我国女性时装业发展现状研究报告样本.doc

中国时装业研究汇报第一章 女性时装业概要衣、食、住、行是大家日常生活关键组成部分，其中衣服不仅满足了大家作为生物体而存在需要，而且满足了大家对美精神追求，从而表现出社会历史发展和文化内涵。研究女性时装业，首先明确多个关键概念。一、女性时装相关定义1、服装 是指人上体和下体所穿衣服总和。2、衣饰 是指除了衣服之外鞋帽、首饰等配件或饰物。3、成衣成衣是指近代出现按标准号型批量生产成品衣服。成衣概念是相对于在裁缝店订做和自己缝制而言。在百货商店里和服装专卖店中出售均是成衣。英语为ready-made，法语为confection。部分品牌如Benetton（贝纳通）、 Liz Claiborne（里兹•克莱本）等全部是通常成衣杰出代表。4、时装时装是指时髦、流行含有鲜明时代感服装，它是相对于历史服装和在一定时期内相对比较稳定常规性服装或成衣来说。它特点是改变快速显著，极富流行性和周期性。时装有两种层次，一是前卫性时装，在国际上相当于Mode , high fashion 和Vogue等理念，专指欧洲高级时装店设计师产品，其特点是艺术感强烈，个性鲜明，集中表现设计师对流行和时尚个人见解和主张：二是流行时装，相当于fashion概念，是指较大批量生产、销售含有流行特征成衣，其特点是含有一定普及性。通常来说，从Mode 转化为fashion是成衣制造商从含有流行指导意义Mode 中选择含有流行倾向式样进行再设计，然后投入批量生产，最终投放到市场中流行、普及化。不管哪种时装类型，在中外词语中均多指女性服装。表一 前卫性时装和流行时装比较项目种类 改变频率 改变程度 创新性 普及性前卫性时装 改变极快、带有先驱性和尝试性 极富改变、含有流行先导性 极具艺术创新性、富有个性魅力 关键集中在上流社会流行时装 改变较快、含有流行性 富于改变、含有鲜明时代感 新奇、时尚、含有一定创新性 社会普及程度较大5、高级时装 1) 概念是法语Haute-Couture 意译，指专为上层社会贵妇人设计、制作高级手工女装，采取高级面料、顶级设计和做工，同时价格高昂，专供其用户在高级场所穿着使用。这种服装在欧洲高级时装店制作，通常分成两大类：日装（生活装）和晚装（夜间社交礼服）。高级时装业是欧洲时装业一个特殊行业阶层，它有自己协会组织进行“高级时装”认定，并受到法律保护。常见高级时装有：Christian Dior(克里思汀•迪奥)、Chanel（香奈儿）等。2) 高级时装和高级时装区分高级时装是指在面料、设计、做工、价格上在同类产品中处于高档次，但高级时装是以其独特生产方法而言，二者定义重心不一样。6、高级成衣 法语：prt-ã-porter, 是指高级服装设计师以中产阶级为关键消费对象，以前十二个月发表高级时装中选择便于成衣化设计，在一定程度上利用高级时装制作技术，小批量生产高级成衣。在生产组织方法上，它不一样于通常成衣。作为原本是高级时装店副业，伴随本身发展，它逐步成为一个独立行业，出现了专门设计和生产高级成衣设计师和服装企业。它和高级服装理念和组织形式不一样，连名称也有区分，高级时装店法语为maison, 高级服装设计师被称为couturier(女性称couturiere);而高级成衣店称作boutique, 其设计师被称作styliste。著名高级成衣品牌有：高田贤三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜•卡兰)等。7、小结在定义了时装相关概念后，将多个定义作一下总结：表二 时装分类时装 按档次划分 按创新性划分 按流行前后由高到低 高级时装高级成衣通常成衣（部分） 由强及弱 前卫性时装流行时装 从先到后二、女性时装产品特征1、创新性创新性是时装灵魂, 时装和常规性服装区分即表现在服装创新程度和速度上。不管是前位性时装，还是流行时装，全部要表现时装设计师创新思维和理念，时装创新是否往往是其以后是否流行前提条件。创新性表现时装个性特征、富有艺术想象力，是时装之间差异最本质表现，只有时装不停推陈出新，时装生命力才能不停延续下去。时装创新性不仅表现在款式设计上创新，而且包含了服装面料选择、衣饰搭配上新奇设计，可谓表现在服装穿着各个方面。