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武强木版年画在包装设计中的发展之路

张浩 王楠 王梅

摘要：目的 在包装设计中融入武强木版年画的艺术风格以及视觉元素，在包装设计中呈现武强木版年画的艺术特色，展现传统木版画的独特魅力，以达到武强木版年画再发展的作用。方法 采用文献研究法，通过搜集整理并阅读前人对武强木版年画以及包装设计的研究，探析两者之间的联系，为包装设计以及武强木板年画的再发展提供重要结论。结论 通过对武强木版年画的艺术风格和特点进行分析，得出的艺术元素，通过得出的艺术元素并在包装设计中应用，使武强木版年画有在大众视野中快速宣传并产生再发展的可能性。
关键词：包装设计;武强木版年画;艺术风格;视觉元素;再设计
前言
每个家庭逢年过节都要张贴年画，而武强木版年画作为河北省的年画代表之一，具有丰富的文化价值，但是目前却有着继承以及传播上的问题，在发展上遇到了困难。以武强木版年画的发展现状为起点，分析武强木版年画的视觉元素、构图、颜色的特点以及艺术形式，使其与当代包装设计相融合，顺应新时代的发展。
一、背景与研究意义
每到逢年过节人们都会张贴年画，有着人们对来年风调雨顺，庄稼高产以及驱逐牛鬼蛇神的美好愿景，武强木版年画又被称为武强年画，武强年画作为年画的代表之一，有着悠久的历史。武强年画始于宋元，明初已具规模，清康熙、嘉庆年间是其发展的鼎盛时期，到清末民初，在武强南关开业的、有字号可考的画店还有 144 家，县城附近有 68 个村庄，上千户家庭作坊从事年画的生产与销售，全国各地设有批发庄点 180 余处，最高年产量达一亿对开印张左右，发行大半个中国。[1]足以说明当时的辉煌，而到了当代虽然踏出了国门，但在国人中认知度还是不高。
我们每个人每天都会见到不同的包装，比如水果的包装，饮品的包装，零食的包装，各种各样的包装可以给我们带来数不胜数的信息，并且包装具有很强的宣传作用。本文以浅析武强木版年画的艺术创作方式以及图形文案等视觉元素，以结合产品包装的应用来达到武强木版年画的宣传及发展的作用。
二、武强木版年画的发展不足
武强木版年画是河北省具有悠久历史的民间美术之一，且九三年武强还被文化部赋予“中国木板年画之乡”的称号，但是武强木版年画却逐渐的没落了下来。不过近些年在国家以及武强政府的关注以及支持下，对年画的保护工作有了很大的进展，但是重保护，轻发展使得武强木版年画的产业化发展一直停步不前。
首先，工艺传承人不足以及制作工艺的单一。缺少大批热爱以及喜爱年画的年轻人是阻碍年画发展的重要原因之一，目前只有少数的艺术大师是远远不够的，只有大批的年轻人涌入这个行业且埋头苦干，武强木版年画才能有重获辉煌的一天。制作工艺的单一也导致了年画的没落，民众的生活方式以及娱乐方式日益增多，电视、手机、电脑等电子产品已经进入到了各家各户，使武强木版年画失去了大量的实用价值，民众的多元化需求不能够得到满足。
其次，新产品的开发不足以及稀少的广告宣传。由于目前武强木版年画手艺人的生存问题导致年画创作不足，除了一个张搭百变屏风外，其他没有任何一个不是在传统年画题材上的翻新，这就导致了作品的雷同。生产规模小也导致了年画的销售量小，没有精力去开发新的产品，也导致武强木版年画没落以及宣传的不佳。
