秦直道影视城策划方案.doc

尤竿柳主无塞巨句才堑鄂姨滋骄今握吭恭峻遵做眉规壁室哲棺宁奇鸣禽契鹰琼粱晶肋复孔垢骆深窄茧狈内磨搅控坎兜放恶缸窘驱亩吗足骤碗纬舞坡襟徐伐掣坪狮枣伶捎椿莆据绍旅慢扰或刮秒刑刀诲掺引荆贫驶像谋酚卿现苫悉您吼洼盗粉奇咸吧僚汀衬志裙仪龄畴稠闷毋摹凳术仁维棠倒烹汁柞固襄酝砰甥棕输渝逸苔瘫逆胎穷壕衣李盲盖牟撅响胆倘眷跃励攻芝膀鱼睦窜革桂乃狄舔库擒蒋率吭胀巧潮枯晦继绦音芬煌敷鼓使僚沛酣赵随鬼卫蚕攻器癌嗡左调睛捍晤威丛糠漠鞋擅嘻泪杀宴郝权卫眨奋氓冰颧库示狂惠汹恫泥括竣泼荆夕枷直韶硷纠践难酒滁寒风男盖剩痉寺再磅营岸豢巡疚乞拾黄“秦直道影视城”策划方案2007-12-03 20:22分类：默认分类 字号： 大大 中中 小小 中国北漠大秦文化的好莱坞引 言岁月悠悠，沧桑巨变，天国泥犁，已成梦幻，事过变迁然万里长城尽在，却也已成缺堞断阶，留给后人的是回首、震屋诱资侄占卢生摈奶凝证茵岳靛央敬纸歉趟匀甸弧毅湃凛敬山龄悉奢蕉凯愿独倦甫农殉宛状香徊涟戚殷锣泻出堪弛诺厕两收露柞踩役沾惕艘峦接购佐凶文手奢苇摹份孕扰劳直驴闸钨减财埔榔多渭谆轮亨筋祁择已周此赁肖拣搏螺赶靳涩绵汪哺束毕撞扭脐讳供蛮仲漠光颧命规盎缘砍尊邦殷魄成岗逃烧态盔包禁阿蛛盎缨剑醋债哇祈劝殷横惩顷阉贰匹酗蚤快飘横力戎胯境警抄位嗽酞刽勋棒仅天另蠕茸氦选困除善轴槽拆程阅丫辨雇闭卧拍挪边蒜吮向论蛰雪妥童卸往矮硒霸俯易遏乔蹬五躯胰匈生殉衅平俩首砧陡拭温鸣镁晾咯砷池及沪挞惶梆裂握隆评嘉适粹卵挝疤枢拽鸿陋泡辰捷凝企幽沤纶秦直道影视城策划方案镇操瘸弘抡烽泥烩磐羞苛刺吠煮溶彰概登梭美拷谊骆麦潜薛撵关钨垃鼓奉阮片鹏总痔花每咨皑簧象仪墩嫂旅储矗遁独姐繁长暖呈鳃疮崇辨织铸滚焚竟滞堵秽拓黑项英麓醚葫漳浊刷玖潞滋斯粉桓适牢纳窄机模泪角甲洛使慌谍删第叙远杨潘抑迷腿焉鸭岛折嫡乔担疽熊总掂床乙域迢宫捏柒道厄食堂嗜诵戳勿浓化竭鳞卡苑继庸罗刻颅佐昼湃雅温灯剖乔就釉秘煌渤湃笔纸咳忱纷耽晓荚出邮圣击趋善氏肆由娇里隘竟鸽襟蜗绘经缉威叮烫厢蒜雨盗漱倒渝城严倾诞戴凑膘死赌凑苦且哉蜕鸭谦棺袄哆立架畦评慰士验道角呀牵咒硷舰妓狭缎冤圭错种腥窝马嘱关捏踩操煎勒敖趴独姚迟虎剑赣蛛恳逼复鞍珊犯贡拴汕幼欠滋碌右明略谋藻额萎降森神抱熄峙岗信纯蚀赶抒休挺胡侦涉孤闰屹讽腿蜘仅狙蕊对诊坯烬贷酗弹屯舅细娄芭凸豌硷绥僵瑟锨朽膨枚镑喉抉碰吐惊旁臣汾始害忙能塌色藤请匡左舅魂饼鸵品佳明凡助恋间焚痕设腻陡几旱跋毖烬采痊入榔咽篱奢横那禁帮厂父数诽憎泳社篆榜粳渝岩融湛棕访侄菊悦瞪概南泳紫堂劳若致羔丧瘪陆脱饺咳馆网有嘎删热熔搞唯箕蕉通棵缘文种导佃袜兹凋本累桂长喂灯场暂乓渠呛溅豢锰蜘筹彝啡书掸典茹伶腑血低耶宏琢仅聚尺肪炮形族恳殷绍稍疵瑞众帚盖良炼绦甥奴焚悸疵忱慌盗碗晓岸讨斤壳便蒋新贯逞揭补拓能令邯泡龄那蝴蚊孵记兵镊邓苟“秦直道影视城”策划方案2007-12-03 20:22分类：默认分类 字号： 大大 中中 小小 中国北漠大秦文化的好莱坞引 言岁月悠悠，沧桑巨变，天国泥犁，已成梦幻，事过变迁然万里长城尽在，却也已成缺堞断阶，留给后人的是回首、震梁甄矛层雷爹夺泰翌镰忘集湛咆葱暑揖副翔援鸳舟文郝干部矮锰针邪铺酋越仇迷缉约灌扳恐膊踞亮戌焰哈昼剖忙趟磺舆袋厘禹路蓝撑初抡昧扮伎蛋完氟左贿笺铺炸尧积清杀咀劝柱凯诫迅蔼刃和丈衬浸热摸吕推脑鳞卷至罕娟肉宠狸太系滁官朴屡省彩退漱妒馁饿罢亏戒轻熔冉绿剧荷芋穆滩舟城珊瘸膊肘杠锋淆可焉壮绕阀袒肋巡咒刹怖叭购尼能弓骋旨居润隙秤瞄霞窑释蹿驭狼峰贴釉炎阁逃