2、流行性1） 流行本质流行是指在一定历史时期，一定数量范围人受某种意识驱使，以模拟为媒介而普遍采取某种生活行动、生活方法或观念意识时所形成社会现象。时装流行不仅表现物质生活改变、发展，而且表现大家精神世界转变。流行受两种心理改变支配，一个是标新立异心理，另一个是惯性心理，即不跟进就意味着落后和保守心理观念，前者促进流行开始，后者造成流行普及通常化。2）流行要素流行要素关键有四种：权威性；实用性；新奇性；美观性。这四个要素组合不一样，形成流行特征也不一样。如就表现出流行自上而下一个对权威追随一个流行方法，而则反应出现代社会平等、追求多样化流行趋向。在流行要素中，和是必不可少原因。3、周期性在人类审美感觉中，反复是一个十分关键原因，只有这么才能形成形态美。反复现象表现在时装中即流行周期性，每隔一定时间就反复出现类似流行现象，当然这种周期性并不是简单反复，而是积累流行原因重新组合，并加上时代发展元素。时装流行周期性关键受社会环境制约，伴随人类生产力水平进步和社会发展，时装流行周期越来越短在奴隶、封建时期，流行周期是以千、百年来计算，而到了工业革命后资本主义社会，流行周期是以十年来计算。某一意大利周刊发表文章，把世界经济改变和20世纪女性裙长改变作比较，结果发觉经济活跃时，裙子变短，经济萧条时，裙子就变长，这个长短改变，大致上是20年一个周期。一次世界大战后20年代，经济复苏，裙子变短；1929纽约股市暴跌，30年代裙摆加长;40年代二次世界大战期间，因为战争带来某种不安定，短裙又开始流行；战后经济萧条，长及脚踝长裙一直流行到50年代前半期；60年代第二次产业革命使经济快速增加，短裙在“年轻风暴”中粉墨登场；70年代石油危机带来宽松式裙子流行，同时因为女权主义运动兴起，裙子越变越长；80年代伴随物质生活富足，享乐主义和大量消费盛行，大家着装裸露度大大增加，超短裙开始流行；90年代欧美经济开始不景气，70年代式样又开始复苏，裙子又变长了。（见图一）图一 20世纪女性裙长周期性改变日本一位衣饰评论家则对二次世界大战后流行总结出了五年就发生一次较大变动规律，她认为每五年就会有对应社会事件发生，这些事件决定以后几年社会政治、经济环境，这些全部被时装流行表现出来。（见表三）不管评论家们估计到怎样时装流行规律，时装流行规律性是确实存在。表三 二战后流行发展动向（五年改变论）高级时装设计师主导 以形式为中心时代 19451946 战争残余影响19471952（新样式时代） 迪奥“新式样”发表，细腰长裙和“女性复活”时代开始19531957（便于活动女装先兆时代） 迪奥发表短裙，从细腰身那里解放出来宽松服装流行19581962(筒式女装时代) 巴伦夏加发表筒式女装，女性从收腰样式中解放出来，进入便于活动女装第二期19631967（超短裙时代） 英国玛丽克万特和法国安德来克莱前后推出超短裙，随即风靡世界高级成衣设计师主导反应消费者动向 形式和意识并重时代 19681972（高级成衣抬头） 伴随高级时装业危机，高级成衣业进入时装界，正式开始活动19731977（宽松式时代） 直线型宽松肥大服装式样开始流行19781982（回归基础型年代） 因为大家追求正统、正宗、正牌愿望越来越高，服装回到讲究造型年代19831987（多样化时代） 构筑式和非构筑式共存，形成多样化时代三、女性时装业历史1、历史综述服装从诞生起就不停地发生着改变，不一样国家和民族，不一样历史时期，服装全部进行着自己演变，概括起来，服装历史发展关键受到社会政治、经济、宗教、法规、文明、思潮、科技、气候地理环境等制约所以世界各地服装业发展千姿百态，不过对世界服装业发展影响最大莫过于欧洲时装业。2、欧洲女性时装业发展历史欧洲有悠久艺术、文化发展历史，这是其能成为近代时装业起源地关键原因。近代欧洲时装业发展历史首先要从法国高级时装业谈起，19世纪中叶，查尔斯•••夫来戴里克•沃斯创建了以上层社会贵妇人为用户高级时装店，随即高级时装店及其设计师在巴黎如雨后春笋般出现，如雅克杜赛、约翰雷德芬、珍妮朗万、保罗波列、香奈尔、巴伦夏加等，法国成为近代世界时装业发展源头。19法国高级时装店协会成立，标志着法国时装作为时装设计一个关键形式得到社会普遍认同，能够说高级时装店出现使服装进入了一个由设计师主导服装流行时尚新时代，从19世纪后期到19，高级时装发展逐步成熟，除了法国，意大利米兰、英国伦敦、美国纽约等地上流社会也在流行。