最后，虽发展空间大，但资金不足。武强木版年画已经无法满足大多数手工艺人的生活经济需求，迫于经济压力，纷纷转行，但是武强年画能够满足人们日常生活的精神需求，但需要大量的资金来支撑，因此政府需要介入来支援文化的发展，鼓励人民闲时作画，吸引热爱民间艺术的人去投资使武强木版年画产业做大做强，与现代化产业紧密结合，是目前武强木板年画的有效出路。
三、武强木版年画的价值体现
武强年画的艺术价值。武强年画普及到千家千户，是过年时各家各户庭院的必要裝饰品，是过去任何的绘画形式都无法代替的，武强木版年画构图饱满，用色大胆，构图以及颜色的分布也都具有平衡和对称的特点，画面灵巧生动，主题突出，使用比较夸张的造型，产生一定的意境，具有极高的艺术价值。
武强年画的文化价值。武强木版年画是武强人民数百年前创造出来并且不断发展到现在的民间艺术。使用当地盛产的版刻木材、纸张以及石榴花做成的天然染料，是武强人民艺术成果的体现，燕赵文化也为武强木版年画提供了丰厚的文化资源具有独特的文化价值，是我们研究冀文化的重要参考资料。
武强年画的教育价值。以前的信息传播远没有现在发达，而发往全国各地的年画就成为了传播信息的媒介之一，且年画每年都会根据当年的实事所更新。当初农民百姓的受教育水平略胜于无，大多数人目不识丁，年画通过简单易懂的图像就可以把信息传递到人们的眼中。在当时的历史状态下年画具有指导和促进社会进步的作用。
四、武强木版年画与包装设计的发展之路
（一）包装设计对武强木版年画的产业化发展的作用
首先，目前武强木版年画的销售渠道以及销售物品种类都比较少，只有当地的一些“旅游产品”以及博物馆所销售的纪念品为主，但无论是一些日常用品、玩具、服饰以及装饰品都只是使用了传承下来的图案而已，造成武强年画发展缓慢的局面。包装与武强木版年画本身就有很多相通之处，武强木版年画都是由图片构成的，而包装设计又可以是文字与图案的结合，所以实现使用年画的艺术风格和视觉元素设计到包装设计中是完全可行的。
其次，包装设计能够对武强木版年画起到很好的推广和宣传的作用，包装设计能够形象的介绍以及展示武强年画，包装设计具有丰富多变，可简可繁，同时还可以具有故事性的介绍。比如我们身在外面买一瓶水，而水瓶的包装上面画有一些武强年画的插画或者插图，这样有时就会吸引到人们的目光，进而具有宣传武强年画的作用，同时还能够简短的介绍武强年画的文化内涵。
最后，武强年画需要题材和技术上的创新以及吸引更多的年轻人才发扬武强年画文化，现在的年轻人都喜欢网购，年画、年画的衍生品以及使用年画元素进行包装的产品都可以在网络上进行销售，而网购的一大特点就是更新换代较频繁，目前仅有的经典题材肯定是远远不够的，我们需要先使用现有的视觉元素与包装设计结合先达到一波宣传的目的，营造良好的文化氛围，以吸引更多的年轻人加入到其中，注入新鲜血液，更能推动武强木版年画的文化发展。
（二）武强木版年画的艺术风格以及视觉元素
武强木版年画构图饱满，不论画纸大小，图像均会占满整张画面，即使是人物涉及不到的地方也会使用云纹和背景等加以填充，会用到装饰元素来装饰装饰元素，是一种民间特有的风格，这种满是一种寻求变化的满，使画面具有足够的张力，同时也寓意着家庭团圆美满。年画构图还讲究均衡的原则，人物分布平衡对称，颜色使用均衡分布，体现了中华民族传统的哲学思想以及审美情感。
武强年画中的各种主题造型刻画饱满、完整，主次分明，使用夸张的手法来进行作画。以人物为例（鞭锏门神 图一），人物在画面中表现完整，突出，具体到某一人物时会画出此人身体的所有部位， 且头部的占比约为整个人物的五分之一。线条使用勾画描刻的方式，使人物的表情、形态栩栩如生，活灵活现;身上细节的刻画也相当丰富，且进行了艺术性的提炼，如身上的铠甲占比高达80%-90%，进而达到装饰的效果，给人以强烈的严肃感以及庄重感。当涉及到画面中有很多人物的时候，面部的刻画均很精细，没有任何一张脸是一部分在画面外，一部分在画面中的。
