语音识别 智能教育 园区参展企业所属行业总计：324家21家39家10家21家31家28家21家39家20家17家13家10家34家10家10家*所占企业数背景分析-从参展行业维度背 景 分 析而AI已涉猎到各个行业，AI已经融入到普通人的衣食住行中，AI已经包罗万象，AI已经涵盖所有人群，AI与所有人的生活都息息相关。内容持续力跨界连接力商业衍生力IP化能让WAIC更具话题性，能持续输出内容，具备内容生产力，吸附更多的用户。IP化可以让WAIC够跨界出圈，跨界不同领域，连接不同人群，体现不同领域的应用价值。IP能衍生出其他的产品与内容，将WAIC内核精神，带到人们生活中去，不断散发影响力。W H Y？I P 化 的 优 势IP是持续扩张人群的载体，是这个时代打破领域的核心，是扩展到B端C端G端不同人群的连接点，是所有人都能产生共鸣的方式。策 略 思 考HOW?WORLD ARTIFICIAL INTELLIGENCE CONFERENCE我们要怎么做？WAIC品牌IP化的6大步骤重塑识别载体建立关联主体打造认知核心维护粘性关系出圈扩大影响产业衍生转化策 略 呈 现策 略 呈 现1品牌Logo，是用户与品牌建立第一印象的来源。通过全新Logo符号与形象载体，对外宣布我们是全新的形象，也是全新战略性的转变。重塑识别载体在品牌标志，品牌的色彩，图形风格重塑一个全新的品牌视觉效果。小米Logo的设计重塑策 略 呈 现旧新小米Logo的重塑，意味着开启新小米战略规划，向用户传达小米品牌一直不断在发展中，在变化中的信号，唤醒用户对小米新的认知与期待。2策 略 呈 现将IP形象赋予灵魂内核，鲜明特征，爱冒险，爱挑战，爱科技，智慧的人格魅力，体现出品牌想要传达的价值观。建立关联主体将品牌赋予人格化，建立一个可被关联的主体，建议新的代表品牌的人物或动物的IP形象设计。更好地与用户拉近关系的方式，从而推广整个品牌的形象。从而让用户对品牌产生联想，与用户建立更深的内在关系。阿里动物园策 略 呈 现阿里巴巴动物园ALIBABA ZOO阿里巴巴集团用不同的动物形象，代表旗下的每一个业务，用每一个动物与业务相关联，建立与用户的的关联主体，每一个形象，都被赋予一个与业务相匹配的内核特征，让用户看到萌萌的IP形象，就能联想到其业务的主要特征，与用户更好地拉近关系。策 略 呈 现3打造认知核心品牌的内涵是文化，利用IP形象，注入WAIC内在的文化价值，文化价值满足用户的精神需求，打造一种专属于WAIC的精神力量。打造用户对WAIC的认知核心，所代表的是：不断探索人类科技极限的科创精神，用科技点亮人类全新生活方式的人文主义。漫威宇宙打造出“英雄主义”的文化价值迪士尼打造出“公主梦”的文化价值策 略 呈 现&迪士尼用经典童话与民间故事，跨越不同的国家与文化，打造出每一个女生都共同向往的代表着公主梦的IP。漫威透过每一个IP人物个性的英雄，赋予整个漫威宇宙一种英雄主义的精神力量的内核，让每个普通人都能映射出自己的英雄主义。策 略 呈 现4利用当下火热的视频平台，输出泛科普视频，IP人物故事短片等，持续生产内容，制造热点，与粉丝群体互动，维护粘性关系。维护粘性关系利用新媒体平台，建立共鸣话题，带动人群社交偏好，建立社群，促发IP的人群效应，另其自发产生传播。利用当下不同的媒体平台，对应不同的平台调性，输出符合当代用户群体价值喜好的内容。如下两个最受广大年轻群体喜欢平台的科普UP主及抖主，我们也可以做出类似二次元的WAICAI热门科普鉴定符合用户群体风格调性的学习，培养用户的粘性关系。策 略 呈 现策 略 呈 现5跨界围绕Z世代兴趣点领域，音乐，游戏，教育，艺术等。当下的年轻群体更加趋向多元化的新奇领域，兴趣爱好也相对广泛，并且对前沿科技与生活报有强烈的探索欲。出圈扩大影响跨界联名的方式，不仅直接接触新圈层的用户群体，更是可以增加WAIC的话题度，吸引年轻用户群体的注意力，引发他们自发的讨论，形成出圈效应。策 略 呈 现人民日报新媒体与百事可乐联名，推出了热爱守护者主题限量罐百事可乐，以医护人员、志愿者、一线工作者和外卖人员为设计主题的四款设计，弘扬疫情期间依然工作在一线的奉献精神。NASA跨界联名策 略 呈 现NASA跨界时尚领域，与各大服装、饰品等品牌联合推出不同种类的潮流单品，打破人们对NASA的固有印象，化身IP，出圈扩大自身影响力。策 略 呈 现6当品牌逐渐转化成IP，在其他领域持续跨界，扩大影响力，随之而来的将产生整条数字产业的巨大影响力，促进各领域协同交流，加速城市数字化转型，逐渐成为助力上海成为数字化城市的第一推动IP。产业衍生转化作为首个技术跨界IP，联合政府的城市产业规划，全面发展城市数字能力体系不同维度，作为各领域的连接者，从信息基础、城市治理、社会服务、低碳发展、创新保障、产业经济等各个方面助力企业。当WAIC转化成IP，它将不再只是为期3天的展会，而是跨全年的不断制造热点的话题IP，是代表AI领域的科技IP，是代表上海的城市IP，是连接前沿科技与人文生活的全领域IP。策 略 呈 现2022-WAIC让 更 多 人 知 道WORLD ARTIFICIAL INTELLIGENCE CONFERENCE2 0 2 2WAIC之增2 0 2 2WAIC音乐节一场代表着科技与人文碰撞的AI音乐节，一场由AI演唱AI编曲的科技潮流音乐节。AI乐团AI虚拟女团AI虚拟人物钢琴演奏AI合唱“中国风”机器人乐队2 0 2 2WAIC集市AI走进热都集市，一条承载科技与市井文化多元共融的浦东风景线。街头“AI艺人”街头“AI小吃”街头“AI巡警”街头“AI艺术”街头“AI补给站”街头“AI足球赛”2 0 2 2WAIC校园行AI专题实验室AI机器人大赛AI体育大赛AI心灵陪伴AI校园体检AI大讲堂AI走进青葱校园，一场AI全覆盖主题的校园之旅。AI编程大赛WAIC智库启动2 0 2 2AI词条检索AI最新报告资讯AI企业合作窗口AI检索引擎AI行业指引W H Y？WAIC之变2 0 2 2线下展区-WAIC游戏挑战赛2 0 2 2线下会议-Workshop2 0 2 2线上直播-多样KOL大V直播逛展会议专业解说虚拟AI主播THE ENDT H A N K S