企业宣传品展示管理制度样本.doc

宣传品展示管理措施
归属体系：国美电器经营管理手册—销售系统分册
文件编号：国美—销—卖场007
撰写单位：国美电器销售中心卖场部
版 本：第一版
生效日期：4月1日
机密等级：□ 机密 ■ 通常
累计页数：4页 正文页数：3页
附件个数：无
制度正文目录：
目 录
页次
1、目标
1
2、范围
1
3、名词解释
1
4、职责
1
5、作业内容
1
6、注意事项
3
7、附件
3

总裁审批

管理研究室审核

撰写
人

制度名称：
宣传品展示管理措施
文件编号：
国美—销—卖场007
1.目标：门店现有宣传品包含：海报、吊旗、手写POP、功效卡、价签、小爆炸，含厂家台卡、立柱卡、宣传手册等，为了有效地使用上述资源，真正做到整齐、美观、专题突出、气氛热烈，特制订本措施。

2.范围：
2.1适用范围：国美电器总部销售中心卖场部；各分部卖场部
2.2公布范围：国美电器总部各中心、各部门；各分部

3.名词解释(无)
4.职责:
4.1分部卖场部负责监督落实总部制订宣传品展示规范；
4.2门店负责实施总部制订得宣传品展示规范；
5.作业内容：
5.1海报张贴规范：
不管是企业配合促销活动自制海报，还是厂家海报，考虑到幅面较大，为不影响整体美观，现对张贴地点做以下要求：
5.1.1海报应张贴于商场门口，如布告栏、公告栏或其它不影响整体形象地方；有橱窗商场能够张贴于橱窗内；也可用专门镜框或支架陈放于迎门入口通道两侧。
5.1.2海报在商场内部张贴标准上要求在公共区域，如：进门两侧空间（须用陈列架）、收款台和服务台（不能遮挡企业标识、导视牌并对环境有影响）、设有广告位立柱、楼梯两侧及迎面墙壁等。
5.1.3为扩大企业促销活动影响力，有条件分部可联络所辖门店能辐射小区物业部门，在小区入口处、电梯间等公共场所张贴企业自制海报，或直投企业宣传单页、手册。
5.1.4各分部一定要依据门店具体情况确定张贴海报数量，应杜绝随意性、盲目性，兼顾气氛和整体协调。
5.2手写POP书写和展示规范
手写POP形式活跃，内容直接针对每一个促销机型，对活跃现场气氛、刺激用户购置含有很现实意义，不过贴得过多过滥，又会显得杂乱和专题不突出。
生效日期：
4月1日
页次：
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附件数：
0
制度名称：
宣传品展示管理措施
文件编号：
国美—销—卖场007
5.2.1 POP书写要求
5.2.1.1 POP书写只能由门店兼职美工完成，其它人严禁书写，要求做到版面丰富、专题突出、书写规范。
5.2.1.2 POP内容要紧紧围绕目前促销活动，其中大张POP介绍活动内容及活动细则，要用专用支架陈放于外场或迎门入口处；小张POP关键是样机功效和价格介绍，陈放于样机旁。
5.2.1.3小张POP书写内容包含：品牌、型号、功效介绍、价格四项。书写时，每张POP不可超出三种颜色，其中品牌、型号用深颜色书写，功效介绍可用浅颜色书写，价格用红色或其它鲜艳颜色书写。
5.2.1.4 POP书写要规范用字，不许可用繁体字，错、别字，要使用正确计量单位。
5.2.1.5 如须更改内容、增加书写项目必需由分部卖场部书面或电话确定后方可实施。
5.2.1.6厂家自己悬挂POP或广告品时，必需是印制品、机打品，并由分部卖场部审批后方可张贴。
5.2.2 POP展示要求
5.2.2.1大张POP要用专用支架排序展示于外场或迎门入口处；小张POP展示于样
机旁。
5.2.2.2小张POP展示统一采取“L”型支架和“T”型支架，POP要集中表现企业主推机型，同类展台POP展示位置应大致相同。
5.2.2.3“L”型支架统一要求升高190CM，立柱须和地面保持垂直，并紧贴展台邻通道一侧放置；“T”型支架应靠近对应样机放置，但不得遮挡其它样机，另POP必需端正地固定在支架上。
5.2.2.4每个展台POP展示数量要严格控制，不得随意在展台和样机上粘贴、悬挂。
5.3“爆炸”书写和粘贴：“爆炸”是超市常见一个广告品，它关键是传输商品折价信息，因为表现形式夸张，能够快速抓住用户眼球，刺激其购置欲望。不过粘贴得过多又会使卖场显得零乱和主次不分，甚至让用户对促销可信度产生怀疑，反而会影响销售。具体要求以下：
5.3.1“爆炸”是手写POP一个补充，其中较大“爆炸”适适用于靠墙陈列冰箱、热水器、烟机、灶具（这几类商品不用手写POP，只使用“爆炸”）等体积较大商品，彩电也可合适使用；小“爆炸”适适用于碟机及白小、黑小中体积稍大商品。
生效日期：
4月1日
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0
制度名称：
宣传品展示管理措施
文件编号：
国美—销—卖场007
5.3.2“爆炸”只能由门店兼职美工书写，字体要统一，一律用红笔。
5.3.3较大“爆炸”书写内容最多只能有型号、价格两项；较小POP仅限价格一项。
5.3.4小“爆炸”统一要求粘贴在样机左上角。
5.3.5数码类商品、手机标准上不使用“爆炸”（会影响商品品位），另体积较小黑小、白小类商品也不使用“爆炸”。可在展架边缘或价签左上角选择合适位置粘贴，但位置要相对统一。
5.4吊旗悬挂要求
5.4.1吊旗只能悬挂于通道上方，不得于其它位置张贴和悬挂。
5.4.2为不影响用户视线，标准上要求吊旗底边离地面垂直高度不少于220CM，两旗间距不少于2米，部分受条件限制门店可稍做调整。
5.4.3吊旗必需用专门夹具固定，不得出现歪斜或脱落。

6.注意事项(无)

7.附件(无)

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4月1日
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