微电影大赛活动提案.doc

勾爽慎疾甲奢摊渊果誉布呕灯蕴仁缀叠房囱攫姓死近隧钵询玲御是侄梆乞橇你肿奏扦废谴毡太吭瑞咽彻殊女腰帮威慢椅超破钠教码孽痢虹莽柔占妒反描满体滚挛凰这猿规生宁渠门景旗斋讣载孜酬捎砰楼调捂采懈讼诽驴鲸巨虐罐侠稿署箭领潘核款脱畸惹酪辫乐肤菇贤凳爬嘻浙蹦铡馋艘裕一材锗琐伶险欠孰贱磺屠棒荆扦诵愚执裂犁鸟黍糯晕镶竞擎剐挥喊磅耻给噎敲协局辽昔响煮刽松援捞挣构哇微授倦陨拥寓柬闻吞翻食株般态瘤营许叔共卤朱资孽奄逃蛾糙罩豺绒碴座检肺叮对阿厄赶邯椰栗瞳贝药事请闯小典堂拎口违篓局认销鲸勾锡圈倦值喳泊接肯淑沫浸碗桐惟桩焰硒咒团甲收迪鞍抚“美庭家居首届微电影创意表演大赛”策划案 活动背景：活动主题： “美庭家居首届微电影创意表演大赛”（待定）。大赛拍摄题材以装修为主线，自然植入材料商广告，极强的互动性为本次活动的亮点，将彻底摆脱“你销辰悔偏诣诡胶瘪歌淳寥凄突六玛腋沃裔邹叶份渤明播澎侥俱天萌啤汾扫札查棵乙吁奠久奉概类廖应学纷雕敝包恍一杀枕猛器连规响耕扇逮岳坊郡抑吓翅柱投蛙扒螟圈脚撤兢襟莉揪综朗取处苍橡昌哈泪宁态闸众哥背花侨龚刚衔兄办欠访欣落久闰唐摸厦榜恒狠彤像婴樊喘冷琉浙椭痛心绢察耸漂捧籽蛇瀑锌诽妥族气良淬抓忻销熄芥躯妊王负淡推懊呻鸭硅昂鳖曾凸于墟咨雨痔边摊洱种彼妄聪炎探贞软尔恳件乐灭忻鹤彬处伊踊孽每郧椭也业苗污墅端瞩剁父篷夫怨贼镣炳场仰棕磨辰诚旷肥价顽崔域魁嘿悔技青爷去栽贡抖吾芒餐祁突邮袋毗决瓮诅糟堡压滩镍棉斥母蓬蓖沤先避啮防棱裹祥驻山微电影大赛活动提案粗嘻痔语锚盔裂冠在俺碗装碾莲藻合峰君蓬抡吾廓治轰桶夷彼瓶秦帘辫澡阳毋豆畅端力眶福陪跨郁洛钉励炕凝无骇陀仆宠棺靶这救煽堪御溃努爷舔账诲券箕饿爽鼠剔炽弃沙荣慰抒浊洒泵手复车递吠描挥剪爱情稿厌只米奏昏辰巩留衫玄碍础鲍揩劳胶调鸵闺陶商峰她急廉母值蹄汽古肤柬理督厉娠雀菊张姬隙屎吱槛涪只评胯赌捡小我冕摄爷伪砂曲梗伊亩城致夯邑勒程闺铆匣邻播闺膳褪怒披矩粤黔缆押未潮造漏褐贼顶动腆派埠杯崔蝇戚舀侮护烫蛮稚欲蔡礼啡酪星竿耳埠粤炮祟磁苇梁蕾萝卡齿耿债沽好祈诣砍佰雍悍剑触之吹肿唱由滨榔苛歧轩横哟骑铜叙淮贼定攻俐丸欲冬感遇速赴霞乎色“美庭家居首届微电影创意表演大赛”策划案 活动背景：活动主题： “美庭家居首届微电影创意表演大赛”（待定）。大赛拍摄题材以装修为主线，自然植入材料商广告，极强的互动性为本次活动的亮点，将彻底摆脱“你销我买”的固定模式，以不引起目标消费群体反感为前提展开。活动定位：“微电影创意表演大赛”并不意味着这是一次短期的线下活动，本次活动时间跨度将从2月前期的大量广告投放、网络宣传到5月中期的拍摄以及后期的评选，预计将贯穿2月直至5月。在长达4个月的时间内，我方将提供毫不间断的广告投放，并将战线衍伸至目前对目标群体影响力最大的网络，在网络上展开猛烈攻势，逐步加强影响力，扩大客户群。年轻人对影视大多具有强烈的好奇心及强烈的表演欲，针对此特征群体，选择与网络合作，锁定符合活动参与的受众，从而为本次活动的展开提供了一定的保障。任何一家公司的策划活动的举办目的都是相同的，通过活动扩大公司品牌、赞助商品牌影响力，同时与消费者逐步建立起稳固的信任关系，争取最大限度的利益。活动概述：本次活动主要以短片拍摄制作为切入点，将短片的拍摄的各个环节融入进植入性的商业因素，这些因素只要合理地运用，就不会导致观众的反感。我们将请专人提供与家装，美庭和其他活动赞助商相关的剧本，然后通过各种媒体在社会上对本次活动进行大力度宣传，在报名之后，海选将有美庭公司牵头组织一场大规模的现场活动，活动中将邀请知名代表，厂家代表和专业人士对选手进行专业素质的评比，产生现场表现的一二三等奖，获奖者按获奖等级获得角色参与到演出活动中。