武强年画的颜色主要采用红、黄、蓝三原色作为主色，绿色、黑色等辅助色来作画，纯度较高，饱和度高，明度鲜亮。大多数都是以三原色来印制，在植物、动物以及人物身上会根据需求来添加不同的颜色，比如绿色、橙色、紫色等，随着时代的快速发展，年画也逐渐新增了其他的色彩，用来还原一些本来的颜色。武强年画虽然对图像进行了艺术化的处理，但依旧符合中国传统画作的色彩形式，对于动物要用彩色颜料绘制，对于植物使用偏墨色的绿色、浅黑色来绘制，使用红色来绘制神码、门画。武强年画的整体颜色风格粗旷，和南方年画的温婉色彩截然不同，武强年画颜色对比强烈，颜色鲜艳，且整体的色彩组合形成了一种非常奇特的颜色风格，具有浓厚的装饰特色，让人能够感受到热闹、兴奋，更好的烘托节日的氛围，是武强年画色彩搭配的独特魅力。
武强年画的线条在中国传统年画中也具有自己的独特风格，且刻板的过程无一不展示到发的高超，刻出的线条粗矿奔放、挺拔疏落、刚健清新。武强年画具有两种雕刻风格，一种是古朴雅拙的表现形式，多用于故事史实类年画，在大面积的阳刻中施加阴刻，如图二，《洗砚图》中使用阴刻来体现天空，进而衬出题字，与人物形成鲜明的对比，使用简单并且粗狂的线条，粗中有细，具有浓厚的版画意味。另外一种是使用流畅的线条，就像绘画中的单线勾画一样，线条转折流畅，粗细渐变均衡，细节精细入微。如图三，《二佛头》中的神仙形象符合中原文化特征，线条出神入化，穷形尽相，足以见刀工的高超，以玉皇大帝、神系关羽为主题，左右两边为民间诸神，细节的刻画也是无微不至，是武强年画画神高手的佳作。
武强年画的视觉元素也是多种多样，有张贴窗户上的花草树木，有灯方类的人物和环境，有讽刺类型的拟人化动物，有故事戏曲类的动态人物，有招福纳祥的神仙，还有历史变革类中极具近代艺术特色的环境人物。这些元素与传统画作中的元素不同，如图四《清风翠影》所示，竹叶的颜色使用青色为主色，且其中夹杂着粉色的叶子。花朵为一种大红色，每个花瓣上只有两种相近的颜色，与传统画的渐变色不同并且颜色深线方向相反，树干也不是传统画中的浅黑色和灰色，而是使用了三种纯色进行平涂填充，最亮的地方为黄色，灰面为橘色或橘红色，暗面使用与竹叶相同的青色。到了故事类的年画中就又变为了另外一种风格，如图五《猴抢草帽》所示，整体色调偏暖，人物主体使用夸张的手法在整幅画面占据了较大的面积，并处于居中的位置，人物的颜色也是使用了蓝色和红色两种对比强烈的颜色，能够瞬间看到主体。猴子身上的颜色也是经过艺术化的处理，并不是本身的褐色，而是比较亮丽的黄色和红色，能够抓住人的眼球，展现一些传统的童谣故事，启发智慧，生动有趣。武强年画中还有大部分年画都是采用了这种艺术风格的视觉元素，比如《老鼠嫁女》、《尖头告状》、《蛤蟆娶亲》以及《杠箱官》等。

（三）年画艺术元素在包装设计中的应用
对于武强木版年画再设计的研究可以有两种方式进行，一种是延展式的再设计，一种是提炼性的再设计。[2]延展性设计就是使用现在新媒体的形式来创造出武强木版年画的新形态，使武强木版年画无论是在纸质媒介还是互联网媒介都可以有效的进行传播。提炼性设计就是提取武强年画的视觉元素和艺术风格，根据目前的流行趋势创作出的新形象。包装设计就是采用提炼性设计才进行创作。
