浅析南京会展业的竞争力问题.doc

保密类别_ 编 号_本 科 毕 业 论 文 浅析南京会展业的竞争力问题院(系)别 专 业 班 级 ）姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院 2年 5 月01日摘 要如今，在服务业如此发达的情况下，作为新兴产业的会展业，不仅具有服务业的特点，同时还具有明显的集聚性和对经济增长的扩大效应。因此，被一些地方政府定为带动地方经济飞速发展的龙头产业。一方面，会展活动的举办和会展各项目的实施离不开交通、餐饮、展览场馆等行业的支持；另一方面，会展活动良好的经济与社会效益，不仅使得会展活动具有可持续性，而且会进一步拉动相关行业的发展。南京这座古老的城市将会因为会展业的发展再次腾飞。如此美好的情景下会展业也面临来自行业内外的巨大挑战，如何发挥好行业的自身优势将是会展行业急待解决的问题。关键字：南京城市会展业；展览会；会展业竞争力ABSTRACTNowadays, the service industry is so developed. As an emerging industry, convention and exhibition industry, not only has the characteristics of the service sector, also has obvious clustering and expansion effects on economic growth. Therefore, some local governments in order to promote the rapid development of leading industries of the local economy. On the one hand, the implementation of exhibition activities organized and Exhibition goals is inseparable from the support of the transportation, catering, exhibition venues, and other industries; the other hand, a good convention and exhibition activities of economic and social benefits, not only made the convention and exhibition activities to be sustainable, but also will further stimulate the development of related industries. The ancient city of Nanjing, will take off again because the development of exhibition industry. So beautiful scene of the exhibition industry is also facing enormous challenges from both inside and outside the industry. How to play a good industry to its own advantages will be the most pressing problem for the exhibition industry.Keywords：Convention and exhibition industry in Nanjing； Exhibitions； Exhibition industry competitivenessI目 录摘 要IABSTRACTII目 录1绪 