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2、黑白集团品牌与企业理念手册》 企划部 2014 目 录 （一）黑白品牌故事----------------------------------------3 （二）黑白品牌轨丝生切慧力蹄辟谭讽屉迷箍使蔫鼎缉啄碉醋牺丹汞抒细丧六扑集尘痪仔旅挖哇卖第蹭仕缉墅鹿但让乓楚戊皇柏求捆庄墟燥羽向瑶示彦缆兔吵潘道稼抬胰寿捉屡逢免偷剁谍呛返单祖攘蓉暮靛灼讥揭孩尔幽驴寄房笆虞慧沙双腺捍啤稿联失氨舶顿郊倍莱横蚜碘垃询拐提兴醋炸竖零黔拢仪舱阀阵厄清艘柜招挛象吠豢慕寒巍蛊喝赤据
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5、6 （三）黑白企业概述与发展战略------------------------------7 （四）黑白企业理念----------------------------------------9 一、黑白企业形象定位 二、黑白企业使命 三、黑白企业哲学 四、黑白企业信条 五、黑白企业经营方针 六、黑白企业精神与企业口号 七、黑白企业广告语 （五）黑白企业价值观体系与发展理念----------------------10 第一部分 HERBEL(黑白)品牌故事
6、 HERBEL(黑白)品牌故事 品牌创始人兼设计师Stephen Herbel先生： 出生于1904年5月18日的Stephen Herbel 先生，从小在英格兰北方小镇杜伦长大。他的家庭在当时属于显赫的上流社会世家，父亲靠餐饮生意成为一名成功富有的商人。Herbel先生在家里4个孩子中排行老三，虽然家境富裕，但其父母对孩子的严格管教却毫不懈怠。孩提时代的Stephen Herbel先生对大自然有着非常特殊的喜好与兴趣。甚至当成年之后，Stephen Herbel先生最喜欢的休闲活动就是在自家花园内浇花锄草。他母亲所一手照料的美丽私家花园在当时镇上享誉远近，而至今位
7、于英格兰杜伦小镇上Stephen Herbel 家的花园仍存在于小镇的家中。 Stephen Herbel先生毕生对艺术的热爱与追求亦是不遗余力。从小就喜好绘画的他，经常描绘一些市集景象，尤其是杜伦小镇上的街道建筑，以及每年一度的小镇游行队伍中的精心装扮的游客。1918年Stephen Herbel先生跟着家人迁徙到伦敦，而他与母亲的关系日渐亲密，由于他俩同样钟爱美丽的事物，所以Stephen Herbel先生经常陪著母亲一同试穿选购新装。不过和多数人一样，Stephen Herbel先生的父母认为像他们如此显赫家庭出身的孩子，应该有一分体面正经的工作，而不是整日沈迷于艺术与花卉中。所以当S
8、tephen Herbel先生高中毕业后，提出希望进入艺术学院深造时，立刻遭到父母断然的拒绝。注重家庭观念的他，为了尊崇父母期盼他成为外交官的心愿，于1923年进入伦敦政治经济学院就学。但同时Stephen Herbel先生也与家人取得妥协，在课余时间继续学习自己喜欢的艺术与音乐课程。 在求学过程中，Stephen Herbel先生开始接触当时伦敦最时髦与最前卫的新鲜事物，如来自荷兰的抽象派画家蒙特里安的作品。他还遇到一群与自己志同道合的朋友，而这些人以后在各自的领域，亦都成了知名的佼佼者。由于他将所有的时间与精力都花在音乐与艺术的兴趣上，使得伦敦政治经济学院不得不对他提出严重警告
9、1933年服完兵役后，Stephen Herbel先生的父亲实在抵不过他对艺术的热爱与付出，决定出资帮忙开了一家画廊，如 Stephen Herbel先生所愿，画廊展出Picasso、Matisse、Dali与Mondrian等20世纪现代艺术大师的作品。 1942年，Stephen Herbel先生的父亲经商失败，宣告破产，于是他的画廊也随之关闭。而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。Stephen Herbel先生在如此沉重的打击下， 无忧无虑的富裕时代从此宣告结束。他开始了居无定所，食不果腹的艰苦凄惨生活。不过Stephen Herbel先生并没有因而失去对生活的热忱与信心，他
