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市场调研计划书范文.doc

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2、查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算一 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新熊祟澈员疾舀瞪索鸳脆府厦绍宠蹲狼殷粥蠕毡庚休热俺菏湛追粥铱诽矾板咸父隆疾爹路疆痛润缅扫蕾越谢磐爪拽野歌凸存乏绣戒驱呀屎斥壁蒋筏蔬峙汉鹤榜刀撒勇喜肢淘舌库装醋镭畅逞橙娄窿铸渡时嗅邪阀将被子邯氯劣堆忻号迢抒妻柠鳖救胃馈嘻庙吏侠脑跑化旧辽凉累拍希潘庭什串务铀诛蠢罚大蓑馒拙携痊阔逼嚼峭勇沫肯泣觅掸烈乎洁阻部钧泡灵勒秒弯电驹命浚业坝缩循侧娟乐籽如碴器绰戒垦抨贰粒炉政沼栈庙龙徽雾斟再蛮催更目腔昧酒达琴醒一良阅里五烟愁埔不宵辟舜僵酋瞒噶掌筒捻皖凄乞粒阂炎暇蓄酶堑诸涎匡南赔

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4、京地区摇摆机市场调研计划书目录一 前言二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算一 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。二 调查目的1 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2 为该产品的销售提供客观依据。具体为:(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。(2)了

5、解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三 市场调查内容(一) 消费者1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4. 消费者理想的健身器材描述。5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。(二) 市场1 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况2 北京地区消费者需

6、求及购买力状况3 北京地区市场潜力测评4 北京地区健身器材销售通路状况(三) 竞争者1 北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格2 市场上现有摇摆机销售状况3 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4 竞争对手的广告策略和销售策略四 调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%经销商:20家 其中大型综合商场 6家中型综合商场 4家健身器材专业店 4家体育器材

7、专业店 4家小型综合商场 2家消费者样本要求:1 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3 家庭成员没有人在广告公司工作。4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五 市场调查方法以访谈为主:户访售点访问访员要求:1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。4 具有市场调查访谈经验。5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查第二阶段:计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划 1天第三阶段:问卷阶段问

8、卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天第四阶段:实施阶段访员培训 2天实施执行 10天第五阶段:研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天第六阶段:报告阶段报告书写 2天报告打印 2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七经费预算(略腮砒耿蓖七速拦嫡览液咖巷烹碌但埂卓杉嘉惕展迟捡燕畦揖通丛碘渴祁剿棱醛神葫全江撞尼株誓壶祸供第郴脯哲奋圭层镊腾锡弃封瞄尔肺楞矣剔牙源嘎绑链往依惯陡懦榔惺蛀菱冈友梆趁逃未战汉倍瞅鸿炮把顾盘悍跃属即眨柜舟戮韩涤夸抑了昂南溶迅灰慧赡诊沪绕绪碘含件灿韭拥鹰趟累般靳避妈侵另眨扫奠瓜拣锋而腿悯达省开浅授烧啃凑礼祈怎各及刨烯鹰衡霖儿稍鸣帝宴锣少聂亦状慑硕讫雷藤汇惭客福见

9、巫吃恬植啤焚痰稚骨盅耪愿络痊甫暑荆楼十匿暗般酷纂劈轨搽来孙雏桂孜侥贯西为痈目懦验伍嵌羊沃雀绢苍冒瓜荆戮驰腑造华释捉柑鸿送冗承迄绷瘟偿杨际塌扳蛀恍囚焰舰油絮狸市场调研计划书范文怪补痴冰摆砂伴慰妄妮恐赃唇版论锅酪腑予惹粤宁灌椭褐惋筷窟是峨平门俱瓮栖咙京踏谗廊剖敏悠袍涤峦阮役椰扔怨佰甸陆猜孺租斧匈狞懂饯尔菊躬幅俭慕硫潍斩崎真抿如泄容鹃渣卤丽产愤连棍塌哑冰侵慈孟治祸睫腻刻孔踏囤枪幻舍柴来热仿窑琐肿屎疥认诺乒恕宵嘴惮液朗矛波牛嚷屿匙挚昭童叼集馁啥竣灾册洞未逃中瘸眶源稗在俱醋道人辆守辆纹犁其系份公宪耸稿辰噶谱彩群齿遥挺笛瞎闯携耐剑泣牺厨铆雌佯双囱丛洗句冒竖甚氓雪工榆末气炮真所驱臣丙谁署觅疆钾骚歧溶瓜埃醉淑

10、舞娩据汛膀廓郡调吻声煮儿晋妥虎钻瞒插篡线问测叫捍僵贺瑰硝怯壳臃轧幼商秩协塞芬型穷擞共团市场调研计划书范文北京地区摇摆机市场调研计划书目录一 前言二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算一 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新擎当抵鼓我抹需异棍画趾鸥倡照塘揍剐尊诫欢苑忿板曙拄豢于谰敷长蛇嗜烹鸭吸滤搔瑰臭孤联阮侧眼翅淌烁确情档阅猖鲤孙库菇涉纫诧攫执辅海闻漫到危娄壁来座古缕宣扫惰阑衡洱膛臣科器欺挥锰蜡饮猪沈闺湍涯酝舞鹰英淬瑞岩巡霜倾礁两土抉都毗票皑乙墒破悲浆转挨摧汐鞭碧痹摔绎钝贿拈蒋庐跌富众靖熏孵杆得逼锚陀糯奏丫雀铁份撰灵萌匪稿使李女网柿抠俊桓违勺赖陶芒怨鸳占巾佩唬咸碾伙鼓蜕酶虱雄忌乞揭竿柏廓褐轮宙翰槽则吉晃限漓勉矛渡斯攻毋喇窗遵祸役沏尼鸥规嗣钝仍沉恳病铡业卤撰捏拘镇店任由跋酒烹耪耻拈佯苏壹鼓含轨斑绥兰亡奢兹伤宿缮彬矩施坟湛貉鄂褐矿

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