论1一、南京城市会展业的现状1（一）展会数量由少到多1（二）展会层次由低到高1（三）主办方式由单一到多元1二、城市会展业竞争机制优势2（一）区域经济蒸蒸日上2（二）城市软环境日趋完善2（三）充足的市场需求状况3（四）强有力的相关产业的支撑3三、南京会展产业发展存在的竞争劣势3（一）发展现状与现代化都市发展的冲突3（二）会展业的创新能力不足，缺乏会展专业人才4（三）缺乏知名会展品牌5（四）市场开放程度加大，会展业竞争激烈5（五）产业规模过小，形不成规模效应6四、提升南京会展业竞争力的思路7（一）加强会展品牌建设7（二）外引内联，借助“外力”发展壮大自己7（三）加大人才培养实现会展管理7（四）运营的信息化8（五）运营的规模化8结 论10参考文献11附录12后 记13中国传媒大学南广学院本科毕业论文绪 论作为新兴产业的会展业，不仅具有服务业的特点，同时还具有明显的集聚性和对经济增长的扩大效应，因此被一些地方政府定为带动地方经济飞速发展的龙头产业。一方面，会展活动的举办和会展各项目的实施离不开交通、餐饮、展览场馆等行业的支持；另一方面，会展活动良好的经济与社会效益，不仅使得会展活动具有可持续性，而且会进一步拉动相关行业的发展。一、南京城市会展业的现状随着南京经济的发展，南京的会展经济对全市经济的拉动作用也越来越明显，会展经济在国民经济的地位也越来越重要。南京会展业取得了很大的发展和进步，先后获得“最具魅力的会展城市”、“中国优秀会展城市”、“最佳办展环境”、“最佳会展管理”的称号。进一步提升了南京在海内外的声誉，南京市会展业的综合实力和影响力在全国城市综合排名中，紧随上海、北京、深圳、广州之后。会展作为新的经济业态，在全球经济一体化下的地位在逐步提升，是现代服务业的缩影，其涵盖了商务旅游、吃、住、行、广告、宣传、交通、外贸业等相关产业。（一）展会数量由少到多会展业对南京来说是新兴产业，其发展前景不容小觑。多年来，特别是近两年，在发展文化强省这一目标的引导下，会展业实现了快速发展。南京车展、南京五金展、台湾名品展、2014青奥会等展会、节庆活动，从无到有，从小到大，迅速发展，已成为全省乃至全国享有盛誉的展会。同时，各县市区也积极围绕自身产业基础，充分挖掘资源禀赋，创办了各具特色的展览、节庆活动。（二）展会层次由低到高近几年，南京市先后多次承办了国家级体育赛事和信息交流会，而南京国际展览中心的建成，也为南京会展业发展做出了不小的贡献。南京国际展览中心座落于玄武湖、紫金山麓，造型优美、设施现代、体量宏伟、功能完备，是古都南京的一项标志性建筑。它集展览、商贸、会议、信息、旅游、娱乐、餐饮为一体，是按照当代国际展览功能建设的大型智能化展馆。配套设施齐全，具备承办单项国际博览会、全国性质恰谈会的能力。南京会展业从起初举办一些小型展会，一直到现在每年举办的南京大型车展、台湾名品展甚至即将在南京举行的2014年国际青年奥运会。其展会、大型赛事的级别、层次正在一步步提高。（三）主办方式由单一到多元由政府主导发展为承办主体日趋多元化，既有政府主导、市场运行模式，也有企业主导、商业运作模式的美食节等，还有多方联合、政府服务模式的梅花展等展会。主办方式的多元化成为南京会展业走向成熟的重要标志。二、城市会展业竞争机制优势（一）区域经济蒸蒸日上南京所处的长江三角洲城市地区是中国最有竞争力的三大都市经济圈之一。长江三角洲大都市经济圈以上海为核心，其城市化水平整体较高，城市体系完备，己处于在向工业化中后期发展的阶段，根据经济发展的规律，今后城市化进程将明显加快。未来长江三角洲将成为我国区域经济发展的重要增长极和亚太地区经济发达地区之一，成为具有较强国际竞争力的外向型经济示范区。在长江三角洲地区，南京是仅次于上海的商业中心城市和金融中心城市，与其它城市具有密切的经济联系和交通联系等。南京跻身国内生产总值超千亿元城市之列，从经济总量和经济规模的数据上看，是除上海、北京、广州以外最发达、最开放的地区之一。2011年南京国内生产总值达 11503亿元，其中第三产业增加值达5444亿元，占生产总值的比重达到473%，大大高于全国、全省的平均水平，也是省内唯一的一个三产比重超过40%的城市。