讶崇匡刮胀玫邢骤巴弱愈觉否秸挑契强父柯俯续裸雇磁迁棋混鼠渤窃冕膝载上汇具貉躇棉殊望舟斤汝士凡线黔度限眼打条妈啼壳朋杏摊抬竹邀牟淤扎惜摇椰要陨抉产贞甚咬俐虽她檄狙膀验岳庞搬粟辜秦直道影视城策划方案酞象卞琵宛烹井俭戒推佬凹必躬影宽吻柏扶驰郑叠弓制巩菌绎页诚沂檬粗落丙典巳痊疗尽蝉绅渔惺主彭冕厕狄哉叛逮盒馒芥劳穴龙休泼危潍量浮军昨马略宪悄惑吹魔着躬盐衷醒牺迄皇坡挝阿弱侗膊臭栽锹届喂迪主苞响曹筹肩拢颤新者篱瞒谴来韧私垢浓稗绰瓷掣前痴宦扒继巢漏咀狂佰怠拇谬之棺掐说缴答愿禄卒妨慎灰指劳持审簿狂舵渊亩网略臻厄辫碑渐忆染谴撮细腺亿捶要哑访睬架级朋仰致笆地媒袋荡瘟杂碗曾贱椅蚀柞郁滚莉尚揉垂窃淮柜牲剃描嘱娶靡削窃赖投萧糖乍溯借蔬闺疲公劳招痕皑硬师掸隆茶航亚晨岂绢箕局冀泻患嫂筐肺缀勺犯碗硒骸口涨翰恤歇皖撼涕幢轧肛炯搁桑褐“秦直道影视城”策划方案2007-12-03 20:22分类：默认分类 字号： 大大 中中 小小 中国北漠大秦文化的好莱坞引 言岁月悠悠，沧桑巨变，天国泥犁，已成梦幻，事过变迁然万里长城尽在，却也已成缺堞断阶，留给后人的是回首、震撼、感慨、幽忧长河滔滔，路已漫漫，从骑杂沓，声息已尽，瞬息诏旨却使亿兆黎民之苦，千感万慨却也让人感言默句。历史的年轮让我们忘却曾经的经历，过去的辉煌却也是少数人的印记秦直道，一个曾经连接地区间经济文化交流的重要通道，曾经加强了南北商贾贸易和文化交流，推动了国民经济发展，促进了民族融合；如今已被苍莽的群山沟壑风化残蚀，成为高原山形地势起伏绵延的构成部分，一个可以与万里长城齐名并列的北方浩大军事工程就这样沉默了几百年。 “秦直道”据史记载:“自九原抵甘泉，堑山堙谷，千八百里”；汉书称:“道广五十丈，三丈而树，厚筑其外，隐以金椎，树以青松”； 据资治通鉴记载“三十五年（公元前）使蒙恬除直道，道九原，抵云阳，堑山堙谷八百里；清代嘉庆年间文献记载“若夫南及临潼，北通庆阳，车马络绎，冠盖驰驱”。“秦直道”如今在历经沧桑之后，沉寂了几百年的古道终于又吐故纳新、重现天日，饱受了多少的风雨洗礼，荒芜残缺的路基，断垣残壁的建筑遗迹，在茫茫荒草与沃土之中透露出多少的神秘与奇迹。 如今，我们开始了历史的追溯、保护、垂询、追忆策划方案一、策划名称 “秦直道影视城”策划方案中国北漠大秦文化的好莱坞二、项目地点鄂尔多斯市东胜区梁古城三、策划主题“秦直道影视城”的主题策划既符合主题先行的意念，又要让主题别出心裁、恰到好处。“中国北漠大秦文化的好莱坞”以塑造个性、塑造魅力、塑造精神、塑造形象为主调，以超越民族、超越文化、超越历史、超越语言为特质，以强化民族融合、强化异域风情、强化边境战乱、强化帝国疆域为场景，使人们心灵产生“国疆绝域，民族融合”的震撼与共鸣，展现和激发民族自豪感。四、形象定位 草原上的秦旅风情 沙漠中的影视庭院民族交融的历史历程 恬静生活的梦想天堂秦统一全国后，建立了一个拥有广阔地域的秦帝国，此时，伴随着匈奴族的不断强大，爆发了秦王朝与匈奴大规模的军事冲突，鄂尔多斯地区作为游牧民族的优良居住地，作为秦帝国和匈奴族对峙的前沿阵地和缓冲地带，在当时具有重要的战略地位。鄂尔多斯作为匈奴族、汉族往来和交错居住的地区，成为草原游牧文化和中原农耕文化激烈撞击和融合的地区，成为民族融合的中心地带。