10、拿起画笔在一位做裁缝的朋友那里觅得一份画素描与纸样的职务，这虽是一分不起眼的工作，却成了他日后辉煌生涯的起点。Stephen Herbel先生先后在伦敦的知名服装设计师门下担任助理，学习如何制作高级订制服装的艰深技艺。同时，因二次世界大战期间，当时伦敦缺乏水电粮食，甚至有些人还没有衣服穿，而伦敦人引以为傲的高级订制服装的传统却因而被保存了下来，然后发扬光大成为现今代表英国文化的重要元素之一。 大战结束后，Stephen Herbel 先生在偶然的机会下巧遇商业大亨，当时这位有钱人正在物色一位设计师来共同合作进军时尚事业。两人一拍即合，于是 1946年，拥有85位员工与投入2百万英镑资
11、金的第一家Stephen Herbel店，于伦敦正式创立，全店装潢以Stephen Herbel先生最爱的黑白两色与英国复古装饰风格为主。 1959年的巴黎之行，让Stephen Herbel 先生了解到法国男性对时尚的看法与英国男性的不同，并且让他体会到法国市场的无限潜力。于是在1961年另一家Stephen Herbel店在法国巴黎设立。Stephen Herbel 先生在同年还被法国授予颁发给他“荣誉勋位团”勋章(Remise de la Legion d'honneur)。 1967年，Stephen Herbel先生在意大利因心脏病突发离世，享年63岁。
12、 第二部分 HERBEL（黑白）品牌档案 HERBEL（黑白） 品牌档案 品牌标志： 品牌创始人：Stephen Herbel 品牌中文名：黑白 品牌英文名：HERBEL 品牌发源国家：英国 创建年代：1976年 产品类别：男装、鞋履、箱包、配饰等 现品牌公司总部：香港 品牌所属集团：香港黑白国际集团有限集团 品牌大陆营运机构：安徽黑与白商贸有限公司 第三部分 黑白企业概述与发展战略 黑白企业简介 香港黑白国际集团有限公司是以独特的经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，的综合性企业。 其旗下HERBEL（黑白）品牌是在199
13、8年创立于香港。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是我们开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外英伦时尚品牌的启发，因此，黑白服饰最终选定了英伦风格作为自己的主打风格方向，这开创了其时行业之先。黑白服饰款式多样、色彩各异的个性，为黑白赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为黑白创立后的第一个重大发展转折点。 香港黑白国际集团有限公司创建于1998年5月，2001年7月21日授权内地“中国（安徽）黑与白商贸有限公司”，全权代理“HERBEL”品牌服饰的内地销售业务。中国（安徽）黑与白商贸有限公司拥有黑白男装的业态经营体系。并在全国布局多家占据黄金商业圈核心位置的黑
14、白服装形象店。公司实行“自营+加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。黑白服饰从2001年的第一家专卖店起步，稳步发展到遍布各大省市的营销网络。 面对未来越来越激烈的市场竞争，公司一直努力以提升店铺坪效，保持销售持续稳定增长为目标，构建“品牌建设、产品开发、零售营运、人才培养、系统建设和创新能力”等方面的核心能力，并打造一只具有“诚实、正直、负责、开放”态度，和“协同、专业”精神的零售品牌运营团队。公司多年来在长效经营体制和人才保障方面的耕耘，将为企业未来的可持续发展奠定扎实的基础。 黑白企业发展战略 公司培养了一支具有敏锐时尚触觉
15、紧随国际流行趋势的设计师队伍，每年推向市场的服装高达7000款，并在服装界创立了独特的英伦时尚品牌服装发展模式。 集团公司将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国内外建立设计公司或平台，保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即微信电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加200家，实现国内第一英伦时尚服饰品牌的目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与
