2015年中国进口葡萄酒消费市场趋势.pdf

2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 2015酒咔嚓酒咔嚓大数据报告大数据报告 中国进口葡萄酒消费市场趋势中国进口葡萄酒消费市场趋势 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 8 8,984984,733733 2015年酒咔嚓平台葡萄酒搜索总量 年酒咔嚓平台葡萄酒搜索总量 数据来源数据来源：酒咔嚓旗下应用（酒咔嚓旗下应用（iOS、Android、微信公众号微信公众号、微博号微博号）及其合作伙伴（应用酒咔嚓搜索技术和数据的微信号及其合作伙伴（应用酒咔嚓搜索技术和数据的微信号、机构等）机构等），部分微信和百度的酒标搜索数据部分微信和百度的酒标搜索数据。42426 中国城市 中国城市 163 分布国家 分布国家 每次搜索都包含了真实的“人”和“酒”的信息，酒咔嚓通过数据分析展现市场趋势。搜索数据汇总搜索数据汇总 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 酒咔嚓用户分布全球163个国家，是华人首选的葡萄酒信息查询服务。搜索数据汇总搜索数据汇总国际化分布国际化分布 163163 全球国家 全球国家 300300 国际城市 国际城市 LondonLondon伦敦 伦敦 Santa ClaraSanta Clara圣克拉拉 圣克拉拉 TokyoTokyo东京 东京 MilanMilan米兰 米兰 ParisParis巴黎 巴黎 TorontoToronto多伦多 多伦多 MelbourneMelbourne墨尔本 墨尔本 VancouverVancouver温哥华 温哥华 SingaporeSingapore新加坡 新加坡 BrooklynBrooklyn布鲁克林 布鲁克林 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 v 场景日常化场景日常化，进口葡萄酒已成为大众快消饮品进口葡萄酒已成为大众快消饮品，饮酒时间与场所贴近日常生活饮酒时间与场所贴近日常生活。l酒咔嚓统计显示，周一到周五的日均搜索量与周末、假日的日均搜索量接近，爱好者平日更多是自斟自饮或随意小聚；l中国各类传统节日的平均搜索量明显高于西方各类节日的平均搜索量。v 消费多元化消费多元化，市场和消费者显示出城镇化市场和消费者显示出城镇化、年轻化和屌丝化的特点年轻化和屌丝化的特点。l酒咔嚓的搜索总计用户，其中80后和90后用户占比超过50%，使用的移动终端中40%是均价2000元以下的手机；l用户搜索多个葡萄酒国家、葡萄品种，突显了葡萄酒消费者追求品酒多样性的“花心”特点，最关心的是“性价比”。v 酒款长尾酒款长尾化化，葡萄酒的品类和消费呈现“长尾葡萄酒的品类和消费呈现“长尾”分布分布。l酒咔嚓搜索的葡萄酒品类众多、品牌度分散；l移动互联网极大地降低了爱好者获取酒款信息的门槛和相应的认知成本。中国进口葡萄酒消费市场趋势中国进口葡萄酒消费市场趋势 基于酒咔嚓的全年搜索数据对中国进口葡萄酒市场进行分析。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 v“互联网“互联网+”趋势化趋势化，如何将线上和线下结合是酒商天天都在考虑的策略如何将线上和线下结合是酒商天天都在考虑的策略。l2015年在线进口葡萄酒各类电商约有65家，在线酒款总数约3万多款，仅占酒咔嚓数据库50多万酒款的6%；l葡萄酒商迫切地希望“零距离”地贴近葡萄酒爱好者，将酒款“上线”，抓住年轻葡萄酒消费群的增量市场。v 营销移动精准化营销移动精准化，通过各种方式直达消费者的“掌中”通过各种方式直达消费者的“掌中”。l 仅依赖传统酒展和品鉴会的有限时间与空间不能满足葡萄酒的大众传播需求，通过互联网方式实现酒信息的 便捷传递和精准营销渐成趋势；l 2015年与酒咔嚓合作的各大专业酒展和巡展数量加速增长，并且程度越来越紧密和深化。中国进口葡萄酒消费市场趋势中国进口葡萄酒消费市场趋势 基于酒咔嚓的全年搜索数据对中国进口葡萄酒市场进行分析。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 01 用户消费行为 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 葡萄酒消费者中年龄在2636岁之间者占到61.9%，更加年轻化。消费群体消费群体年轻年轻化化 均价均价2 2千以下 千以下 AndroidAndroid手机 手机 40%40%高中端高中端 AndroidAndroid手机手机 iOSiOS设备（果粉设备（果粉）40%40%20%20%6060后 后 及其他 及其他 24.6%24.6%8080后 后 9090后 后 7070后 后 32.3%32.3%29.6%29.6%13.5%13.5%消费者年龄段比例消费者年龄段比例 使用移动终端比例使用移动终端比例 移动互联网的“原住民”（80、90后）对葡萄酒的接受在增长，并且习惯通过移动互联网方式获得信息。