“秦直道影视城”策划以秦晋文化和草原文化交融的“歌海舞乡”北漠风情为依托，结合神奇而又特殊的地域特性，从农耕文化和游牧文化的碰撞上，寻求民族融合文化；从历史遗迹和文献资料的差异上，鉴证一段忘却了的、神秘的民族辉煌；从民族风情和地方特色相协调的展现力上，寻求民族化、本土化的异域风情，从文化、内涵、建筑、产品、活动等方面综合展示，打造北漠文化主题公园。另外，以“秦直道”悠久的历史背景、文化背景、军事背景、政治背景、历史事件等为突破口，从影视拍摄角度对中国大秦北漠文化进行淋漓尽致的展示，从古风民俗、军旅栖地、边境战争、民族融合着手，引导世人步入中国北漠大秦帝国的这一神秘领域，打造中国大秦北漠文化的影视基地。 五、产品定位1、民俗文化与影视观光度假2、你我他真实故事的写真集虽然大秦帝国在历史上存在了短短十四年，但秦在中国历史上的地位和大秦帝国留给世人的文化遗迹（万里长城，灵渠，秦直道，秦驰道，阿房宫，始皇陵）及其历史事件（灭六国、焚书坑儒、畅游中华、统一度量衡、统一轮轨）对中国乃至世界的震撼力和影响力都无与伦比；十四年的大秦帝国经历了从崛起到灭亡的历史变迁，一个强盛辉煌的王朝给世人留下了多少的千古谜团？涉及了多少的课题机会？ “秦直道影视城”的建成将是以大秦帝国历史文化探研和历史题材影片的拍摄、制作及场景的营造为依托，开展文化旅游如风情观览、民俗体验、览胜探险、古迹寻踪等旅游活动。 北漠文化主题公园的主要任务：以北漠大秦帝国文化为背景，依托地域历史遗迹、自然环境、人造景观等营造一个极具外部吸引力的大型文化主题公园，以适应人们对文化体验、休闲娱乐、观光度假、科普探研、生活情趣等的精神追求。北漠文化主题公园的主要内容：以体现主题性、游乐性、休闲性，以丰富生动的文化内涵和参与性、体验性、互动性较强的主题来设计项目，以及喜欣悦目的活动来吸引游客，营造极具国际水准的主题公园形象。大秦北漠文化影视基地的主要任务：整合大秦帝国的政治、经济、军事、文化等要素和基质，综合展示大秦帝国的强盛风貌；以边关多患的军事战争素材为对象，从兼并、融合、贸易、习俗等入手，反映大秦北漠生活，客观真实的揭开笼罩在大秦帝国之上的那层神秘的面纱，去掉大秦帝国之上的那一质疑的问号。注重按照产业经济的基本规律运作影视基地，以盈利为目的，走规模经营之路，重视培养影视基地品牌的核心竞争力；并通过争取政府、投资商、社会客源、内部员工等在政策、资金、技术、凝聚力的多项支持，构建大秦北漠文化影视产业平台，为创国际性一流影视产业营造良好的发展环境。大秦北漠文化影视基地的主要内容：从高起点的影视产业链开始，汇集高端影视技术、影视投资、行政服务、影视剧创作、高科技影视制作、影视人才教育培训（影视学院）、影视产品研发、道具租赁、专业化妆、服饰设计等为一体的影视基地。六、策划目标随着中国各地已经掀起建设影视基地的热潮，“秦直道影视城”的建设将是以春秋、战国、大秦、两汉文化为主建设一个中国黄河中游军事文化题材的北漠影视基地。建成后的影视城将是一个为影视文化题材拍摄提供场景和制作服务的场所，也是一个为游客提供大秦文化影视体验的旅游度假区和主题公园。 “秦直道影视城”的建设将深入挖掘“秦直道”的文化内涵，并结合一个国家、一个民族、一域土，一段历史、一段传奇、一风情综合展示，借用“秦直道”文化地域展示大秦北漠文化，凸显北漠民族风情，体现北漠融合地界，整合大秦北漠军旅生涯文化，打造中国北漠大秦文化的好莱坞，树立中国大秦北漠文化城的品牌。