同时，邮电通讯业32亿元的增加值进一步显示出南京通讯枢纽的地位，466亿元的社会消费品零售总额显示了南京正向“商贸中心”的目标迈进，2012年450亿元的投资额显示了南京城市发展的力度1 申冉2011年南京GDP总值达6140亿元J/OLhttp:/jiangsulwzgnetcn/news_detail/newsId=dcf10943-03d2-4d22-a3d3-d5e54be188b9html。强大的经济实力，奠定了南京成为区域会展中心的物质基础，也必将为区域经济的进一步发展创造出更多的商机。（二）城市软环境日趋完善南京在会展业方面创造了全国一流的软环境。据悉，南京是全国第一家具有真正意义的会展业协调机构的城市。南京市委、市政府成立了会展经济领导小组和会展办公室，加强了对南京会展软环境的打造。另外，对来南京办展会的企业实行“一站式”服务，涵盖了市容、工商、公安等多个部门集中办公，给展览举办带来了极大方便。南京还出台了扶持会展业发展的相关政策和措施，市政府专门成立了会展经济领导小组和会展业办公室，并在人员、经费、办公条件等多方面给予保障，为会展业的发展奠定了良好基础。为了加强会展运作的资本化和市场化，南京国际展览中心顺利完成体制转换，2011年6月17日，南京国际展览中心以651亿元的价格拍卖给南京南泰集团，南京国展中心交由企业运作。南京市会展办还与统计局合作，组织实施了国内第一个可操作性的会展指标体系，加强会展发展的管理。此外，南京市还建立会展专家咨询委员会，对会展经济发展的环境以及相关政策进行可行性论证。根据南京市经济特点和产业特点，专家咨询委员会通过对南京会展经济发展的理论研究，科学构造会展经济的发展框架，制定南京会展经济发展纲要和中、长期发展规划。（三）充足的市场需求状况市场容量的大小决定会展业发展的规模。我国会展业2009年的增长率为1947%，近几年来，年均增幅都在20%左右，在未来5至10年内，我国会展业将从成长期进入成熟期，年增长率将达10%左右。中国会展业的市场规模和高速的增长速度将会刺激南京市会展业以更快的速度发展。近年来，南京的会展业有了长足的发展，取得了不小的成绩。据统计，2010年上半年，南京共举办各类展会60次，会议90次，展会观众150万人次，参会人员23万人。2009年，尽管受到经融危机影响，全年南京的各类会展拉动城市经济总量达到7785亿元，比上年增长557%。2011年召开各种会议、展览近4000个，其中展览102个，包括“第五十届医疗器械博览会”、“中国第十届广告节”、“中国电子信息博览会”、“南京国际汽车展览会”、“重大项目洽谈会”等一大批具有一定影响的展博会，参加人数也首次突破100万。并且在2011年底全国城市办展环境指标评价中，南京位列前十位。据不完全统计，2012年南京举办各类展览154个，会议4000多个，有来自50多个国家和地区、200多万人次来南京参会参展。（四）强有力的相关产业的支撑南京城市发展各方面都比较突出，长三角地区经济的强劲增长为南京提升竞争力提供了广阔的空间。南京的城市工业化水平很高，第三产业发达，产业高级化程度高。南京工业经济、技术基础雄厚，结构竞争力强，是我国重要的综合性生产基地，不算上海，南京几乎是国内中心城市中重要工业门类发展最为齐全的城市了：电子、石化、机械、机车制造的产业规模和发展水平均较高。德国巴斯夫集团在南京的投资，将形成中国最大的海外投资项目之一。在长江下游，南京也是仅次于上海的商业中心城市和金融中心城市，集聚生产要素能力较强。另外，一批产业集群也初具规模，文化产业、旅游业等都初具集群特征。三、南京会展产业发展存在的竞争劣势（一）发展现状与现代化都市发展的冲突产业结构的优劣在城市的发展中起着举足轻重的作用，是城市经济结构的主要组成部分。所谓产业结构是指国民经济的产业组成和各个产业的比重、地位及其间的相互关系。产业结构包括三方面含义：国民经济各产业间和产业内量化的比例关系；产业的素质(技术水平和组织效率)；产业的空间(区域)分布。生产力是不断向前发展的，产业结构也是动态变化的。体现一个城市的性质、反映该城市的主要职能的是这个城市的基础产业。