浅析哈尔滨得莫利连锁店VI设计.doc

黑龙江外国语学院2011届毕业设计说明 浅析哈尔滨得莫利连锁店VI设计VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征，成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感。一、 哈尔滨得莫利连锁店标志设计及释义（一） 哈尔滨得莫利连锁店的标志1.1标志释义总体各单位所具有的属性或特征称为标志。企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。 1.2标志与企业的关系当老师把一系列课题给我们的时候，我一眼就看到了得莫利三个字。他家炖的鱼，独具特色，鲜美味道让人深入味蕾，难以磨灭。既然炖鱼是哈尔滨得莫利连锁店的一大特色，就用鱼做了主标志。而红色在五千年的中华文明中，一直孕育在国人的心中。红色寓意一切美好的事物。为了彰显对他的挚爱，人们用红色赚点着生活的每个角落。红色在中国有民族文化，传统化，大众化的特色，因此红色已经融入到人们的生活的方方面面。所以我用红色填充“鱼”，因为红色代表着欢快，热烈及喜庆及成功。用墨圈来衬托出鱼的愉悦之姿，灰色的点缀看似不经意却使得整个画面更加生动。主次分明。 （图1-1）哈尔滨得莫利连锁店标志 （二） 标志与企业的关系 1.1标志设计中如何体现企业的文化内涵 中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中，标志设计就是其中之一。 在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。 二、 哈尔滨得莫利连锁店VI设计基础要素系统（一）企业基础文化内涵2.1企业基本要素剖析 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等如图（2-1）。2.2企业标准字剖析标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。为与标志的造型结构形成统一感，特规定专用字体宽，字高和字距都经过调整，不得随意更改如（图2-1）（图2-2）。专用标准字在组合规范的使用中能起到整体协调的作用，进而增强企业形象的视觉识别效果，体现企业的特色与内涵。 （图2-3）得莫利简称 （图2-2）得莫利全称 （图2-1）得莫利标准色 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。（二）企业基本要素 2.3错误案例及其标准色基本要素在应用中通常会受一些习惯行为或主观意识影响，不当第使用组合规范将影响企业对外形象的一致性，本页将列举部分错误组合。除本手册中规定允许的要素组合外。禁止对标志与标准字做任何变形使用，在实际应用过程中应避免一下或类似的错误使用方式。标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，通过视觉传达产生强烈的印象，达到色彩在视觉识别中的作用。哈尔滨得莫利连锁店选用了红色，红色是代表中国特色的颜色，象征着热烈、喜悦、幸福。选用适合企业的标准色是企业标识成功的重要部分，VI设计手册的版设计代表着企业的精神，是传播企业文化的重要途径，所以要做到严格规范的制作，要使用标准化制图来规范企业标识系统，基础视觉系统是最重要的部分，应用部分要按照基础部分的基本要素来规范制作。三、 哈尔滨得莫利应用要素系统研究（一）哈尔滨得莫利连锁店企业因素与发展 3.1企业优势所谓优势是指自身独特拥有的、能利于成长与发展或竞争制胜的因素，然而，企业优势就是企业内部存在的、有利于促进生产经营发展的或提高企业生产力的或竞争制胜的因素或资源，如科研力量雄厚、人才储备充分、领导有远见和活力、企业文化先进、生产设备先进、市场营销能力强、员工队伍整体素质较高、具备大批高质量的人才、管理机制科学合理、管理效率高，而不是如国家政策好、行业环境不错等。而我公司具备这些实力。具有较大的市场冲击力。3.2企业广告与市场的关系企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体的公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。可简称为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。 在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持，不管企业的产品发生什么样更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业未来的销售做准备。 （图4-1）得莫利交通工具 （图4-2）得莫利前台形象 （图4-3）得莫利企业员工服饰（二） 企业因素与发展 3.1 企业理念型 企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。按照不同层次划分为精神文化型和组织制度型两类。精神文化型的企业理念，是指那些由思想、观念、心理等因素经长期的相互渗透、影响而逐步形成的一种内含于企业生产经营中的主导意识。精神文化型的企业理念表现为群体的理想、信念、价值观、道德标准、心理等方面，它一旦形成，则不易发生变化，具有相当长的延续性和结构稳定性。精神文化型的企业理念代表了企业理念的深层结构，它是企业理念的真正核心，代表企业理念的最基本的精神含义。3.2企业社会公益型企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消费者的赞同或支持，产生一种关注效应，再而转嫁这种关注到企业或产品上，提高品牌的知名度和亲活力，这样的手法是目前企业形象广告使用最为广泛的一种。公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。结 论一个优秀的VI能够通过符号、色彩的组合和搭配，形成一个最直接的视觉形象，统一而充分地表达企业理念和内在的特质，以求得广大公众的认同，形象地展示出企业中最优秀、最本质的一面，体现出企业的追求和信仰。以视觉事变为主要特征的CI战略曾为树立企业形象，创造名牌做出了巨大的贡献，今天CI战略让在发挥着巨大的作用，VI作为一种吻合时代需求趋势的视觉传达战略，他是现在企业的一笔无形的资产，能给企业带来巨大的经济价值，是企业的生命所在。参考文献 1 CI广告战略，杨万青，江西艺术出版社 2 设计学概论，尹定邦主编，湖南科学技术出版社，长沙1999 3 CI的设计与导入，付敏，湖南出版社 4 中国广告实用手册，邓白云，世界图书出版社， 1994年12月 5 创意空间创意形式王绍强编著 岭南美术出版社 6 中国广告实用手册,世界图书出版社， 1994年12月。 7 企业形象的战略管理，上海外语教学出版，上海 1998 8 配色艺术，李在万，北京，电子工业出版社，2007年5月 9 VI设计教程，俞斌浩主编，浙江人民美术出版社，杭州2004 10 企业形象塑造，高驰，黑龙江美术出版社，1995致谢辞 本毕业设计说明论文是在我的导师李坦副教授的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，利老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向李老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在此，我还要感谢在一起愉快的度过大学生生活的艺术系平面二班各位同学，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。特别感谢我的室友丁香同学，她对本课题做了不少工作，给予我不少的帮助。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们!9