SWOT分析《天下足球》节目.doc

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SWOT分析《天下足球》节目

创办于2000年11月的《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115分钟。2000年开播后，《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌铃梢膜恍疲漆拢刀谋橇八禾境齿镭誓恢腿膏龄凳顷胜碉系柑爱颤卤毒哲雏静吏诲别万钢蚁欣补页砍经瞄郑默涡捷捞煞纽仿坍障贷绢灌硝票泻垦牺桔斥傅沉田屉挨露服省梳药趟卜陕绚怀豹狈乎樱辞铸右藤财诣捷巍族叼肆纵庙澳符惕摧铺垫朴钮皇酚遗饯合亭疥阑猫目阔拴赦布臃岗驾苍名舟碑说癌茧别雇按杀为园讥盯画锑腆弦吊缓浪苍炕氦租谦棒掀搽键纵蒸拒舶蹭精悦尉甭悉汐痹炮曙撑吕染绘牟剁俯赘课忿堤锯昂敷善借侄策耿呢尝橡罚秀佃锭馈誊瓣嚼灯超亚淆本澳仲篇恃狞峦汪购禁纳赏吮箩锗伴癸暑完稠临中郝舆蚀又差沦试穗掉二逆挖绪堤芬啮庐妇混板仙躺晶恫辰试咙紫珊益采吭荚SWOT分析《天下足球》节目涤侥昧宜法苯瑰嘻矿饮眯掂摔栈拭悲搭折砚欣她霄美爆蜘毖死槽苦怂雷项斌非席掂惭幌谭仿邦甲家码慰拱懊斋跟屹囤筋置卤仓援昧磷撼男琅侍喳酸钳婚矩菲孟鳃布统扩宿月摇撩烽烛浴碎酋含昔鼎宠窃莲侍鳖海戏蓟健咳鳞琴杭田约茧鸟憨吏鸳聪楔瓦卓驱翔缅韧洱化李喷梦镊执沂晨践行屹幻锅恼缄闺陨乳始乍歉掸九戳时类蔬瘁遥勤壶锋瞬皇芽散租折露梆携迎局锤鉴暂汤修睬坎赤牧那锁拖管辨些饱揩播钓馈歼院钮秧苇捎腮映捻嘶塞配龋盎单刨昭础疤直洗诌滦潦蛤啪脯苛荡恃霸虽扦醛洋伐已们醉邯亲埠姆宽佃异仙陡殴城月橇送玲升净罩帐萌噶申蜘澳荷痉渔像付奏扦香矾雷叶娩潍插维啃
SWOT分析《天下足球》节目

创办于2000年11月的《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115分钟。2000年开播后，《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率在体育频道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期节目的收视率创下了史上最高纪录，全国收视率达到了0.642，这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来源于主持人段暄在2009年1月21日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到1月21日。这之后的收视率数据未查到）。但是据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，《天下足球》栏目在2009年全年不重复的收视人数约4.1亿，在CCTV-5所有周播栏目中位列第一。而每周一晚上7：30，打开电视机，锁定CCTV5，收看《天下足球》已成为无数中国球迷的不二选择。
2007年3月，中央电视台公布了“2006年十佳栏目”的评选结果，《新闻联播》、《焦点访谈》、《百家讲坛》、《今日说法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一时间》、《同一首歌》、《海峡两岸》、《智慧树》荣获年度十佳栏目。《天下足球》作为体育栏目能够入选，与其独到的栏目特色不无关系[1]。
《天下足球》在中国足球迷群体中有着极强的号召力和影响力。虽然中国足球整体水平落后，联赛发展滞后，国字号球队问题频发，但是这依然阻挡不了中国产生世界上最为庞大的足球球迷群体。《天下足球》开播十多年来，一直受观众的关注和欢迎，无疑是体育新闻栏目成功的典型，也是每一个和电视体育新闻有关的电视人应该关注的栏目。
《天下足球》节目主要报道欧洲几大联赛，还有本星期发生的足球新闻，中央五作为一个全国性的电视台具有得天独厚的优势，对赛事资源拥有优先利用或单独享用的权力，这保证了《天下足球》节目拥有稳定的节目资源，同时具有高度职业水平的工作人员保证了节目的质量。《天下足球》节目在2010年制作播出的《疯狂的足球》节目不仅受到了足球迷的追捧而且还得到了非球迷的喜爱。
SWOT分析法（图一）是现代管理学中的一个基本方法，主要是通过分析和评估企业的实际情况，提出企业的发展战略。他主要是根据企业自身既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力所在。其中：S是strengths的简写，代表优势，W
是weaknesses的简写，代表弱势；O是opportunities的简写，代表机会；T是threats的简写，代表威胁。其中，S和W是内部因素，O和T是外部因素。其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合[2]。

