优化策划方案(简案)word版本.doc

网站优化策划方案（简案）

目 录

网站优化策划方案介绍 ------------------------------------------------------（2）

SEO优化中的ROI ---------------------------------------------------------（3）

一、网站诊断 --------------------------------------------------------------（4）

1、网站基本问题分析 ------------------------------------------4）

2、网站优化流程图 ---------------------------------------------------------（6）

…… （更多 略）

二、服务内容 --------------------------------------------------------------（5）

1、网站优化详细策略 -------------------------------------------------------（7）

（1）、网站结构优化 ---------------------------------7）

（2）、网站内容优化 ------------------------------------------------------（8）

（3）、站点推广的优化（可选）---------------------------------------------（8）

2、网站优化进度表 ---------------------------------------------------------（8）

3、关键词列表 ---------------------------------------------------8）

4、报价与付款周期 ---------------------------------------------------------（9）

……（更多 略）

三、SEO/SEM效果评估 -----------------------------------------------------（9）

网站优化策划方案介绍

SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的英文缩写，搜索引擎优化是成本最大效果最好的网站推广方法，作为网站优化的基础SEO，可以让您的网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销）的一种方式。

网站推广中心网站优化解决方案贯彻以用户优化为基本出发点和根本目的的指导思想，从用户优化、搜索引擎优化、网站运营维护优化三个方面对网站进行专业性分析并提出详尽的改进建议。具体来说，网站优化解决方案的主要体现以下优势：

1. 一举多得，通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站符合搜索引擎的搜索规则，不仅在Google上能取得较好的排名，在百度、雅虎Yahoo、电信114搜索、SOSO等其他搜索引擎上都会取得较好的排名；

2. 针对性强，客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易；

3. 用户接受程度高，由于优化后的网站搜索排名属正常搜索排名，用户接受程度是广告的50倍:因为在搜索网页中,广告的点击率一般都在5%以下，而搜索结果的网站点击几近100%；

4. 成本低廉，进行优化后的网站搜索排名属正常排名， 因此我们通过网站优化(搜索引擎优化或SEO)使网站进行入搜索结果第一页，无论每天点击量在是多少次，都不用支付任何点击费用；

5. 覆盖面广，网站 75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐，因此主流搜索引擎(Google、雅虎、MSN及国内的百度)是最具价值的企业推广平台；

6. 通过网站优化，对用户行为进行分析。为用户提供最有价值的信息和服务，以转换浏览者为用户而展开；

7. 系统的网站优化方案，可以使网站持久的保持好的排名，并非像一般关键词排名那样单纯、局部、短暂；

8. 网站推广中心，为众多不同规模的企业网站及电子商务网站提供网站优化方案、实施及运营维护，丰富的网络营销实践经验，让网站优化深入到网站运营的每个细节，这是网站优化得以成功的基本保证；

SEO优化中的ROI介绍

ROI（投资回报，Return on Investment）原本是会计学概念，早期用来判定投资工厂或购买铁路相关的成本是否合理，现被广泛使用在各个领域。ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。ROI计算公式为：收益/投资×100% 或者ROI=（成本降低+收入增长）/总成本。相关的术语：资金回收期， RR（内部收益率）等等。

SEO优化的ROI指你通过做SE优化或其他途径投资一部分钱，你得到的收益有多少。举一个理想的例子：

你在搜索引擎广告上花了5000美元，而你从销售或随之带来的各项业务中获利了15 000美元。

ROI计算公式为：收益/投资×100%

投资回报率 = 销售等所带来的利 润 / 广告成本 * 100% =15000/5000=300%那么这个投资活动就十分成功因为它的投资回报率非常高。

换句话说，销售活动最终目的就是用尽量少的投资获得尽可能大的收益。对你投资的收益率做深入的分析，可以为你在搜索引擎之间、产品线之间、甚至是推广活动本身的组成之间分配广告预算与选取重点提供有力的依据。

ROI计算的精确化，使得企业（广告主）在两方面做出努力，降低广告成本、 提高网络广告的利润转化数量，当网络广告的利润转化数量不能在短期内迅速提高时，企业往往会选择降低广告成本，即选择成本低廉的网络媒，虽然在短期内ROI维持不变，但长期企业广告所起的影响减少，比较合理的解决办法是，提高网络广告的利润转化数量，制作精美的网络广告可以提高点击率，让更多的受众体系可以看到广告内容，另一方面是进一步对准目标，让真正消费者可以看到广告。

一、网站诊断

网站建立的目标是为了企业取得利润，如何才能取得利润，就看你的网站是否是一个成功的网站。衡量的标准不是页面的美观,网站的大气，重要的是网站是否有价值，网站是否表现出了应表现的内容。网站是否具备了企业网站的功能，在同行业的网站中具有的优势，是否能在行业中独居熬头，道理就是你的网站是否具备了发展互联网的能力。

网站推广中心给大家的一个答案就是为你的网站找出问题，然后专业分析，最后帮你解决问题；

用户必须知道的事实

企业建立网站，最终目标就是给企业带来赢利，赢利表现在促进企业的销售、提升企业的品牌扩大企业的营销 渠道，一切无法给企业带来赢利的网站都是有问题的网站。中国85%以上的网站存在“病态”!