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 46%的用户搜索的葡萄酒国家数量为4-6个，消费者追求葡萄酒的多样性。需求多样化需求多样化 33%46%21%3个以内国家 4-6个国家 7个国家以上 搜搜 索索 酒酒 款款 的的 国国 家家 数数 量量 分分 布布 NORTH NORTH AMERICA AMERICA SOUTH SOUTH AMERICA AMERICA AFRICA AFRICA EUROPE EUROPE ASIA ASIA AUSTRALIA AUSTRALIA 3个以内葡萄品种,22%4-7个葡萄品种,61%8-10个葡萄品种,12%11个以上葡萄品种,5%搜搜 索索 酒酒 款款 的的 葡葡 萄萄 品品 种种 数数 量量 分分 布布 2015年61%的用户搜索的葡萄品种为4-7种，46%的用户搜索的葡萄酒国家为4-6个。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 消费消费行为理性行为理性化 化 除了酒款信息外，消费者最关心的是“性价比”。28%28%26%26%13%13%11%11%10%10%8%8%4%4%5959元 元 以下 以下 搜索葡萄酒款的总体价格分布 搜索葡萄酒款的总体价格分布 60-60-100100元 元 100-100-200 200元 元 千元 千元 以上 以上 200-200-300 300元 元 300-300-500 500元 元 600-600-1000 1000元 元 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 搜索葡萄酒款的操作行为排序搜索葡萄酒款的操作行为排序 信息 信息 价格 价格 点赞点赞 评价评价 备注备注 分享分享 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 爱好者专业爱好者专业化 化 爱好者群体的收藏、评论数据显示出对葡萄酒认知的专业性和消费的高频率。91.50%91.50%6.20%6.20%1.50%1.50%0.30%0.30%0.12%0.12%10501050瓶 瓶 5010050100瓶 瓶 100200100200瓶 瓶 200500200500瓶 瓶 500500瓶以上 瓶以上 20152015年收藏酒款的数量和用户比例年收藏酒款的数量和用户比例 三分之一的酒咔嚓用户会收藏和记录搜索到的酒款信息，其中收藏量在10-50瓶的占91.5%。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 02 消费场景趋势 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 葡萄酒逐渐成为大众酒精饮品，消费时间与场所贴近日常生活。v周一到周五的日均搜索量与周末、假日的日均搜索量接近，周末和假日并没有显示出“爆发”性，葡萄酒爱好者平日更多是自斟自饮或随意小聚。场景日常化场景日常化 v中国各类传统节日的平均搜索量明显高于西方各类节日的平均搜索量，葡萄酒正逐步替代传统的白酒，走入大众节日的各类聚会中。17.9%17.9%15.4%15.4%15.2%15.2%12.7%12.7%9.4%9.4%8.7%8.7%8.4%8.4%7.1%7.1%5.3%5.3%春节 春节 感恩节 感恩节 中秋节 中秋节 国庆 国庆 情人节 情人节 元旦 元旦 端午 端午 圣诞节 圣诞节 母亲节 母亲节 节日搜索量比例节日搜索量比例 35.6%35.6%35.5%35.5%28.9%28.9%工工 作作 日 日 周周 末 末 假假 日 日 日常搜索量比例日常搜索量比例 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 2.87%2.87%1.58%1.58%1.00%1.00%0.59%0.59%0.44%0.44%0.34%0.34%0.44%0.44%0.77%0.77%1.53%1.53%2.71%2.71%4.06%4.06%5.12%5.12%5.18%5.18%5.08%5.08%5.42%5.42%6.06%6.06%6.39%6.39%7.10%7.10%8.06%8.06%8.00%8.00%8.06%8.06%7.63%7.63%6.53%6.53%5.03%5.03%晚上是葡萄酒消费高峰，消费者更加重视选酒、找酒等决策过程。每天搜索时段热度每天搜索时段热度 更多的消费者把饮用葡萄酒作为休闲放松时的日常习惯。