李白国际文化节活动策划案省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

李李白白国国际际文文化化旅旅游游节节策策划划方方案案10/10/1瑞行健文化传输第1页第一部分：策略思绪第一部分：策略思绪10/10/2瑞行健文化传输第2页我们眼里我们眼里“文化节文化节”我们不希望把“文化节”看成一个独立事件；我们希望站在一定高度来看“文化节”；我们希望能丰富“文化节”内涵。10/10/3瑞行健文化传输第3页一次一次城市营销城市营销展示展示高高 度度思绪一：站高才能看得远思绪一：站高才能看得远10/10/4瑞行健文化传输第4页 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一个商品商品来推销，经过一系列公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体从而到达吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目标。一、城市营销定义：一、城市营销定义：10/10/5瑞行健文化传输第5页从短期效用上说，成功城市营销对刺激整个城市旅游业与相关服务行业增加有主要作用。从久远利益来看，则大大提升了该城市品牌影响力，对其未来发展有不可估量影响。二、城市营销价值：二、城市营销价值：10/10/6瑞行健文化传输第6页三、城市营销三个阶段：三、城市营销三个阶段：第一阶段：基础包装第一阶段：基础包装主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系建设，旅游产业初步培育，旅游资源初步开发与规划。练好内在基本功，这是前提。练好内在基本功，这是前提。10/10/7瑞行健文化传输第7页第二阶段：形象推广第二阶段：形象推广主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特征格与气质，开展系列文化营销活动，提升城市著名度。加强外在，这是关键。加强外在，这是关键。三、城市营销三个阶段：10/10/8瑞行健文化传输第8页第三阶段：品牌深化第三阶段：品牌深化主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌，形成全方位城市形象。内外兼修，才能内圣外王。内外兼修，才能内圣外王。三、城市营销三个阶段：三、城市营销三个阶段：10/10/9瑞行健文化传输第9页四、地处四川江油：四、地处四川江油：四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化旅游可看点少、体验性差、参加度低、大众化不足，短期效应难以表达。劣劣10/10/10瑞行健文化传输第10页四川文化气氛浓厚，当前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。江油交通便利，紧邻成都，区位优势很好，消费潜力大。优优四、地处四川江油：四、地处四川江油：10/10/11瑞行健文化传输第11页五、城市营销中江油五、城市营销中江油：第一阶段工作基本完成，但还需要完善；第二阶段工作进行了一些，但规划不够清楚，成效不是尤其显著。江油当前情况是江油当前情况是10/10/12瑞行健文化传输第12页理由一：分析江油文化坐标蜀道咽喉九寨门户李白李白故里华夏诗诗城地理交通地理交通历史文化历史文化五、城市营销中江油：五、城市营销中江油：缺乏统一定位缺乏统一定位10/10/13瑞行健文化传输第13页五、城市营销中江油：五、城市营销中江油：理由二：分析江油旅游资源 李白文化遗址：陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡山等；李白纪念体系：李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。