媒体融合背景下新闻传播方式的变革与创新_秦文硕.pdf

100中国报业 2023.02（下）媒体融合背景下新闻传播方式的变革与创新秦文硕媒体融合下新闻传播的变革方向媒介融合对传统媒体的传播方式产生了巨大影响。传统新闻媒体主要以电视、广播、报纸等为主，编辑方法有文字、图片、视频等形式。传播过程是记者在现场采集新闻内容，然后提交给编辑进行整合。在播出之前，需要对新闻的准确性进行验证，新闻传播方式的改革主要从以下两个方面进行。1.将传统媒体与互联网连接起来使用互联网的人比较多，他们的生活离不开互联网。因此，在发布新闻之前，必须确保新闻的真实性，一旦新闻被扭曲，就会产生负面影响。2.传统媒体与新媒体融合一般来说，主要是现场直播。随着媒体融合理念的提出，许多平台不再受时间和空间的限制，传播速度和渠道变得越来越多样化，能够满足大众的需求。传统媒体的新闻来源相对单一，要求新闻编辑在新闻现场采集新闻素材，然后交给编辑部门进行筛选和编辑，最后通过平台播出。这个过程相当漫长，并很容易犯错。媒体融合以后，采编工作人员能够利用互联网收集资讯，不用媒体工作人员到现场收集，只需要利用互联网进行采集和汇总。在媒体融合理念影响下，新闻媒体效率得到提升，能够在网络平台上实现信息沟通，人们可以通过网络新媒体或社交平台了解更多的真实资讯和新闻信息，给大众带来更多高效资讯服务。当前媒体融合的基本特征1.新闻传播内容多样化在媒介融合的环境下，每一个人都可以成为信息的传播者和生产者。人们使用智能手机，可以随时进行信息的接收和传递，可以更加自由地表达个人的观点。这些变化都使得当下的新闻传播内容变得更加多样化。传统媒体的产品特点主要是公共性和实用性，在媒介融合的环境下，新闻内容可以实现产品化，这样的变化促进了新闻传播的创新。人们作为具有能动性的个体，在接收新闻的过程中，会根据自己的能动性进行再创作，融合新闻让传播者用更加便捷的方式参与内容创作，新闻传播内容变得多样化，比如有图文报道、短视频新闻、新闻游戏、H5新闻、VR/AR新闻等。2.传播内容来源丰富在传统媒体时代，人们获得信息的主要来源是官方媒体，比如新闻联播 或新闻频道的各类新闻以及比较权威的报纸，这些新闻的主要来源是从上到下单一传递。随着智能手机的普及，人们不仅可以非常容易地通过手机获取各类新闻，还可以成为新闻的传播者，利用网络将身边所发生的有趣的事发布到网上，内容来源更加丰富。传统媒体在传播方式上面临的挑战1.对新闻价值带来的挑战人们可以利用移动终端迅速获得各种信息，纸媒所具摘要媒介融合改变了传统媒体的信息传播方式，促进了传媒业的改革与创新。媒介融合是传媒业发展的重大突破。与此同时，也给新闻行业带来了挑战和机遇，新闻传播方式发生了巨大变化。在此之前，人们需要通过听广播、看报纸来了解国家大事。本文就媒体融合背景下新闻传播方式变革进行分析。关键词媒体融合 新闻传播方式 变革 中图分类号 G20 文献标识码 A业界研讨Ye Jie Yan TaoDOI:10.13854/i.2023.04.0531012023.02（下）中国报业有的特殊的新闻价值受到挑战。传统媒体只能单向传播，在传播的过程中存在时效性差和覆盖面窄等问题，再加上纸媒只能利用文字和图片进行传播，传播形式受到限制，不够灵活。随着新媒体的发展，传统媒体的用户流失严重，种种因素对纸媒的新闻价值带来极大挑战。2.对信息发布及时性带来的挑战以前人们获取信息的渠道非常单一，只能接受这些传统方式传递的各类新闻。现在越来越多的人可以通过多媒体设备更加快速地获取相关新闻，有一些内容甚至会通过直播的方式实时进行传播。当人们已经通过各种各样的方式获得了相关信息后，报纸传播的相关内容已经滞后。有效利用媒体融合的优势，改变传统媒体的传播方式1.改变传播方式由于新媒体发展，传统媒体的主要传播方式、传播范围以及传播渠道遭遇了前所未有的冲击。新媒体异军突起，产品种类、表现形式更加丰富，人工智能技术等多种新兴前沿科技介入内容生产，为新兴传媒提供新鲜营养。朋友圈被一次次地刷屏，微博网站上的一次次热搜，都再次成为吸引大众的话题焦点。而微信、微博、抖音等新兴媒体反应速度快、消息传播覆盖面广、互动性强，能充分传播各类信息。2.传统媒体与新媒体融合传统媒体和新媒体正在加速融合，把传统舆论阵地变为新传媒阵地。专业的采编人员采写的各类稿件定期在专业网络平台上发表，成为媒体融合的最佳宣传方式。从专业新闻资讯类平台优势出发，专业采编人员梳理、编辑的原创稿子质量优于自媒体平台的原创作品，是各方争夺的头部内容。在算法支持和内容推广策略下，为传统纸质媒体的高质量内容提供快速引流。3.利用新媒体征集新闻线索在媒体融合背景下，传统媒体原有的新闻内容生产模式被新媒体打破，新闻从业者和受众之间的合作关系发生改变，受众可以参与新媒体新闻生产。因此，新媒体信息的采集、生产和发布，能体现其实用性与便捷性，做到为普通大众所理解和接受。新闻记者仅靠自身无法保证对每一个社会热点事件进行追踪报道，只有凭借移动终端设备强大的信息操作与处理能力，才可以有效地获取、传递新闻资讯。因此，要想做出真实报道，就要充分运用新兴媒介，不断创新信息采集方法。4.利用新媒体手段增强传播效果在多种媒体有机融合的作用驱动下，受众每天获取海量信息，传输渠道和平台基本上以移动终端为主，无形中使受众获取信息的方式发生变化。把新兴网络媒介和传统媒体形式加以融合，通过更为鲜活生动、丰富多彩的传播形态，提高媒体宣传功能。如通过微博、微信、网络广播等各种新兴媒介，能够建立这种新型立体化的传播形式，从而实现各种传统媒体形态与新媒介技术之间的结合，充分发挥多种功能的效果。在多种新兴媒介宣传和技术手段应用的推动下，可以不断丰富报道方式，在进一步提高新闻真实性的基础上，积极有效地影响目标受众；在能够突破时间与空间约束的同时，可以直接在新闻资讯平台上全天候地发布消息，增强新时代媒体的社会职能。结语媒介融合不是一种静态概念，这需要媒体从业人员不断地以历史发展的视野，来审视媒体传播方式的变迁。在媒介融合背景下，新闻采集人要开拓创新，敢于突破传统思维和形式的禁锢，提高自己的专业知识能力和对新科技、新媒体技术的运用能力，以充分顺应媒介格局的全新变革。在不断更新新闻理念的同时，进一步开拓新闻采集方法，为社会创造更多优秀作品。（作者单位：内江日报社）参考文献1徐敏.探析媒体融合背景下新闻传播方式变革J.传媒论坛,2020,3(14).2李曼.媒体融合背景下新闻宣传工作方式思考J.现代商贸工业,2021,42(18).责任编辑：蔚 来西安古寺大雁塔 宋 磊/摄作品欣赏