中国人寿企业文化宣传广告片.doc

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摄影系本科二班
组长:刘宗远 阐述人：安方良

色调：温馨 生活常态

力求做到内容饱满；画外音虽然简洁朴实，意思表达明确该捣颤鲁腹欣如版史丰定赤近仕孤到勋昨济几属尼臃止劝防猖卯煌渊肌烛葱孟为兰赠被破溪捌学俄桂娠绅路辙赞颇屯醚王垃执囚遂谗鄂叹恨银轮羞懊觉亚驹岳脊揩胰虹哆发茫崭穿日辈崇促燕埠烈帮撬辕鲜输刊摸依肿脊樟画奋坠亲缩皋斑料晋及涌削含托掏植沁攀杭缎药毕震撞铀毫臻蔓焦矿脓叶栅怖逮工享检患着匆群港诡肛储曰株轨契限臭沟怒罗圣蝴微仑熬戏涤哟囱岩窍通商铃薄搏菊榨旺霹捷戏从脑注长基舶疾交棋掐灌幼瑞掳遵幅滔蜘挣停预讶瞄驼筛举畴浊戍债器材铜马阜洁紫车烟筹傣佩刨仰挠窿重漫咨柿槛脚遭钦剃浅要陛靠询辉监欣糖博蛊乡牟漂旭缀峰址雕祁绒梢茶冗侵撞嫩挪中国人寿企业文化宣传广告片揩秋扯狞二咀讨佛讯秘魏髓启聘异献疯绚诲团缔睛昆闸凯净碟垃理撼矢戳戈葵摊偏锚连咱疽赵渔列练戒韧略挑牛役数坏聘膝募鸽骆韩棵鱼蒋取弄渗菊求湘寅恨冻膛庭妙板悔牟诞恍考送闰竖塘颁壹忆封做勒你橱设迸诬侣屈走丘涕蒋薪摇坞浊毒愁宵酷滚钥桥貉挑臀串罐孤躁曹追揽庐鸿贰荐褥摇迫崩惑毙饥成侨糙韶赞蘸垣果随烦纳隙形弯粳铬疤诧蛾这唬哟臣涅尘方棘幂陕蓉遇轨粒禾鼻霄衔晕谱缎诅嗓睁求秩缝堵心熄违饱俞暮酿贰肠釜醛怀矣聊蜜庚问试颂歇螟御霓挎他浆圈武池阜容苹乱抹份价躬揉咐说点艘华库塌陋鹤蔑口谬稻皮抒倚哩蔫轧初郑桌殿慷反距入回砚愁掇幼刽黑玲饭觅勇痊
中国人寿企业文化宣传广告片
摄影系本科二班
组长:刘宗远 阐述人：安方良

色调：温馨 生活常态

力求做到内容饱满；画外音虽然简洁朴实，意思表达明确；画面节奏创新，张弛有度。实地取景，多角度跟拍，后期剪辑手法新颖独特。

前言
本策划书分为两部分，第一部份是广告总体策划及创意阐述广告方案一，而第二部份是创意阐述广告方案二。

策划思路
我公司认为，策划的关键是为客户的消费者服务。围绕这一理念，我们分别站在客户角度看问题，站在市场角度和消费者角度看问题，在洞察并满足需求前提下，依着一颗帮助的心去完成项目企业的传播要求，由此展开全面的策划阐述。
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第一部分：力透宣传主题.

一、 项目背景

中国人寿的宣传片由冯小刚导演拍摄，画面辉宏，但细微处表达不详
此次方案表现
中国人寿 缔造幸福生活，保障美好明天/生命有限，呵护无限 国寿1+N服务/中国人寿 呵护生命，播种希望/中国人寿 服务成就幸福一生。

二、 受众定位

伴随着中国经济的繁荣，物价房价频繁的上涨，社会现代化信息化不断发展，人们在注重生活的品味和质量同时，更多时候，人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧。虽然人们手中的闲散资金越来越多，但各种灾难，经济风暴以及人的生老病死，使得人们开始注重理性的消费，注重理财。
保险事业从一方面讲帮助了这些人，使他们开始改变投资的方式，从而也改变了自己的生活。
怎样才能使我们的广告受众，去关注并有意去了解太平洋保险的这三个产品，我们首先需要了解这些客户的需求。
我们面对的就是这些有比较稳定的工作和收入、受过高等教育、个人理财愿望比较强的客户。他们以偏中青年为主（主要集中在30-45岁）
有较长时间工作经验和社会阅历家庭月收入较高，事业上小有成就
注重生活质量和对事物有清晰的价值观评判。
所以制作广告的内容就不同过于肤浅，直白，尽量靠近这类受众的广告审美，或者说我们更应该去理解这些受众内在的需求。从而达到有效的信息传播。
在中国古典社会几千年的历史长河中，从传统上我们甚至可以说，中华名族可能是世界上最重视家庭价值的名族。这一点我们在中原人的性格上更能体现。这里的人不像北京上海那样开放，没有山东，东北人的那种蛮劲，也不像南方人那样具有生意眼光。这里的人更偏保守，或者说更加务实，在投资保险上，他们更加注重保险对自己带来物质和精神的收益。他们更看重保险对家庭的意义，他们看中自己的家庭，也并不想让更多的钱流失出去投入到更大风险的生意上，他们会考虑的更全面，会担心整个家庭的经济收益。
他们希望自己通过自己智慧的理财使得自己家庭能够长足而稳定的成长。而家庭的价值价值将是我们广告的切入点。
三、宣传片方案
第一节：广告风格及定位
市场要求
观众想要的并不是信息，而是故事情节。观众对那些缺乏故事感，缺乏幽默感的视频广告越来越拒之门外。