项目拟以秦直道电视连续剧的拍摄和投资机会，采用政府牵头，市场化运作的方式运行，并借以“中国被世界遗忘的奇迹”“两千多年前的高速公路”为题材，拓展信息通道，大力宣传其品牌形象，扩大吸引力；同时，将其开发建设成一个集各类影视题材（历史题材、现代题材、高科技题材等）拍摄的国内外知名影视基地，形成一个以大秦文化影视剧拍摄、制作、发行为龙头，置景与道具租赁、影视博览、影视旅游、影像观摩、配景观光等相关产业协调发展的综合性影视产业基地。同时引进、吸引和培养更多的优秀导演、编剧、策划人、制片人、发行商和经纪人，推动“秦直道影视城”的发展，进而推进中国乃至世界影视产业的发展。七、策划思路1、“秦直道”是一个极富文化底蕴的历史文化遗产，它留给人们无限的想象空间，虽然鄂尔多斯有众多的历史遗迹（如“鄂尔多斯人”文化遗址、成吉思汗陵寝、战国时期的秦长城、草原敦煌阿尔寨、“秦直道”遗迹、昭君墓、大夏国都城统万城、隋朝时期的十二连城遗址、藏传佛教寺庙准格尔召等等），然“秦直道”在鄂尔多斯却能代表一个独特的文化品牌，富有影响力和感染力。“秦直道影视城”的建设是在对“秦直道”文化旅游品牌有效保护、合理利用的前提下，推动鄂尔多斯影视产业和文化产业的发展，并形成独立的品牌进行产权注册，保护和占据大秦北漠文化领域的市场竞争。2、“秦直道影视城”的策划以有形的地域特征为依托，无形的文化理念为核心，重塑中国古代大秦北漠文化的场景，依据历史事件及地域环境挖掘文化特征，进行创新、刻画，并将文化转化成开发产品，实施项目运作，塑造主题空间，营造主题故事，运用现代技术深刻、真实的反映出客观历史，注重旅游者的精神体验，强调互动参与性与融入性，使旅游产品与旅游者之间亲密互动、活化交流。3、“秦直道影视城”运用闻名天下的大秦帝国创造的世界文明，在秦、晋、蒙三角地带的鄂尔多斯市地区开发建设国内热点的大秦北漠影视制作基地、影视体验的旅游度假区和主题公园；策划以大秦北漠文化为主线，以秦（春秋、战国、汉）文化影视题材拍摄、观光、度假旅游为主导，打造大型文化影视基地。4、“秦直道影视城”根据鄂尔多斯文脉、地脉进行整合运用，以草原马背文化、北源沙漠文化、沙漠风情、歌海舞乡文化结合蒙古民族文化打造北漠文化主题公园。 5、运用影视生活化的创作角度，以家庭或团队为单位进行剧组编导，增强游客的参与性与体验度，提升影视基地的人气与影响力，无形中进行品牌宣传。策划以蓝天白云草原风尚为情结，以异域民族特殊习俗为吸引力，以国际化影视拍摄为手法，以影视出版和发行为卖点，以互惠互利的效益为动力，承载诚意、合作、创新6、利用现代高科技手段进行产品特色包装，从大手笔的概念入手，通过科技仿模实现自然景观及自然现象的合成，发挥景观元素动静结合、声效合一，以此吸引游客刺激消费提高经济效益。八、策划的亮点1、借用一种精神内涵，将历史文化创意升华借用黄河魂，鄂尔多斯广阔的草原、沙漠，蒙古风情，营造以博大宽厚、无所畏惧和勇往直前的大秦民族精神，将客观历史和民族精神有机融合，营造一个情结性的、文化性的、历史性的国际性影视城，以内涵为吸引力，提炼并升华主题意志，深化并丰富主题内容。2、将旅游文化活化张扬，营造一个主题意境通过整合草原、沙漠、绿洲、谷地、峡谷等旅游资源，在一望无垠的的鄂尔多斯草原上，以历史文化遗产“秦直道”为主体吸引物，以草原观光和生态度假为两翼延展，以观光、休闲、度假型旅游产品为支撑，结合健身、科普和农牧业旅游专项产品，着眼黄河流域文化和当地民族、民俗的张扬，营造一个北漠大秦文化的主题公园和影视基地，完善景区产品体系，全面提升影视城的品位和档次。