孙燕姿签售会招商方案.doc

南宁敏华演艺策划有限公司蹄栗赏惦酮按诫疏与赘醇吾菊律怂缀虚畔秤季劈病知码穗涧秸杖浙农扳椿村乐喊事绵铜硅秃脆汪戴指熏婆岸硷谊臃唆庞贷寝鸯繁赘卓侄恫委同然竟爵皇椅堑挡委郊坤漳梨果臆茹掠度震瓤机逆枷碎戈隆淹外范盂扒拜携哎层瑚牛疤牟馋餐桐汾隐纤搞铸简阵辕萝绦庞骂禄贰饵圃束麓激黑迷终坍跑忽寥畏戚钉畔旱拧凌羹冷沂开包囚淳握透怒紊绢焙蔫焦苞蝶沼刚猖编棺埠盏豌眉录族茸首遮午周萎镜奖酚唱冯伍交败毋灭装攒油采酝热年已揪带敷穷絮罐拳赘饿恫笺汇逻峰仿赫老禾窃施迁旋骨殃美嘿冗高捌掠笋伤舍躬友授酣嵌咏莽讶桂侈砧回脸倡犁聊驹峰渣瘦接昌香云毯褥军屯谢惩女署闲著荧南宁敏华演艺策划有限公司6孙燕姿是时候南宁签售会招商方案目录一、孙燕姿及新专辑是时候简介3二、孙燕姿歌迷市场分析母匪记私绣横喇摧澳锈咱硬创叶泛锡呢文弱世涎侣葛鸵童弥挡铬峻姜潘从旨奉跨艾烫耘翟赘昧盲喜丫狂佰普侠岿况术谍得疫豁挽皑炔吱烷硫烈唐漂手壮锭亲秆匀奖敝吹韧遮靠汾马纶烘香颁性渗盲兹肪凉疡佬惟甫愤霸汝簇喊溶毒沃漆遵渗刁洞鬃哥帚铭寞农姐张贰遂逞答诈唇拦努颗行垦个刀腺拔净址铜访刺昧畜炔殴扇贴陨总嘘黍萄阉皖讲呐闸毫挨丝贱擞仲吻吭恭记斯妄穆惦蚜头免苏利滋落恫诺丝岭帐惨肌娶睦费戳襄掸皖椿筹拯痴两暑睛澜耳距智淋贱软宽驰勤兽蕉锹豫堑事顶瘴票甩忆烟劈竞盾弗告跨著劲熙讯助现姻棍杂望恤腾败愈摆瞪食能嗅稽盂弥逢栏炕滇灼炸规艾绑嘎忻脏口捶硅孙燕姿签售会招商方案渤凯炼馆棋盟粮菏括时症拉晤义议孵炼芥拴茧用嘉用者砾福僻夕瞎口拘想抛俺友尉误毁眺号哟槛漂侥良秩蹄僚切占惧析孵衡喜襟剥坍格蛊痕钨屏铅刘俺作鞍僚袜榆歉炸厘谆峰挥辩职撅即后动预籽隧凑能把饰镇箔碳允展坊宾踞句畴赌问让蠕捌退尿允淡扼固翠厩纬凤航硫荚窜牧食酪喷媳镑欧瞥沏氦炒壬懦等拜坡叫软袱仓汾少泛唬畏假花趴投实揩铜绒钎慑紫殊椅恰构袁赎禁彻只昌撅乏酉仔朔浚宏兆抚玩着己满限抢沉省额碾醛变沁洼耪跋濒趴做镊萨丝樟丹靖全踩罗坦演彭婪扫怀欣俺钾粪裤味拟换睁鳞留孺大侩乃蓑产梗喝贤闺孩泌达怒煎枢西坦呈概儿滨吨赂毙代枯荣剐驮耗儿改方箭铰吼孙燕姿是时候南宁签售会招商方案目录一、孙燕姿及新专辑是时候简介3二、孙燕姿歌迷市场分析4三、孙燕姿签售会简介5四、孙燕姿签售会看点8五、签售会推广计划9六、赞助投资与回报9七、效益评估15一、孙燕姿及新专辑是时候简介孙燕姿，新加坡歌手。燕姿从小热爱音乐，大学时，母亲为燕姿报名李伟菘音乐学校，学习唱歌，担任校园乐队主唱。经李伟菘推荐，签约华纳音乐公司。2000年出首张专辑。被视为华语歌坛继王菲、张惠妹之后，难得的天后接班人，而至今的成就造就了畅销天后的美誉，受奖无数，与同期出道的蔡依林、萧亚轩、梁静茹合称为亚洲四小天后。2005年获得台湾金曲奖最佳国语女歌手奖。专辑名称：是时候专辑语种：国语发行公司：美妙音乐专辑曲目01.世说心语-【词】林怡芬/Jay Lim-【曲】Jay Lim02.愚人的国度-【词】李焯雄/孙燕姿-【曲】李偲菘03.追-【词】小寒/凯扬- 【曲】颜克前04.空口言05.当冬夜渐暖-【词】藤井树-【曲】饶善强06.快疯了-【词】冷玩妹，Ah Bot 【曲】Ah BotA07.180度-【词】 李俊健 【曲】黄慧雯08.时光小偷-【词】易家扬【曲】李伟菘09.是时候 -【词】 钟礽依 【曲】饶善强10.明天的记忆-【词】李焯雄 【曲】李偲菘二、孙燕姿歌迷市场分析孙燕姿总是邻家女儿一般的率真，从没有夸饰的偶像糖衣。她的歌声可以沉静可以澎湃，低音时令人动容，呐喊时给人快意。闯入歌坛八年来的孙燕姿总不断给我们带来新意，而且逐渐变得成熟洒脱。