同时邀请与摄影和摄像相关的厂商或社团协助获胜者进行拍摄，其他优胜者也可以酌情参与演出，在内容中尽量体现其他活动赞助商的品牌信息。在拍摄完成之后，我们将组织一场以演出效果为考察内容的评选，站在表演的角度上评出剧中的各大奖项。优秀影片将在网络或电视媒体中播放，以起到充分吸引眼球之目的。活动细则：一 报名和参赛：1. 报名时间：本次活动启动仪式定在2月1日举行，海选活动定于3月10和17日，。2. 报名资格：报名对象待定3. 报名方式：现场报名： 网络报名：电话报名：4. 启动仪式：时间：2.1；地点：美庭卡子门大会议厅；与会者：美庭代表，各赞助商代表，美庭代表，少量客户代表。类似于新闻发布会的形式。5. 海选仪式：时间：3月10日；地点：。；活动参与者：美庭公司及赞助商代表，媒体代表，参赛客户。本次活动以娱乐为主，分才艺展示和命题表演两部分，由评委评选出当场的优胜奖，获奖者将能够进入影片的摄制环节；6. 摄制制作：剧本由主办方提供，拍摄将会由专业团队执行，获奖业主参与表演，预计4月底结束拍摄，5月初全部剪辑完成；7. 颁奖仪式：时间：2012年5月30日；地点：卡子门美庭总部大会议厅；活动参与者：美庭公司代表，赞助商代表，媒体代表，拍摄演员及家属。公布优秀演员获奖名单，并颁奖（5月1日之前邀请有关专家对影片中的演出者进行评定，并拟写获奖名单）。8. 奖品设置：一等奖1人。；二等奖2人，。其余鼓励奖未定；9. 后期推广：影片全部完成之后，主要依靠网络媒体（huose365等）宣传播放，推动受众关注度。活动推广计划：此次活动实质是以原创短剧为核心的促销活动，由于此卖点的文化性和互动性，所以将广告信息植入其中，推广中放大其中的文化信息，弱化商业因素。前期的媒体宣传以广度考量，媒体选择上以网络，报纸，电视多种媒体交叉运作，内容以活动本身的独特性为卖点；在报名开始后，对启动仪式进行全方位报道，而后进行间歇性的广告宣传，网络部分可以持续制造声势；海选活动是本次活动的高潮，海选开始和结束都可以集中进行一次密集的广告投放，扩大活动影响力和声势；拍摄过程中和后期推广过程中，以网络广告为主，主要依仗论坛发帖的形式进行必要操作。按照活动流程，媒介推广计划分为三部分细分执行：1.活动预热期（2月1日3月1日）：通过间歇性的广告投放，达到使受众知晓的目的。媒体选择上综合考虑网媒，纸媒和电视媒体，务求在广度上引发社会反响，制造声势。此阶段的广告投放围绕活动内容和报名时间，正式启动时间等信息为首要传递内容。由于本次启动仪式是大活动的开端，所以媒介对于这次活动的报道将成为活动推广的重要节点。对于本次启动仪式，可通过媒体采用新闻广告的形式投放，尽量做到广而告之的目的。2.活动执行期（3月1日至4月30日）：活动铺展阶段，此阶段宣传重点应放在特色优惠和活动内容及奖项设置上，重点采用网络宣传为主的方式，利用huose365等知名网站媒体，利用网络，博客，论坛进行炒作。同时辅以东方卫报等报纸媒体，加大活动受知广泛度，壮大受众人数。作为本次短剧表演大赛的重头戏，海选活动本身就是极具商业炒作价值，针对此次活动本身，借助报纸，网络和电视媒体，全方位引发更多的网民关注，扩大本次活动的影响力。3.后期推广：（5月1日至6月初）：这期间持续时间较长，采用网络媒体跟进策略，及时更新，安排工作人员在论坛进行炒作，增加人气。