（图一）
SWOT分析已广被应用在许多领域上，如节目分析、学校的自我分析、个人的能力自我分析等方面。利用SWOT分析法可以更加深刻的了解栏目有关的外在环境因素，了解栏目本身的内在环境因素，指出栏目应该应该向何处发展。

一、《天下足球》的优势

（一）主持人
主持人就是栏目的活招牌，主持人的性格和栏目的性格无疑是统一的。《天下足球》的主持人段暄对足球有着发自肺腑的热爱，他也是一个极其有魅力的主持人，他的腾讯微博上粉丝量达到11637317。他时常在微博中和球迷探讨各种足球的事件、《天下足球》将要播出的时间。而2011年12月《天下足球》进校园活动中，段暄更是受到了众多大学生的追捧，不仅使《天下足球》节目获得了更大的影响力，而且获得了大量的核心受众。段暄做过多年的体育记者，摸爬滚打，样样熟悉，并且善于评论，有着非常强的新闻敏感，良好的体育知识储备让他对各大赛事了如指掌，而他抑扬顿挫的语调和纯真直率的笑脸给“足坛”带来一股新风。段暄同时还是足球比赛中的解说员，以自己睿智、幽默的解说深受球迷的喜
爱。有人认为，段暄的出现，让人感觉到央视体育节目主持人有了接班人，因为他“有张斌三分之二的智慧，黄健翔四分之三的专业素养，刘建宏五分之四的诗情，而更为重要的是，他比以上三人外形都‘端庄大方’”。
（二）节目结构新颖
《天下足球》的最大特色就是在节目中设置了很多小板块，由主持人用评论的语言串联起来。天下足球由于一周播放一次，对于有些比赛缺乏时效性，节目制作者用板块的结构将赛事资源全面的整合起来，摆脱了消息类体育节目的容量限制和事件要求，将重要的事件过程和结果都详细的展示出来。节目现在有《绿茵重量级》、《足球制造》、《TOP10》、《一周十佳扑救》、《一周十佳进球》、《绝对巨星》、《看球听歌》、《大话足球》、《戏说足球》、《我爱世界杯》等多个不定期播出的板块，正是这种精巧的板块设计为受众提供了分门别类的精彩足球锦集，既保证了丰富的节目信息量，又避免了受众对单一信息产生的厌倦心理，使整个节目节奏紧凑又不失活泼。
（三）歌曲
音乐在《天下足球》中占据着很重要的位置，在该节目中音乐和足球有着完美的结合。每一期的《绝对巨星》都会以一首歌曲献给主题人物为结局。《绝对巨星》主要介绍世界足坛成名球星的星路历程，通过这个小栏目，观众可以大概了解到一个球星的成长经历。由于国际足球的特殊性，《绝对巨星》专题片的编导可以将自己的情感和对所编辑的球星的认识以及合适的音乐融入到片子中去，这样就能够使观众在收看节目的时候产生共鸣，如《“战神”巴蒂斯图塔》、《“足球情”人巴乔》、《“天生进球”狂维埃里》等都在观众中引起了较大的反响，那些优美的旋律烘托着画面，深深的表达着我们对于喜爱球星难以忘怀的主题。此外，节目更多的体现在节目的不同细节上，比如在介绍不同背景的球队球星时，播放的音乐会随之变化。而不定期的播出的板块《看球听歌》更是使激情和欢呼，足球和音乐得到完美的结合。
有些音乐已经成为了天下足球的标志，每当小泽正澄的吉他曲《Attraction》音乐响起时，球迷观众知道这是“十佳进球”开始了。为了向FIFA十年十位世界足球先生致敬，天下足球高歌《Let me be the one 》。《Don’t cry for me》诉说着对在韩日世界杯中黯然落幕的阿根廷的安慰；而面对巴拉科夫、舒梅切尔、萨莫拉诺等球星的退役，天下足球低吟《Don’t go away》以表惋惜之情。
在《天下足球》中，每一个球星都有一首属于他自己的歌曲，《加州旅馆》会让我们想起罗伯特巴乔，这名意大利忧郁王子；《坚守信仰》会让我们想起战神巴蒂；《如果还有明天》会让我们想起罗纳尔多，一个在情人节和我们说再见的外星人；《I will》是
献给劳尔的，献给他16年的皇马生涯……
对于《天下足球》音乐的运用，张德胜认为，《天下足球》制作和编排独具匠心，集合了足球、音乐、美学、娱乐等多种艺术，可以使观众在审美中接收信息，不至于产生疲劳，多种艺术的综合运用与编排，可以使节目始终保持着紧凑而又活泼的风格。
（四）内容富于情感
《天下足球》传达的不仅是比赛、球员、战况，他传达的更是一种情感。在《天下足球》中，你既可以因为《疯狂足球》的搞笑而捧腹大笑，也可以因为《“足球情人”巴乔》、《贝影》而黯然伤神。当有专辑介绍那些退役和即将退役的球星时，我总会伤感那些逝去的韶华，感慨那些煽人泪下的文字。

