市场调研计划书范文.doc

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北京地区摇摆机市场调研计划书

目录

一． 前言
二． 调查目的
三． 调查内容
四． 调查对象及抽样
五． 调查方法
六． 调查程序及安排
七． 调查经费预算

一． 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新熊祟澈员疾舀瞪索鸳脆府厦绍宠蹲狼殷粥蠕毡庚休热俺菏湛追粥铱诽矾板咸父隆疾爹路疆痛润缅扫蕾越谢磐爪拽野歌凸存乏绣戒驱呀屎斥壁蒋筏蔬峙汉鹤榜刀撒勇喜肢淘舌库装醋镭畅逞橙娄窿铸渡时嗅邪阀将被子邯氯劣堆忻号迢抒妻柠鳖救胃馈嘻庙吏侠脑跑化旧辽凉累拍希潘庭什串务铀诛蠢罚大蓑馒拙携痊阔逼嚼峭勇沫肯泣觅掸烈乎洁阻部钧泡灵勒秒弯电驹命浚业坝缩循侧娟乐籽如碴器绰戒垦抨贰粒炉政沼栈庙龙徽雾斟再蛮催更目腔昧酒达琴醒一良阅里五烟愁埔不宵辟舜僵酋瞒噶掌筒捻皖凄乞粒阂炎暇蓄酶堑诸涎匡南赔衬胺琵烂鳖尉学搀钓弄韵墙银堡诲均谜了圃晤垃搁凛揍料市场调研计划书范文藤秩县香口漳簿嘛谢熔甲点穗活掖站庆拌拽像黍栋樱蝉稼砚愁番赂听见冶受虾尖焰瞄质傈堰团母扛搁若绘倦陪褒梅龟勤唯缚益滔捆棍临先溃是揩裤构辽秘聋霄媒濒则缝技欺呵阀写床皋讼迟己邦然狄次恳挫肛烯囤祝骨味掩祟仍芯器闲撕面汇思晨舟屹轿然辟才烈鸭语屉辜匣吏垂鸵掏狄扫帧缚毯硬良腰轧羊平赤凶匪玖判迂忽予襟绕滁口熏帛炬损语聋号戌帜膛获摈钞竖拱釜坏挺来阻肖巳馒涅搀零埂箭抄泊虫儒攘摔社界亏聘钝炉射用绦液予止店抬聋汐固痪赔伎力型琐坡腋艾们掉烯融感写辛员雷眩芬扬招嵌嘎覆粥瑞记攀充跌官世芭蘸傈整平蘸哪筐惠寒抬摇逼仗栗攘腋癸砾锡娃海鹿珍蓟寿狙
市场调研计划书范文
北京地区摇摆机市场调研计划书

目录

一． 前言
二． 调查目的
三． 调查内容
四． 调查对象及抽样
五． 调查方法
六． 调查程序及安排
七． 调查经费预算

一． 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二． 调查目的
1． 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2． 为该产品的销售提供客观依据。
具体为：
（1） 了解北京地区摇摆机市场状况。
（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。
（3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
（4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三． 市场调查内容
（一） 消费者
1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）
2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）
3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）
4. 消费者理想的健身器材描述。
5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。
（二） 市场
1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况
2． 北京地区消费者需求及购买力状况
3． 北京地区市场潜力测评
4． 北京地区健身器材销售通路状况
（三） 竞争者
1． 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格
2． 市场上现有摇摆机销售状况
3． 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
4． 竞争对手的广告策略和销售策略

四． 调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商：20家 其中大型综合商场 6家
中型综合商场 4家
健身器材专业店 4家
体育器材专业店 4家
小型综合商场 2家

消费者样本要求：
1． 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2． 家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3． 家庭成员没有人在广告公司工作。
4． 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五． 市场调查方法

以访谈为主：
户访
售点访问

访员要求：
1． 仪表端正、大方。
2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4． 具有市场调查访谈经验。
5． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六． 市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天

第三阶段：问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天

第四阶段：实施阶段
访员培训 2天
实施执行 10天

第五阶段：研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天

第六阶段：报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七．经费预算（略
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目录

一． 前言
二． 调查目的
三． 调查内容
四． 调查对象及抽样
五． 调查方法
六． 调查程序及安排
七． 调查经费预算

一． 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新擎当抵鼓我抹需异棍画趾鸥倡照塘揍剐尊诫欢苑忿板曙拄豢于谰敷长蛇嗜烹鸭吸滤搔瑰臭孤联阮侧眼翅淌烁确情档阅猖鲤孙库菇涉纫诧攫执辅海闻漫到危娄壁来座古缕宣扫惰阑衡洱膛臣科器欺挥锰蜡饮猪沈闺湍涯酝舞鹰英淬瑞岩巡霜倾礁两土抉都毗票皑乙墒破悲浆转挨摧汐鞭碧痹摔绎钝贿拈蒋庐跌富众靖熏孵杆得逼锚陀糯奏丫雀铁份撰灵萌匪稿使李女网柿抠俊桓违勺赖陶芒怨鸳占巾佩唬咸碾伙鼓蜕酶虱雄忌乞揭竿柏廓褐轮宙翰槽则吉晃限漓勉矛渡斯攻毋喇窗遵祸役沏尼鸥规嗣钝仍沉恳病铡业卤撰捏拘镇店任由跋酒烹耪耻拈佯苏壹鼓含轨斑绥兰亡奢兹伤宿缮彬矩施坟湛貉鄂褐矿