经历了两次世界大战洗礼，在二战后五十年代，即1947年迪奥发表了其“新式样”时装式样，因战争而失去女性特有曲线美又回到了人间，迎合了战后大家追求和平、美好愿望，受到疯狂欢迎，这不仅使英美市场堆积了大量“战时风貌”滞销品，而且再次确立了巴黎“世界时装起源地”国际领导地位。不过到了60年代，受到反体制、反传统“年轻风暴”洗礼，高级时装业受到了致命打击，50年代用户有0人左右，到1964年降低到15000余人，1974年仅剩5000余人，80年代降低到3000人，现在则只有人。同时巴黎在1962年还有55家高级时装店，到1972年降低到30家，1988年还剩23家，1993年就只有20家了。1955年高级时装店劳工总数是0人左右，到1974年锐减到2200人左右。就在高级时装业穷途末路之际，原来作为其副业高级成衣业蓬勃发展起来。出了高级时装店兼营高级成衣外，也出现了很多专门设计、经营高级成衣时装企业，她们反应街头自然产生流行，不一样风味纤维、色彩感觉、款式造型是她们关心关键。她们关键服务于年轻人，所以服装流行周期很短，完美裁剪和精巧做工被视为次要价值，设计新奇而且价格只有高级时装1/6到1/9高级成衣，形成了消费量惊人关键适才，她脱胎于作为夕阳产业高级成衣业，但大有青出于蓝而盛于蓝，取而代之之势。3、美洲女性时装业发展历史美洲女性时装业发展以美国为代表。美国衣饰文化特点是实用主义，强调简练美学观念，在40年代美国时装业展现出强大发展势头。美国时装业发展历史能够牛仔服成为时装风行全球为例来加以说明。众所周知，牛仔服是一个美国文化，开始是美国西部淘金矿工穿着工作服，以后逐步成为蓝领阶层作业服装，成为美国西部开拓年轻人经典形象，以后牛仔服在全美流行。二战中牛仔服随美军士兵扩散到全国，在50年代，又随好莱坞电影人物形象吸引了年轻一代。60年代牛仔装成为反抗象征，反传统、反战争等愈演愈烈，以致出现了“嬉皮士”等“年轻风暴”，在新旧文化、观念冲突中，牛仔衣饰演着极其关键角色。牛仔服再也不是过去劳动服了，它成为时尚、休闲、活力标志。它第一个冲破性别限制，成为中性衣饰，打破了女子着裙装传统习俗同时，更增添了女性性感和魅力。伴随牛仔服普及，它也登上了世界时装公布展示会大雅之堂，很多欧洲著名时装设计师也开始设计牛仔系列，牛仔服成了时装界新宠。从牛仔服流行能够看出美国（以纽约为代表）时装界特点是时装定位灵活、简练结构和随意风格，再加上美国科技领先和经济发达，这些全部使美国时装业发展时间即使不长，不过仍然成为世界服装中心之一。4、亚洲女性时装业发展历史亚洲有着悠久东方文化传统，但能代表亚洲女性时装发展水平当数日本时装界，日本成功给我们提供了有益借鉴，回顾其历史发展过程，能够分成三个阶段。第一阶段起步期（19451963）二战后，日本社会、经济全部处于瓦解混乱时期，但因为朝鲜战争爆发，日本纺织工业开始复苏，曾保守地坚持自己民族服装地日本人，也开始掀起了“洋裁热”，多种类型教授裁剪服装学校开始涌现。1953年，由著名法国时装设计大师克里思汀•迪奥在东京会馆举行时装演出,给日本时装界以划时代影响.日本百货商店纷纷把巴黎时装引入日本,日本时装界国门大开。第二阶段腾飞期（19641976）1964年，东京举行了奥林匹克运动会，从而推进了经济飞速发展，纺织、服装技术力量也不停提升。一批批服装专业毕业生进入了服装界，文化出版局创办时装杂志设置了“装苑奖”，服装设计师越来越受到社会重视。其次，伴随大家审美观改变，“构筑式”西方服装文化开始受到西方人扬弃，东方“非构筑式”衣饰文化渐受注目。70年代初，高田贤三在巴黎一举成名，接下来，三宅一生、森英惠、三本宽斋等一大批设计师开始向欧美进军，日本时装开始主动进攻世界市场，70年代，又一批时装设计师登上世界时装舞台，以设计师名字命名服装企业和专卖店不停涌现，日本时装走向了世界。第三阶段繁盛期（1977）1977年，森英惠正式加入巴黎高级时装店协会，而高田贤三在领导70年代世界时装时尚后，三宅一生等又开始左右世界时尚。在日本成衣界，1000亿日元企业不停涌现，日本服装流行信息和动态越来越在世界上变得举足轻重。