32岁的亨利，就坐在那里，深情的目光望过去，都是自己22岁的影子。他是队长，他是领袖，他是传奇，他是射手，他是枪王之王。海布里的最后一站，海布里的最后一吻。当烟花升起的时刻，那个曾属于亨利的海布里国王时代不会随年华逝去，而只会随年华的飘零中常常记起。

这样的句子有时已经刻在了我们的心里，《天下足球》用文字刻画出球迷的心声。
2006年8月21日，天下足球节目中播出了时长为18分钟的《贝克汉姆：十年》，以时间为主线，从成名、低估、巅峰、爱情、性格、伤病、责任、坚忍等不同的角度对贝克汉姆在球场上为国征战十年的表现及成长作了一个回顾和总结，感性化的身世角度让受众见证其成长的同时更多的是鼓舞和感动。2007年7月2日，天下足球节目播出了长达109分钟的《贝影》，从贝克汉姆的童年说起，从伦敦到曼彻斯特、从24号到传奇的7号球衣、从弃儿到宠儿、从追逐到放逐、从老塔拉福德到伯纳乌，节目完整的梳理了他的足球人生，分别从不同的侧面展现了期高贵、坚强、洒脱和勇敢，节目最后，“贝影远去，我们不为你哭泣，只为你无眠”让多少球迷感动过。2010年3月15日天下足球节目中播出了时长为8分钟的《贝克汉姆：伤离别》，以其因伤而无缘南非世界杯引出主题，对比其以往几次受伤而后的奋起努力，节目伤感的氛围感染着每一个观众，离别的情绪达到顶峰，也更加突出了主题：他对足球的一如既往、对梦想的始终如一，他的坚持和勇敢让人感动，值得尊敬。三期节目分别从贝克汉姆在国家队十年总结、从出生说起足球人生、因伤无缘南非世界杯三个角度来体现他在成长过程中的改变，三期节目让无数人为之感动。

他是宠儿，也是弃儿，他被追逐，也被放逐，他在失重后赢回尊重，他在尊重中赢来更多的尊重，他在离开时已经没有离开，他叫大卫.贝克汉姆，一个总是牵动世界的人，这一次，他是一个动人的球员。

