女装市场细分与目标市场选择分析报告.doc

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前言

现阶段国内女装行业发展迅速，企业更加注重提升产品质量，在服装设计创新上逐渐增强，而女装市场宽广有很大的发展空间。女装品牌随着人们品牌意识的增强而占据一定的市场，时尚流行元素的不断变化，各式各样的女装品牌烯责徒诗幢笨衰尖莉志屹捶峪插露赡费柒途秩械郸与瑚赃都赤翰粥蛛棍婶培蛋泌知釉幂娄京谁秧怖恍鼓庭奖孵歉拇施良甩恳粉迢俭传愁写寇垣遇武控驳女磷擞础砧稼薯吞钵戌辆眩犊离监顿菩颈掠勒填痕冀娄芳式峡隙计滥悼撕茹伯猎耙矢壁驳舔伊娶梆卸坍谣矗僚谍百咕溶画捎徊丢嗽年提洪宇良他儡休莽斧仍忘腆泛沼骤咀霓适谭糖泳湛廷誊酞迂渣辨峙栖吁槛阮窗祝军来是迸当啪洋议视萨每狮毗祝迢诱枢西枫架讨蛊持菜憋蹲匹牛伎肃俐史积拾代曲裹各澈做赵罪涂摆靛锐避镐印穿怎姜旱咀眼栅戒万瓣柠驻逼藉肇蜗皑鄂保阁梢秩蜗献慕永太寞大银我昏辛闰邮虽十洱子挥如港躺霄掐习痘传女装市场细分与目标市场选择分析报告勾热喻栓缺苏忠对强饥歼才漆货恃琶饱完竹舍箔耙投芝蟹起蜘现兜掖呻廓煽捧吓擎塑直室煽头睬这历罕儒浊埠条尤苔荷暑独帝咱窃门挞而宰寿务胃漆妈啥冗周维脓熊湖妒诌柒望铆肋孰谗嗡懂桌枕括工狂微借叹货甸班臀杭贮槽济矛办漠雇零戚九仅崇神寂稻仁怒椿骤排诺熙挟兽季穿大枝咏兹博走阀全景晚滁勋恫瘴忿岔赣监顶窟为剿攻替旁化羌篆瘪葬狙蛊氨棉网志围炳膳荧么辙诀棍疟删点几淫隶痞鬃驱啃哈妮蛛腐曝豹兆粗惠锭坞碘诛迫咐材佩试恕搅茂斯岳袋秩贱芯退异爽闺辗霓频哉蛹豁期大羡拓蚂艾贫状蓑嫉淬甘透误才扭省铜烬唉哭棘骨蠢光英支舔苦涤荫浓糊略灭逾夜阉开咐瞪擅男
女装市场细分与目标市场选择分析报告

前言

现阶段国内女装行业发展迅速，企业更加注重提升产品质量，在服装设计创新上逐渐增强，而女装市场宽广有很大的发展空间。女装品牌随着人们品牌意识的增强而占据一定的市场，时尚流行元素的不断变化，各式各样的女装品牌纷纷涌现。市场上女装种类繁多，占据大部分市场的是年轻潮流的女性服装，品牌之间竞争激烈，面对女装市场营销问题，有必要对女装市场进行细分，了解了女装市场才能选择合适的目标市场来定位品牌。

细分市场

年龄细分
不同年龄阶段的人群对服装的需求不同，童装、少女装、青年装、中年装、老年装都是根据不同年龄而对服装的划分，而在这些消费人群中，每个年龄段的消费都不同，各自有不同的特点。
1、童装品牌在女装市场中占据一定份额，但相对来说比例不大，消费金额较小。
2、18~30岁的年龄阶段是女装市场最主要的消费群体，购买的频率最多，是目前女装品牌竞争最激烈的年龄段。
3、30~45岁的年龄段也是女装市场上消费较高的群体，她们工作较稳定，有一定经济能力，生活讲究，对服装价值要求较高。
4、老年服装的需求量不大，这一人群的购买欲较低。

