大学生日常消费调研报告.doc

大学生日常消费结构调查报告学 校： 河南城建学院 系 别： 工商管理系 专 业： 市场营销 班 级： 1214111 组 长: 赵战民 组 员：贾志洋 刘攀 杨志超指导教师：毛振福 毕军贤 张旭东报告日期：2012 年12 月31日 目 录一:项目简介21.1调研背景：21.2调研方法2二、大学生日常消费结构分析32.1大学生的月生活费结构状况分析32.2大学生的主要消费结构比例分析42.3大学生消费最少的消费项目分析52.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析62.5大学生人际关系方面的支出分析72.6大学生消费最注重的方面分析82.7大学生拥有的贵重电子产品分析92.8大学生最喜欢的消费地点分析102.9大学生对现在消费结构的满意度分析112.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析122.11大学生没钱的时候会选择的途径分析132.12大学生觉得需要完善的消费设施分析142.13大学生的消费和时间的关系分析152.14大学生应有的消费观念分析16三、结论和建议17附录一:18附录二:21一:项目简介1.1调研背景： 随着经济的发展，高校和大学生的数量都在不断地增加。同时随着社会的发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理的消费观念和方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己的生活费。面对大学这个可供开发的市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构的调查势在必行！1.2调研方法n 我们采用1:1的配额抽样的方法。n 以河南城建为例，抽出问卷120份，男女各60份，并且平均分配到每个年级上。打印150份，30份作为备用。n 我们针对调查目的共设计了16个问题，2个多选，14个单选题。n 针对收获的数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合的方法来得出结论。二、大学生日常消费结构分析2.1大学生的月生活费结构状况分析根据自身情况，以及我们对我校大学生生活费的了解，我们将大学生的生活费划分为四个档次。300500、500800、8001000,1000元以上。调查结果显示消费在500800元的学生人数占调查总人数的53.33%，消费在300500元的学生比例为15.00%，从中可以看出大多数人的生活费都集中在500800元的范围内，生活比较节约的人数存在而且占据一定比例。2.2大学生的主要消费结构比例分析在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。饮食占了59.00%的比例，服装占据14.00%的比例，位居第二，而学习方面的消费只占7.00%，娱乐方面只占2.00%依据这写数据可知，吃穿方面的消费占据总消费的绝大部分，尤其是在饮食方面，大学生投入的生活费特别多。学习方面的支出较少，从而反映出学生对学习的积极性不强；娱乐方面只占了2.00%，而且学校的娱乐场所以及娱乐设施都很少，这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目的开发。2.3大学生消费最少的消费项目分析在消费最少的比例分配中，娱乐和学习占据绝大部分。分别为34.45%，33.61%，饮食占了4.20%的比例，是其中最少的。饮食始终是大学生消费的主要所在，学生对学习的热情不够高，娱乐方面的支出甚少。2.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析在此问题调查中，49人选择了学习，占了40.83%的比例，饮食和娱乐的选择人数分别为24、23，其比例为20.00%，19.17%.大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。另外，希望在饮食和娱乐方面加大投入的人数也占据不少比例。所以，外商和创业者可以在学习，饮食，娱乐方面进行适当地发展。2.5大学生人际关系方面的支出分析在被调查的120人中，有48人在的人际关系方面的支出选择了50100元，占了40.00%的比例。而支出在300元以上的，只有8人，比例只有6.67%。大多数人的消费比较合理，但有一小部分对人际关系非常重视，月消费支出在300元以上。2.6大学生消费最注重的方面分析在质量、品牌、价格，外观四个方面。选择最多的是质量，占据56.67%的比例。其次是价格，占据20.00%。商人在出售自己的商品时，应该多出售一些质量比较好的产品。另外，价格不应该超出大学生的购买能力。 2.7大学生拥有的贵重电子产品分析在我们调查的120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4，24位有台式电脑，54位有笔记本。大学生对于手机的拥有量，基本上是每人一个；Mp3、4也占据了不少比例；台式电脑与笔记本电脑相比，笔记本更受学生的青睐。2.8大学生最喜欢的消费地点分析大学生对消费地点的选择，主要在市区，其次是学校，网上购物也占据不少比例。学校的商品及服务还不能够满足学生的需要，所以大多数学生都喜欢在市区消费。虽然也有不少学生选择网上购物，但由于商品的质量以及其他一些问题，大多数人还是趋向于在市区消费。可以看出,多样化、高质量、高服务是大学生对商品及服务的要求。2.9大学生对现在消费结构的满意度分析在120个调查对象中，有22.88%的人表示对自己的消费结构不满意，比满意的人数多了7.63个百分点，大多数人对自己的消费结构态度介于两者之间。2.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析针对对自己消费结构不满意的愿意，有56.67%的学生消费随意；29.17%的学生被破消费；有14.17%的学生消费攀比。由此可知，大多数人对自己的消费结构没有规划，消费随意性。2.11大学生没钱的时候会选择的途径分析根据调查结果，有61.67%的学生在没钱的时候会选择向家长要，24.7%的学生选择向朋友借，剩下的14.17%选择自己去挣钱。