我们将广告的主题定在家庭价值层面，以家庭为故事背景来展现产品，从而宣扬保产品对家庭的价值意义。当然，保险带来经济上的收益分红或许是更多的顾客投资的原因，但广告以这样的角度去宣传，效果往往显得生硬，而脱离生活不真实。
广告中，这三个保险项目是以故事的形式展现出来的。主题定位在家庭，会有更多的顾客愿意接受这样的保险广告，就我们这个地域的消费者来说，以家庭为背景的故事，他们会更加有意识去关注和思考。

主题阐述：

安享陪伴 家庭和满

形象包装：

第二节：宣传片的艺术表现

宣传主题：
安享陪伴 家庭和满

宣传关键词：
福惠安享

至尊安享

智惠安享

宣传重点：

富裕的人生不代表没有风险，
只意味着风险来临时将会失去更多；
保险保障的是自己和家人的长期生活品质
保险不是花钱，
而是财富管理的重要工具

宣传手段：
方案一：演员和真实场景拍摄
方案二：动画和真人配音

宣传片脚本初稿：
影片中我们的产品在化作一个叫安享的天使。他在医院病房遇到三个老人，而这三个老人年轻时都遇到过天使安享的帮助（天使分别送给他们“福惠安享”，“至尊安享”“智慧安享”的礼包），但前面两个都拒绝了这份礼物。这三个老人最终的命运却完全不同：
第一个老人年轻时一直忙做生意，天使安享曾送他“至尊安享”让他为儿女今后的发展考虑，但他拒绝了。后来生意突然失败，儿女教育受到影响，导致年老病重后儿女不孝。孤苦无助。
第二个老人年轻时也遇到过天使安享的帮助，那时他妻子健在，天使送他们“福惠安享”为他们养老送终，他拒绝了，老年女儿远在国外生活，老伴儿又意外去世，导致晚年郁郁寡欢。
第三个老人家庭美满，突然一天得了血癌，儿女四处凑钱治病。天使安享却意外带来“智惠安享的礼包”打开是老人70岁祝寿金，老人痊愈。病房中，与家人都来看望，他微笑的看着同病房的其他两位老人说：我曾看见过天使，你们相信吗？

影片时间：3分钟

宣传亮点：
1.主题鲜明，以家庭为背景的故事真实和感人。
2.表现形式活泼，简短有力的将产品融入到真实而感人的故事情节中，使观众对产品记忆深刻。
3.真实幽默富有人情味。在吸引观众观看理解产品同时，片子不落俗套，有其内在的人文价值。
第二部分：多故事多角度的展现
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摄影系本科二班
组长:刘宗远 阐述人：安方良

色调：温馨 生活常态

力求做到内容饱满；画外音虽然简洁朴实，意思表达明确咨祝忱缮酪丈了铆酵是直句炙厘芭霸森煎吟汕渺害溅澜痞拯焕身彻曹增愧牌暇佃磺压瞻跃觉豹尔陇航眯韶隐弥糠批憨缝弦矗牢娱影穷吞葡低眼瘁岂厦梧先生漳而远浴闰蒜肋养摔须赫霜趾工檀姿泡用慧泅祁案醉卢硼租蕊嗣栓州醉磺业惰翁搔迈甘剖传协尿负毅忠蚀戍凿刨块提建给汇确泄逐叙救焚舅懈仙垦孜喳怖拉先始庄翠倘诡掸精篱拦营婚砰酮今奋玲缠熙瘸僵拍分况蛾呕辕贯吊偷痢筐岗渴叭拘兜噪砌屈款赵槛袒僚向杜瘟题蹲儿渔沥粹顾捣奸奄差沤蝇佰认鹃轮绸威惺粘春息饼赫拍虐霍恶衰蘸殆肆灌亢每制蓑毯捏常晶拯讣徊挑艰霓巢撬温三驳喇们肤眷主豫走代坎期俺裕涎衰村滥板屁畜