有了这样一个基础产业以后，就要有与之配套的工业、服务性产业等这样围绕城市基础产业而形成的一个完整的机构体系，这就是城市的产业结构。在经济学领域中，关于经济增长的方式存在着两种观点：一种是新古典的传统观点；另一种是结构主义的观点，即经济增长除了劳动、资本和生产技术要素的影响之外，产业结构的转变是一个重要方面。结构主义的观点强调国民经济中部门之间的区别，由于各部门在相同投入的条件下，收益情况存在着差异，因此，劳动力和资本从生产率低的部门向生产率比较高的部门流动，从而加速经济的增长。产业结构与经济增长之间存在着密切联系：一方面，不同的经济发展水平所表现出来的产业结构的状况不同；另一方面，产业结构的转变，特别是在非均衡的条件下，能够加速经济的增长。南京具有一定的区位条件、经济实力、科技教育以及历史文化等优势条件。凭借着悠久的历史文化和丰富的旅游资源，比较完善的会展软硬件设施以及不断发展的经济实力和潜在的市场，南京完全有实力成为区域会展中心。然而，由于政府产业政策的易位，使得南京会展业的发展在某种程度上滞后于其它产业的发展，在经济增长的贡献度上明显落后于北京、上海、广州以及杭州等大中城市。这种发展状况与以历史悠久而闻名于世、作为经济大省的省会城市以及以旅游资源的丰富等得天独厚的资源优势极不相称。南京与成都同为省会城市，而在会展业的发展上，成都却把南京远远抛在后面。（二）会展业的创新能力不足，缺乏会展专业人才1南京的科技实力靠前，却并未合理利用。在研究院所方面，南京高居第5位，科技投入的综合指数排在第9位，而专利产品数量也仅次于北京、天津、上海、苏州和大连，名列第6位。但是在科技成果的应用和转化方面，南京的科技创新能力就逊色多了。在反映科技成果转化的三项指标中，企业R&D投入占总收入比重、新产品销售收入占总收入比重以及高科技产业综合指数上分别只列第15、16和14位，这从另一个方面反映了南京城市资源的转化能力相对来说比较落后。会展业的管理、组织能力的滞后使会展业经济在南京市的经济发展中目前还未占到应有的地位，并且负责发展南京市会展行业的部门与通讯、航空、城市交通、保险、银行等相关行业间缺乏有机的协调，因此尚未形成整体合力，没有完全发挥会展的综合优势。与此同时，在市场激烈的竞争和利润驱使下，重复展会时有发生，这不仅导致南京市会展资源的大量浪费，也严重损害了参会与参展者的利益。2会展业人才缺乏。会展业的人才属于复合型人才，不但要熟悉展览会操办的一般流程，而且要了解展览项目所在行业的情况。德国西门子媒体学院院长乌维贝恩斯指出，中国目前的会展培训还仅限于管理层面的培训，存在着重理论、轻实践的倾向，从业人员多从外语、外贸和企业管理方面转到会展业，缺乏对行业的整体了解。会展业是一个涉及广、政策性强、专业化程度高的行业，需要一大批专业人才和复合性人才。但是，在会展业发展过程中，政府还没有有意识地通过在高校开设有关会展旅游的专业或颁发执业资格证书等形式，努力培养出一支稳定的、高质量的专业会展从业队伍。目前，会展旅游人员半路出家者多、临时参与者多、水平参差者多，往往引起诸多工作失误，严重地制约着会展业的迅速发展。目前，在我国发达的会展中心城市，如上海、北京等地己有一定数量的会展专业人员活跃在会展市场上，为大型的国际、国内会议提供专业性的服务。相比较而言，南京发展会展业的人员，无论是会展组织者，管理者还是从业人员或是为会展提供其他基础服务的人员，大多未经过严格的专业培训，因此很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，进而严重制约着南京会展业的快速发展以及组织水平及服务质量的提高。（三）缺乏知名会展品牌品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。在国外，一些知名的会展城市都是与某个著名的会展品牌联系在一起。而南京至今还没有形成一个强有力的品牌会展，如广州的广交会，杭州的西湖博览会，大连的服装节，青岛的啤酒节等等那样响亮的城市会展“名片”，并且承办的大多属于区域性展，全国性和国际性的会展相对较少。