1、网站基本问题分析

(网站存在的，“标题过长”与“动态选择性数据”的问题 图1.1 )

( Site命令的显示，“收录”与“标题同质化”的问题 图1.2 )

(网站内部，“结构缺少”与“未使用DIV代码与网页基本标签”的问题 图1.2 )

2、网站优化流程图

用户对搜索结果的点击行为主要集中在前5位，尤其是前3位。搜索引擎优化的目标也主要围绕在进入首页—前5名—前3名—第一位。排序资源有限，竞争趋于激烈，优化的时间、精力、费用等也逐步增加。

1、分析定位关键词

2、客户选择关键词

3、关键词报价

4、签订服务协议

5、执行优化方案

6、效果监测

7、效果维护

8、达到需求效果

二、服务内容

1、网站优化详细策略

搜索引擎优化贯穿于网站策划、建设、运营、推广全过程，通过制定和执行有针对性的网站优化策略，依靠搜索引擎平台为企业引入目标用户，是企业网站、商业网站开展网络营销推广的重要方式。

第一步骤：网站诊断分析，通过136项指标来评估网站的质量，网站的缺点。
第二步骤：策划网站的利润点，网站的买点，整和布局和规划栏目。
第三步骤：优化网站代码，符合ＳＭ标准。
第四步骤：策划推广思路，提高网站流量。
第五步骤：专业的网络营销分析工具跟踪分析网站流量
第六步骤：通过以上数据制定不同时期的推广策略。
第七步骤：营销跟踪评估，

1）、网站结构优化：
1. 站点结构优化
2. 动态内容静态化处理（搜索引擎更容易抓取静态化的内容）；
3. 页面制作采用DIV+CSS设计
4. 每个页面要有不同的标题设计（代码中的title语句显示每个页面的不同主题）；
5. 页面包含关键字的内容描述撰写（Mata语句中添加）；
6. 导航以文字进行有效设计，符合搜索引擎标准；
7. 文章标题重点内容等表现方法；
8. 图片和媒体需要有标签处理；
9. 建立网站地图（搜索引擎蜘蛛的抓取，增加搜索引擎的友好度）；
10. 建立友情链接（即做到了内容互补，也为了积累外部反向链接，增加网站PR值）；

2）、网站内容优化：
1. 栏目结构与业务内容高度匹配，主题内容突出，重点内容一目了然；
2. 要有互动功能设计，访问者方便提交自己的需求；
3. 访问流程人性化，搜索功能方便查找信息。

3）、站点推广的优化（可选）：
1. 导航网站、专业目录、行业分类网站的提交策略；
2 博客、论坛、email推广方法；
3. 病毒营销，包括趣味flash游戏视频广告等设计发布、软文设计发布、电子书等；
4. 许可式电子邮件营销（EDM）方式；
5. WEB2.0营销方式，包括RSS营销、博客营销、社会性网络书签营销的方法；

2、网站优化进度表

进程
第1月
第2-3月
第4-12月
参与人
预付款项(30%)

ah4gmae、XX
网站结构优化

XX
网站内容优化

ah4gmae、XX
第一批关键词效果

ah4gmae
效果跟踪

XX
第二批关键词效果

ah4gmae、XX
效果款项(40%)

效果维护

XX
最后款项(30%)

ah4gmae、XX

3、关键词列表

关键词
排名位置
搜索引擎
见效时间
World of Warcraft Powerleveling
首页前10
Google
0-1个月
world of warcraft gold
首页前10
Google
0-1个月
cheap wow gold
首页前10
Google
2-3个月
buy wow gold
首页前10
Google
2-3个月
sell wow gold
首页前10
Google
2-3个月

4、报价与付款周期

服务内容：
1、网站优化；
2、5个关键词在Google的首页排名；
（注：以下报价中，包含技术人员的劳务费用）

总报价：

基础劳务费：1.6万元
利润提成：8%

付款阶段
付款时间
付款比例
金额（元）
利润提成
首付款
签协议之后的3个工作日内
30%
4800

每2个月为一个结算周期。
（提前一周进入结算工作）
效果款
第2-3个月，见效果后支持
40%
6400
尾款
完成协议内容，进行维护期
30%
4800

三、SEO/SEM效果评估

网站优化到底是否有效果，不能简单看网站的自然排名，一定深刻研究网站流量的来源，以及流量的转化，实现的效益。

1. 营销网站评估目录
2. 特定访问用户在搜索引擎选择中所占的比例
3. 流量跟踪系统
4. 部属关键词排名统计
5. 目标/跳出页面趋势统计
6. 访问者的趋势与忠诚度
7. 转换率与转换次数统计
8. 页面URL访问比例趋势图
9. 逆向页分析
10. SE的收率和流量的分析
11. ROI策略总结
……

网站推广中心通过专业的网络营销分析工具提供详细的跟踪和评估。

最后，预视我们专业的网站优化服务，能为您带去实实在在的订单！

合作愉快！

2008年7月