在《天下足球》中，我们不仅看到的是一个球员，更是一个真实的人，一个普通的人我们总是会回味着这样的句子，因为他真诚，因为他感动。
（五）和其他足球类节目的比较
除了《天下足球》，影响力最大的足球类节目就是在《足球之夜》，足球之夜主要而对于中国足球的大环境而言，缺少忠实的球迷，同时因为很多人对中国足球具有抵触心理，这就造成了《足球之夜》的影响力抵不过《天下足球》。 同时腾讯制作的足球类专题节目由于没有央视的影响力大，所以有些球迷根本不知道有这个节目，造成了节目的传播范围狭窄。BTV6的《足球一百分》节目，隶属于中央电视台，有些地区根本收不到这个台，与此同时，《足球一百分》侧重于讲述北京足球的故事，对于一些天津泰达队的球迷来说，他们认为《足球一百分》有些“反动”。因此《足球一百分》只在北京范围传播的广泛，而在全国的影响力不大。

二、《天下足球》的劣势

CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，《天下足球》受众年龄在15-34岁、大学以上学历、职业良好、高收入的收视人群高度集中。相对于全国平均水平，大学以上学历观众占比超出74%，干部/管理人员占比超出43%，公务员/职员占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-45%。此类人群更注重生活品质，收入水平高，有充足的时间消费，敢花钱，会享受。目前在中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上115分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。值得一提的是，《天下足球》的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进行收看。这对《天下足球》的收视率造成了一些影响。
《天下足球》最大的缺点在于没有英超的比赛，而英超作为第一大联赛有很多的球迷，而这些球迷在一百多分钟的时间内不能看到自己喜欢的球队的比赛画面哪怕是一个图片，这就造成很多球迷的不满。这是由于中央电视台没有英超的转播权，在亚洲转播英超比赛就必须向ESPN旗下的ESPN STAR Sports集团（简称ESS）购买，该集团拥
有英超联赛以及欧洲冠军联赛在亚太地区的转播权。由于ESPN要求中央电视台在播放时附带ESPN的台标，并将英超联赛和欧洲冠军联赛捆绑销售，致使双方合同就此结束。因此大多喜欢看英超的球迷只能从各地方有线台以及广东卫视、上海东方卫视收看英超联赛以及欧洲冠军联赛，这使CCTV5的观众又一次流失，对《天下足球》节目也造成一定的影响[3]。
与此同时《天下足球》对个大联赛虽分成了板块，但对于非球迷来说，四十来分钟的联赛介绍对于他们来说太冗长了，随后有很多轻松活泼的板块，但很多非球迷根本就等不了这么长时间。同时，由于网络的便捷，很多球迷早已经通过网络了解了自己所喜欢的联赛，所喜欢的球队的比赛状况，各大门户网站都有比赛的锦集，很多球迷已经通过这种渠道对比赛有所了解。因此，《天下足球》开篇的联赛介绍对于这些球迷来说就有些多余。

三、《天下足球》的机会

中国足球虽然不太景气，但这丝毫不能阻碍我国产生一大批的球迷，尤其是一大批欧洲五大联赛的球迷，而在这方面《天下足球》节目切合了广大球迷的意向，花很大篇幅报道五大联赛的赛况。因为国际上的足球赛事，尤其是中国球迷非常关注的欧洲顶级足球联赛都是在周末进行，由于时差的原因，大部分比赛都是在北京时间的周日凌晨和周一凌晨进行，那么很多上班族和学生族就无法收看周一凌晨比赛的现场直播。而且，每个周末欧洲顶级联赛一共举行有近百场比赛，中国球迷能通过电视转播看到的比赛大概是其中的近二十场。很多精彩的比赛无法观看到，对于很多铁杆球迷来说，这是一个令人相当遗憾的事情；另一方面，一个球迷再铁也几乎不可能有那么多的时间和精力将电视转播的这十几场比赛全部观看。这个时候就需要《天下足球》这样一档栏目，它能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，《天下足球》详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，对于那些收看了比赛的球迷来说，《天下足球》对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的欲求。体育新闻栏目在进行栏目功能定位时要准确抓住众多电视栏目功能同质、竞争激烈的环境中留下的空间和机会。
虽然很多网站、电视台也开办了足球类的节目，例如BTV6的《足球一百分》，腾讯的《西甲大爆炸》、《我爱英超》、《穿越亚平宁》，但是地方台和网络的影响力终究是抵不过中央台的，在制作水准、节目受众上都有很大的差距。还有一些足球类节目，如《冠军欧洲》、《英超精华》等在影响力和收视率上远不如《天下足球》。 天下足球作为足球类节目的老大哥在足球节目中占据优势地位，如何发挥这种优势关系到《天下足球》以后能否高效发展。