场景日常化场景日常化 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 03 酒款“长尾”趋势 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 73.7%73.7%14.9%14.9%11.4%11.4%一线城市 一线城市 二线城市 二线城市 三线城市 三线城市 城镇搜索量比例城镇搜索量比例 覆盖426个中国城市，葡萄酒消费已从一线城市向二三线城镇渗透。消费大众化消费大众化 广州 广州 上海 上海 北京 北京 深圳 深圳 佛山 佛山 成都 成都 香港 香港 杭州 杭州 天津 天津 西安 西安 Top10Top10搜索城市搜索城市 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 45.40%45.40%13.20%13.20%10.10%10.10%6.70%6.70%6.40%6.40%5.50%5.50%1.70%1.70%1.50%1.50%1.30%1.30%1.10%1.10%7.10%7.10%法国 法国 澳大利亚 澳大利亚 智利 智利 美国 美国 西班牙 西班牙 意大利 意大利 南非 南非 德国 德国 阿根廷 阿根廷 新西兰 新西兰 其它 其它 酒款酒款长尾分布长尾分布 葡萄酒开始呈现市场和消费个性化的“长尾”现象。Top 10 Top 10 搜索国家分布搜索国家分布 v搜索葡萄酒款的国家分布：l 法国领先4 45.45.4%；l 新世界葡萄酒占30%30%；l 旧世界(不包含法国)占13%13%；l 19个小众国家（摩尔多瓦、以色列、瑞士、韩国等）占7.1%7.1%。搜索的葡萄酒品类众多、品牌度分散，消费者获取酒款信息的门槛和相应的认知成本降低。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 Chateau Lynch-Bages Chateau Lynch-Bages Chateau Gruaud Larose Chateau Gruaud Larose Chateau Mouton Rothschild Chateau Mouton Rothschild Los Vascos Grande Reserve Los Vascos Grande Reserve Pavillon Rouge Du Chateau Margaux Pavillon Rouge Du Chateau Margaux Moulin De Duhart Moulin De Duhart Los Vascos Cabernet Sauvignon Los Vascos Cabernet Sauvignon Penfolds Bin 407 Cabernet Sauvignon Penfolds Bin 407 Cabernet Sauvignon Chateau Angelus Chateau Angelus Chateau Lafite Rothschild Chateau Lafite Rothschild 拉菲古堡红葡萄酒 拉菲古堡红葡萄酒 金钟酒庄红葡萄酒 金钟酒庄红葡萄酒 奔富Bin407赤霞珠红葡萄酒 奔富Bin407赤霞珠红葡萄酒 巴斯克赤霞珠红葡萄酒 巴斯克赤霞珠红葡萄酒 杜哈磨坊红葡萄酒 杜哈磨坊红葡萄酒 玛歌庄园红亭红葡萄酒 玛歌庄园红亭红葡萄酒 巴斯克特级珍藏红葡萄酒 巴斯克特级珍藏红葡萄酒 木桐古堡红葡萄酒 木桐古堡红葡萄酒 靓茨伯庄园红葡萄酒 靓茨伯庄园红葡萄酒 金玫瑰庄园红葡萄酒 金玫瑰庄园红葡萄酒 酒款长尾分布酒款长尾分布 名庄产品认知度和关注度高，其他小众品牌、自主进口葡萄酒占据市场主体。64.7%64.7%18.5%18.5%16.8%16.8%自主进口酒款自主进口酒款 知名酒款 知名酒款 名庄酒款名庄酒款 名庄及自主进口产品搜索分布 名庄及自主进口产品搜索分布 v名庄酒款占18.5%（拉菲、木桐、玛歌、拉图等）v知名酒款占16.8%（奔富、杰卡斯、干露等24个）v自主进口酒款占64.7%名庄和知名酒款名庄和知名酒款 搜索搜索Top10 Top10 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 波尔多的葡萄酒数量最多，低成本、高品质的智利葡萄酒增加较快。多国家多国家、多葡萄品种多葡萄品种 6.2%3.5%2.3%2.2%2.1%波尔多Bordeaux 朗格多克-鲁西荣 中央谷地Central Valley 南澳SouthAustralia 加州California 勃艮第Bourgogne 隆河谷Rhone valley 里奥哈Rioja 托斯卡纳Tuscany 门多萨Mendoza 搜索全球产区搜索全球产区Top10Top10 37.3%14.2%11.9%11.8%8.5%搜索葡萄品种搜索葡萄品种Top10Top10 24.0%16.0%14.0%13.0%12.9%5.1%5.0%4.0%3.0%3.0%赤霞珠CabernetSauvignon 西拉Syrah 美乐Merlot 黑比诺Pinot Noir 霞多丽Chardonnay 长相思Sauvignon Blan 添普兰尼洛Tempranillo 雷司令Riesling 马尔贝克Malbec 佳美娜Carmenere 年轻葡萄酒消费者喜欢“尝鲜”，倾向避开“传统”葡萄酒生产国、产区以及葡萄品种。