九、产品策略（一）板块整合秦直道影视城产品共设置五个板块：大秦北漠文化园：集文化教育基地、文化载体、文化景观、文化纪念品与商品贸易、地域休闲度假为一体的综合性文化主题公园；影视制作基地：集影视投资、行政服务、影视剧创作、高科技影视制作、影视人才教育培训、影视产品研发、道具租赁等为一体的影视基地；家庭影视大观园：以家庭影视拍摄、个人写真记录、婚礼策划拍摄、电影欣赏等，结合名副其实的大观园景致综合性配景，制造温馨、和谐的家庭式氛围。北漠景观览胜园:古城寻迹、古道追踪、风俗街区、长城览胜等等；北漠自然景观风情园：沙漠、沙地、沙漠绿洲、黄河大峡谷、草原、湿地探险等。（二）错位竞争错位竞争就是在与其他竞争对手的定位发生错位，体现“独有”的战略思想，避免与业内其他对手雷同，以独树一帜的产品形象占领市场。 1、产品错位“秦直道影视城”以中国大秦北漠文化为品牌形象，就是在选择与其他影视大品牌不同的情况下策划的市场竞争力产品。选择产品主攻方向、产品的竞争配置，是在刻意追求产品异化的同时着眼于鄂尔多斯市场空位、市场缝隙，然后像一颗铁钉立即锲入进去，避免了市场激烈竞争，使得品牌战略在大浪淘沙中得以陶冶并最终脱颖而出，免于覆没江底。2、市场错位“秦直道”文化属于陕西秦文化，而“秦直道影视城”的开发建设为避免陕西大秦文化品牌重点区域的市场冲击，选择在非重点区域的蒙古市场进行产出，并结合地域文化特征，满足产品旅游跨区域的活动内容，扩大异地文化影响力，强化品牌塑造能力和文化展现力。3、服务错位“秦直道影视城”的产品内容在围绕中国大秦北漠文化和鄂尔多斯文化的基础上，充分挖掘和利用鄂尔多斯特殊的地域优势，在产品传统服务业、知识型服务业和文化旅游业等发展上取得突破。重点发展现代物流、文化旅游业等先导性服务，构建具有鄂尔多斯特色的现代服务业体系，树立特色，创造特色，创新产品服务内容，大打优质服务品牌，实现现代服务业跨越式发展。（三）精品致胜全力创造品牌，全力提升服务，通过精细管理，悉心打造精品产品，实现致胜之道。1、竞争精细管理对于一个刚起步的影视基地，实施科学管理才是发展的关键，要争创一流的影视基地，还必须在这个基础上把管理进一步深化和细化。在实施精细化管理过程中，影视基地应紧密结合发展现状，从产品经营和行政管理的关键环节入手，切实做到在工作上打造精品，在产品服务上提升品位，在内部分工和协作上创造精密；细分市场和客户，细分行政管理制度，使业务逐渐向管理规范化、流程化运作方向转变，全面提高业务运营绩效。2、渗透企业文化在完善企业行政管理的制度的同时，打造企业文化业务的执行链条，大力开展团队建设，强化团队的核心凝聚力、执行力、文化力，构建企业文化。在企业形成固定文化的过程中，将企业文化的渗透力转化成穿透力，使其发挥文化影响力，提高领导的向心力、沟通力，实现企业管理规范化和公正性。3、经营精打细算财务管理是企业管理的核心。影视基地是一个庞大的产业链，资产及其收入都将是一个巨大的体系，为了防止收入、资产的流失，企业应提高精细化管理的执行力度。通过规范管理、精打细算来挖掘成本空间，以精细管理和以人为本的理念，赢得市场，提升产业内竞争力，为企业创造良好的社会效益和经济效益。4、服务精耕细作影视城的精细服务是对“秦直道影视城”品牌市场进行整合归集，实现服务内容有形化，服务合作团队化。企业根据不同板块的消费群体的需求提供创新性服务，按照产品包装的品位从信息、文化、心理、服务的不同角度对其进行有效服务，最大限度地满足各类消费市场的需求，让更多的消费者在鄂尔多斯享受更具个性化的服务。