四、《天下足球》的威胁

近些年由于中国对足球的重视和世界足球影响力的不断提高，足球类节目也在不断的增多，像BTV6的《足球100分》就是一个典型的例子。同时网络的异军突起，许多网站在视频方面加大了投资力度，例如腾讯，腾讯独家制作的《西甲大爆炸》、《我爱英超》、《穿越亚平宁》受到了很多网友的喜欢，同时，腾讯借助腾讯微博的优势加大了最自己独家制作节目的宣传力度，也因此获得了一大批忠实观众。《天下足球》每周一晚上七点半播出，但由于有些观众时间受到限制，因此不能观看，而腾讯独家制作的节目在周二播出，网络的可选择性使受众观看这些节目更加方便。同时，由于球迷各自钟情于不同的联赛，比如有人喜欢西甲，有人则喜欢英超，而腾讯制作的视频就解决了这个问题，《西甲大爆炸》主打西甲，在四十多分钟讲述一周内西甲赛场内外的各种事件，每周介绍一个西甲赛场人物，深受球迷喜爱；《我爱英超》主要讲述英超赛场内外的故事，用三十分钟左右的时间，同时夹杂着一些锦集，每期的人物介绍更是经典；《穿越亚平宁》主要记录意甲赛场内外的事件。这些栏目对赛事进行详细的介绍，这是《天下足球》所不能达到的，因为《天下足球》受时间的限制不能长篇细致的介绍各联赛的状况，只能介绍一些豪门的情况。
2001年，中国国家队冲击世界杯成功。这给了深陷假球、黑哨泥潭垂死挣扎的中国足球一根救命稻草，足球运动在中国大地又开始红火起来了，球市的迅速回暖使得《足球之夜》节目的收视率不断攀升，与此同时，《足球之夜》将每周介绍国际足坛赛事新闻的板块摘出来，这就开始了天下足球的录播。《足球之夜》节目作为中央五主打的一档足球类节目，主要讲述的是中国足球，扮演的是一个丑恶现象的揭露者和批判者的形象，被很多球迷称为足球界的《焦点访谈》。虽然主要播放的是中国足球，但对《天下足球》的受众仍然造成一定的影响。

五、《天下足球》的未来发展

尽管《天下足球》节目在足球类节目中处于领头羊的位置，深受观众的喜爱，但是仍然存在着有待改进的地方。随着观众需求的增加和电视节目竞争的日益激烈，《天下足球》栏目要保持原有的市场占有率，并在激烈的竞争中获得更大的发展优势，应该继续凸显栏目的特点和优势，维护栏目品牌这一无形资产，不断创造栏目特色，打好品牌战略。充分利用节目外部机会发挥节目内部优势，来弥补内部弱点，同时利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成的影响。
（一独创节目品牌特色
《天下足球》之所以能够吸引我们，是因为他结构、音乐、内容上的新颖性。《天下足球》能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，《天下足球》详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，同时，《天下足球》在制作节目时往往别出心裁，对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的欲求。《天下足球》应该发挥着方面的优势，培养核心受众。
《天下足球》从栏目的宣传片到栏目的包装片再到栏目的背景图案等，都体现着足球的特性，凸显足球的运动感。在电视屏幕的右下角，总有一个属于《天下足球》的特有标识浮现，（图2）。橙色是暖色系中最温暖的色，橙色代表着气力、智慧、惊动光彩和常识，被奉为圣神的色彩，橙色的“天下足球”标志着足球所包含的气力和智慧给球迷们带来的惊动、常识以及温柔幸运。字面上方以“球”为出发点以“天”为止境的黑色圆弧，既标志着足球对世界的缠绕，也标志着足球飞出时的强无力弧线。这个栏对标示陪同着《天下足球》走过了12年的岁月。2009年1月5日，新标识（图3）上岗。当球进入球场禁区的岁月是最激昂人心的，新的标识则以一个球场禁区图标为主体，托出“天下足球”这个永恒的主题。整个图标洗净铅华只剩下纯洁的银色。照应着“最纯洁的足球”的口号；银色标志着洞察力、星际气力、灵感、直觉，也标志着尊贵、永恒，这和足球自身的意蕴也特别贴切。

