城市门户宣传推广建议复习课程.doc

精品文档

调研结论：综上分析，我们认为在学院内开发“DIY手工艺品”商店这一创业项目是完全可行的。

（3）优惠多

网站推出，很快拥有很高的知名度，进而成为一个品牌，是很多城市网站想达到的，一推出就有很高的知名度是不现实的，但假以一段时间，这也许并不一定很难实现，而且不需要太大的资金投入，别忘记了，您作为城市网站，您也有很多现成的资源，比如：建站系统、广告位等。

急于求成或者坐等是没有用的，需要按科学的方法一步步实现。

一、推广前应明确的问题

1、明确您的网站定位

提示：区域门户网站

2、明确网站的目标用户：哪些人（企业）应该是您的网站的访客?

提示：本地人（主要群体）、外地人、出外人

3、访客会留什么东西在您的网站上？

提示：供求信息、留言、跳蚤市场及其他陆续开设的互动性频道。

4、您的网站想让访客得到什么?

提示：不同的目标用户想得到的服务或内容不同。

5、您的网站有什么东西会使得访客再次来?

提示：内容、服务或互动频道或互动活动

6、您的网站上有什么会使得访客逗留?

提示：内容、服务或互动频道或互动活动

二、内容/服务是网站推广的根基

网站的访问者无外乎第一次访问的人和再次访问的人，我们认为，要让人访问您的网站，并不会太难，问题是：让这些人再访问您的网站。
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加拿大ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司就是根据年轻女性要充分展现自己个性的需求，将世界各地的珠类饰品汇集于“碧芝自制饰品店”内，由消费者自选、自组、自制，这样就能在每个消费者亲手制作、充分发挥她们的艺术想像力的基础上，创作出作品，达到展现个性的效果此次调查以女生为主，男生只占很少比例，调查发现58％的学生月生活费基本在400元左右，其具体分布如（图1-1）

1、针对第一次来访问

A、针对网民发现新网站最常用的方式---搜索引擎

在网站开通的半个月内，将网站登录入网民最常用的搜索引擎如：百度、google、搜狐、一搜等，并且城市网站在开发时已按搜索引擎相关标准进行设计，网民搜索时如输入与网站内容相关的搜索关键词，会排在搜索结果的前面。

B、网民发现新网站的第二大方式---网站链接

您的网站在正式运作之际，链接可直接到达您的网站。

C、网民发现新网站的第三大方式——朋友介绍

对于市/县级城市网站，区域门户网站本来就少，办得很好的网站更是难找，如果您的网站办得好，传播会是很快的。所以，各城市合作伙伴倒不要担心网站推广的事，把自己的网站办成当地最好的网站才是真正要关心的事。

D、利用友情链接

主要是与本地网站交换链接，您网站办得越好，交换链接的数量和质量会越高。

E、利用网吧推荐

利用网站首页的网吧推荐栏目和广告位以及网站生成系统，取得网吧支持，让网吧机器上设该城市网站为首页，利用网吧作为宣传窗口。

F、广告交换

广告位、网站生成，可用来交换宣传，也可交换一些奖品，待网站搞有奖活动时用。

上海市劳动和社会保障局所辖的“促进就业基金”，还专门为大学生创业提供担保，贷款最高上限达到５万元。尽管售价不菲，但仍没挡住喜欢它的人来来往往。这里有营业员们向顾客们示范着制作各种风格迥异的饰品，许多顾客也是学得不亦乐乎。在现场，有上班族在里面精挑细选成品，有细心的小女孩在仔细盘算着用料和价钱，准备自己制作的原料。可以想见，用本来稀奇的原料，加上别具匠心的制作，每一款成品都必是独一无二的。而这也许正是自己制造所能带来最大的快乐吧。字串2

调研提纲：（2） 缺乏经营经验

2、粘住用户，让用户经常来访问

要想粘住用户，让其经常来，甚至设为电脑的首页，*什么？

A、漂亮的界面还是丰富、独特的内容？

漂亮的界面是别人对网站有个好的第一印象的关键，十分重要，而对于门户，内容则是重中之重，站在网民角度去想，有用、鲜活的信息和服务才是根本。

对于界面，数字信息港的设计原则是：自己尽量少用图片，让客户的广告内容突显。这是优秀门户的设计策略，广告图片放上后，自然会漂亮起来，另外，我们也在不断改版、升级、优化，努力使界面优化。

作为区域门户，提供更多、更及时、更丰富的本地化内容是突显其特点和定位的关键，所以，内容，内容、还是本地化内容是重中之重。
内容要经常更新、内容要本地化

本地化、丰富、鲜活的内容，这可能是其他全国知名网站也无法跟您竞争的关键。网络上获取信息十分容易，而您的网站因您的本地化内容而独特，从而更能吸引目标用户。

交互的内容初期要优先扶持

访客希望有互动的内容，他们不想只是看，还想动动手，在您的网站上加点什么。所以，互动的内容必须先做出个样子，即使是"虚假繁荣"，对访客也会起到引导作用，从而真正繁荣起来，这之后，访客就成为这部分内容的更新者了，内容当然鲜活、丰富、独特。 字串2

数字信息港会把互动栏目的增加放在重要的位置。

B、网站速度问题

数字信息港开发时也充分考虑了程序性能速度问题，配合客户的高级服务器应结合，定有质的提升。客户也应对网站图片大小稍作处理，一个小图片本来可控制在几K以内，却有四、五十K，影响了网站的速度。

C、互动/有奖活动的组织

持续搞一些"有趣的有奖小调查、小测试"，请企业冠名赞助小奖品（奖品不必贵重，只要对访客有用就行），访客就会常来看结果，还介绍朋友来。

综上所述，推广网站不一定要花很多钱，很多力气，有思路、有步骤地操作，扎扎实实做好网站内容和服务是推广的根基，这一点很重要。

三、品牌的形成

品牌的形成不是一蹴而就的，没有一定的基础、不通过一段时间的努力，形成品牌是不可能的，而经过一段时间的预热，网站小有名气以事，这时候可考虑创品牌，同时也具备了创品牌的条件。

A、利用网站生成系统和相关部门搞一些利民工程，取得政府支持，如：

政府上网工程、机关上网工程、教育上网工程

医院上网工程、企业上网工程、数字城市建设等

B、搞一些网络活动
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（4） 创新能力薄弱

如：XX数码相机杯"宝宝秀"网络大赛

XX杯"城市形象小姐"网上投票

XX杯"城市美眉"网上投票

XX杯"网页制作"比赛

XX杯"网络知识"比赛等等

C、参与协办一些活动

其他单位组织的一些活动，可为其建立活动专题网站，参与协办活动，提升品牌形象。

四、网站推出及推广时间安排

1、 网站建设

时间：半个月

目标：丰富首页、使内容无空白。

2、推广初期

时间：两个半月

目标：

A、业务开展走上正规；

B、互动栏目人气起来；

C、网站内容每日更新；

D、在本地小有名气；

3、快速发展期

A、搞一些有奖活动；

B、力争和政府合作，搞一些利民工程；

C、结合实际情况，开展推广活动和业务活动。 

400-500元 13 26%字串3

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