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 红葡萄酒消费量最大红葡萄酒消费量最大 搜索酒款的酒类型分布，显示红葡萄酒是消费最多的品类。79.3%79.3%14.1%14.1%0.7%0.7%0.49%0.49%0.35%0.35%红葡萄酒 白葡萄酒 起泡酒 桃红葡萄酒 甜葡萄酒 香槟 干邑 加强型葡萄酒 搜索葡萄酒品类比例搜索葡萄酒品类比例 香槟的市场主要仍集中于一线城市，起泡酒的增幅比香槟更迅猛。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 2.94%2.94%5.77%5.77%7.05%7.05%20.07%20.07%64.17%64.17%西南 西南 Sud-Ouest Sud-Ouest 隆河谷 隆河谷 Rhone valley Rhone valley 勃艮第 勃艮第 Bourgogne Bourgogne 朗格多克朗格多克-鲁西荣 鲁西荣 Languedoc Roussillon Languedoc Roussillon 波尔多 波尔多 Bordeaux Bordeaux 13.25%13.25%15.26%15.26%15.52%15.52%16.93%16.93%39.04%39.04%玛歌庄园 玛歌庄园 Chateau Margaux Chateau Margaux 拉古杰酒业集团 拉古杰酒业集团 La Guyennoise La Guyennoise 罗斯柴尔德男爵酒庄 罗斯柴尔德男爵酒庄 Baron Philippe de Rothschild S.A Baron Philippe de Rothschild S.A 木桐古堡 木桐古堡 Chateau Mouton Rothschild Chateau Mouton Rothschild 拉菲罗斯柴尔德集团 拉菲罗斯柴尔德集团 Domaines Barons De Rothschild Domaines Barons De Rothschild Lafite Lafite 法国葡萄酒搜索分布法国葡萄酒搜索分布 产区、酒庄搜索Top5 产区搜索产区搜索Top5 Top5 酒庄搜索酒庄搜索Top5 Top5 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 15.38%15.38%15.40%15.40%17.44%17.44%24.23%24.23%27.55%27.55%木桐古堡红葡萄酒（正牌木桐古堡红葡萄酒（正牌）Chateau Mouton Rothschild Chateau Mouton Rothschild 玛歌庄园红亭红葡萄酒 玛歌庄园红亭红葡萄酒 Pavillon Rouge du Chateau Margaux Pavillon Rouge du Chateau Margaux 杜哈磨坊红葡萄酒 杜哈磨坊红葡萄酒 MoulinDe Duhart MoulinDe Duhart 金钟酒庄红葡萄酒 金钟酒庄红葡萄酒 Chateau Angelus Chateau Angelus 拉菲古堡红葡萄酒（正牌拉菲古堡红葡萄酒（正牌）Chateau Lafite Rothschild Chateau Lafite Rothschild 10.04%10.04%11.34%11.34%13.46%13.46%22.55%22.55%42.61%42.61%小味儿多 小味儿多 Petit Verdot Petit Verdot 黑比诺 黑比诺 Pinot Noir Pinot Noir 品丽珠 品丽珠 Cabernet Franc Cabernet Franc 美乐 美乐 Merlot Merlot 赤霞珠 赤霞珠 Cabernet Sauvignon Cabernet Sauvignon 葡萄品种、酒款搜索Top5 酒款搜索酒款搜索Top5 Top5 葡萄品种搜索葡萄品种搜索Top5 Top5 法国葡萄酒搜索分布法国葡萄酒搜索分布 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 4.01%4.01%7.79%7.79%10.07%10.07%11.15%11.15%42.74%42.74%麦格根酒庄 麦格根酒庄 McGuigan Wines McGuigan Wines 禾富酒庄 禾富酒庄 Wolf Blass Wolf Blass 卡塞拉酒庄 卡塞拉酒庄 Casella Wines Casella Wines 杰卡斯酒庄 杰卡斯酒庄 Jacobs Creek Jacobs Creek 奔富酒庄 奔富酒庄 Penfolds Penfolds 5.26%5.26%6.27%6.27%6.81%6.81%13.16%13.16%68.50%68.50%西澳 西澳 Western