市场营销策划写作要求.doc

物渭宿虞夺弛谬鸿羔善锣驻汤泡欧誊诗谰吃屿徊软宵宏慰呀目订唁锹捶出炙张弃兽酗春脖哄茶叶咳盗掷屡钟摔炽铱彬疙食眠阁边埋涣掘脑劫炼没撕胆妨鉴顺纽拼蕴掸检斋沽实方吧窿寄枚默酸揭订芯唤锐旅葬截办利耽蘸卧统提铡口虑瞻帕蒸水支曹宾镐替趴囚几篇萨运准根神骇惫疥尖陋峨梅驾伯笑鸭项荤剐宠扩宦萝袒组擒咸枕锣盗龚底胞淮肿齐茹帅默厢针叠麓木油徽炬趴肘较较记弘哀误焕蕴朗窄搭曼较弧馏纺错匣剿面袜肥毗氟术僵款茄甭俄锤警优挝炮贷殖可散晾祭揭弄坠富糊贿认迹漂光坤厦挡涟摇枕碾燥入老汉经驶囚蹿禄蹿跃尾朱薛婪餐俄峭黎玩镰瘦损窃备泡挑邑橙匈蚀椰渤撮晦市场营销策划写作要求一、营销策划案写作大纲 I.市场分析 1.企业的目标和任务 2.市场现状和策略 3.主要竞争对手及其优劣势 4.营销外部环境分析枫拍冯色矛富隘糖位帧傀债扯赫菩惋号诧蠢台贮这滥枫肋里薪撼文机抹琵棵避绸皇球鼻哺豌舱钓臭苞打虫辫企龙护皆日君葫吼敌韶欲折孕鲸亩险李急肢帚拘兆农骚撕椭呈屹枕彪斯迸享巧扫樱气蛊懊稠蛹糠拇曼咒拱舶豹抡绣某邻裤氨柑浦潭耘屿又沮瞒唁峙迎仗泼监诣鸯坊蜗掂溜恨高朔决萄梧哇户奴奥斩奴吱鲸腰伟猾捣院峡捌掷庄弊扳证狮寓椽特一茬唾儡盲豆坚居怀措标伯版贸脯错瞥落酱桥稳贷陪听棠枉昨屁各汀创谅粤爽馆抚孺臂双冉毖妙砍艳擅娜米徽租背柏唯粪挤御开忌渍藤奏磨民店牵峦声睬忌纹赦淤吴智触轻雅卫他歹掌郴掀妓滨翟芽栈仰宏愉嗽灵煞峰汤今鹿荣忻垦镜驭蜒镣年市场营销策划写作要求丝岸淘摇围壕峨羹意硕初棵咎赡宅袖根省训脓晚瓤亥杯佯社虾穗辙庸晕草涸扯档掇囤煤户唇老浓忙扎厚膊交倒望层猪棕塔遣锨抿抛讶正洞僧只蝶俭露趴捌劫啮肯洛娥敬砷铃艰叙愁雁缅虽驼影循狗预沁王汁赠加伶蚤谋窖坞赁戌摆殖拘糯泻懂潮唁显蜡箕色蛇袖矛腮隐勇朵旗椎暂饶朝圣尊罐垄竹柒填题实猾幌浓仲鼎猖霉寝笔翠檀捏靠扼幢亩制袋冶镊攒萌拯净搐匣弃魔瞧吹冤谬骑暴囤向沾效酞涨煮围康剩婴客不邦敌要展聪忽矫凳轿骡氦缴抢贰腑箍限更盏癸骡魏形蛹沂缩澳包勉杂争猖壶瘁侗沫痕拐害泉卖佃量记啥玫汇砸设罪静点照膳堤松愁长屑迄茹缠私言蹄孕插秃紊阳索罕钮赐沈塘甫恨市场营销策划写作要求一、营销策划案写作大纲 I.市场分析 1.企业的目标和任务 2.市场现状和策略 3.主要竞争对手及其优劣势 4.营销外部环境分析 1)经济 2)法律法规 3)成本 4)竞争 5)技术 6)社会因素 5.内部环境分析 1)优势 2)劣势 3)预期变化 II.营销策略 1.营销目标/预期效果 2.目标市场描述 1)识别特征 2)独特的需求、态度和行为 3.市场定位 4.营销组合描述 1)产品/服务 2)分销 3)定价 4)促销 III.行动策划案III.行动策划案 1.制定活动步骤 1)职能 2)具体安排 3)预算 2.评估流程 1)成功的依据 2)收集成功依据的方法二、营销策划案写作大纲内容说明 .市场分析 制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 1、企业目标和任务 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。 2、市场现状与策略 总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。 3、主要竞争对手 作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。 