养马峡、白龙宫和藏王寨老君10/10/14瑞行健文化传输第14页 缺乏关键旅游品牌缺乏关键旅游品牌资源丰富，形式多样，现有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。五、城市营销中江油：五、城市营销中江油：10/10/15瑞行健文化传输第15页我们观点：我们观点：景点是能够雷同和模仿，但品牌含有不可复制性只有李白文化含有不可替换性。变零碎景点为系统旅游文化品牌。把全部资源整合于李白文化这个品牌中，突出江油旅游文化特色与优势。10/10/16瑞行健文化传输第16页五、城市营销中江油：五、城市营销中江油：江油营销定位中国诗城中国诗城李白江油，诗歌江油；中国文化人朝圣地方；外国人了解中国传统文化地方；从这里出发，感受盛唐气象。10/10/17瑞行健文化传输第17页补充对“中国诗城阐释”10/10/18瑞行健文化传输第18页是江油城市营销一个主要步骤，是对城市营销关键理念一次全方面展示，是对城市品牌资本一次有效积累，是将城市营销长久目标与短期效益一次完美结合。六、透过江油看李白文化节六、透过江油看李白文化节站高看得远站高看得远李白国际文化旅游节10/10/19瑞行健文化传输第19页思绪二：想得宽才能做大思绪二：想得宽才能做大包容度包容度集合体集合体文化旅游商贸纪念学术艺术10/10/20瑞行健文化传输第20页 李白国际文化旅游节不但是一个纪念性质文化活动，更是一场完整旅游资源推广和城市形象营销。我们了解：我们了解：10/10/21瑞行健文化传输第21页借助这个平台，弘扬和强化“李白”这个中国传统文化、乃至世界文化中主要符号和标志；让承载着厚重传统文化“李白”走近大众；让江油依靠“李白”走向全国和世界。首先它是文化首先它是文化10/10/22瑞行健文化传输第22页首先它又不完全是文化首先它又不完全是文化在文化搭建这个平台上，娱乐休闲，观光旅游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富内涵之一。10/10/23瑞行健文化传输第23页总结我们策略思绪：总结我们策略思绪：将李白文化旅游节放在城市营销高度，围绕城市营销定位，从整体性、可延续性着手，以文化搭台，全方位打造江油城市品牌。10/10/24瑞行健文化传输第24页第二部分：活动方案第二部分：活动方案10/10/25瑞行健文化传输第25页树立李白文化节格调盛唐李白文化性江油李白地域性世界李白国际性大众李白参加性关键10/10/26瑞行健文化传输第26页一、纯粹文化性一、纯粹文化性这类活动是此次李白文化节最内涵部分，就文化谈文化；其目标在于弘扬李白文化及中国传统文化，提升江油李白之乡文化地位；主要以学术文化交流研讨会形式出现。如：10/10/27瑞行健文化传输第27页李白文化论坛暨四川省李白文化研究年会中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动开幕式大型文艺演出太白楼“李白纪念馆藏书画精品”陈列10/10/28瑞行健文化传输第28页二、参加文化性二、参加文化性文化不是高高在上，应吸引更多人参加其中，现有利于扩大李白文化本身影响力，也有利于扩大文化节影响力，扩大江油城市影响力。10/10/29瑞行健文化传输第29页活动方案一：万人公祭诗仙万人公祭诗仙创意说明：创意说明：作为文化节开幕主要仪式，对原有形式继承和延续，重点突出仪式盛大和壮观，发展成为李白文化节一个保留项目。活动方式活动方式：按传统礼仪进行。10/10/30瑞行健文化传输第30页活动方案二：李白文化摄影大赛（展）李白文化摄影大赛（展）创意说明：创意说明：诗配图，用照片表达李白诗歌意境，以现艺术演绎传统文化，雅俗共赏，参加性强。活动方式：活动方式：在全省乃至全国范围内征集再现李白作品照片；采取教授评委和大众网上投票两种方式结合；获奖作品在文化节现场展览，并颁发奖品。10/10/31瑞行健文化传输第31页活动方案三：民间赛歌会民间赛歌会创意说明：创意说明：歌是诗延续。四川是一个盛产诗歌地方，可借此集中展现李白诞生文化土壤，表现江油中国诗城气质。