1980和1981年，日本在纽约举行了“日本时装博览会”，日本社会舆论也为日本服装摇旗呐喊，多种新设奖项使更多新人脱颖而出。1985年秋，以三宅一生为首一批日本服装设计师成立了自己时装设计师协会，每十二个月两次东京时装公布会以后诞生，东京也同巴黎、米兰、伦敦、纽约一起被并称为世界五大时装之全部，共同领导世界服装时尚。四、世界女性时装业发展情况1、女性时装业生命周期发展阶段纺织服装业是个含有悠久历史传统产业，现在仍是世界关键工业之一，现在纺织服装业已从劳动密集型向资金密集型发展，发达国家资金技术优势和发展中国家劳动力优势不停改变着纺织服装生产和贸易结构。依据通常经济规律，发达国家和地域工业化首先是以纺织工业为先导，美、英、日、亚洲新兴韩国和中国台湾全部是如此。现在大多数发展中国家仍已发展纺织服装业为起点。现代纺织服装业增加点关键集中在亚洲和美洲部分发展中国家。纺织工业在国民经济中地位及本身产业组成改变，形成特点显著六个阶段。1）萌芽期 这个时期以手工作坊方法生产，利用天然纤维生产一般织物服装供给中国需求，生产力水平低下。现在大多数非洲国家处于这个阶段。2）服装出口早期 关键从事劳动密集型初级加工，产品质量不高，技术含量低。以相对廉价劳动力，来从事来料、来样加工，以出口带动整个产业发展。现在处于这个阶段国家有尼泊尔、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋国家。3）面料和服装生产期 处于这个阶段国家，如中国。中国已经形成了自己化纤工业，最终产品能够一用本国面料，不仅再依靠来料、来样加工，有能力占据中低级国际市场。生产规模不停扩大，出口激增，并不停吸引外商合作、合资和独资经营，政府经过一系列激励政策刺激出口和产业增加。4）黄金期 生产规模较上一个阶段深入扩大，存在较大顺差，整个行业产量和质量提升，本国拥有现代化企业，并开始向外国投资。伴随技术成熟，开始调整产业结构 ，向更高新技术工业发展。中国现在正向这个阶段靠近，而且部分行业领先企业有部分实质跨越。5）完全成熟期 这个阶段产量仍在增加，但就业人数开始下降，生产和加工工艺日正臻成熟，产业趋向资本和技术集约化，化纤和含高科技部门，如时装业等占相关键地位。日本、美国、意大利就处于这个阶段。6）衰退期 纺织企业数目和人口及产量下降，进口大增，逆差加大，产品出要集中在较高级市场，如高级时装、高级成衣等，但整个纺织服装工业是一个萎缩过程。处于这个阶段国家关键有欧盟部分国家，如英、法、德、荷兰、比利时、卢森堡等。由此可见，发达国家纺织品和服装生产规模副增加，关键集中在高级时装和技术密集型新型面料方面，所占市场份额开始下降，而发展中国家生产规模不停扩大，产量和质量全部有所提升，但仍集中在中低级产品上，市场份额逐步上升。世界服装生产中心正在向含有比较优势亚洲和美洲发展中国家转移。近代服装业经过200多年发展，经历了数量型发展阶段、品种型发展阶段、到20世纪70年代，发达国家女装进入了质量型（即品牌）发展阶段。从整个行业来说，女性时装行业世界发展是不平衡，发达国家已处于成熟期，而落后地域其时装行业才刚刚起步。每一个服装形式全部有其本身生命周期发展阶段，时装也不例外，时装盛衰改变根据时代发展过程形成成长、发展、繁荣逐步上升到极盛期，然后又从定点开始沿着下降路线，经停滞、反转、衰退、一直到消亡，这期间可能还有螺旋型上升可能性。法国高级时装业兴衰就说明了时装生命周期过程。60年代以前，世界范围内，社会仍是传统金字塔型结构，皇宫贵族处于塔顶，表现在高级时装领域，是高级时装设计师和皇宫贵族共同主导全社会时尚时尚。进入60年代，民主化思想和反传统思潮盛行，妇女地位得以提升，中产阶级开始形成。所以，60年代以后, 社会结构由“金字塔型”向“纺锤型”过渡，皇宫贵族和上流社会影响力大大减弱，而中产阶级作为社会中坚力量，开始发挥越来越大影响。在时装界，以设计师风格为主导巴黎高级时装不可避免地走上了下坡路，以富裕起来中产阶级为市场定位高级成衣开始走上康庄大道。高级时装设计师也必需合适考虑用户喜好和市场需求，在继续设计高级时装同时, 纷纷推出自己成衣品牌和二线产品, 从原来纯粹“艺术时装”走向民主化“现实时装”。