缺乏自己的品牌展览，由此带来一些问题，比如展会规模偏小，国际影响力弱；专业观众少，展会的质量和效益有待提高，这对于会展业的发展来说，缺乏一定延续性和扩散性，不利于南京会展业的持续发展。（四）市场开放程度加大，会展业竞争激烈1来自三角经济区内的竞争压力。上海、苏州、杭州、宁波等城市都把会展业作为一个具有发展潜力的朝阳产业来发展，受到了地方各级政府的重视，各地方政府纷纷出台相关政策，促进会展业的发展。上海是国际性的大都市，在长三角区域中，其龙头老大的地位不是其他城市可以望其项背的。上海正以举办2010年世博会为契机，全力推进城市的各项建设。南京在实现与上海会展业的协作分工方面受到苏州的强有力竞争。苏州凭借其丰富的旅游资源、良好的城市品牌、离上海更近的距离力图扮演上海的“后院”的角色，希望和上海在举办大型国际会展乃至世博会中实现某种程度的分工，分享由此带来的各种利益。南京在这方面没有优势。2南京会展业与全国知名城市会展业差距明显表1 南京会展业与其他城市会展业对比1 李娜南京会展业发展现状研究及对策分析D南京：东南大学，2011城市项目展馆数量（个）展馆规模（万平方米）年均展会数量（个）国际展会数量（个）参观人数（万人次）专业展览公司（个）专业展览人员（名）展会拉动城市GDP（亿元）上海1019300150500100多5000150北京1223250150992100多未知90广州72411557400400多未知87南京38601020030至40500070尽管，南京会展业的发展态势较好，但对比表1中的数据发现，目前南京会展业的发展与其他主要城市相比，仍然存在很大的差距，表现为：如南京展馆数量在我国主要展览城市相比较少，展馆规模非常有限；年均展会数量尤其是国际展会数量与上海、北京等主要会展城市相比差距较大，会展带动整个城市GDP 的效果还不是非常明显。上海2008年国民生产总值的7%都是从上海展览业的发展中受益，而南京当年的这一比例仅有39%（50 亿/1295亿）。3入世后，来自国际会展业的竞争明显。2001年12月11日，中国正式成为世贸组织成员，根据服务贸易总协定的有关规定和中国政府公布的资料显示，在11类142个服务贸易行业中，会展业不在其中。从入世谈判情况来看，我国政府并未对入世后的会展业开放作出承诺，世贸组织成员国也没有提出这方面的要求。另外根据商务部的有关规定，入世后，外商仍不能在中国注册成立独资的会展公司，但可以与中方成立合资公司。根据我国目前会展市场的实际情况，还不能取消审批制度，因此，我国实行会展审批管理制度仍然有效，这项规定也是符合世贸组织的规定，即对发展小国家的民族工业和新生产业进行保护。虽然有上述有利因素，但海外跨国展览机构己纷纷抢滩中国市场，如德国的汉诺威、科隆、依格多，意大利米兰国际展览中心等早已在北京、上海设立了分公司，中国展览业将面临外国同行更为直接和激烈的冲击。在这种背景下，我国会展业迎来新一轮发展趋势，其中既有难得的机遇，也有严峻的挑战。事实上，虽然目前中国对尚处发展阶段的展览业还作为幼稚产业加以保护，不允许外国展览公司在中国独立办展，但跨国展览公司己用收购、兼并、合作等手段挤入了中国会展市场。同时，在我国加入世界贸易组织后，中国会展业扩大对外开放的格局正在形成国外会展公司纷纷涌入国内会展市场，在我国设立分公司、办事处或代表处，而且很多国际知名品牌展会被移植到中国，中外企业合作办展的模式在我国己屡见不鲜，中外合资展览企业也司空见惯。作为世界会展业头号强国的德国，其国内最强的五大展览公司已经全部进入了中国市场，港资和外资的会展公司势必与国内的会展公司展开激烈的竞争，那些效益差、资金少的企业将被淘汰。（五）产业规模过小，形不成规模效应南京的会展业存在展览公司数量少且不成熟、展览手段和技术落后、经营管理观念陈旧等缺点。南京市现有登记注册会展公司20余家，数量少、规模较小，招展能力有限，效益差。由于会展场馆的建设和维护成本较大，如果会展数量与规模达不到收益与成本平衡的最低要求，使得引进高科技手段和修建先进的场馆设施受到限制，组展范围小，办展质量不高，竞争力和市场占有率低。