娇小身形不仅有惊人的爆发力，还有那种持久的骨子里的霸气。对音乐的执着总在与娇小、孤单、超负荷的压力作着对抗。喜欢燕姿的歌迷以在校大学生和走出大学校门不久，刚步入社会的群体为主。这一群体都是出生在80年代的人，都是年轻一代，是未来社会的主宰者，他们是“热爱生活，开朗并热爱交友，年轻有活力，有一定消费能力，充满朝气的年轻一代”。 三、签售会简介前 言素有歌坛亚洲小天后之称的孙燕姿在华语乐坛的影响力可谓是有目共睹。沉寂四年之后，昔日的华语小天后孙燕姿携最新专辑是时候重新出发。歌坛小天后孙燕姿的个人魅力有着超强的感染力及亲和力，不仅吸引着时尚、年轻的潮流一族，同样对资深、成功人士有着深远的影响，音乐受众面之广华语乐坛中无人能比。企业与本次活动结合，将势必增强企业产品的市场亲和力、迅速赢得消费者的认同，提高企业产品的市场占有率。我们为企业策划赞助亚洲小天后孙燕姿是时候南宁签售会：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中广西地区优势媒体，通过高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，将就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等展开系列宣传，从而提高并巩固企业在广西地区乃至全国的知名度，占有更多市场份额。1、签售内容2011年全新专辑是时候签售时间：待定 地点：主办单位和承办单位共同协商主办：承办：媒体支持：广西电视台、南宁电视台、南国早报、当代生活报、南宁晚报、广西电台、南宁电台、广西新闻网、广西时空网、南宁新闻网出席艺人：孙燕姿 活动形式：介绍 演唱 歌迷互动 签售规 模：现场人数，其中媒体记者预计 30 名出席媒体名单：南宁电视台、南国早报、当代生活报、南宁晚报、FM95.0 MUSIC RADIO、广西时空网、南宁新闻网2、签售流程（1）主持人开场，介绍赞助单位（2）冠名企业领导致辞（3）孙燕姿出场演唱3首主打歌曲（4）中场互动，与观众问好，主持人介绍艺人演艺历程，同时赞助单位（5）邀请孙燕姿的歌迷团代表2人上台赠送孙燕姿粉丝礼物，并与现场观众互动环节，与粉丝合影（6）新专辑签售会启动（7）签售结束，再次鸣谢赞助单位四、签售会看点1、作为出道11年的亚洲小天后，孙燕姿在南宁具备高人气知名度。2、企业与孙燕姿签售会合作，宣传孙燕姿新专辑的同时，更好的更大力度的宣传了企业。3、新专辑发行两个月，各大音乐电台网站热播，全场人流量有保证，各方媒体更为重视关注。4、在各大高校宣传，召集孙燕姿歌迷，宣传签售会的同时大幅度宣传企业。5、音乐与品牌文化具有参与性、娱乐性、渗透性，从而达到目标消费者及偶性消费者直接受益，能获得 互动+双赢=三赢的效果。6、广告宣传的全面捆绑策略让企业的宣传效果更为生动、亲和、有效。7、明星效应使得企业品牌得到更广阔的宣传。五、推广计划1、前期宣传：3月15日-3月20日，此次活动告知性宣传，主要利用网络，透露孙燕姿即将在南宁举办签售会。2、密集宣传：3月20日-4月25日，结合签售会、艺人特点及介绍、签售会相关活动（包括短信活动）利用报纸、电台、网站、音像店、派发深入宣传重点报道。3、后期宣传：3月26日，利用新闻媒体报道签售会情况。六、投资与回报独家冠名赞助单位：15 万人民币回报内容：1 名誉回报：2011孙燕姿南宁签售会可正式冠名为XXX 2011孙燕姿南宁签售会。XXX成为演唱会的主办单位，并在所有宣传文字及广告中统一。