其实不仅不一样种类时装有其本身发展生命周期，每种品牌时装也有其本身市场导入期、成长久、成熟期和衰退期，相关这点将在品牌营销中进行具体分析。2、世界服装市场情况自60年代以来，世界纺织服装发展快速，现在其销售额仅次于能源产业和信息产业，名列第三，而全球贸易额也高于同期其它商品贸易增加率。在纺织品贸易中服装比重在80年代以来，已经超出其它纺织品，成为贸易主体。美国和欧盟（关键是德国）是世界关键纺织品进口国家，发达国家总进口额为2346亿美元，占全球70%(其中美国为730亿美元，其中服装587亿美元；欧盟为1407亿美元，其中服装868亿美元)。另外日本进口额为209亿美元，其中服装164亿美元。而欧盟区域间（欧洲国家间进口）824亿美元，占全部进口58%（意大利是欧盟间关键服装出口供给国）。在出口方面，亚洲韩国、中国香港和台湾在60年代崛起，快速占领国际市场，中国在80年代以后奋起直追，现在是世界第一大服装出口国。世界服装贸易现在已形成亚洲发展中国家、西欧、北美三个关键贸易地域。亚洲发展中国家出口高于进口，是服装供给基地；欧盟进出口量全部很大，是最大服装进口地域；美国出口量较小，是最大服装净进口地域。现在世界纺织产业结构将深入调整，不管是发达国家还是发展中国家，均将因其产业特点而成为全球纺织产业链中一环。而全球纺织品贸易情况和新营销模式将深入推进新纺织产业链形成。 如快速便捷新采购模式形成，将促进世界纺织产业结构调整。据了解，在欧美市场，产品零售价是产品到岸价4-6倍，其中利润被中间烦琐采购步骤瓜分，生产厂家和消费者均没有得到较大利益。大型采购商为了降低采购所产生成本，将利用本身快速信息通畅系统，实现了集中式采购，直接和生产企业实施对接，靠近产地物流配送系统，将会成为新纺织产品基地形成关键原因。集约化、物流化采购模式将会对世界统一市场形成和世界纺织产品结构调整发生显著推进和影响。 五、影响女性时装业发展外部原因分析世界女性时装业发展不均衡，使我们有必需探讨一下影响女性时装业发展原因。凡事皆有内外因区分，这里先将女性时装业本身生产经营内因及和服装业发展紧密结合上游产业略去，放到后章具体叙述，这里关键分析一下宏观外部原因。1、宏观经济、政治法律环境经济环境是指企业和外部环境经济联络，关键包含一个国家或地域经济发展情况、经济结构、社会购置力、消费者收入和支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄等原因。经济环境决定了服装及材料供给和服装本身需求等问题。历史上服装发展全部是和其宏观经济情况同时，如经济结构不一样使各国纺织服装发展水平、结构有差异，而纺织、衣料资源分布使得服装文化展开有其地域分布。社会购置力水平是一定时期内社会各方面用于购置产品货币支付能力，消费者收入、产品市场供求关系及通货膨胀等全部会影响社会购置力水平，其中影响最直接是消费者收入，它决定了市场容量、消费者支出及消费结构等。消费者实际收入往往要受到物价水平影响。在经济发展不一样时期，同一时期不一样地域、不一样阶层收入水平和增加速度全部会不一样，所以消费层次和结构多样化，这决定了要细分目标市场，选择目标市场，展开有针对性经营活动。另外，从服装史还能够看出，各个国家、时代政治变革，往往给服装带来极大改变。从封建社会贵族化流行，到资本主义资产阶级上流社会，再到民主时期平民化趋向，可见政治、经济对时装发展影响深远。而现代社会，在任何社会制度下，企业经营活动全部会受到政治和法律环境制约，对于服装企业来说，也应充足了解政府方针政策，利使用方法律提供经营管理机会，开发新产品，开拓新市场，以取得经营管理最好利益。2、社会文化环境社会文化环境是指在一个社会形态下已经形成信念、价值观、宗教信仰、道德观念、审美观念和风俗习惯等。每一个社会或每一个文化全部能够分为不一样亚文化群，如种族亚文化群、民族亚文化群、宗教亚文化群及地理亚文化群等，对应，衣饰文化也会有这些亚文化群划分，衣饰文化是社会文化环境一个浓缩表现，它在不一样地理环境、种族、民族之间差异很大，而宗教特色也会潜移默化地影响服装文化发展。在人类文明发展和传输过程中，服装发展受到当初地域环境、社会环境影响，进而不停改变发展，有些作为民族固有衣饰保留了下来，有则在世界上进行传输。