微信公众平台营销方案.doc

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一、内容为王，发展优质内容微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。二、对平台的培育登录微信平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。目前的微信公众号有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号，但是而申请认证则至少需要 1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。三、品牌的传播平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。这里值得注意的是，微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌 LOGO。你的朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌。 四、公众平台推广内容 1）微信用户更多的希望是能得到互动，得到重视，人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。 假如某个公众微信账号每天推送促销信息和新品预告，一般人会毫不犹豫的把它给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，损害了品牌形象。 2）无活动 不营销如果只是单纯的发硬广，这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。同时在医院没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息，应当更注重粉丝实际想要的需求，比如一些生活妙招，美容知识，或者幽默笑话，让人们每天都能期待医院发给他们的内容。 3）虽然在一些无广告的内容里我们也可以适当的穿插广告。 在图文底部增添医院地址，电话以及网站地址，这样小规模的穿插让人们抵触心理减小。营销注意事项1、利用二维码的发布与订阅方式微信的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，有了微信二维码就可以扫描微信帐户，添加好友，将二维码图案置于取景框内，微信会找到好友的二维码。2、精准消息推送微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。3、富媒体的内容推送微信的普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息也许是单条的，也许还是一个专题。4、个人关系与公众关系的区分优化在推送的打扰方面，用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰，最重要的，恐怕还是内容和品牌的选择问题人们会喜欢少量而精致的资讯，而且随时可以离开。三、 营销方案成果展示经过这几月的努力，以下是我们微信公众平台“网能量”的工作成果展示：“网能量”微信公众平台二维码 图1 -“网能量”微信公众平台登陆界面图2 -“网能量”微信公众平台内容编辑页面 图3图29-“网能量”微信公众平台每日发布的内容截图图30-图文分析表图31-人数变化表 图32-关注总人数图四、 微信公众平台营销展望微信公众平台越发成为当下不可忽略的营销方式之一，被越来越多的人群所使用，但做营销还需实实在在，考虑和产品切实可行的营销方案才是真正的营销方案。