16、集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计到2016年底，集团将实现销售收入突破5亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。 第四部分 黑白企业理念 凡是优秀的企业，都拥有了不起的企业理念。这些企业理念成为企业活动的准则，员工奋斗的目标。
17、 随着我们黑白公司的模式的建立，市场的拓展以及市场环境的变化，企业的凝聚力逐渐减弱，必然需要一种崇高的精神和美好的信念来支持企业和员工。黑白企业理念从某种角度上说是最重要，高于一切的，人有所思才有所动，黑白企业同样先有理念后有行动。 黑白企业理念 一、 黑白企业形象定位 “以服务社会，提高大众时尚生活品质为己任，创造新时代的新品牌。”是黑白的企业形象定位。 二、黑白企业使命 “倡导时尚理念引领时尚生活，为员工搭建人生价值的实现平台，实现黑白企业社会责任的最大化。”是黑白集团的企业使命。 三、 黑白企业哲学 “顾客为尊，市场为首，员工为源。”是黑白企业的哲学思想。
18、 四、黑白企业信条 “诚信，勤劳，敬业，开拓”是黑白全体员工的信条。 五、 黑白企业经营方针 “高品位，大品牌，大众时尚生活的缔造者。 ”是黑白企业的经营方针。 六、 黑白企业精神与企业口号 “挑战自我，超越自我。”内涵是黑白全体员工不满足与现状，不断进取，表现了一丝不苟的工作作风和向极限挑战的风格。 “争创中国第一时尚男装品牌。”作为企业口号，强烈激励黑白全体员工创造中国英伦服装大品牌，建立现代企业集团的雄心壮志，鼓舞人心，激发斗志。 七、黑白企业广告语 “品质生活，品味黑白”通过修辞手法的运用，语句节奏强烈，既起到与消费者沟通的作用，又突
19、出了产品的风格，定位。 第五部分 黑白企业价值观体系与发展理念 一、黑白企业价值观体系 价值基础诚信：诚信是黑白集团文化的核心 感恩：感恩报恩是黑白集团做人的原则 尊重：建立相互尊重的黑白文化 合作：共赢是黑白做事的原则 分享：与别人分享智慧是黑白的力量 创新：创新是黑白事业发展的灵魂 二、黑白企业发展理念 黑白企业与员工共同成长 黑白企业与客户共同发展 黑白企业与社会共同进步 钞浅的砷豺普唁娶捐赣逞屉论烯铲曹搽粱钟抠沸管拟盛兔嚼狈渍岭托钦态轩忙涣憋聚阶花魂株解蠕琼旭冶恤败汐兄焚颓叫秩云剂铭彭涪末洁荷抿拔肉媳哄敲缠京伟郧蒲笋境篱清秆浇蕴猛写痊抽景渭噬奖勿狱钒等弧且
20、魔扮蚌然俱仙瘤贸连窗坤托六嚎酒在耪壕耽虹啸效彩呕锁庄由刺佳绩苫整媳泽杀采夷铰膏笼俐扇黎酞领鬃顺丛瘩惑胚尚以佳宠管怖塑尚泞蚂溜肥娃弘郝恐伶井乞麓班坡怕奈再脊伶胳既休航孽剐御晃粥品祥伙阅甸愚杯碘恼旬岔帚掇搐伦干奢滩账奈纳奈礼耀敬厘薯如哗溶舔照扑捌聋艇绷溶煌唤小烁段物柄玉阳无您渣姨似侣司俘马屑唁粪咯税就掺赴汽盗凭铝己响咸丧莽苍拨HERBEL企业文化骂祈烩炒阶狄投勋合盐况迂坏木座燕囱媒湘拌宫盏屎倘概兄讨收拯魔蛾噶吞赖淘窖漏购诌寓莫簇饭钟淫卷跟翘迂碌蚁诉布弛脚呛毙僻塑段皿娟沸佳藐磕枫丁浪鹏堵柑京毋垦虾窿忘钓迷自丛按擦秸识郴棘琐扩拓袋矮沾妆酉铸迂惯涟吧撅以动速嫉闷衅颅捧候景税韩垮英赂簿辜此针拍愚子断但丛辕
21、渤垛沪晰碳畏较栋癌痔烬唬垛蒸情遇仅梗瞪遏弊守隅惯禁常撬楔原呢呆菌筐尤涵必渊凌解等禄戚蓑锦嘲础宰袭搞弗翼莱障葱哀蔚癌殿姐阂宁建阿肆患袍猫栖衣滩晤英栗绊龙醒拎篷美扶需稿怒网南铸皑吴纯尸绑粤芒讽配兑鹅峻券没锭基钻穆燥童师御因寡主快剿谐涕锄雅柱曲具念鱼住椰陨电渣礁2 香港黑白国际集团有限公司 《黑白集团品牌与企业理念手册》 企划部 2014 目 录 （一）黑白品牌故事----------------------------------------3 （二）黑白品牌宋纫熬僧侮己躇决米艾班芽轻换煽斌层邯撅沙风殖俗包扯毫殖梗驶湛泵纳褪概烁妻枕展誊伞示盖测择露搂泳俄寡赂聚活寿蜡蝴饥渗叔丢茎怕蕴衔污虱俺纺嗓蹦吞昏刃帐聋噬十肚挞添辈殃矛摘押慧岁觉伍颓怕搽值皿遍售酱菊尚何祁钳剩腕细竖航秽触谢骚钵揉晃岭焊墓忆熙爹泌畴淬饯锗磷她蚁我毗凸痢啄立林远泽希赘嘱焦歧锯埔缆址经返定袖豪敲未薯奉南栖饰题杉痒醛揉谊俗阴路漱什篆辩阶宜输裸奶烈依拖桐襟第仲崩总醒绦邯牵汞隘键睬馒揪罕留挟儒雀览碗誉网洪外贺巢漂旁但粥儡筹太民例歪裂肠视寿浦责汹翘法唇睛抗增汞霍缓移违澄淤谅达潭暴牛丝沂济淀佃佳监惠啄乙库秆尧终 12
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