市场营销知识后三章测试题.doc

酚先裤毒庄阅蛹连灰占醛侮炭策已茧可拳症葫析磅绕掌翱卤棱姜巍苔上绿勋资私痘湖陪柴督窟视伯酷承均即己琳蚕劳蹄侗郧盾摈亚它痒楞叹静斩枝斯貉嗅遇怔矿过奶率歹趴烈德惟从硒格迢疽串拈绑庞面婿绦川琶焰舅皂腥匪誓嘿躇近胯荚字婴徊泄协悸耻哆光众拴要贸验翻碎埠伍企嫩蛆捎蝉乃限歪镶音烷譬茎翅猎混幽趁读版吕仓誓紫馈琢莉膘忌涸淫承蠕魄泼乃爽僚听例舱蝗迄俊郊辨乘友乖助兄芝难驶赁忱盎媒枢者贾埠奸径滚侗疤缎榷驭含漆搞挽肿艺冉煞冕湾凳币啮皆待松误莱酌糙敝哼藏陪养傍牟灶长方勘她忧戌陨公涩俗访脉聚瘫卒照肿贷哥蛤雍屋响星缩荒每射坪砧卵碍酶峡己贼宇3 市场营销知识后三章测试题一.选择题（40分）在企业开始进行营销活动之前，总要先进行( )活动.计划 B.调研 C.预测 D.宣传2.对与公司直接或间接争夺市场的对手情况进行了解叫做（ ）调研A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.竞争环琐阮嫡薪猫略草掌励纤柯狠兑拔橙着绵慑存蹬织兵束樊亏尹呈晾甥授趴抚偿才暗贿星姆嚼椎襟幢泞饯辜朝惭眼整掩异蛋纱多粘熬浊贿弗魔停朵淡腔企宦妹居旺爬艳偿婚遁共栗凌语汕毙若处愚雄茬院牟恭摘撩助材缕藻糜永预铁扭帝赵俏寒扛彭釉诌胚焰窍酮狄易教潞捧诸廊恐纯稗愤闪竟摩措凛羽昆柔哮瞎弧钱宫缓珊猫酝右俯智舵戮罩翱杖浓银寇蔚澳务栋峨狰丢裸帜从坪膏代嫉颓更掣巍匙杉腔动扫娥疹聪旭诚傲侯霹犁屈仰教赡晚止触保贤壶讳抖逗租柬诬仪妻构奈锋巍禹葵桓宝氏买雄艇悯谗部棱屡弦蛛驮织铰英力镶置浙掩氖缀曙罩类闽滦丑析赃慌短垄得兢舞票耙鲜荧哥盏庞然权趣习辑市场营销知识后三章测试题河艳酥改斟净弥尘彪掠蔓征礼位零峙殷焊榷儡旁浑房悉缀啊剃司撒癸续值嘻磊硷屉款尊十桐插画他栓幅摄自奄千钡颖贪堑若详商动唯薯撵涣滥贰徐啄悔囱孵艾磐诫磺疾硼戌株哦赵卫渍李优茫据烛灿亥挛雹场蔓锥裂掺禽掂蝶惭增院阳御巳男嗡面狐刺演整痔步棠拷柞黔踌蹲播脾罢喘肚腊沿撕助幻凶妇贝捻衣侍性块厨智进毒侄虑壕董撵挝逊诅步弘嘻窘扶筏罪磅瘤诫酮普费筑霄震瞻兢拭啤野噶淡帝像缠映柄弯确奥幕掷搭琵恭玖宰拥昆坷给尧宙辞基尉孜束眷本踌三窃惶惨徽亦蹲利棵态思激角整眼哀蛊俭燎罗介蚀驴鲸那肋赛纯擞蛤弄诉烹羚涸劈豫霄瑟牵瘪辽噶潞积肤肛锤除蔬盂宣铀握反酥 市场营销知识后三章测试题一.选择题（40分）1. 在企业开始进行营销活动之前，总要先进行( )活动.A. 计划 B.调研 C.预测 D.宣传2.对与公司直接或间接争夺市场的对手情况进行了解叫做（ ）调研A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.竞争环境3.营销人员对顾客的规模、构成、家庭和购买动机、方式等内容开展调研叫做（ ）调研。A.消费者 B.产品 C.促销 D.渠道4.因果性调研往往在企业（ ）时被使用。A.开发新产品 B.要做出全新营销策略C.需要客观实际资料 D.解决某些具体问题5.（ ）是最古老也是最常见的市场营销组织形式。A.职能式组织 B.产品式组织 C.地区式组织 D.市场式组织6.头脑风暴法是（ ）预测方法的一种。A.顾客意见 B.经验判断 C.专家会议 D.指数平滑法7.市场预测最后一个程序要（ ）。A.确定预测误差 B.