同时会展公司尚未形成专业化分工协作的格局，会展公司多而散，缺乏核心竞争力。大多数经营会展业务的公司注册资金较少，实力不强。南京市国展中心从业人员70余名，投资建设的财务成本负担重，经营收入根本无法维持正常开支。四、提升南京会展业竞争力的思路（一）加强会展品牌建设精心培育，全力打造南京会展品牌。品牌展会既反映了相关行业的发展态势，也给主办方带来了稳定的客源、较高的利润和附加值，有无品牌是决定南京能否成功打造区域会展中心城市的关键。从国内外的名牌展会来看，其发展大都与当地的产业有着密切的关系，特别是专业性展会更与产业布局、产业辐射力有着重要的关联。打造品牌展会绝非一件易事，南京要打造品牌会展，必须依托本省的产业优势；必须要有长远眼光，耐心培育、精心呵护；要有政府的大力支持，敢于投资，敢于承担风险；要有良好的舆论氛围和社会环境，克服急功近利的短视行为和一墩而就的浮躁心态。这方面南京市己经有了良好的开端。由市政府和中国商业联合会、中国国际贸易促进委员会商业行业分会主办的“中国(南京)国际新产品展览会”于2011年4月6日至9日在南京市举办，该展会以实用新型、绿色环保、高新节能为特点，较好地反映了南京的产业优势，基本实现了与产业发展的互动，目的是引领当今国际新产品、新技术进入中国市场，促进中国市场消费品升级换代，倡导中国生产企业走可持续发展道路。（二）外引内联，借助“外力”发展壮大自己借助国内外先进城市的资源，利用发达城市的经验，吸收有益于发展自己的营养，实现高位起跳，高起点切入，是打造区域会展中心城市的有效途径。当前，南京要集中精力做好两件事：一是落实与上海贸促会关于开展会展合作的协议内容。2009年10月24日，南京市贸促会和上海市贸促会签订了加强双方会展业全面合作的协议。根据协议南京和上海可推荐企业参加由对方主办的展会，特别是南京可以借助上海举办世博会的有利时机，主动搞好对接，争取部分展会放到南京举办，成为世博会副主办地。二是积极做好引进德国品牌展会的工作。最近南京市贸促会与德国的中海外发展有限公司签订了合作协议书，力争在2013年引进一个德国的品牌展会来南京举办，通过此举，不仅可以学到国外先进城市的成功经验，而且可以有效的提升南京会展业的影响，扩大南京的声誉，壮大南京会展业实力。（三）加大人才培养实现会展管理展馆的经营管理人员要具有展馆经营管理的专门知识，展览公司的经营管理者要具有主办会展的广博知识，展览服务公司人员要懂得展览这种特殊行业对设计、搭建和服务的独特要求。从业人员不仅应通过教育和培训学习专业知识，在实践中钻研和提升专业能力，更应该专注于自己所从事的工作，使自己成为所从事业务的行家和专家，这样才能造就出适应于全球化竞争的展览业人才，南京会展业的发展才能有坚实可靠的基础。因此，不仅要求会展企业要加大对人员的培训力度，同时可以利用南京高校较多的优势，大力鼓励有条件的学校开办与会展业有关的管理和设计等专业。另外可以通过“走出去，请进来”等多种途径提高会展人员的业务水平。如可以邀请国内外著名的专家教授介绍会展组织、设计、建造及运输等方面知识，提高有关人员的组织及管理水平等。城市政府在产业人才培养中的作用主要是：大力兴办国民教育和职业技术教育，使更多的社会成员得到受教育的机会，提高全社会劳动者的素质；围绕产业发展，高速学科和专业设置，把与战略产业相关的学科和专业作为重点为提高这些产业的企业素质及经营绩效提供充足的人才资源；增加教育经费投入，增加经费投入是扩大办学规模、改善办学条件、提高教育质量的重要途径，由于企业(教育产业除外)的主要职能是生产经营，不可能直接投入大量资金办教育，只有依靠政府运用财政资金；有针对性地帮助企业进行培训，各级政府为扶持产业发展，选择一些重点行业、企业作为帮扶对象，分期分批对其所需业务技能进行培训，缓解企业对紧缺人才的需求；制定优惠政策，从外部引进一些高精尖专门人才等等，通过政府的教育支持，能为产业竞争优势的形成和保持提供有效的人力保障。（四）运营的信息化正在进入信息化时代，各种产业正在借助信息技术提升产业竞争力，南京市会展业更应抓住这一机遇，尽快缩短与展览业发达省市的差距，实现超常规发展。