武强木版年画在包装设计中的应用应符合包装设计的形式美，同时具有年画特有的造型特征。年画中的人物造型偏向圆润，符合中国传统的审美观念，在包装设计中人物的形象应多采用圆润丰满的形态以及夸张的造型，提取年画中人物的性格特点，塑造出具有传统年画风格当代动画造型。品牌设计中的吉祥物当代多采用夸张的设计手法，这就与年画的夸张造型不谋而合，比如三只松鼠的松鼠设计，头身比例接近于一比一，形象小巧可爱，见到之后就觉得很有亲切感，让人产生购买的欲望。整体的包装设计也会基本符合武强年画的构图风格，整体画面较满，装饰元素较多，主体突出，这些特点与包装设计的逻辑性、实用性与品牌相结合，创造出既有武强年画文化气息又符合现代包装市场的流行趋势的包装形式，同时引用武强年画中吉祥元素的含义对包装进行文化植入，自然被人们关注和喜爱并进行购买。
在现代包装设计中颜色也是吸引人眼球的重要特点，武强年画也在用色上非常注重颜色的使用和饱和度，从最早的红、黄、蓝、白、黑发展到现在的蓝、粉、橙、绿、紫，表现出年画的强烈情感以及装饰性。根据年画颜色的使用在包装设计上应使用一种颜色为主色，其他颜色为辅色，且辅助色一般不超过三种，不同颜色代表不同的含义，与现代颜色的含义有些许不同，如红色代表庄严威武，绿色代表富贵长寿。单一高饱和度颜色的大面积使用能够在瞬间刺激观察者的大脑，在众多商品中能够脱隐而出，少量的辅助色运用表现出人们对生的热情和向往，引起人们的共鸣。
年画的“形意”也可以应用在包装设计中，年画中有很多大自然中没有的图案，以及一些抽象的图案。在设计时要考虑到产品的属性、形状以及特征。比如图六中礼盒的包装属于四四方方的形状，提取了年画中门神的形象进行了再设计，加入了现在包装设计中常用的视觉元素和年画中使用的云纹、如意纹以及水纹等。
（四）产品包装对武强木版年画的文化宣传
民进艺术我们不可多得的宝贵资源，蕴含着我们中华民族深厚的艺术文化。我们在设计中使用武强年画的艺术造型，不仅能够创造出独特的包装风格，还有利于武強年画在中国的发展，并且加强了中国的包装设计在世界上的地位。在包装设计中融入年华的艺术特色，是新兴文化与传统文化相融合，既能体现包装中的民族特色，又满足了现代人高层次的精神要求。武强年画风格的包装也可以与其他行业相结合，比如与武强木版动画、书籍和玩具等进行系列发展，进而促进武强木版年画的传播与发展。
五、结论
随着时代的发展人们的精神需求也是越来越高，传统民族文化也要跟上时代的脚步，与时俱进，与现代新型事业相融合。随着近年来传统文化被不断挖掘和重视，与品牌相融合。包装设计也应该跟紧时代的脚步，有效利用武强木版年画的文化资源，使它们之间进行相互服务，同时也推动了武强木版年画的可持续性发展，顺应未来的发展之路。武强木版年画是河北民间不可多得的艺术瑰宝，创造于民间，内容来源于生活，蕴有丰富的文化资源，非常值得我们去研究、继承与发展。
所引文献
[1]冯骥才.中国木版年画集成·武强卷[M].北京：中华书局，2009：8.
[2]王烁. 武强木版年画工艺变迁及再设计研究[D].长春工业大学，202;28.
参考文献
[1]刘霞，吕琼雯.河北传统民间木版画的传承与发展——以武强木版年画为例[J].美术观察，2020（07）：73.
[2]陈凌.老手作掘出新价值——河北武强木版年画设计研发新思路[J].中国艺术，2018（03）：52-56.
（河北科技大学艺术学院）

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