活动方式：活动方式：集合四川各地民歌手比赛，可参考擂台赛形式。10/10/32瑞行健文化传输第32页活动方案四：千人共书李白诗篇千人共书李白诗篇创意说明：创意说明：含有轰动效应，可申报吉尼斯。活动方式：活动方式：用三千尺布帛，沿景区干道铺开，征民间书法兴趣者千名，奋笔齐书。10/10/33瑞行健文化传输第33页活动方案五：李白文化活性博物馆开幕献礼李白文化活性博物馆开幕献礼创意说明：创意说明：把李白作品经过一个可触摸方式直观表现出来，增强人们感受和缅怀李白现场性，而思念作品不停评选和添加，成为延续李白文化和精神一个绝佳方式。活动方式活动方式：在李白诗山基础上，继续完善，开辟三个区域：李白诗作、李白相关内容搜集、古人怀李白中经典作品和今人（中外）怀李白中代表作品此为开放性园区，每年选代表作不停添加。建成以后，此地可作为当代公民教育基地和传统文化教育基地 10/10/34瑞行健文化传输第34页活动方案六：蜀道越野赛蜀道越野赛创意说明：创意说明：体验蜀道之难，体会李白作品；经过越野赛把各个景点联络起来。活动方式：活动方式：大众参加马拉松比赛，也能够是家庭接力赛形式。10/10/35瑞行健文化传输第35页三、外延文化性三、外延文化性江油地域文化作为李白文化外延补充，将大大增强文化节包容性，吸引更为广泛人群。为江油城市营销品牌构建，增添丰富内涵。10/10/36瑞行健文化传输第36页活动方案七：江油小吃节江油小吃节创意说明：创意说明：小吃是旅游主要组成，美食既是引人注意之焦点，也是地方文化一个承载体；四川以美食为名，很多人游四川是冲着美食来，振兴江油小吃，才可带动旅游业整体发展。活动方式：活动方式：地点提议选在江油青莲镇，可联合四川小吃协会和消协等组织。10/10/37瑞行健文化传输第37页活动方案八：江油民间艺术展销江油民间艺术展销创意说明：创意说明：民间艺术是传统文化一个主要组成部分，既是对文化传承，也是促进经济发展绝好机会。活动方式活动方式：现场演出、售卖、订购10/10/38瑞行健文化传输第38页创意说明：创意说明：酒上做文章，李白是诗仙也是酒神；把文化和商业有机结合。活动方式：活动方式：可设置分会场，也能够邀请代表一日游；现场品酒和评酒。活动方案九：全国春季糖酒会酒文化分会全国春季糖酒会酒文化分会10/10/39瑞行健文化传输第39页创意说明：创意说明：借鉴经验，拓展推广方式；招商引资借他人之势提升自己。活动方式活动方式：邀请全国著名旅行社、相关景点以及领域内著名教授，交流旅游推广经验，与相关旅行社和景点展开合作，联合开辟“华夏人文游”，“盛唐文化游”等线路。活动方案十：旅游文化交流（招商引资）会旅游文化交流（招商引资）会10/10/40瑞行健文化传输第40页第三部分：媒介推广与合作第三部分：媒介推广与合作10/10/41瑞行健文化传输第41页1.报纸媒体：报纸媒体：可选择商报或者华西，部分活动联合主办，全程跟踪报道。2.电视媒体：电视媒体：可选择旅游卫视或者其它电视媒体，报道活动当日主要新闻。一、媒介合作一、媒介合作10/10/42瑞行健文化传输第42页4.网络媒体：网络媒体：网易旅游、新浪旅游或中国旅游网、四川旅游网等，联合主办，跟踪报道 3.电台媒体：与电台媒体：与交通电台、旅游休闲频道等，联合主办，跟踪报道，以吸引自驾车一族。10/10/43瑞行健文化传输第43页二、活动推广二、活动推广1.在文化节前邀请省内外主要媒体旅游版编辑与记者到江油市采风，借他们之手将江油市山水人文旅游之美景向目标消费群传递出去。2.在主要媒体上开展“李白文化节我心中李白”有奖征文活动，将在李白文化节现场颁奖，获奖者可取得江油市无偿旅游套票若干张或等值礼品；10/10/44瑞行健文化传输第44页3.在国内和省内著名地理杂志和休闲周刊做专题报道（如中国国家地理推介之旅；新潮生活周刊休闲专版）。4.在全国性报刊展开“李白精神”大讨论。10/10/45瑞行健文化传输第45页谢谢 谢！谢！瑞行健文化传输年9月25日10/10/46瑞行健文化传输第46页