大多数学生还不能够独立，父母仍然是他们的经济来源。脱离了父母，他们很难生存下去。2.12大学生觉得需要完善的消费设施分析图表显示，30.00%的学生选择学校需要完善的是综合娱乐场所，27.50%的学生选择休闲场所，而只有5.83%的人选择化妆品店。娱乐和休闲是大多数大学生认为最需要完善的两个方面，而对于日化用品方面的需要不够迫切。因此，外商和创业者可以在学校适当地涉足娱乐和休闲行业。2.13大学生的消费和时间的关系分析在对于消费和时间的关系上，有35.00%的学生消费很稳定；29.17%的学生出现波动；20.00%的学生的消费随着时间的延续递减；15.83%的学生的消费随着时间的延续增加。学生的消费模式并没有太过集中，也没有太过分散。什么情况的都有，但是总体分布相差不大。2.14大学生应有的消费观念分析根据调查发现，有55.00%的学生觉得消费应该兼顾精神文化和物质文化两个方面；36.67%的学生觉得应该侧重于精神文化；只有3.33%的学生选择了侧重物质文化。大学生对自己的消费观念集中于精神文化和物质文化的结合，特别是精神文化，受到大学生的高度重视，而很少有人注重物质文化。三、结论和建议结论：一：月生活费在1000元以上的大学生的比例不高（11.67%）大学生的购买能力还不够强。二：饮食占学生消费的绝大部分，学习和娱乐是大学生最愿意加大投入的两个方面。三：在购买商品的时候，大学生最注重的是商品的质量，其次是价格。四：大部分（61.86%）大学生对于自己的消费结构表示一般，但是有相当一些大学生（22.88）对自己的消费结构表示不满意，其不满意的原因最主要是消费随意性。五：61.67%的学生在没有钱的时候会向家长要，家长是学生的主要资金来源。建议：一：大学生应该对自己的资金进行合理的规划，使资金的花费能够相对稳定。另外，适当地做一些兼职，提高自己的独立能力。二：家长要限制学生的生活费，鼓励学生自己挣钱。三：外商和创业者最好涉足学习或娱乐行业。四：店家出售的商品，应该以质量为中心，适当地考虑一下价格。五：对于高端消费品，店家最好不要出售。附录一:大学生日常消费结构调研背景： 随着经济的发展，高校和大学生的数量都在不断地增加。同时随着社会的发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理的消费观念和方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己的生活费。面对大学这个可供开发的市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构的调查势在必行！调研目的：本次调查的目的共有五个方面第一：了解大学生消费结构比例。第二：帮助家长了解学生的消费情况。第三：为大学生创业者提供可靠参考资料。第四：为企业在大学寻找新的市场机会提供依据。第五：引导大学生树立正确的消费观。调研内容：1 ：我校大学生的平均消费量。2 ：大学生对消费地点的选择（学校、市区、网络、其他）。3 ：大学生消费结构中各个部分的消费量占总消费量的比例。4 ：大学生消费时对商品各方面的关注程度5 ：消费情况与时间是否具有相关性抽样方法：本次调查采用配额抽样的方法。男女各60人。其中每个年级的男女调查人数均为15人，同时采用与观察法和案头调研法相结合的方式。目标群体：我校大学生（我校在校大学生）数据收集方法:调查采用访问法。1 设计问卷，采用结构性问卷对大学生进行街头拦截式调查。问卷长度控制在3分钟左右。2采用入户访问法调查在宿舍的学生的基本消费结构情况样本量：考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需的样本量为120个。调查员将在福美来、男人帮、二号服务楼下面的台球场以及真彩大学书店 附近进行调查。每个调查地点30份问卷。访员安排：本次调查由猎人组访员完成，为了确保调研工作的质量，正式调研过程中接受其他小组的监督。质量控制与复合本次调研的复核率为20%，全部为电话复核。我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。数据输入和处理参与此项目的部分工作人员参与数据的输入工作。为了确保录入的质量，在录入过程中抽取15%的样本进行录入复核，数据处理采用SPSS软件进行分析。报告提交由猎人组向导师提交调研报告书一份及所有原始问卷。如有需要，我们将向导师进行口头陈述。附录二:大学生消费结构问卷调查 您好！我是市场营销班访问员。我们正在进行一次有关大学生消费结构的调查，希望占用您宝贵的三分钟时间，请您根据自身情况据实填写，没有对错之分。我们保证对您填写的一切信息保密，请您放心，谢谢！1性别（ ）A、男 B、女 2. 您所处的年级是（ ）A、大一 B、大二 C、大三 D、大四3. 您一个月的生活费大概是（ ）A、 300500 B、500800 C 、8001000 D、 1000以上4. 您的消费主要用于（ ）【多选】A、饮食 B、服装 C、日用 D、娱乐 E、学习 F其他5. 以下哪一项用的费用最少（ ） A、饮食 B、服装 C、日用 D、娱乐 E、 学习6.您最愿意加大哪方面的支出（ ）A 、饮食 B、服装 C、日用 D、娱乐 E、学习7.在人际关系方面外出游玩，请客吃饭等方面的费用（ ）A 、0-50 B、50-150 C、 150-300 D、300以上8.您消费时最注重哪一方面（ ）A、质量 B、品牌 C、价格 D、外观 9.您是否拥有下列物品（ ）A、手机 B、 Mp3、4 C、台式电脑 D、笔记本 10.您最喜欢的消费地点是（ ）A、学校 B、市区 C、网上 D、其他 11.您对现在的消费结构满意吗（ ）A、满意 B、一般 C、不满意（请回答第12题） 12.您对自己消费不满意的原因是（ ） A、消费随意性 B、消费被迫性 C、消费攀比性 13.您没钱的时候会选择（ ）A、向家长要B、向朋友借C、自己赚钱 14.您觉得学校还需要完善那些消费项目（ ） A、大型服装店 B、综合娱乐场所 C、品牌化妆品店 D、百科书店 E、休闲场所15. 您的月消费模式消费和时间段的关系属于（ ）A 、B、 C、 D、 16.您认为大学生应有什么样的消费结构观念（ ）A、侧重物质消费 B、 侧重精神文化消费 C、两者兼顾 D、无所谓 谢谢合作！23 - -