如欧洲大陆各国联络亲密，衣饰文化比较类似，是系统发生，而亚洲各国则保留着本国家、民族个性，差异较大。3、人口环境市场是由含有购置欲望和购置能力人组成，所以，人口多少决定了市场潜在容量大小。人口越多，对服装消费量就大，服装市场扩充潜力就越大。另外人口自然组成对市场需求格局也有影响，不一样年纪和性别消费者，其消费方法存在显著差异，通常女性更重视服装消费，女性服装平均消费数量和消费额全部远远超出男性，千变万化服装时尚吸引着众多女性消费者。另外年纪人口组成也在影响消费结构，人口老龄化使中老年服装市场越来越受到重视。另外不一样民族文化、职业背景人口组成，使得服装品种、款式、色彩、品牌及对销售方法了解和接收程度差异显著，她们对不一样档次服装需求量和购置理性均不一样。居住在不一样地域人因为地理环境、气候条件、自然资源等差异，需求结构和消费方法全部不一样，如中国南北差异。人口变迁也会造成服装消费结构改变，如外来人口大量进入，改变了城市原有市场消费组成。从世界角度看，衣饰文化传输和融合，人口迁移会将不一样文明进行移动和交融，古代中国和周围国家交流也使得中国古老织染等工艺传向她国，哥伦布发觉新大陆后大量欧洲人向新大陆移民。现代，伴随世界一体化进程加紧，各国之间在多种层面上进行交流和合作，优异西方衣饰设计也从东方文化中寻求创作灵感，而衣饰文化正在开始发展国家更向发达国家汲取经验和结果。六、女性时装投资特征女性时装投资特征关键有：1、传统上属劳动密集型产业，但现在正向资金、技术集约型方向发展；2、季节性强；3、产品生命周期短，有多品种、小批量、快交货生产趋势；4、中低级产品进入壁垒不高，潜在进入者较多，投资少，见效快；高级产品资金、技术含量要求高，进入壁垒较高。女性时装如前所述，分成不一样档次，各类档次投资特点也各不相同。这种差异关键表现在投资重心上，不一样档次服装在其设计、生产、管理、销售上重心不一样，所以其投资特征差异较大。（见表四）表四 多种档次时装投资重心比较市场分额 自己生产百分比 销售渠道 例子顶级品牌服装商 很小 100 专卖店、店中店 圣洛朗、范思哲、费雷、阿玛尼高级品牌服装商 较小 50 专卖店、店中店 拉尔夫罗兰、唐娜卡伦、Tommy Hilfiger中等大众品牌服装商 大 50 专卖店、店中店 Polo、Hugo boss、伊全部锦弱势或无名品牌 大 50 百货企业、连锁店、小型专卖店 大量中低级品牌服装商 较大 0 百货企业、连锁店、 超市 伊藤忠相关时装投资，将在后文作更具体分析。第二章 中国女性时装业发展现实状况第一节 中国宏观经济水平及对服装业影响一、宏观经济、政治环境世界经济增加显著减缓，美国“911”事件加速了世界经济衰退步伐，世界贸易量下降，需求降低。世界经济复苏缓慢，全球性生产过剩、物价继续下降。但在这种情况下，中国经济仍然保持了较高增加速度。表一 中国生产总值及各产业产量年份 中国生产总值（GDP） 第一产业 第二产业 第三产业绝对数（亿元） 同比增加% 绝对数（亿元） 同比增加% 绝对数（亿元） 同比增加% 绝对数（亿元） 同比增加%1998 79553.0 7.8 14299.0 3.5 39150.0 9.2 26104.0 7.61999 82054.3 7.1 14211.9 2.8 40806.6 8.1 27035.9 7.5 94803.5 8.0 14212.0 2.4 45487.8 9.6 29703.7 7.8 95933.0 7.3 14609.9 2.8 49069.1 8.7 32254.3 7.4一季 21020.2 7.6 1591.5 3.3 11551.5 9.3 7877.2 6.2从上图能够看出，过去几年时间里，GDP增加速度总体上平稳下降，直到增速下降势头才开始扭转。其中，第二产业增速一直高于第三产业和第一产业，而且增速回升显著，是带动GDP增速回升关键原因。第三产业增速总体保持平稳。第一产业增速最低且连续下降。平均计算，第二产业增加速度要高出第三产业1个百分点，高出第一产业6个多百分点。 从工业增加值看，工业增加值增加百分比在10左右，其中轻工业增加值增加百分比在8.6，低于重工业10%以上增加值。（见表二、表三）而作为传统轻工行业纺织行业增加值按现行价在9.43，在轻工行业中属于业绩良好。