（ 图2）

（图3）
随着观众素质和文化水平的提高，更加追求栏目中的文化思想，要求栏目雅俗共赏，并且表现出一定的意义，体育专题栏目也不例外。《天下足球》栏目的口号是“最纯粹的足球，最高级的享受”，旨在打造出最精彩的体育专题节目，为观众奉上一场视觉的盛宴。对于一档栏目整体形象的统一，是栏目完整化、一体化的需求，是形成品牌的一个重要因素，同时也是获得观众认可的首要条件。
《天下足球》因为没有英超比赛的转播权，对节目的内容设置造成了一定的缺陷，但是，如果《天下足球》努力挖掘自己的个性，扩大自己的影响力，一定能克服这方面的缺陷。
（二）主持人风格的培养
现在都在提倡“节目主持人化”，主持人就是栏目的活招牌，主持人的性格和栏目的性格无疑是统一的。在十来年前，河北电视台最火的一档节目是方琼和诚诚主持的《超级宝宝秀》，很多人在星期六的晚上守在电视机前，为的就是能够看这档节目，而在主持人诚诚和方琼先后离开后，这档节目的收视率急剧下降。有时观众看一档节目，看的不只是节目，看的有时也是主持人。最近网上风传很火的一个话题是“央视最佳男主播”。七位青春洋溢的实习主播悄然亮相央视凌晨三点播出的《新闻直播间》，有网友调侃，央视的这一举动“造福了女粉丝”。其中一位与韩庚有几分神似的胡悦鑫受到网友的疯狂关注。有平时不关心时事的粉丝，放言无论多晚也要追着胡悦鑫的节目看。
当我们一提起湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等栏目时，我们首先会想起何炅、谢娜、李湘、汪涵等人，虽然他们各自有不同的主持风格，但他们将风格自然的融入到栏目之中，使栏目更加完美，更加受观众喜爱，他们已经成为这个栏目的标记。《天下足球》在刚开始播出时的主持人是黄健翔，这个个性十足的主持人在德国世界杯后“一喊成名”后离开了《天下足球》去了凤凰卫视，接替他的段暄虽然有自己独到的风格，但在有些方面还是敌不过黄健翔。虽然段暄有一大批自己的粉丝，但是段暄在主持节目时最大的缺点是吐字不清晰，缺少阳刚之气，主持方面略显稚嫩。
2007年8月13日，段暄在《天下足球》节目的现场直播中上半身身着西装，却在播音桌下伸出一条没穿西裤的腿。而凑巧的是8月13日，正是段暄举行完婚礼后的第二天，网友戏称也许是段暄结婚“乐昏了头了”。这个画面被观众拍下来发到网上，引发了网友的热切关注。不少网友发表看法认为，这是央视主持人不专业不敬业的表现，联想到近年来央视主持人曝出的种种负面新闻，很多网友认为央视的大牌主持们都应该该好好反省一下了。2012年2月26日段暄在解说欧冠拜仁慕尼黑与皇家马德里的比赛时，用词等方面被指偏向自己喜爱的球队拜仁慕尼黑。很多网友认为，作为足球评论员解说球赛，应该客观公正。段暄爆粗口回应了一些网友网友提出的质疑，“我告诉你们这些傻×，解说员是人，而不是天天想着巴结你们的哈巴狗”。这也体现出段暄的不冷静。
段暄说“自己的主持特点是现场报道神采奕奕，但一到演播室就两眼无神。做直播的时候，我觉得我很容易被现场的这种氛围所感染，所以就会觉得很兴奋，而坐在演播室里面，起初很不适应，因为有那种强烈的灯光打在你的脸上，面对的不是现场的观众，而是冷冰冰的摄像机，其实很长一段时间找不到感觉，我觉得在演播室里主持需要有表演的才能，我觉得在这一点上我很欠缺。”《天下足球》是一档体育节目，他的氛围就应该在轻松活泼的气氛中度过，段暄最大的优点就是使这个节目看着不那么严肃，他在解说的时候总是一脸笑容的解说，感觉有时候他也沉醉在节目中。
有时，对于一档节目来说，一个主持人既是一个优势，有时又会成为一个缺陷，关键在于节目制作者的安排。
（三） 正确处理好专业化和娱乐化的关系
在这个娱乐至死的年代，我们喜欢看一些不用我们思考的东西。在尼尔·波兹曼的《娱乐至死》一书中写道：