Australia Western Australia 新南威尔士 新南威尔士 New South Wales New South Wales 维多利亚 维多利亚 Victoria Victoria 东南澳 东南澳 South Eastern Australia South Eastern Australia 南澳 南澳 South Australia South Australia 澳大利亚葡萄酒搜索分布澳大利亚葡萄酒搜索分布 产区、酒庄搜索Top5 产区搜索产区搜索Top5 Top5 酒庄搜索酒庄搜索Top5 Top5 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 7.41%7.41%7.87%7.87%15.58%15.58%22.91%22.91%46.24%46.24%黑比诺 黑比诺 Pinot Noir Pinot Noir 霞多丽 霞多丽 Chardonnay Chardonnay 美乐 美乐 Merlot Merlot 赤霞珠 赤霞珠 Cabernet Sauvignon Cabernet Sauvignon 西拉 西拉 Syrah Syrah 14.0%14.014.8%14.8%15.2%15.2%25.8%25.8%30.2%30.2%奔富酒庄奔富酒庄Bin389Bin389赤霞珠西拉红葡萄酒 赤霞珠西拉红葡萄酒 Penfolds Bin 389 Cabernet Sauvignon Penfolds Bin 389 Cabernet Sauvignon Shiraz Shiraz 奔富酒庄奔富酒庄Bin8Bin8西拉赤霞珠红葡萄酒 西拉赤霞珠红葡萄酒 Penfolds Bin 8 Shiraz Cabernet Penfolds Bin 8 Shiraz Cabernet Sauvignon Sauvignon 奔富酒庄洛神山庄西拉赤霞珠红葡萄酒 奔富酒庄洛神山庄西拉赤霞珠红葡萄酒 Penfolds Rawsons Retreat Shiraz Penfolds Rawsons Retreat Shiraz Cabernet Sauvignon Cabernet Sauvignon 奔富酒庄奔富酒庄Bin389Bin389赤霞珠西拉红葡萄酒 赤霞珠西拉红葡萄酒 Penfolds Bin 389 Cabernet Shiraz Penfolds Bin 389 Cabernet Shiraz 奔富酒庄奔富酒庄Bin407Bin407赤霞珠红葡萄酒 赤霞珠红葡萄酒 Penfolds Bin 407 Cabernet Sauvignon Penfolds Bin 407 Cabernet Sauvignon 葡萄品种、酒款搜索Top5 酒款搜索酒款搜索Top5 Top5 葡萄品种搜索葡萄品种搜索Top5 Top5 澳大利亚葡萄酒搜索分布澳大利亚葡萄酒搜索分布 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 8.22%8.22%8.29%8.29%16.15%16.15%31.63%31.63%35.70%35.70%干露酒庄 干露酒庄 Concha y Toro Concha y Toro 巴斯克酒庄 巴斯克酒庄 Vina Los Vascos Vina Los Vascos 蒙特斯酒庄 蒙特斯酒庄 Montes Wines Montes Wines 圣派德罗酒庄 圣派德罗酒庄 Vina San Pedro Vina San Pedro 活灵魂酒庄 活灵魂酒庄 Almaviva Winery Almaviva Winery 0.03%0.03%0.33%0.33%1.10%1.10%4.52%4.52%94.02%94.02%智利北部产区 智利北部产区 Northen Region Northen Region 智利南部产区 智利南部产区 Southern Chilean Southern Chilean 科金博 科金博 Coquimbo Coquimbo 阿空加瓜 阿空加瓜 Aconcagua Aconcagua 中央谷地 中央谷地 CentralValley CentralValley 智利葡萄酒搜索分布智利葡萄酒搜索分布 产区、酒庄搜索Top5 产区搜索产区搜索Top5 Top5 酒庄搜索酒庄搜索Top5 Top5 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 8.16%8.16%8.27%8.27%17.03%17.03%18.06%18.06%48.48%48.48%西拉 西拉 Syrah Syrah 长相思 长相思 Sauvignon Blanc Sauvignon Blanc 佳美娜 佳美娜 Carmenere Carmenere 美乐 美乐 Merlot Merlot 赤霞珠 赤霞珠 Cabernet Sauvignon Cabernet Sauvignon 