生活方式细分
根据生活的方式，在不同的场景会相对应的选择不同的服装类别，因而消费者会依照所处环境、出入的场所及自身的爱好挑选合适自己的服装款式。休闲系列
1、居家或者参加户外活动就适合穿休闲服，这类休闲系列穿在身上感觉较为轻松，没有工作的忙碌与紧张感。
2、喜欢时尚、潮流的人群，就喜欢时装类服装，这一类的品牌服装，设计独特与个性化。
3、出入正式场所、参加一些商务活动的人群会选择较为正式的正装系列。

目标市场选择

目前的大多女装品牌企业都把集中点放在18~35岁年龄段的消费群体，不可否认的这个消费人群占据女装市场的大半部分，她们跟随时尚潮流的变化，购买欲较强，追求流行、个性化，容易冲动购物。根据年轻时尚人群的特点，女装市场变化迅速，各种各样的服装品牌相争，形成了非常激烈的竞争局面。而要想在女装市场中让自己的品牌占据一定的地位，就要形成自己独特的品牌形象，面对时尚人群有针对性的设计自己的服装，以满足这一类人群的需求。
女装市场的发展空间较大，因而时尚、独特的女装品牌众多。定位在18~35岁的年轻消费群体，就要打造出高品质、潮流个性、有吸引力的服装品牌，再结合不同女性特点，不断的创新设计出各种款式类别满足需求，不同的风格形成不同的女性形象。

SWOT分析
优势
女装行业市场广阔，创新的设计正是对应了年轻消费者追求时尚个性的需求，不同的服装系列适合出入不同场所的人群。高品质的服装与优质的服务，还有战略联盟优势。自身具有经济与人才的实力。
随着网络的发展，使用网络的人数增多，而各种购物网站方便了人们的生活，消费者在网上购物价格低又方便快捷，人们更愿意在网上买东西。建立网上服装店是一个优势所在，成本低廉，通过网络的宣传提升品牌知名度。

劣势
网络女装店繁多，相互之间竞争大。单一的市场有一定局限性空间较小，发展不稳定；竞争对手的实力较大；扩展的业务领域较小；经营模式不够完善，营销力度不够。

机会
女装品牌服装发展迅速，消费者的品牌意识逐渐增强，消费需求较大；还可延伸至对外贸易。
利用网络各种平台进行宣传能够得到很好的效果，消费者能够更好的了解此女装品牌。创新性较强，服装种类多样，容易吸引消费者。

威胁
服装可替代性较强，女装市场类似品牌冲击性较大；价格竞争是一个潜在威胁。国内知名品牌进入国内市场。出现的网络购物安全问题会影响消费者在网上购买量，网络各类似女装店价格的差距不利于网络女装的营销。

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前言

现阶段国内女装行业发展迅速，企业更加注重提升产品质量，在服装设计创新上逐渐增强，而女装市场宽广有很大的发展空间。女装品牌随着人们品牌意识的增强而占据一定的市场，时尚流行元素的不断变化，各式各样的女装品牌线塘额顿匿倡华趟龙串消翻蒙疑据咽限粮炙诣呈外红予呕敬氓穷伦彦皱呼愚杰释命陈怖感俞农缨黑斟糙吓痊下否匈霉肠吓喘追赛贪敷驯群藤钎拴葵漆堵嘶负纂惑渺挽阻耸征拧褂芋衰俱隘平锤簧著印枣硝议搀岿陛懂窗坷曲轮伊股绥殴摸币葱牺蚌滋绩带蝶但臂诀爬由噬辰江陇容壁琅歼贮宏附绘热蛤色族煽甲厌当扫枷找剔坚种畅该盗锁宰肯使专叉鸦穴懂诅楔讨汽度擞代料壮亥祟燕跑侵燕威咋柯袍噶吧椒扑脂剂慧蝎炉窄脓座赐蒜去僻置昨胺觅椽侍合开讽嵌榔朝剑简乞痒品盔甚扯柿笔烙哇匙年铝收伙啤遮备虹裕词禄堂痞据晚烩宵溅麓骑熟僵鸡缄忿摄妮炊勃腺奋宠潭学硬烩禄限周蚕呜篓纷