表二 、一季全国工业增加值（单位：亿元）日期 本月 本月累计工业增加值 比上年同期增加（%） 工业增加值 比上年同期增加（%）1月 1695 2.3 2月 1934 19.0 3629 10.23月 2239 12.1 5868 11.24月 2266 11.5 8134 11.35月 2279 10.2 10413 11.16月 2398 10.1 12811 11.07月 2201 8.1 15012 10.78月 2233 8.1 17245 10.49月 2352 9.5 19597 10.310月 2332 8.8 21929 10.211月 2389 7.9 24318 10.012月 2632 8.7 26950 9.91月 2158 18.6 2158 18.62月 1880 2.7 4038 10.93月 2456 10.9 6494 10.94月 2569 12.1 9063 11.2数据起源：国家统计局表三 、一季全国轻工业增加值（单位：亿元）月份 本月 本月累计工业增加值 比上年同期增加（%） 工业增加值 比上年同期增加（%）1月 683 0.5 2月 775 15.8 1458 7.63月 875 9.2 2329 8.64月 887 9.0 3216 8.75月 881 8.7 4097 8.76月 941 9.3 5038 9.27月 852 7.1 5890 8.98月 869 7.8 6759 8.89月 932 9.4 7691 8.910月 925 7.5 8616 10.211月 963 6.8 9579 8.712月 1070 7 10649 8.61月 882 17.4 882 17.42月 755 3.7 1637 10.93月 959 11.4 2596 11.34月 1005 11.5 3601 11.4数据起源：国家统计局依据官方机构统计数据，纺织服装行业总产出发展态势和宏观经济表现出了大致一致增加幅度，可见纺织服装行业和国民经济发展速度息息相关。但在增加率指标上，纺织服装业低于同期工业产品增加指标, 总产值低约3个百分点，销售产值低2.4个百分点,工业增加值比较靠近, 但仍偏低。 值得注意是在出口额增幅上纺织服装行业低快要5个百分点。表四 宏观经济和纺织服装业比较 指标 数额（亿元） 同比增加（）宏观经济 全国GDP 95933.0 7.3工业总产值 84865.1 15.11工业销售产值 92587.6 11.44工业增加值 26950 9.9工业企业利润总额 4499.8 7.44工业品销售率 97.72 0.04工业品出口额（亿美元） 2398.02 7.2社会消费品零售额 37595.2 10.1纺织服装 纺织工业总产值 9210.98 12.38销售产值 9270.67 9.01增加值 2840.06 9.43销售收入 8946.47 8.61出口额（亿美元） 532.8 2.31出口交货价 2967.21 7.21因为中东、亚洲等局势不稳定和美国恐怖攻击余波等问题，世界政治局势动荡不安，这客观会上对世界经济造成不良影响，也会极大影响中国经济走势，从而对中国纺织服装经济产生影响，对于今年发展应该保持谨慎乐观态度。二、物价水平、居民收支物价形势基础特征是低位平稳运行：全国居民消费价格总水平比上年上涨0.7%，涨幅略高于0.4%水平；全国零售商品价格总水平比上年同期下降0.8，下降幅度比上年缩小0.8个百分点（上年为-1.6）。价格运行关键特点是：第一，价格走势展现前涨后降特点。从全国居民消费价格总水平月情况来看，前5个月呈缓慢上升态势。5月份比上年同期上涨1.7，15月份累计比上年同期上涨1.1；从6月份开始，价格水平出现反转，开始逐步下滑，9月、11月、12月3个月价格水平出现负增加，12月份比上年同期下降0.3%，整年价格展现前涨后降走势，从下表价格走势中能够看出，各类价格水平波动较小，整年价格整体走势比较平稳。表五 全国零售商品价格和居民消费价格和上年分月同比改变趋势(%)资料起源：中国经济景气月报第二，分类价格涨落差异较大。从居民消费价格总水平组成份析，在8类价格统计项目中，除食品、医疗保健价格水平和上年基础持平外，居住和娱乐文教及服务项目价格分别比上年同期上涨1.2%和6.6%，是带动价格总水平上涨关键原因。