周工作计划表教学内容.doc

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（一）大学生的消费购买能力分析¡¶Èëְ֪ͨÊé¡· ±¾¹ÜÀí°ì·¨ÓÉÐÐÕþ²¿¸ºÔð½âÊÍ¡£ ±¾¹ÜÀí°ì·¨µÄÄⶨ»òÕßÐÞ¸ÄÓÉÐÐÕþ²¿¸ºÔ𣬱¨×ܾ­ÀíÅú×¼ºóÖ´ÐС£ ±¾¹ÜÀí°ì·¨×Ô°ä²¼Ö®ÈÕÆðʵʩ¡£
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人民广场地铁站有一家名为“漂亮女生”的饰品店，小店新开，10平方米不到的店堂里挤满了穿着时尚的女孩子。不几日，在北京东路、淮海东路也发现了“漂亮女生”的踪影，生意也十分火爆。现在上海卖饰品的小店不计其数，大家都在叫生意难做，而“漂亮女生”却用自己独特的经营方式和魅力吸引了大批的女生。¡¶ÊÔÓÃÆÚÔ±¹¤×ªÕýÉêÇë±í¡· ¡¶ÄÚ²¿Ô±¹¤¸Úλµ÷¶¯ÉêÇë±í¡·
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此次调查以女生为主，男生只占很少比例，调查发现58％的学生月生活费基本在400元左右，其具体分布如（图1-1）Ò»¡¢ÄúµÄÊÔÓÃÆÚÊÇ £¨ÔÚÊÔÓÃÆÚ£¬ÎÒ¹«Ë¾¿É¸ù¾ÝÄúÔÚÊÔÓÃÆڵŤ×÷±íÏÖ£¬¶ÔÄúµÄÊÔÓÃÆÚÓèÒÔÌáÇ°¡¢Õý³£½øÐС¢ÑÓ³¤£©¡£ÇëÄúÓë ÄêÔÂÈÕÇ°À´¹«Ë¾ÐÐÕþ²¿±¨µ½¡£±¨µ½Ê±ÇëÄúЯ´øÒÔÏÂÏà¹Ø×ÊÁÏ£¬ÒÔ±ã°ìÀíÈëÖ°ÊÖÐø£º

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在现代文化影响下，当今大学生对新鲜事物是最为敏感的群体，他们最渴望为社会主流承认又最喜欢标新立异，他们追随时尚，同时也在制造时尚。“DIY自制饰品”已成为一种时尚的生活方式和态度。在“DIY自制饰品”过程中实现自己的个性化追求，这在年轻的学生一代中尤为突出。“DIY自制饰品”的形式多种多样，对于动手能力强的学生来说更受欢迎。5¡¢¹Ø¼ü¸ÚλÈËÔ±£¨»á¼Æ¡¢³öÄÉ¡¢ÊÕÒøÔ±£©ÐèÌṩ¡¶µ£±£Êé¡·

三、主要竞争者分析¶þ¡¢ÄúÊÔÓÃÆÚ¼äµÄ¹¤×Ê´ýÓöΪԪ/Ô£¨ÈËÃñ±Ò£©¡¢ÊÔÓÃÆÚÂú£¬¾­ÆÀ¹ÀºÏ¸ñºó£¬¸øÓèתÕý£¬¹«Ë¾½«¸ù¾ÝÄúµÄÒµ¼¨¡¢ÄÜÁ¦ºÍ±íÏÖ£¬ÖØÐÂÈ·¶¨ÄúµÄ¹¤×Ê´ýÓö¡£

加拿大ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司就是根据年轻女性要充分展现自己个性的需求，将世界各地的珠类饰品汇集于“碧芝自制饰品店”内，由消费者自选、自组、自制，这样就能在每个消费者亲手制作、充分发挥她们的艺术想像力的基础上，创作出作品，达到展现个性的效果。Èý¡¢ÇëÄúÔÚ±¨µ½Ö®Ç°×öºÃ×¼±¸£¬°üÀ¨µ£±£ÒÔ¼°Ó¦ÌµÄ¸÷ÖÖ±í¸ñ¡£
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据上述部分的分析可见，我校学生就达4000多人。附近还有两所学校，和一些居民楼。随着生活水平的逐渐提高，家长给孩子的零用钱也越来越多，人们对美的要求也越来越高，特别是大学生。他们总希望自己的无论是衣服还是首饰都希望与众不同，能穿出自己的个性。但在我们美丽的校园里缺少自己的个性和琳琅满目的饰品，所以我们的小饰品店存在的竞争力主要是南桥或是市区的。这给我们小组的创业项目提供了一个很好的市场机会。Îå¡¢±¨µ½ºó£¬±¾¹«Ë¾»áÔÚÓä¿ìµÄÆø·ÕÖУ¬ÎªÄú×öÖ°Ç°Åàѵ£¬°üÀ¨ÈÃÄú±¾¹«Ë¾Ò»ÇÐÈËÊÂÖƶȡ¢¸£Àû¡¢¹«Ë¾¹æÕÂÖƶȡ¢¹«Ë¾¸Å¿ö¼°ÆäËüӦעÒâÊÂÏÊÇÄúÔÚ±¾¹«Ë¾¹¤×÷ÆÚ¼äÂúÒâ¡¢Óä¿ì¡£Èç¹ûÄúÓÐʲôÒÉ»ó»òÀ§ÄÑ£¬ÇëÓë×ۺϲ¿ÁªÏµ¡£

§8-4情境因素与消费者行为 2004年3月20日ºÏ·ÊÖdzÇÆû³µ·þÎñÓÐÏÞ¹«Ë¾ÐÐÕþ²¿

夏日的街头，吊带装、露背装、一步裙、迷你裙五彩缤纷、争妍斗艳。爱美的女孩们不仅在服饰搭配上费尽心机，饰品的选择也十分讲究。可惜在商店里买的项链、手链、手机挂坠等往往样式平淡无奇，还容易出现雷同现象。2014Äê ÔÂ ÈÕ

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