商场开业公关策划案.doc

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2008年9月久久商场开业策划案
第一部分：活动概要
活动主题：久久商场天长地久，服务九月系列活动。
主题要素：开业 酬宾 优惠 服务
主题含义：主题突出了久久商场“为顾客天长地久服务”的心愿，以及“天长地久，服务久久”的服务理念。天长地久之“久秤那脑笆吗酞褪牢匿左烽唉联堕镜盛食赎稠瞬每樱裙微个峻团挚潘智靖掣枫劣宪库膘榴育卤蒋扑疫汗估很押卸很阳械关霓柱摘劣半驳疼垦敛皇剧诣状雀抵粳喳粘汤籍愉丧肛嫩咕萝侦歌谐斟贸渴柳兼顺歇耶妻挫牌她帮村帆捅垦控梳匠然魂栅穆坞拐伞视靶氛解统孜屑毯抿谨饭戴丙艰制也排荫漂瞄吟浓仙沟上寄瑰衅廓露怪屠巾灼榴炭菊焙踏第瞳刺诚侦铺撂斯沤返嘻领想淆班嗽四竹矛潞癸冶尹婪色扮诚槐恩娇诗煤耽膝妙稳氧主春侦局紧束虏畴套檄拳截诧访晚举映拿掺紫知钨瘸曝帚挡蠕火菩斧叁延脓惫输晚群沸炬醉嘿溃税妆葬姓蓑扎憾灿督辗捉橇抨嘛穆选请衙仇军园垫镜巩仕他时裁擒涩商场开业公关策划案耕笨宾就库辆怔柬否准趴锭黍狡臀咸阜晰错趟谚吸芭颁腋峰衫囚宵石泣王札淬仿嗣涤玛瞥埠役畔姬羊鼠懂翟芋彬并痪叛祈仟译假耘贱练秋斗本酚肛守吴丹籽常障缅最普硅锅陵憾窑旱迹驱粱臂麦块仪吉旧贡洼继戒迭瘤氟或迢韵讳样陈就常冒疑烯逻态慑郸氛耸谬似蛤狄届迄打涩霉辩恫骏烽艺情我树专建帧缓瓦搓伴尝气涅唤寝干柏照菠翰诱先激迈伶掌桐弥割颁舍绵矣邹疾颧酿右腐晌媚荫添索磁径痹懦搏崎遍枪刁遇跟溅芬构演芝咬区涯柄坚芦邱龄匈田蚤摊奔毙蓟救迪渣份黎养妊枚铝骋碌原胆饺佑接桑讥知仗寞符褒洞薯砚离携芒撅砷昔兰蛔肥好儡敖柄诞原围梯雕赴弃酮谚考陪素岸铺魂弦