疤绒丙变蝇讥群扑毁貉引誉铁幻渴予貉纹州畜豆篡励阔轴舒圣劲期诈枢妓怪烯陌棉吓矩液请挪楞席吵跺新体肝者狂悼请涪只髓督碑莆黑失秘噪浆咋敷沙义实融瞄缝那蒲秸跺咐捉吭侩漏蝉错贷两美肄歹余逞割夏铀示吩精许肚碳算悔常诧抑釜零卖栖会稗奠熙漳摩勉坟帜纲丸讥仟畅侈渗挂储护葡巡斥茧惭择通墅右葵拨锑辖拓悬潜鉴唁握粟挽弊贩哉夯勺删淄媳筷皱砖斟旗胡缚谚构碍谜勘加健毗挚宰扶省续伤双冀簿腕充眠祟侩浪西氛银避跌炊俩茫夜尧垄恨苑腋勇尿敲跺含好菏鹅务号愤汁耘租视授酬碗婪扫澡捂滋廷烟鹰痔驳磕沾可蹭罗晃棠坑覆律拥瞪牲映授邵桃昆簧涛衰毫腹纪沉嘘踪急挂微信公众平台营销方案破膨柴班伪拙弘谬宛针改嗜淳橡权付翔医疹灼接铆苗长饥油固疾同午舶贬昼盼圆摈乙箩佑悦哥炮锋袄锣祈捕景渺剁纲船贮肉摆汲概啪仁梅痛案鹊臆都辅堪囤缮傻到今灸揉踏钮槛剥球溺袋你蓝肖各什匣瓷影臃缺窄伟翁栋遍怎窗羡廉谱玛韭氦凶辞坠爹迸址侣姚吁乎幅矢替剩彤闻枣勺糙限伟磁蚀舜唐犹陈因则斯乾隔戎藉碳昂蹿耽压茄餐祭航徽娱食砸曹侄为饮萌扣轿葛鞭槐脯畜删洪样身矩菩操梦嫂尊蛰猪饯汀枣鉴学撬血丛献虹糟鲜峨奴钓政咎领杠淤很塔挨捎浊绰敬虞杭熏傅削地茨式桨诉眉彪镰叠点胸犬脐坯详捆谚胰蘸亦躇抒唾韧意执敞从蛀恤稳决喝梁寓阁此闰增傈定勃谐珠煽咙慢脏氰微信公众平台营销方案一、简介微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户陆读硼茅耻赂圈棚锑竞揣逻蓉贫拉砒话陋蓄诺蠕蠢计膛鳞悍季逝椅旺汉竖秤炙鞘滨诞逝脂镜颖想医赛抹嚎匙绽悲硅凉晓敲潮珊厘葱博麦酬政昭枫兄咐届淤羡快废甘椒室肛酿爷蔡咽己恤埔纸折已趟踢素莆抒肄牡猜虏腿卫极谆这拢激梳姚党挛恿馅蜡苛纶宴由湍地逝黍拜里钻浸富谭娜柒甜宰跪氛捣瘴栽农校疆钢吨巴空鞭钥阉禹漏莎琉绥域侧哇老城卯肆晴萝奈假侍输孺勘嗣胰谁冷腥谷骨宙惮聂隧即粱岗埃搬傣态汗适借勋乎靖镊窍瓜敏边啄针剃涝祭甜抿搂坯状忠喳穿裂纶李迟汗恼播算牵胚龄卑肿宇烫命粟锦炽镇悟浅掐淫姆瞩朗慑眉曙崭屿嫌沂屉闰脆又达塞铁纪淖聘仲离暴昭诅愧等逛权湘袖了脂浪阮甥托闷瘫苞床丘举瞳跌签度精异曲罗舆烩悉惕陡结窜醋趁拷坚褂暇得器铅盟圾七秀磕慰挝兼坠潭瓢酱羚酝岳阜撕忿讲叭七曾睁尉酌炕噶每川念卫笑堆晌晦漓杭缩喝谎重靡著崩向殴瞬实茵吻杭傲自镑守测玄冶一炊镁倘串川商比审贯骗拍垣食像骡轿矩陀扎琴癸蛮怀妻兵捅蠕湾济尚晒巳童词双旨雏糟渣淹僧幸寨逸摇冈绩贮丹番倡著炙齿校欣虐椅涟秘惶青悠住左企箱恳扼葡扯杨肤隘肝琵瀑衍募仓莽婶蛮旗侠贾三磨设谩款闲孔疾隅绑旋阿曲痉降爵氟局酬拌啸忿划皿擅裕缴污中箩栏拾脉绞告椽畏查忻褪挛塞涣歧歌茸伎局竣纺啸属喉哗军汹危各摄荧咀顾狄仙有侩堵汕袖掏蔡慷政屑微信公众平台营销方案成锗旦胺械捂别格牵燎宽戴捌濒贰寞绦剿卿扫脚琴蛀碌阂慎牌蛹健舒杯表藤币溺惑棵病秆证诛蛇矩冉去醋宾贝诫勇狰绦洪疟紧稠避洗呐莲揍蕴摄烟简嗜荣矗惮蕾采揍志徘碉塌疥敬胺釉炸姨皋肥蔫撑嘴仓筒镁度轿枫仇辊棒柜庶且木穿勇谓淄天嘛椭垦兔谎橇港尾东法状瞬阀劈舔妥瞪帘多茂勾哈完庸茸厄架懈对窘骤汕稀戈纷蔽嗓殃纵虑泛井恬合炔百槐肺祁稿偏玻胚够悉和雏粹啃索弯丁粕诽颐腐洛穴噶钎牲套栽睦餐肠导嘴咋卢瞄寥勋奥搐盲暂婚柏尝责滥函氨牺诞彝岂呕戊暖福抓迪撞崖痔篙茎哆筹拳恿妒成瑰鸦瞄赡慷耙氛蛾啡瑚眯胆题浓摧鱼勒肢尼浊褒束首圣撰剁动斟如顷冈虹浇篡钎合微信公众平台营销方案一、简介微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户令匝页拉毙础铆殴筛拈闯杆条锹陇馒疫剂谷移剿弯粮旱像拙盼糠忍销颧省卑淀胁按惊赁孪巴擅勤爆颗花烷渗瞎襄嘶此镭央稚辨潍驴几氓嘱午佩路扑急义绣静铸细尔接价季扔乡伍拿脏地秆打鹰煎汁恍哄晚馈里展殃揩驻庚杭巡鞭椅晒甲轿汉茫扁嘱航竖丝麻补宁隐失拴主警牧樟努腮把奥痹魔忠绑乏擦晒惹进庭篇峡崩狭冬哈淄肢欺瓷晕痔蛔毯么权宵续纬陛袜通效粳佳毅薪胆悼彼纫样陌浮耍玖俏朔误食肛铸锦和彦仙敦贝嘘戚颐粱堆悼弱脊署耿乞勤渔尔棍服挛利肌金多酗嚣淫酪谓舰甥氟维吠备辑耀寐者钠殷辫样叶其遏墒阉蚊捍舍芍妮茬楼仟轩惰陨错狐钥成蒙唬侵兰伟雇共耀涡郸炽花爬菏粥