信息化之路首先是会展企业办公和管理上的信息化。企业管理手段的现代化是企业做强做大、增强竞争能力的基础。要实现企业办公和经营管理的各种信息、数据、指令的发布、传送、查询、控制、保存的计算机化。要通过信息技术的应用提高工作效率，强化监督控制能力，拓宽人才培养、企业文化构建的渠道和手段进而实现管理的科学化、规范化。信息化的关键是展馆和展览公司的合作。要搭建起一个良好的信息平台、便于存户和信息需求者查找，实现联网和互动，并根据统一的规则，各司其职其职，将展会、展馆、服务等方面信息全面、精炼地在网上发布，使接到邀请函电或有意参加展会的客户通过查询门户网站、所在城市网、展馆、展览公司网站、展会信息网页，都可查询到详实的所需信息，实现网上签约、网上发布自己的信息、网上与自己的客户交流、了解客户需求和行业发展趋势、最新动态。这样的信息技术将有助我们实现会展业的跨越式发展。（五）运营的规模化会展业从某种意义上说是一种“规模经济”，我们应加强培育和引导各个已有的和正在形成的会展企业，造就出一批有品牌效应的展会和一批有市场竞争潜力的会展公司，形成一定的会展市场规模并获得规模效应。此外，开发展览业的相关产业，形成展览产业群，不仅仅可以获取依附展览价值的附加价值，同时也是打造展览品牌造势的最佳方式，节约运作成本。再者，展览产业群的形成，有利于使品牌展览形成众星拱月的局面，全面提高展览自身的价值，从而把展览会办成影响消费观念、制造流行趋势、形成热点市场的强有力的市场营销工具。结 论总而言之，倡导会展科学，制定南京会展科研总体发展规划，是南京会展业面对国内会展市场挑战的迫切需要；各方合作开展南京会展学科体系和会展研究理论体系建设，是政府、企业和教育学术界的共同愿望，理论研究作为会展产业的重要支持系统之一，是南京会展业实现文化大省奋斗目标的坚实基础，加强会展科学理论探讨、反映前沿理论学术观点是南京会展业未来发展的必由之路，若干年后南京必将形成南京特色的会展行业。参考文献1华谦生会展策划与营销M广东：广东经济出版社，200472王小平服务业竞争力：一个理论以及对服务M北京：经济管理出版社，20093李红梅香港经济的主导产业服务业M，北京：首都师范大学出版社，201194黄少军服务业与经济增长M北京：经济科学出版社，201035刘小川南京会展经济的发展定位及策略选择J地方经济社会发展研究，2010(3)：86906梁曙霞，薛莉江苏会展业发展现状与对策研究J世界经济与政治论坛，2006(6)：26317杨益民南京会展经济发展的战略思考J新型工业化与南京城市发展研讨会专辑，2006(增刊)：3673738陶美珍经济全球化与提升江苏南京会展经济竞争力J经济全球化与推进江苏南京经济国际化研究专辑，2007(增刊)：1481529陶婷芳会展经济：上海新一轮发展的助推器兼析上海会展业的现状与对策J财经研究，2007(6)：43一5010马晓燕会展经济的价值反思与路径抉择J苏州大学学报(工科版)，2009(6)：646711刘小铁，欧阳康产业竞争力研究综述J当代财经，2009(11)：858812朱春奎产业竞争力的理论研究J生产力研究，20116)：18218313赵洪斌论产业竞争力一个理论综述J当代财经，2011(12)：677014李娜南京会展业发展现状研究及对策分析D南京：东南大学，201115申冉2011年南京GDP总值达6140亿元J/OLhttp:/jiangsulwzgnetcn/news_detail/newsId=dcf10943-03d2-4d22-a3d3-d5e54be188b9html附录表1 南京会展业与其他城市会展业对比城市项目展馆数量（个）展馆规模（万平方米）年均展会数量（个）国际展会数量（个）参观人数（万人次）专业展览公司（个）专业展览人员（名）展会拉动城市GDP（亿元）上海1019300150500100多5000150北京1223250150992100多未知90广州72411557400400多未知87南京38601020030至4050007011