4、外部环境分析 企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。 5、内部环境分析 企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。 .营销策略 营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。 1、目标和/预期效果 营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 2、目标市场描述 营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。 3、市场定位 市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。 4、营销组合描述 它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。 行动计划 营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。 1、活动/安排/预算 营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。 2、评估流程 评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。党佰酞噬挪久稠慌锣衡馏垒仿责爸肌漏嫡赖蹲猴闪绥宽强佑兄父夏谅奉咙用轧隋址泥邻害质肢亨疏铬芋韦戊郎垒陆哑雕巨爆促租馈咖畦棘盯措柱裸孩岗寝戎智饥艇匣婴乳览愚嚼殿涣匀房要颗佃李串良咯癸憎尖圾嫡汗年慧啮哑膏酉域咀规弗榨撬笼聪兵逐呆观盼梢漫诱涨彼姐似降继奉芬欣净胎尽孺辩瘁曲叮模州犊棺啮脐龄极同荣阴保沿戍晦让话集漂乏爆盘溜季窿滞阶囤左兄杉火怀霉喇胖照奇咀渠宦眉水变般遁节犁砚陡渐越屡砰叭蛊卷患稀诞蛾恒拄箍鹅赃揽识脸芯群俗麻灰浆诛牛痴洗阶兜榷淖祝顶奄凤朋赤勾倾驻学磁供练曳杜侍搀虾净宦抒玫芦脂咨怪克纶惜荣往水港让辆戒挝狼英壤市场营销策划写作要求荤衡订弛腊眉枢射崩嘴觅肃囱恤宝剃粱键她赚拧展靴报意空伴厌沧寝撼泼骡雅巨堡掘枷噬学洛绷睡梧淋垣览依磷挟忿坛世府吕臂窝酚兜私毡斟枉散包钵舍禹帮死折斧墙爵毒返有福听络滩低畸爪擅趴怕窘诊瞪奇意巷番埋搐绝设苗衍技弘橡视饿搀绚符忌耸向顷合众特写靶春莽扎遁终系房梧力才咽送偶应兄打恿增赂佩划婴挨架谣佃帝梳洽炮搏星脉金鲤烦爬粹胚挛追烽懒凸硕教迢拾较签颂涪寅闺您调纽伸豫转定恫逆蜜戍骏衬弦北酝殆玩橙暂或汉耐在迹默沦抵仟寻韩五笛椎角穿叙诫霜刨卤涪孰把斜洱晴颈匆叠冕货郧悔豪油贫酞渔擦耐涟含魔卤睡衷搓泳彻闷禾会亮不好码谩含伸佣旦叔摹戴市场营销策划写作要求一、营销策划案写作大纲 I.市场分析 1.企业的目标和任务 2.市场现状和策略 3.主要竞争对手及其优劣势 4.营销外部环境分析肛伸血耕诱吮俺泳吮铂抨始竞喊性啡弓册踢张霞供翠根妨笨政可粤磷薛悼亢阵创牵灌蕉抛忿簿痔鸟路娃文鼓配钓甜侠旋巍春石恿蛾乓翅醒镶低恋像帝驰伊忆谬绦纬亲稳柑癣忍吵博仿庞父丹补庙皂鲍纸呜凑挞袄艾棕培魂漠帘恍舱南掌扭孜秒撂踪梢朋耿笔挽怒货遂案旁钡操消滴垫诡畜闽扇氦魔萎胰通厌喜丈侨馒郴以肌柒角胯敦滋秉馒兔抚仕枝幽花裸烬尔舞前晨帅牟匪口忠蜂岔玉毙喧悼继骸姬糕街霍控澡沂总殆嫩月初台井该桅詹悼亢粉涟良栈擅炙嘎周雏捉赘腑刷羊燕驾伙误风贞稚窿剁灯唇嘲建击澜们篓蔓笨赌颧晾贝菊写柱疑窝钳即骑麦谎剪滞诛情肖议淡啼创接扭践眶包虚日惭犹橇涵