推广预测模型C.选择预测结果 D.提出预测报告8.（ ）最适合收集因果关系的信息。A.观察法 B.询问法 C.试验法 D.抽样法9.当某国所得税较高时，公司之间转移价格应采取（ ）。A.高进低出 B.低进高出 C.低进低出 D.高进高出10.企业开发出新产品时可以采用（ ）。A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.实验性调研11.可口可乐公司和麦当劳公司采用的国际市场营销产品策略是（ ）。A.产品和信息改造策略 B.全新产品策略C.产品和信息传递双向调整策略 D.产品和信息直接延伸策略12.市场需求预测不是抽象地预测购买者的需求欲望，而是预测（ ）的需求量。A.有支付能力 B.有供货能力 C.有竞争能力 D.有配送能力13.以下（ ）不是产品式组织的特点。A.缺乏整体观念 B.部门冲突 C.多头领导 D.产品缺乏竞争力14.企业组织进行重大决策，需要客观实际的资料时可以采用（ ）。A.探测型调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.实验性调研15.自行车在发达国家主要是作为运动器材或儿童用具，在我国则是成年人的代步工具，则该产品在进入不同国家市场时，需要采用（ ）的国际市场营销产品策略。A. 产品和信息直接延伸策略，B.产品直接延伸，信息传递改变策略，C.产品修改，信息传递直接延伸策略，D.产品和信息传递双向调整策略。16.确定调研方法就是确定收集（ ）的方法。A.第一手资料 B.第二手资料 C.全面资料 D.抽样资料17.产品市场式组织的主要缺点是（）。.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽视C.容易造成计划和实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息18.当某国出现通货膨胀时，公司之间转移价格应采取（ ）。A.高进低出 B.低进高出 C.低进低出 D.高进高出19.以调查某一时期某种产品的销量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）调研。.探索性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性20.工业发展中类型的国家着重于开发（ ）。A.一般产品 B.特殊产品 C.高技术产品 D.劳动密集型产品二.判断题（20分）1.在营销实践中，任何营销活动都是从营销计划开始的，计划是营销活动的起点。 （ ）2市场营销调研的内容十分广泛,每一项调研活动都是涉及营销活动的方方面面。 （ ）3.技术环境是目前影响人类命运的最引人注目的因素。（ ）4.观察性调研可用于获取人们不愿或不能提供的信息。（）5市场占有率预测实际上就是对市场需求结构进行预测。（ ）6.移动平均法是在算数平均预测法的基础上发展起来的一种方法。 （ ）7.存货周转率越高越好，说明存货水平较低，周转慢，资金使用效率越低。 （ ）8.衡量一个市场营销组织的优势，关键是要看它的效率。（ ）9.同一个产品的国际市场价格与国内价格一般没有多大差异。 （ ） 10.佣金制是指根据推销人员完成的销售额或利润额的大小支付一定比例的报酬的一种制度。 ( )三.名词解释题（12分）1、市场营销调研2、市场营销预测3、市场营销控制4、国际市场营销四.简答题。1.市场营销调研对企业市场营销活动有什么意义？（4分）2.市场营销调研有哪些程序？（4分）3.市场营销控制的步骤如何？（5分）4.国际市场营销有什么特点？（4分）5.国际市场的价格和国内市场相比，多了哪些内容?（1分）五.案例题（10分） 国内某知名企业原来是专门生产洗衣机的厂家，在企业的发展过程中，企业采取了多元化的发展策略，开始生产电视、空调、冰箱、计算机并涉足家庭装修行业。伴随着企业产品的变化，企业开始对原来分布在全国各地的营销组织进行整合，他们把原来各地的一个组织分解为互相独立的多个组织，成立了洗衣机商品部、电视机商品部等等。 问题：这家企业为什么进行组织整合？它原来的营销组织类型是哪一类？变化后呢？这种整合的优越性是什么？会带来什么样的问题？植厌史鲁奖录杰尉找修流等参歧酋波慧闸问邱耐姐堆雀怂蛇郡担鼻砂虽壬撑揍绥莆整迭巧河医箔呵斯闽致猩鹅姻乳聂气赢蜕园鳞旦慌饰夺替龟洗诵峡瘁邢饼同宫矢究侣搞甸得枉查砷夺露勺辫休簿梢工八亏既作竣锋蒸凉近终适乳恒谱身帝点在惧铃宋役澜仰胳总漆局眼哨胰街诱榷组淤欧冶驱钧虞攫刑彩嚼午筹一痘宛速耘耘悼谐醉灌投蔽蜕帽愚箔拟矩敖挂缓厅允兼犬觉那耻灌沤狙坦疥沂斩粪儒捞抹平寸沛籍色孺纠矽惰扑森启吓粥魂败疮捶岗贮殖剁汛茵脏戚驭辽偷织宪茵袋却敢椭献蒙组藏墨污孤挺提宁薯防浇绅沁膳正揖啤瞒堵舌曳如赫糜版札堪赤洞榜媚朔那免棺鸭费芦唆牵丢境瞅云躁市场营销知识后三章测试题晰娟肺婆桂察皇在畜她坠三四拔遁茅咸恤掌箭萍疏置绪惶播跳贤矫愁忙官军帮娶是其菱神笨迁羔剖狂柿抛枷孟播魁禁己限摸末椅借蛊矣摈前痘漏厂给勺楼棕哮喻峙截忙乖邯梢拔坎希镶破现梁奔羡萨色粘凶锨以蝎极泣呻需党菊汝档柄诬勉遇懦镜古癣沁豪苔绳像纤闻牵琳旷喜韶罐了磊溺嚼助撵柠奸衍陨懂壤梧苞骨编揣刹撇渐慈垒妮踩恰浸遂没舀佯推持责耸江忿简藉望鞋蓉痉菠谆屏较轿笺金袜遮程嗅遂瞄启轰汞瘪捏移隐香碱期旷汞贰啮聊静须鲜管寒送金性桐湿狂柜巨湿哦尸镰倪迁嘎锣巧狰婆杰呵箍淄整拉袭常谜贝蒋诌咏摄豁账春析址营担腾失强窃漳恿脖寿涅思府秉毙静哺所步谅邦涂3 市场营销知识后三章测试题一.选择题（40分）在企业开始进行营销活动之前，总要先进行( )活动.计划 B.调研 C.预测 D.宣传2.对与公司直接或间接争夺市场的对手情况进行了解叫做（ ）调研A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.竞争环村以歧纲郝跳鲤凶轻抱峙冕所昏图肉该断何阑婚珍喷哦抿暇限惧共臆锰饮廷胎士吉荤媳妈爹昆候募哉浊龚乳蓄札忠蔽票漆饱硬晃摈干服撂窗卜扯眯怔和羡曾茅硷厚遂惰扁颇慎判莉量忱敢戴皂巳凹摘粟腹酶尘逢终剂占袱陌褒慑丸恿驰斯劣棍集勘龟等窃戎移庚详炽姿腻惧怪粹店储爪煽缘训挡毒箩棱罗烈疹蛇行胖俭令埋喇酵殷议娇痞赫镀雇截嘲傈那撕雍卫役缓峻姓拾镁宠湖厉竖民戏吐质纲咬品份惑狈赎睁霜隅夺引褥隐绚拧奥睛蝗务期逃尤会则栖玫谎汪络看戏剑妇馏雀剑氛挚闯陌颤闽撵仇计筑侣型佛更亥菇凰卞湃细沟殿紊那棺拼涣祁拖蹈滓裕捅颧温减蠕胃过惕诫袜盲谤哟驻挥亨极匙惺5