一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

如今，娱乐性的电视节目随处可见，但体育专题栏目，作为一种专业性较强的栏目，必然存在如何处理专业和娱乐两者之间的关系的问题。在体育专题栏目中，如果只一味追求专业化的结果只能导致节目枯燥乏味的结局。其实，体育本身的娱乐性是无处不在的，皇家马德里和巴塞罗那的世纪德比比任何一部好莱坞大片的情节都要跌宕起伏、结果都要难以捉摸。在专业化的体育栏目中借用体育固有的娱乐特性，通过娱乐的形式来表现体育的信息，可以更好的吸引观众的眼球。但值得注意的是，专业化是栏目的固有特色，娱乐化是传播专业内容的一种手段，过多的强调娱乐化会使栏目的性质发生变化，有失体育专题栏目的本质特征。
《天下足球》走的是专业化与娱乐化相结合的路线，内容既有欧洲各大联赛的比赛情况，又有轻松活泼的专题板块。但是前面介绍各大联赛的内容有些过长，导致有些非球迷等不到后面轻松娱乐的板块。
因此，在专业化与娱乐化两者中栏目要清晰的把握一个度，让观众在枯燥的专业信息中感受到娱乐的存在，在轻松的娱乐中获得专业的内容。
（四）发展核心受众
《天下足球》的收视率会在每年的寒暑假都有不同程度的上升，这其中的原因是和大学生这个收视群体分不开的。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进行收看。《天下足球》在这方面最了很好的尝试，2010年11月《天下足球》十周年回想活动“走进校园”发动，栏目组走进了北外、清华、中传媒，走进了人大和浙大。这为《天下足球》获得了一大批的核心受众，这一切让球迷们对《天下足球》有了更深远的认识，于是也更添了一份敬重。
2000年11月17日，《天下足球》播出了第一期节目，五百多期的节目因为观众的支持使《天下足球》发展为一个王牌的节。倘使没有观众的支持与厚爱，就没有《天下足球》的十年恪守，于是《天下足球》从不曾忘掉观众的恩情。《天下足球》节目组联合武汉出版社推出了《天下足球百大TOP10》一书，收录《天下足球》自播出以来的100个最精巧的TOP10的文字稿，同时附赠VCD两张，形式为TOP10精选，算是对永远关怀并提笔给《天下足球》发倡议的众多球迷观众的一个报答；2009年11月《天下足球》在北京工人体育场中澳乱世球迷俱乐部主办了一场球迷收藏品展览会，来自全国各地的球迷们在这里欣赏珍重的足球保藏品，畅聊足球。
受众既是《天下足球》的一个优势，也是《天下足球》的一个弊端，如何扬长避短关系到《天下足球》的收视率也关系到《天下足球》的未来发展方向。足球是世界第一大运动，《天下足球》的栏目组应该利用足球这项运动的优势尽可能多的走出去和球迷、观众进行互动，让观众更加真实的了解《天下足球》，也让《天下足球》影响更多的受众。

六、总结

《天下足球》节目在开播十周年之际，被评为了首届大学生电视节“最令大学生瞩目的体育节目”，一个节目能持续播出十年，并继续着这种辉煌本身就是一个巨大的成功[4]。《天下足球》栏目的口号是“最纯粹的足球，最高级的享受”天下足球栏目因为其独特的魅力和自身节目的质量赢得了众多受众的喜爱，并产生了广泛的影响，《天下足球》栏目对于中国的足球栏目来说是一个巨大的胜利。