印刷至少3000份彩色大海报对外投放，海报中重要位置出现XXX企业名称、LOGO；（百佳汇流行前线、裕丰、国贸、步行街以及各大校园进行投放）印刷至少10000份彩色DM宣传单，背面是XXX企业宣传页；（百佳汇流行前线、裕丰、国贸、步行街以及各大校园进行投放）.2 新闻宣传XXX企业将以主办单位的名义出现在签售会宣传的各个环节中，例如签售会宣传的电视图像采访现场、新闻报导中。南宁电视台新闻夜班游走字幕广告宣传半个月，每天4次。冠名单位将予以声明（出现形式如： 2011年孙燕姿“是时候南宁签售会”由XXX企业独家赞助。3 现场回报XXX企业代表上台发言，可享有提供本公司企业的奖品或产品，在签售会上赠送给艺人；在现场互动时，可优先享有互动环节宣传权；邀请XXX企业主要领导出席现场；主持人对XXX企业给予口播鸣谢；签售会结束后，XXX企业主要领导，可与艺人拍照合影纪念；（需协商）签售会购买专辑者可赠送XXX企业代金券，在签售会现场消费XXX企业任意饮品达到XXX元可使用代金券，吸引消费；承办单位赠送XXX企业100张孙燕姿签名CD。B协办单位：8万元1 名誉回报：确认该企业为签售会协办单位，并在一些对外宣传的资料以及推广平台中，出现XXX企业名称或LOGO ，直接给予企业大众加深识别印象的广告效益；XXX成为演唱会的协办单位，并在所有宣传文字及广告中统一。印刷至少3000份彩色大海报对外投放，海报中重要位置出现XXX企业名称、LOGO；（百佳汇流行前线、裕丰、国贸、步行街以及各大校园进行投放）印刷至少10000份彩色DM宣传单，正面出现XXX企业名称，LOGO；（百佳汇流行前线、裕丰、国贸、步行街以及各大校园进行投放）.2 新闻宣传南宁电台交通音乐广播活动广告宣传5天/30秒/次，大幅度宣传协办企业南宁电视台新闻夜班游走字幕广告宣传半个月，每天4次。协办单位将予以声明。南国早报1/4版广告中体现协办商LOGO图片；3 现场回报主持人对协办单位给予口播鸣谢；企业相关宣传信息资料可与现场结合派发；主持人对XXX企业给予口播鸣谢；给予唯一指定称号，可与艺人拍照合影纪念；（需协商）C鸣谢单位：4万元1 名誉回报：确认该企业为签售会协办单位，并在一些对外宣传的资料以及推广平台中，出现XXX企业名称或LOGO ，直接给予企业大众加深识别印象的广告效益；XXX成为演唱会的协办单位，并在所有宣传文字及广告中统一。印刷至少3000份彩色大海报对外投放，海报中重要位置出现XXX企业名称、LOGO；（百佳汇流行前线、裕丰、国贸、步行街以及各大校园进行投放）印刷至少10000份彩色DM宣传单，正面出现XXX企业名称，LOGO；（百佳汇流行前线、裕丰、国贸、步行街以及各大校园进行投放）.2 新闻宣传南宁电台交通音乐广播活动广告宣传5天/30秒/次，大幅度宣传协办企业南宁电视台新闻夜班游走字幕广告宣传半个月，每天4次。协办单位将予以声明。南国早报1/4版广告中体现协办商LOGO图片；3 现场回报主持人对协办单位给予口播鸣谢；企业相关宣传信息资料可与现场结合派发；主持人对XXX企业给予口播鸣谢；其他回报销售回报：根据赞助的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动，如手机短信参与、电话咨询 、网络投票、有奖销售等形式赠。赠送赞助商的产品、宣传海报、签名纪念专辑CD等，使得此次签售内容、更加丰富的同时，更人性化、多样化地推广赞助商品牌及产品。认知回报：广西乃至全国各省区域内接受到此次签售会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合签唱会强大的社会影响力，让消费者更加形象地感受企业以及产品品牌的附加价值。