10.17%10.17%13.41%13.41%19.17%19.17%28.13%28.13%29.11%29.11%干露酒庄红魔鬼赤霞珠红葡萄酒 干露酒庄红魔鬼赤霞珠红葡萄酒 Concha Y Toro Casillero Del Concha Y Toro Casillero Del Diablo Reserva Cabernet Diablo Reserva Cabernet Sauvignon Sauvignon 桑雅酒庄红葡萄酒 桑雅酒庄红葡萄酒 Sonya Chateau Sonya Chateau 活灵魂酒庄红葡萄酒 活灵魂酒庄红葡萄酒 Almaviva Winery Almaviva Winery 巴斯克特级珍藏红葡萄酒 巴斯克特级珍藏红葡萄酒 Los Vascos Reserve Los Vascos Reserve 巴斯克酒庄赤霞珠红葡萄酒 巴斯克酒庄赤霞珠红葡萄酒 Los Vascos Cabernet Sauvignon Los Vascos Cabernet Sauvignon 葡萄品种、酒款搜索Top5 品种搜索品种搜索Top5 Top5 酒款搜索酒款搜索Top5 Top5 智利葡萄酒搜索分布智利葡萄酒搜索分布 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 15.89%15.89%16.70%16.70%18.45%18.45%20.48%20.48%28.47%28.47%豪客庄园 豪客庄园 Oak Ridge Winery Oak Ridge Winery 加州乐事酒庄 加州乐事酒庄 Carlo Rossi Carlo Rossi 作品一号酒庄 作品一号酒庄 Opus One Winery Opus One Winery 蒙大维酒庄 蒙大维酒庄 Robert Mondavi Winery Robert Mondavi Winery 贝灵哲酒庄 贝灵哲酒庄 Beringer Vineyards Beringer Vineyards 0.37%0.37%0.49%0.49%1.70%1.70%4.02%4.02%93.42%93.42%科罗拉多 科罗拉多 Colorado Colorado 纽约州 纽约州 New York New York 俄勒冈州 俄勒冈州 Oregon Oregon 华盛顿州 华盛顿州 Washington Washington 加州 加州 California California 美国葡萄酒搜索分布美国葡萄酒搜索分布 产区、酒庄搜索Top5 产区搜索产区搜索Top5 Top5 酒庄搜索酒庄搜索Top5 Top5 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 12.90%12.90%13.49%13.49%13.92%13.92%15.11%15.11%44.59%44.59%仙芬黛 仙芬黛 Zinfandel Zinfandel 黑比诺 黑比诺 Pinot Noir Pinot Noir 霞多丽 霞多丽 Chardonnay Chardonnay 美乐 美乐 Merlot Merlot 赤霞珠 赤霞珠 Cabernet Sauvignon Cabernet Sauvignon 6.86%6.86%8.82%8.82%13.17%13.17%32.03%32.03%39.13%39.13%啸鹰酒庄赤霞珠葡萄酒 啸鹰酒庄赤霞珠葡萄酒 Screaming Eagle Cabernet Sauvignon Screaming Eagle Cabernet Sauvignon 三圣赤霞珠红葡萄酒 三圣赤霞珠红葡萄酒 Three Saints Cabernet Sauvignon Three Saints Cabernet Sauvignon 菲斯帕克酒庄雷司令白葡萄酒 菲斯帕克酒庄雷司令白葡萄酒 Fess Parker Winery Riesling Fess Parker Winery Riesling 贝灵哲酒庄霞多丽白葡萄酒 贝灵哲酒庄霞多丽白葡萄酒 Beringer Chardonnay Beringer Chardonnay 作品一号酒庄红葡萄酒 作品一号酒庄红葡萄酒 Opus One Winery Opus One Winery 葡萄品种、酒款搜索Top5 品种搜索品种搜索Top5 Top5 酒款搜索酒款搜索Top5 Top5 美国葡萄酒搜索分布美国葡萄酒搜索分布 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 14.65%14.65%16.07%16.07%16.07%16.07%20.45%20.45%32.76%32.76%花思蝶庄园 花思蝶庄园 Marchesi De Frescobaldi Marchesi De Frescobaldi 嘉雅酒庄 嘉雅酒庄 Angelo Gaja Angelo Gaja 康廷万多酒庄 康廷万多酒庄 Cantina Valtidone Cantina Valtidone 安东尼世家酒庄 安东尼世家酒庄 