如何打造有影响力的品牌.pdf

品牌的力量，如何打造有影响力的品牌？一辈子做好一件事大力财经 创始人 魏力现状分析市场概览：企业没有钱，消费者不敢花钱；创业者焦虑，信心比黄金更重要；后疫情时代，是机遇，是挑战，也是机会！现金流是王道，开源节流，生存下来才有未来。既要节流，也要开源。迎难而上 坚定信念 疫情终将散去营销的环境在改变如何突破困境？面向未来的营销战略深挖品牌价值，构建核心竞争力企业价值规划1、定义企业身份我是谁2、定义目标人群我向谁提供价值3、定义企业核心价值为什么选择我4、规划企业事业领域我做什么5、规划企业经营使命我的经营目标是什么6、规划企业服务理念我如何认知服务7、规划企业发展未来愿景我的未来是什么 写好每一个文案，写好每一个品牌故事！过去我们从卖产品，到卖服务，再到卖品牌文化、生活价值，未来已来，体验为王。消费体验时代到来 不要把资源放在一处，要打组合拳；微信、微博、短视频、直播、新闻一个都不能少；把目标用户的信息接受渠道全方位覆盖；一个点全方位、海陆空的炒透，才能造成声势；“火了”，才能更火！用社交影响力定义价值曝光度/活跃度/粉丝数更大的规模 强势品牌实现更高的价格单价更高的价格强势品牌能实现更大的规模销售量 单价 年销售额没有品牌，就没有流量；就没有市场，没有知名度，就没有生意；就没有溢价能力，就没有政策倾斜，就没有核心竞争力。建立清晰的品牌管理组织机构和高质量的专业团队是品牌成功的关键领导人是企业形象的最佳代言人一切都是媒体Everything is media 以前的非媒体正在迅速媒体化媒体正在积极转型强化服务功能整体媒介策略：正确的说话，说正确的话不对媒体，消费者，投资人，合作伙伴，进行撒谎，只说正确的话！建立好媒体关系，扩大朋友圈人脉资源。公关目标A、增加知名度B、增加好感度C、创造舆论（口碑）D、影响意见领袖E、鼓励推荐和宣传F、产生归属感公关目标稿件分类媒体分类发布效果日常稿件公司董事长高端访谈A类稿件：公关活动新闻稿件全国通发，全媒体（报纸、网络、自媒体、双微、知识问答、搜索引擎）覆盖百家核心媒体；北京、上海、广东、吉林、四川、山东等全国媒体资源区域媒体+自媒体+双微10大核心网络+5大财经媒体+2大行业媒体平媒5家，网络原创10家平媒10家，网络原创20家网络原创10家领导人专访稿件总经理高端访谈党委书记高端访谈渠道总经理高端访谈B类稿件：企业品牌深度稿件C类稿件：一般新闻稿件全年两次全年一次全年一次两人，全年各一次日常文案媒体回复函或Q&A指定媒体平均每月两篇日常传播落地规划针对企业上市需求，针对企业上市需求，核心受众的多层级传播核心受众的多层级传播 专业投资机构专业投资机构&分析师分析师财经、门户、行业媒体财经、门户、行业媒体&KOL&KOL用户、社会大众用户、社会大众对财报各项数据非常关注、会对财报给出专业解读，对于媒体有较强的影响力和引导作用；重点关注体现企业经营状况和战略的核心数据、会结合专业投资机构的解读，结合自己的分析，进行报道；重点关注企业是否盈利等表层信息，对于财报情况的判断主要来自于媒体的报道；数量少数量少话语影响力大话语影响力大数量数量较多较多话语影响力较大话语影响力较大数量大数量大话语影响力较小话语影响力较小核心受众金字塔核心受众金字塔上市IPO传播原则舆情监测媒体智库法务指定联系人售后指定联系人技术指定联系人市场部指定联系人企业舆情危机PRFAQ 资料库危机预警与快速响应小组CRM指定联系人应对策略：互联网口碑日常危机预警及快速处理机制谢谢观看