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市场营销学多项选择题

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市场营销学习题与解答（第一部分）
第一章 市场营销概述
1.从交换实现的必要条件来看，必须满足 几条。
A．至少有两方
B．双方都拥有可用于交换的东西
C．双方都认为对方的东西对自己是有价值的
D．双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方
E．双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由
2．人们会对其在购买活动中所获得的 和所支付的成本进行比较。
A．产品 B．效能
C．价值 D．提供物
E．职能研究方法
3.生产导向的企业营销活动表现是 。
A．企业能生产什么就卖什么

B．企业卖什么，消费者就买什么
C．消费者需要什么，企业就生产什么
D．以生产为中心，以产品为出发点
E．以生产为中心，以推销为重点
4.社会营销观念要求在制定营销政策时统筹兼顾几方面的利益，它们是 。
A．企业利润 B．上级指示
C．竞争者动向 D．社会利益
E．消费者需要的满足
5．关系营销强调，企业市场营销的目标不能仅停留在一次交易的实现，而应当努力发展和相关群体之间长期稳定的良好关系，包括 。
A．供应商 B．经销商
C．顾客 D．竞争者
E．媒体
6．“全方位营销”观念认为在现代经济条件下，企业应当通过由 所构成的全方位营销管理来实施营销活动过程。
A．需求管理 B．资源管理
C．网络管理 D．客户管理
答案
1．ABCDE　　　　2．BC　　 3．ABDE　 4．ADE　　　5．ABCDE　 6．ABC　

第二章 企业战略与营销管理
1．从企业的角度讲，企业任务的确定一般应当考虑 基本要素。
A．企业历史 B．管理者偏好
C．企业资源 D．市场环境
E．企业核心能力
2．企业目标体系的形成应当贯彻 原则。
A．层次化 B．协调性
C．现实性 D．数量化
E．系统性
3．企业战略计划过程包括 步骤。
A．企业任务说明 B．企业目标描述
C．SWOT分析 D．企业业务组合
E．业务战略计划的制定
4根据市场吸引力和业务成功概率的高低，业务风险性评价矩阵构成 区域。
A．理想业务 B．风险业务
C．明星业务 D．成熟业务
E．麻烦业务
5．最著名的战略业务单位的分类和评价方法是美国的 。
A．福特汽车公司法 B．波士顿咨询集团法
C．头脑风暴法 D．通用电气公司法
E．马尔科夫链法
6．企业间的战略联盟可以有多种类型，包括 的联盟。
A．产品与服务 B．制造与销售
C．促销或渠道 D．后勤和物流
E．价格
7．企业在业务目标设定以后，就要进行战略选择，可供选择的战略有 。
A．竞争战略 B．开发战略
C．布局战略 D．基本战略
E．战略联盟
8．业务风险评价矩阵的评价要素是 。
A．成功概率 B．失败概率
C．市场吸引力 D．业务优势
9．营销管理的基本任务是 。
A．分析市场机会 B．选择目标市场
C．实施营销努力 D．策划营销战略
E．设计营销方案

参考答案
1.ABCDE 2.ABCD 3.ABDE 4.ABDE 5.BD
6.ACDE 7.ABCDE 8.AC 9.ABCDE

第三章 市场营销环境

1．营销环境具有 等特点。
A．客观性 B．动态性
C．适应性 D．复杂性
E．不可控性
2．企业的目标顾客包括 。
A．消费者市场 B．生产者市场
C．国内市场 D．国际市场
E．中间商市场 F．政府市场
3．可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且促进了 的蓬勃发展。
A．绿色产业 B．绿色景区
C．绿色消费 D．绿色店堂
E．绿色市场营销
4．企业在进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有 。
A．人口出生率 B．消费者收入水平
C．消费者文化素养 D．消费者支出模式
E．消费者储蓄和信贷情况的变化
5．中国消费者协会是对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社团组织，它主要履行 等职能。
A．向消费者提供消费信息和咨询服务
B．参与有关行政部门对商品和服务的监督检查
C．就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询，提出建议
D．受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解
E．就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消费者提起诉讼
F．就损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露和批评
6．影响消费者支出模式的因素主要有 。
A．消费者收入 B．家庭生命周期阶段
C．市场供求 D．产品质量
E．消费者家庭所在地点
7．对消费者平均收入的分析必须准确理解，包括 等一系列相关概念。
A．个人可支配收入 B．消费者储蓄
C．消费者收入 D．货币收入
E．个人可任意支配收入　F．实际收入
8．传统上人们将地球资源分为 几大类。
A．取之不尽、用之不竭的资源 B．有限但可更新的资源
C．有限又不能更新的资源 D．存在但不可利用的资源
9．以下竞争形式中， 属于同行业竞争。
A．产品形式竞争 B．类别竞争
C．品牌竞争 D．欲望竞争
10． 不属于企业的间接营销环境。
A．人口因素 B．经济因素
C．竞争者因素 D．社会文化因素
E．营销中介因素F．政治法律因素

参考答案
1.ABDE 2.ABDEF 3.ACE 4. BDE 5.ABCDEF
6.ABE 7.ACDEF 8.ABC 9.AC 10.CE

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