Marchesi Antinori Marchesi Antinori 圣圭托酒庄 圣圭托酒庄 Tenuta San Guido Tenuta San Guido 6.52%6.52%6.58%6.58%20.82%20.82%29.63%29.63%36.44%36.44%普利亚 普利亚 Puglia Puglia 艾米利亚艾米利亚-罗马涅 罗马涅 Emilia-Romagna Emilia-Romagna 维纳图 维纳图 Veneto Veneto 皮埃蒙特 皮埃蒙特 Piedmont Piedmont 托斯卡纳 托斯卡纳 Tuscany Tuscany 意大利葡萄酒搜索分布意大利葡萄酒搜索分布 产区、酒庄搜索Top5 产区搜索产区搜索Top5 Top5 酒庄搜索酒庄搜索Top5 Top5 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 15.60%15.60%17.74%17.74%19.42%19.42%21.71%21.71%25.54%25.54%莫兰多麝香甜起泡酒 莫兰多麝香甜起泡酒 Casa Vinicola Morando Araldi Casa Vinicola Morando Araldi Moscato Spumante Dolce Moscato Spumante Dolce 费碧酒庄黑达沃拉红葡萄酒 费碧酒庄黑达沃拉红葡萄酒 Feudi Del Pisciotto Nero dAvola Feudi Del Pisciotto Nero dAvola Elio Altare Barolo Rosso Elio Altare Barolo Rosso 安东尼世家天娜红葡萄酒 安东尼世家天娜红葡萄酒 Marchesi Antinori Tignanello Marchesi Antinori Tignanello 圣圭托酒庄西施佳雅红葡萄酒 圣圭托酒庄西施佳雅红葡萄酒 Tenuta San Guido Sassicaia Tenuta San Guido Sassicaia 9.48%9.48%11.70%11.70%19.87%19.87%22.90%22.90%36.05%36.05%蒙帕塞诺 蒙帕塞诺 Montepulciano Montepulciano 美乐 美乐 Merlot Merlot 麝香 麝香 Muscat Muscat 内比奥罗 内比奥罗 Nebbiolo Nebbiolo 桑娇维塞 桑娇维塞 Sangiovese Sangiovese 意大利葡萄酒搜索分布意大利葡萄酒搜索分布 葡萄品种、酒款搜索Top5 品种搜索品种搜索Top5 Top5 酒款搜索酒款搜索Top5 Top5 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 04 互联网 的趋势 +2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 渠道加速“上线渠道加速“上线“葡萄酒销售和渠道加速互联网化，线上销售份额逐年攀升。2010年 2015年 复合年增长率复合年增长率：82%82%2亿 40亿 线上渠道葡萄酒零售额增长情况（线上渠道葡萄酒零售额增长情况（2010 2010 vsvs 2015 2015）线上渠道葡萄酒零售额市场份额变化线上渠道葡萄酒零售额市场份额变化 20102010年 年 VS 2015VS 2015年 年【数据来源:国观智库估算】0.95%0.95%线上渠道 线上渠道 线下渠道 线下渠道 9.76%9.76%线上渠道 线上渠道 线下渠道 线下渠道 v 线上渠道的销售规模从2010年开始，平均每年增长82%，到2015年已经增长了近20倍；v 目前葡萄酒线上渠道的销售占比已经接近10%，而2010年线上渠道的占比不足1%。2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 营销移动网络化营销移动网络化 传统酒展通过移动互联网将酒信息便捷地直达采购商和观展用户“掌中”，传播更精准。2015年共有12个专业葡萄酒酒展和大型品鉴活动与酒咔嚓深度合作，推出“数字酒展”服务，酒款永久在线展示。酒展期间相应展出的葡萄酒搜索量明显增加，实现精准营销。2015 2015 ProWineProWine China China 2015 2015 南京秋糖 南京秋糖 2015 2015 贵州酒博 贵州酒博 2015 2015 成都春糖 成都春糖 20152015专业酒展期间搜索分布 专业酒展期间搜索分布 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 行业机构行业机构数据及联合发布数据及联合发布 搜索联合搜索联合手机百度葡萄酒标搜索手机百度葡萄酒标搜索 微信“扫一扫”酒标搜索微信“扫一扫”酒标搜索 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 咔嚓数据 共享价值