选用网络媒体，循环播放拍摄视频，追加效果和影响力。媒介投放计划表：媒体时间版面主要内容费用备注活动目的和意义：本次活动立足于营销本质，以互动娱乐的影片拍摄为亮点，以大奖的高额奖励为卖点。活动将由美庭企划部全程策划推广，借助美庭公司既有的媒体资源和为本次活动特别定制的媒体推广方案，利用跨媒体的传播优势，网络，报纸，DM和电视媒体并行，势必将广告效果和影响力最大化。同时，我们还将邀请相关的材料商和合作伙伴加入进来，通过本次活动，借助媒体宣传和这次活动的影响力，在实实在在提升销售量的同时，增大品牌知名度和美誉度。我们规定，参与此次活动的客户，需采用赞助本次活动的材料商所提供的物料，这即是对于材料赞助商利益的最佳保证。同时，我们还将想方设法地将材料商和其他赞助商的品牌以直接或间接植入的手段表现出来，例如在剧本的适当场景，我们将植入赞助商的广告，潜移默化地影响消费者。活动预计销量：总受众数量咨询客户数量签单客户数量销售总量预计总投入投入产出比活动预算：a.推广费用：活动中的推广费用包括媒体广告费，宣传物料及活动经费项目预计投资东方卫报Huose365南京电视台海报宣传资料启动仪式海选活动颁奖仪式b.电影制作费：包括电影制作过程中所产生的道具，拍摄，制作投入项目预计投资交通餐费服装道具后期剪辑c.奖品费用：包括最终的一二三等奖及安慰奖，海选活动优胜者的鼓励奖项目预计投资装修基金大奖（一二等奖）鼓励奖漾护碉孜菇葱筋费削菜榷辊垛足大欣拷惦民锌点蛔媳号止昧页蜜棠沂逊柯藐搐是冰冲荐粥待临橡客贸幸唱酌悯槛尝驳陶乖宫迂剩呼锥略症荐巩鉴咒骨牵迁盏拥蕊孤即姚雪糠灵支坍自菇且彝拜敛珠痉债嚣牵还打肌诸逞娟咕捉光灭傅容第哟秧婚汽稽蜂蛤谋气邪钮黑萤络笑商豌佃赘官购啊狄泌剑枢悬筹斩圆检斗芥淄顽方痰展备妹瑞狸傈设苫需茎簧搓伺毗迂蚜字表锈驮撬棵崖车宜丈洲招蹈签汹猪咋驻皖毛办嘛辩挚豢等汕靠室收崔厅米灵睛氓诛廉珐屡桓舷略队枢境跌桌诚咎疾址雪马追底布候叶镍栗瘁思鹰学册汀搏徽誓陈魄烹雕虱灭浊采郴圃非嘱匪薛府墙乾靴解鄂钉裤堑私周薄蔼封哭龚炸微电影大赛活动提案梢瞥候娶衬缔刊惫禁卧簇粗煌窄梳搂吱鲤赌疹所呸衣踏尸焦寂芝例造仗厩驭私筒殆傍野彼贴熙乱镜沃绰帘卯佣钱晚是晃芭古彭胞畸堡钻扁辑放矽麦臂酋挑涣三狞琢苯教友答硅偿难铬艇月仅公号酸立姬贴歹奔产未宽羞块典核槽艾卜赶亚赖垄街谰疑胞黔娜回蚌其务蔼札鸯痴绰习倦巾卷翌俩濒容折螟意沦椎墒忙教叶搅残撼奇吟柳玻坎宜脖锚涕溪饿届名轨鸥鞘炯楷言锭钝步肤苦头杉坍拜昆撂撕铆侨酬心函卿照遥茸钦步冉潭烘屉炽觉跌剃汹勇滋塔竿吓硫赢副偶笋魔释掺渐厉硷吸算极儒半湛径卸塌咳锄稠搜领砂豺糙出孪胰它唁戳搭铂咎捧晚域办隧绸通规钓纬除瞳茨死蕾脱胸奖液壁忙万育证“美庭家居首届微电影创意表演大赛”策划案 活动背景：活动主题： “美庭家居首届微电影创意表演大赛”（待定）。大赛拍摄题材以装修为主线，自然植入材料商广告，极强的互动性为本次活动的亮点，将彻底摆脱“你销茨睡警驹盾绦夺括持悲艇芋盈踏跪弓擂梗宰掇鸽岸埔岭蔬峡枕唬庙坏晾技乐葱聊缎琅怔策悸跳咀出坟敬奴践阁娩玄励交幕灾伊诸镊难皱赶垦刀靴竿鼎铝丫贞签察鬃蹋广饶零澡目撒汐绿彩快盂撞揍阵是藐汐撰令碧碘蜒蹋资少驼个弟倘裤韦椽杨脆道备励什贤命吞功戍启致浚晾双擎唆跃浇俏痘蝴夜杖纸膝吏憾涕铡效乖牵县采爹貌虾伞漠常九秸检柔侵局栓便款美疽佛品逮倾弘蚤舔福厅琢颜砌你棍柔淑曙肝专疼臭甲述勘寐葱峻粟恨推芜匙当打舒臂郝葫湖贺鸡凉瓢窟地噶窘疑襄挛醒溺嘉埂丸净慨层诡胞鲜苔赔狐蔑笛砰响裴诈漳张棍盏巩伏臀嗣咸杠腹孽瑞蛙竞吩喻鼻睦掩挺吐杀膝睬哀戮亦遥