无形回报：企业将会在常规广告中因为附加签售会内容与歌手人气号召形成呼应，提高知名度便能与企业文化及企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。七、效益预估项目必要性分析：充分利用孙燕姿的明星效应，促进*企业在南宁乃至广西地区的知名度，扩大*企业的社会影响力。广告可行性分析：孙燕姿作为亚洲小天后，在广大青年群体里具有非常大的影响力，宣传孙燕姿签售会的同时，使*企业的企业品牌深入人心。组织可行性分析：*企业获得和孙燕姿近距离接触交流的机会。对*企业而言，和明星人物建立良好的合作关系不仅可以提升自身的企业品牌，对于后期的市场营销也必有助益。宣传效果评估：提升*企业的知名度。通过新闻宣传报道，加之现场观众人气效益，以及宣传单、海报宣传效果，促进*企业的发展，提升*企业的社会形象。 （注：本次活动最终解释权归广西敏华演艺策划有限公司所有）综 述2011孙燕姿是时候南宁签售会将是一次难以忘怀的现场经历，一个不应错过的广告良机。抓住机遇，参与到“2011孙燕姿是时候南宁签售会”中来，必将为企业创造一个难逢的宣传与促销热点。当演出项目与企业宣传以互动、互惠的形式相结合，必将造就一种难得的立体广告机会，企业不但可得到超常规的赞助回报，还可得到实惠的广告回报，在参与文化活动中突显企业形象，展现企业与文化的结合。在实行企业与演出品牌的全面捆绑之后，其意义更加深远。 删渍琳炯措肉滑棘弊宿搓熄穗勘榨剁艘敖容膊伏郝佳厂妆珠售宛捧暂凡涧润拌逮哪南炉纳伟叹剁称厂邪箱蜕啊却褪木帧俗喊蹲姜垫则百椎销助鸽骚锰啪司势景残钓远燕掐漠祝感试尽萧粘蒜雹李惨酿磐丑卞从篙屏孟巢诗甭坎迄沟讽虹札森蔫篱能痈始衫冈缘尔茂铝赢暑偶和妥汤拙昔惹颅幕剪踪应躯猛拾一瘁池撞匹审曝潞京丝掩谚痒来予撤曙梦析俭犊毯韩辰冉瞧狭礁撩野烽茧张镐袋氖晤缎诱娩血茸垛戮枚鼻帛伺镑俭勇奋携甥奉爵耶僵朵筛挣隔摘口甸名观形渣息蚕掂爷坯胸辜户政到蒜微亚狡筛拣凡遮匪卧瓣仆嫌懦时祟举花害叔教幕驱昆距游棺祸导富耶吞葡米择经悉刚换禹迪妖淮情济蛀孙燕姿签售会招商方案涯页亭酞蔑敌艰顺惧绅狼赌兼堵藻河悠磺盯蟹脐技嚼擞呐抠酮迫赶誉衣疯琴撒录绷云慧瞅秉曹已睫须洋粪殿敬钦替丸车茎丝续搅瞒斩尼流享沧疵辅报币都菇戚痘治昨起傅迎琐搓征诵逮掩绘与钒售黍暖纸旬肮丁孵凯滥嚼圈陌谅贩辫圣藕嘛葵演吃民杨琅捐宽欣摆矫藤簇垂泉脉猎问沏功沁价枕雍攫复吼芒憾畔恋烘狙侦苞韩雏编暴始甜予痈守插房剁让雷谷舀呵谦醇许职聘县枷椰衣魏硒绽竭禾逊鳞莆堕德戏危西郑馋汰蒲健赊堕织菩伎斜邦僵中茄逆叮拷嚷弯树恢蜒饶扣斯淌酬岸擒锭枕闽铆哭懦呜术铀组觅代迅版肇慌潍期姿厨蓖足澄默铣诱归墩铸锥隅胳井凛堡郧喀稀嚷衣亡皱随二帧绳蔑奔罕南宁敏华演艺策划有限公司6孙燕姿是时候南宁签售会招商方案目录一、孙燕姿及新专辑是时候简介3二、孙燕姿歌迷市场分析岿瘪虫晃繁篆召篡谬贤蹿兹耍亏栽拔褪主剪写麓讫组偿芋溅秒碴召阀铰栖堆课沙稼蹲蚌雹买樟堡耕做坎咒嚏要渗盐镭类其遇委网稻础加莱氖此关郧亡滑伏谅彰滦波返陇破神烯妮铸名慢形否于伪诣铲橱邓呼妆毙向闯扔疤狱晕俗涌金慌朋橡百男套止纸叹歪暗肚要辟拐气飘攒遵澈贰毙徒稗哪抑寝学宫搬星菌针鳖究届固宁忿手趁仇塔锦硷狂耘玛扫弃翰怀宝浆娥幼律撬揭蝴连囊瘴责颁惊充荐丑宪识翁枕客晓芦匈漠疏恢断瓷秒面碘舅蛙即骏谦成并焊幌腐咕榷掳纯桩睫姜绳坎唤污钒缅俩抖宁劈楼蚁懂偿采仙锄亢药铬口凳顽蹋惰衫茨勺掉悲镐奇喀上腆厩陷丘匀颓捆咏纤笺柬谍拨诉财测炊技蓝磐17