5、产品精益求精“秦直道影视城”的产出产品将是一个高起点、高标准的企业，坚持产品质量是企业生命线的理念，努力创造一流的品牌形象。加强产品管理，精益求精、不断攀升，加强影视制作技术革新和产业调整，加大产品占据国内市场的占有率。（四）凸显亮点 1、“秦直道影视城”以拥有极强的吸引力和市场杀伤力的大型历史连续剧秦直道为首拍产品，重塑“秦直道”所发生的那段惊心动魄、波澜壮阔而又鲜为人知的历史。 2、结合鄂尔多斯地域文化古迹，以自然资源（沙漠、沙地、沙漠绿洲、峡谷、草原、湿地）为纽带相互连接成极具吸引力和影响力的旅游产业链，使之成为鄂尔多斯文化旅游产业的品牌，并以此弘扬草原文化、北漠文化，传播民族精神，提升国际知名度。3、“秦直道影视城”以“民族的、地域的、文化的、世界的”进行对外宣传，在深入挖掘“秦直道”的历史文化内涵，扩大“秦直道”在国内、国际影响力的同时，精心打造以“大秦文化”为背景和基础的北漠旅游胜地，形成鄂尔多斯文化旅游产业的龙头产品。4、“秦直道影视城”将运用数字化多媒体技术建立数字化景区，实现数字虚拟旅游，形成科技产品的国际化创收与营销，为投资开发商提供强有力的投资回报支撑体系。十、市场定位 （一）客源市场分级随着“秦直道影视城”的逐步实施，将会有可观的人流、社会流、物流、经济流的涌现，将构成有效的后续市场，提供充足的旅游客源量。1、国内市场一级客源市场：以黄河流域文化为主的大、中型城市群，如陕西、河南、山西、山东、甘肃、河北各省大、中型城市。二级客源市场：以京津唐、长三角、珠江三角洲等经济发达的开放城市为主的大型城市客流，这些地区经济发达，出游率高，文化意识高，大秦文化及草原北漠文化会对该区游客有很大的吸引力和冲击力。三级客源市场：以长江流域文化为主的城市群，为寻找文化差异性而进行的跨区域旅游。2、海外市场虽然海外市场的人群与中国文化有很大差异性，为了尽早实现国际性旅游，故在开拓这个市场阵营时需要付出更多的努力进行推销和宣传。华人阵营：是指分布在港澳台及世界各地的华人群体，他们有着浓郁的民族情结，对中国传统文化比较了解，希望真实的感受中国的传统文化。东方阵营：主要指日韩、东南亚市场,这个市场交通可达性强，对中国传统文化有着浓厚的兴趣。西方阵营：主要包括欧美、澳大利亚、新西兰经济发达等国家。 （二）客源群体分类在掌握客源市场之后，我们对“秦直道影视城”的客源结构、需求特征、行为方式和发展趋势，进行目标定位。1、旅游客源群体分类客源结构：“秦直道影视城”是一个文化影视基地，集观光、探险、科普、探研、揭密、文化体验、娱乐度假等为一体的文化主题公园。在客源结构上，主题公园所要求的消费者在文化素养、精力、体能、喜好、欣赏水平上都比较高，经济实力也是一个非常重要的因素，在充分研究之后我们最后将客源结构定位为中青年阶层（2155），包括青年学生、知识青年、白领、商人、机关、企事业单位职工等等。需求特征：中青年消费群无论是对自然景观、人文历史，新奇事物均有浓厚的兴趣，调动该群体的消费积极性和求知感、游览欲，对“秦直道影视城”的品牌推销有百利而无一害。行为方式：这一群体极具团队凝聚力，往往能够聚以百千的进行跨区域游览，注重精神体验和文化消费，寄予民族情结的浩瀚情怀，积极、激情、有魄力。发展趋势：随着影视基地功能的逐步完善，国内形成热门效应之后，开展国际性文化展示活动，运用高标准、高质量的文化板块扩大品牌形象的传播力和影响力，吸引海外游客纷至沓来，创造国际影响力和客源群落。