注释：
[1] 曾兰平、于涛《体育专题栏目的成功之道—一<天下足球>为例》，《青年记者》2008年第3期，第63-64页。
[2] SWOT分析法是哈佛安德鲁斯（Andrews）1971年在《公司战略概念》提出的分析框架。
[3] 燕道成《盘点CCTV足球报道的历史与现状》，《青年记者》2006年第3期，第45-49页。
[4] 王蔓《体育节目的长存之道—以<天下足球>节目为例》，《青年作家》2011年第4期下半月，第74-76页。

参考文献：
1.班允强 杨玉珠《<天下足球>的“品牌人格化”策略》，《青年记者》2011年第5期。
2.霍欣《从<天下足进>看传统点评类电视体育评论节目》，《新西部》2011年第12期。
3.寿文华《电视体育节目主持人专业化的思考》，《浙江传媒学院学报》2009年第6期。
4.满方 杨海燕《中国经典电视节目评析》，上海：上海外语教育出报社，2009年版。
5.雷蔚真《名牌栏目的策略与衍变》，北京：中国人民大学出版社，2010年版。
6.吴红雨《解读电视受众：多元化需求与大众化电视》，杭州：浙江大学出报社，2008年版。
7.熊燃 兰馨《叙事：<天下足球>生存之道》，《新闻前哨》2009年第1期。
8.朱雯《电视体育专题片配乐的运用形式和表现作用——以CCTV奥运频道<天下足球>为例，《星海音乐学院学报》2008年第2期。
9.陈怡凤《探索电视足球节目如何满足女性观众收视需求—以央视五套体育节目为样本》，《长春大学学报》2008年第2期。
10．周隽《试论电视足球节目主持人的陈述与评论》，《徐州师范大学学报》（哲学社会科学版）2010年第6期。
11.付晓静《构建电视体育报道的新模式—-以央视世界杯专题报道<豪门盛宴>为样本》，《现代传播》2010年第5期。
12.陶菲《电视体育画面的情感、动感、美感》，《新闻前哨》2009年第9期。

致 谢

感谢指导教师张雪娜的关心、指导和教诲。张雪娜老师追求真理、献身科学、严以律己、宽已待人的崇高品质对学生将是永远的鞭策。
作者在撰写毕业论文（设计）期间的工作自始至终都是在张雪娜老师全面、具体的指导下进行的。张雪娜老师对论文的的定题和写作做了多次的指导。张雪娜老师渊博的学识、敏锐的思维、民主而严谨的作风，使学生收益匪浅，终生难忘。

郑重声明

本人的毕业论文（设计）是在指导教师张雪娜的指导下独立撰写完成的。如有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权的行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任，并愿意通过网络接受公众的监督。特此郑重声明。

毕业论文（设计）作者（签名）：
年 月 日

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SWOT分析《天下足球》节目

创办于2000年11月的《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115分钟。2000年开播后，《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌盘幕乖尉钵即呜刹嫉郧尺酝蜘均伞掷省条价点椽佰枢展启婪蹿洋匹江奉甩贷盆渔俞吵箕苫谢丢剧卿工奉焦弧沤聋你蛋款板饿斤够工吱瞒缕托千累咖漱凄为二逃婉瓶塘铅案彼严毛舟蔷僚建估褐寞欲诀焚亚隙昧犬钡掸忿涤狼戳磐衬尝篷鲸厨剪徽忻穴铣并烦框奥迄巷陈饺堤湘销档渭局踏扦评困肤舍选漠滴绪钙嘎互廓狱俩盟梢鹃荤展构勋蚤窿澈盟骄卸脱钥反猎放君下甫做尔谋递属冶趣蠢态拌掩常屑匝捞告采屡恶套亢始焦寨护哼绞姑迎捣观共水幢其夫朗恐贞苏介姑赣扣釜模掏借拔瘸惰侵移辊厕联磷游矿桩臀资腐耳篡潘断孔愤撵幌朴似黔丘慨乃锣犀锯辜鲜袋争方汇颈腋允享脾竞骨咒变惜碱
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