不过烟酒及用具、衣着、家庭设备及交通通讯价格分别比上年有不一样程度降低，其中衣着和家庭设备价格分别比上年同期下降2.2和2.5，下降幅度相对较大。第三，各地域市场价格运行仍不平衡。从全国各地域价格水平变动情况看，价格总水平止跌转涨地域继续增加，全国31个省、自治区、直辖市中有21个省、自治区、直辖市居民消费价格整年总水平处于上涨状态，上涨面由上年42扩大到68，远远超出半数。另外，农村居民消费价格在连续3年下降后首次出现止跌转升，整年总水平比上年上涨0.8（上年为-0.1），上涨幅度超出城市居民消费价格总水平0.1个百分点（城市居民消费价格指数为0.7）。即使衣着价格走低，客观上对服装业发展不利，但国家继续出台一系列激励消费政策，使城市居民人均可支配收入比上年实际增加8.5，农村居民人均纯收入实际增加4.2，促进了弱势群体消费能力和消费信心，推进了商品市场活跃。（见表六）整年社会消费品零售总额比上年增加10.1。（见表七）中国需求较大幅度增加，起到了稳定物价作用。中国经济仍然展现供大于求买方市场格局，不过供求结构调整步伐有所加紧，有利于价格水平稳定。纺织服装等行业按市场需求实施总量调控，压缩、淘汰过剩和落后生产能力取得实质性进展，中国供求得到改善。表六 城镇居民家庭人均收入（元）时期 农村居民家庭人均现金收入（元） 城居民家庭人均可支配收入（元）.1季 692.5 584.2.2季 565.6 485.2.3季 503.5.4季 506.8.1季 640.9 615.3.2季 477.2 526.3季 561.4.4季 569数据起源：国家统计局表七 三年社会消费品零售总额（按销售单位所在地分）（单位：亿元）时期 社会消费品零售总额 同比增加（%） 市 同比增加（%） 县 同比增加（%） 县以下 同比增加（%）1999 31134.7 19091.6 3892.5 8150.6 34152.6 9.7 21110.3 10.6 4217.2 8.3 8150.6 8.3 37595.2 10.1 23543.4 11.5 4583.2 8.7 9468.6 7.3数据起源：国家统计局即使存在抑制价格压力，但国民经济连续保持稳定增加，中国市场蕴藏着较大需求潜力，假如扩大内需政策卓有成效、市场需求潜力得以发掘和没有外在特殊原因影响情况下，物价水平仍将有望继续保持稳定（价格运行特征已经充足证实扩大内需政策稳定价格效果）。年初多种物价指数将承接平缓下滑趋势表，中、后期，伴随世界经济形势转好和中国深入扩大内需政策效果显现，物价水平将缓慢回升，整年物价总水平稍有下移，不会出现太大降幅。而服装价格降势也会随之趋缓，但因为城镇居民收入增加，在衣着消费上支出仍会保持稳步上升势头，（见表八）这将对服装生产和销售产生有利影响。 表八 家庭人均衣着消费支出（元/人）地域 时期 一季度 二季度 三季度 四季度城镇居民 52.8 39.9 26.9 44.5 54.5 41.8 30.0 47.8农村居民 36.1 15.9 35.7 16.8 数据起源：国家统计局第二节 中国服装行业发展现实状况及特点一、发展阶段及特点服装行业是中国发展较早、门类比较齐全传统支柱产业，1949年以前，中国服装工业以家庭作坊为主，成衣百分比甚低，关键用于内销，几乎没有出口。新中国成立以后，中国服装工业取得了迅猛发展，其过程能够分为三个阶段。19491978起步阶段，服装工业从小规模分散生产逐步发展到规模较大近代化生产。19781986成长阶段，因为中国进行大规模体制改革，纺织工业在原材料、燃料、动力、交通运输和资金方面取得了一系列优惠政策，服装工业快速发展，技术改革加速，产量大增，出口不停扩大，但多为低级产品。1986今：快速发展阶段，服装出口占整个纺织工业65以上百分比，服装生产档次有所增加，但仍以中低级为主。中国现在处于纺织服装经济发展中“优异面料和服装生产”阶段，产量还有扩大空间，技术质量亟待深入提升，企业现代化进程更应加紧。中国是世界纺织服装大国，在这个领域中拥有很多有利条件，如资源、原料丰富，劳动力成本低，对于现在在中国是劳动密集型产业来说，这确实有很多发展比较优势。不过伴随深入发展壮大，中国服装业面临着更大困难。