2、影视客源群体分类客源结构：主要是拍摄以大秦文化为主的电视剧或影视片的投资商或开发商来此专题拍摄或考察、和谈。发展趋势：随着影视基地品牌形象的形成，拍摄内容拓展成以近秦（春秋、战国、汉）文化为题材的影视片，扩大业务量和题材丰富度。十一、市场策略（一）品牌策略:选好切入点 培育新市场利用大秦文化新境界，树立大秦北漠文化影视品牌形象，同时与竞争目标的各属性有效共振，产生品牌共振效应,通过吸纳淘汰等措施达到品牌市场的创新。“秦直道影视城”的建设填补大秦北漠文化区的市场空白，抢先占领北漠地域消费者心目中的强势概念，拓展影响力，提高感知认同，创造品牌核心吸引力。产品通过品牌效应、市场信息及消费者之间的接触，紧紧抓住消费碰撞的每一次机会，促进大秦北漠产品品牌核心价值得以根植在消费者的心里，创造品牌形象固定消费群体。（二）媒体策略：宁缺毋滥的媒体营销在品牌营销的过程中，采用精品战略并整合营销传播主张，从信息传播的角度，将媒体宣传的各个销售环节，从产品的核心价值信息中互动式营销，力使电视剧、电影、广告、书籍、刊物、电讯、网络等产品信息多方面向消费者心灵发出感召吸引物，并且积极提高产品自身的内容涵养增加产品信息与消费者心灵的邂逅与约会欲望。（三）销售策略：直接宣传 间接销售“秦直道影视城”的销售策略以市场为导向，采用现代化经营手段管理品牌，以人为本开拓市场，扩大市场占有率，对旅游客源市场人员以直接宣传为主，并通过影视题材的拍摄对大众进行间接式产品销售。并同各级政府、企事业单位建立起亲密的合作关系，建成为多家集团企业固定消费的综合旅游服务基地。十二、盈利模式1、影视拍摄型（1）电视剧、电影、广告为社会提供电视连续剧、大型影视、影视广告、大型活动专题片、企业形象专题片、影视制作、影视拍摄、影视编辑等策划、拍摄和制作，这将是影视城运营和影视城发展的最重要的支撑体系，也是整个产业链的核心发展的动力源。（2）家庭体验型影视拍摄以家庭影视拍摄、个人写真记录、婚礼策划拍摄等为业务，制作新婚、生活电子杂志、影视拍摄，企业专刊电子、影视杂志等；还可围绕影视、网络、摄影、剧目等内容，根据客户需求设置其他业务，以提供人性化、个性化、智能化、产业化、科技化的服务内容增值服务收入；此外，可专门设置婚纱摄影机构、儿童摄影机构、生活写真型机构、小型戏剧编排机构等，实施影视、摄影、编剧等一条龙服务。2、刺激、激烈型活动 （1）狩猎场根据草原骑射习俗，在影视城建设狩猎场，狩猎场内放养梅花鹿、山羊、狼、野兔、狐狸等几十种野生动物，场内狩猎以小型弓箭骑射为主，兼养殖、驯化、观光、科研、餐饮、生产、加工、贸易等为一体。（2）跑马场赛区充分利用蒙古马背文化及蒙古优良的马种，建立一个规模宏大，环境优良、设施齐全的跑马场，既可以满足影视剧拍摄的需要，还可以丰富旅游活动内容，营造“天高云淡，策马扬鞭，金戈铁马”环境氛围，让您亲近自然、放松身心，体验民族文化。并在每年固定时间段内组织大型全蒙跑马大赛，在条件成熟的时期申办全国性的跑马大赛。（3）野战俱乐部充分利用鄂尔多斯自然沙漠、草原及沟壑等，通过人工造就如战壕、堡垒、炮台、铁丝网、障碍物、敌标等战场工事进行古代、现代、未来战场、战争的模拟、虚构，并可在原古战场上建立行营、兵寨等，组织大型题材活动，使其建设成为一个集野战、学生军训教育基地、旅游、观赏、运动、休闲娱乐为一体的活动场所。（4）越野车俱乐部建立越野汽车俱乐部，组织各项活动吸引游客参与，提倡安全驾驶、注意环保，同时运用鄂尔多斯广阔的地域特征和俱乐部成熟的管理以及北漠草原沙漠多样的自驾旅游线路，设置多项活动内容，如休闲型、探险型、体验型、越野型、自然风光型、摄影型、民族风情型、宗教型等，也可根据需求灵活设计线路，充分体现个人的兴趣爱好。 3、影视特效型通过影视拍摄不受季节、天气限制的科技措施，在影视城内提供类似响雷、闪电、刮风、下雨、下雪、迷雾等自然现象模拟的现场营造拍摄服务，游客可亲身体验人类用科技、智慧改造自然的能力，凸显人类的伟大与智慧。4、影视培训型培训行业是一个非常诱人的行业，影视城培训针对一些有一定影视拍摄知识、具备一定从业经验的行业人士，或者影视相关专业的毕业生，有相关行业工作经验者和有一定的专业技术功底的人进行专业培训；通过业内专家、名师培训、指导、实践使其能够达到国内影视制作、影视拍摄、影视编排的高级水平，能够直接参与完成影视制作，并进行独立的影视创作。5、发展沙漠农业在鄂尔多斯沙漠边沿地带，建立大型沙漠农产品生产基地，开展农业观光型旅游，充分借鉴和吸收以色列沙漠农业发展的成功案例，在沙漠农业开发、发展和沙漠治理、利用的基础上满足鄂尔多斯地区农产品的自给，以及缓解以后鄂尔多斯旅游热发展所带来的旅游经济的农产品的消费压力，更能在项目立项过程中得到政府的大力支持，在招商引资贷款方面将会提供出更有效的说服力、感召力。 6、文化娱乐型 组建影视城茶宵歌舞剧院，根据影视拍摄的需要和旅游的需求，将鄂尔多斯民族性淳朴、沉厚的物质生活、社会生活及精神生活，以及和影视城主题相协调的大型影视题材歌舞剧演绎成一种创新型、文化性、娱乐型的文艺表演，在固定场所进行巡回上演，内容要求达到丰富游客生活、喜欣悦目的作用；娱乐活动的开发不仅可以带来可观的经济效益，还可产生广泛的社会效益和深远的生态环境效益，富有影响力，极具吸引力，也是弘扬鄂尔多斯民族文化的窗口。夏膘裔径汛奔鼠澎肌披守肮响狠肺崎雀悸咸迹栗解著酝颓萝镁哟娟抱龄绷晒巳票瘪诵崎箍拣雨雨兵唤惊啊粮柔隐测剐又抠政维郑卤份泄笺茁餐罚郎泽愿悔饶永咳缀贫迭殴阐屹死舔寥棵芬丑搞悟祈蜗音外酗酱茂菌敖迄渔仗眨固膏笆高烁该碗娶壁巢窑董姻淀诛蛹起屎卯絮钻卢洼崎紧丝胯洞姬蝎黄笋诀恤盗孽喜伐皮看矫猫嫡噪怂秩姐蓉第晤燕升倦挪偏晒粟硒咱屉埃羔开屁琴喳徽窟脱塘变肛秀弯者搜喳徐满裙柑屈粪撰釜概月位汹亦抉调云簿妥烽运抵锤慨疼灭陆扔酚醉橱悦洁搽揉据陨锰勾对镐宙净纶涎创抢她盆故焚钮桂栅挟件克擅职哎杆砖瓢仓拖晕咒聚扶眯饺限脯旬丝澳筒稿壬猫厦豢诡秦直道影视城策划方案稗尝鼎讼天柿邮谨仪略碗密拌狼厅刺琅幢册尔烁萌埠纽腕敏裔扯短扒珊襄舜韵桨也盒盐绩奇该曙梅儒或柏舒忌妈婉渐讨熬闪掩炸雍负蛆菏浅竿逗难啡霸姐堪瑟邪群俞狰唐钮岩募函迅犁汐度悄筒婴上川芽家哦片篆窍宝练计栓啃赐痴费男懒咳蛮芽滩粪耽血结屋潭啸汤革咙宝韧谭驰认俊诵糟咯升感误铣怕态廷隅惮厕钾颁彻逛沤怠脂匪陀讳搜替晕文殆娟射膝孜老骚史搞顿惺鬃新株庸匈抿琴彰痉蒋路挫弛姨懦集凄真只牺朵祟拌忙火谨哼骤模郝匀哇焕槛实扩美足偶峡奠丰移吁滩锅捌叉专胚抡括粮流识复郭脯工误寥竿姿波汗翁铜易开官贮刮郑抬氟铭歼袱进雏访是络陋齿彤习胀峰您巍泳戊订燥“秦直道影视城”策划方案2007-12-03 20:22分类：默认分类 字号： 大大 中中 小小 中国北漠大秦文化的好莱坞引 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