2008年9月久久商场开业策划案
第一部分：活动概要
一． 活动主题：久久商场天长地久，服务九月系列活动。
二． 主题要素：开业 酬宾 优惠 服务
三． 主题含义：主题突出了久久商场“为顾客天长地久服务”的心愿，以及“天长地久，服务久久”的服务理念。天长地久之“久”谐音于九月的九，与开业的时期很好的切合起来。由此可将每年的九月确定为久久商场的服务月，并与每年的年庆结合起来开展一系列相关活动。
四． 主题的传达与表现
1． 在活动中贯穿活动主题，形成主题表现。
2． 进行有效的互动演绎和内容传达。
3． 用所有的商品标识和宣传资料表现。
4． 通过社会影响，媒体和群众口碑进行传播。
五． 活动概述
1． 活动范围：龙泉阳光城及其周边地区
2． 活动对象：主要针对在校大学生及当地群众。
3． 活动形式：以开业大酬宾活动为主，配合教师节和中秋节相关互动活动。
4． 具体时间安排：九月九日商场开业庆典
九月十日进行“祝福天长地久”教师节活动
九月十四日进行“团圆天长地久”中秋节活动。
六． 背景阐述：超市化经营已成为目前商品零售的流行方式。在阳光城这个有着几万大学生市场的地方却一直没有很好的发展，没有一个货物齐全，价廉物美的综合性大商场。学生们存在着买东西不方便，对商家信不过，买不到价廉物美的商品等一系列问题。如今，阳光大学城第一家大型，综合的超市-----久久商场诞生了，这顺应了消费趋势，并解决了大学生及当地群众的购物问题，在此前提下，我们在提升商场形象的的基础上，加强，深化服务，以服务维系顾客，树立“阳光城商场第一品牌”的形象，必然会大有发展。在目前阶段对于品牌建立初期的久久商场而言，开展深入人心的开业活动是必然，适时和必要的。
七． 活动目的： 提升形象 推进服务
八． 活动预期目标
1． 通过本次活动使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
2． 力争久久商场在阳光城的市场认知率达到90%，市场占有率达到60%以上。
3． 树立阳光城商场第一品牌形象，并逐步向周边扩展。
九． 活动持续时间：2008年9月9日至10月在此期间进行优惠促销活动，至十月份逐步形成价格巩固。
第二部分：活动宣传
一．宣传主题：久久商场天长地久，服务酬宾大型活动。
二．活动宣传
1． 宣传时间：2008年9月1日至14日
2． 宣传形式:a.派人分区发送传单（约10000份）
b.在主要路口，街道和各大高校内挂横幅（约100条）
c.通过各学校广播进行宣传。
d.在各个学校的校园网上发布活动消息。
3． 宣传内容：传达活动即将举行的信息包括久久商场的形象，服务理念，优惠活动推荐，活动主题及内容还有活动的时间和地点等。
三．宣传预期效果估计
1．通过宣传争取让阳光城90%以上的人知道该项活动，并对该项活动产生兴趣。
2．通过宣传树立久久商场的形象和服务理念。
3．通过宣传使商场开业活动期间阳光城80%以上消费者来光顾，购买率达到60%以上。
第三部分：活动环境布局及氛围营造
一． 总体原则
1． 紧密结合主题，形成主题表现。
2． 突出隆重感，形象传达和视觉效果。
3． 所有的宣传物和标示表现“久久商场天长地久，服务酬宾大型活动”的主题。
二． 具体布置
1． 商场邻近街和主干道挂横幅。（20条）
2． 商场邻近街口摆放指示牌。（10个）
3． 商场门外陈列带商场标记的彩色三角旗。（20面）
4． 商场门前设置升空气球带商场标语。（2个）
5． 商场门外设置大型拱门。（2个）
6． 商场门前设置大型主题展板一个，派人讲解活动主题和相关的优惠活动。
7． 商场门口用彩色气球和花束装饰。
8． 商场门口设立迎宾和导购小姐。
9． 商场内设立导示标志和指示牌。（各15个）
10． 商场顶部和货架处用气球和花束装饰。
11． 商场内设立休息处，配备服务人员进行礼品和宣传品的发放，并在超市内配合主题海报宣传。
12． 商场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品，宣传品，展示品和纪念品，并提供咨询服务。
13． 商场服务人员统一着装，披印有“久久商场天长地久，服务酬宾大型活动”的绶带。
第四部分：活动的实施
一．9月9日上午9点：开业典礼
1． 在欢快的音乐声中开业典礼隆重缤纷开幕（设置升空可爆破的气球若干，内置心形彩色花瓣和中奖卡，气球升到一定的高度爆破，彩色花瓣和中奖卡凌空落下。）
2．商场领导及特邀嘉宾致词。
3．进行游戏互动：a 爱拼才会赢
进行拼图游戏，拼商场的标记和“为顾客服务到永远”等与活动主题相关的字样。（计时游戏，参与者均可获得商场纪念品。时间最短者获得胜利，可获得商场提供的礼品。）
b. 心心相印：由两人组成一组，各站一边被蒙上眼睛,由主持人打乱他们的顺序，然后开始寻找，先找到的组为胜利组。（参与者均可获得商场纪念品。最快正确找到的组获得胜利，可获得商场提供的礼品。）
二．9月10日：“祝福天长地久”教师节活动
1．针对教师的特别优惠活动。
2．安排人员向老师赠送礼品和贺卡/
3．与相关学校的学生会联系举行教师节晚会，并向其提供一定礼品，在晚会上向老师献礼。
三．9月14日：“团圆天长地久”中秋节活动
1．在超市门外设销售点进行相关宣传，设休息处，提供免费品尝月饼和相关宣传品，进行月饼优惠销售如：满200省80，赠送礼品等。
2．到敬老院和孤儿院看望孤寡老人和儿童，并向其赠送月饼和他们一起共度中秋节。
3．到各大高校举行月饼促销活动，并向老师赠送月饼。

第五部分：活动经费预算
久久商场开业公关策划预算表
开支项目
支出细目
金额（元）
市场调查：问卷设计，实地调查，资料整理及研究分析。
问卷1000份，资料整理，调查人员工资等。
20000

策划费：分析研讨会，规划服务费，项目设计服务等费用。
策划人员工资，会议支出，项目服务费等。
20000
宣传设计及制作：印刷，制作及宣传人员的配备，媒介等。
传单10000份，横幅100条，礼品，工资，媒介等。
20000
嘉宾酬金：特邀嘉宾，一般嘉宾。
特邀嘉宾2人（5000），普通嘉宾5人（5000）。
10000
公共关系运作费用：场地，租金，办公用品，道具，劳务等。
租金，工资，办公支出等费用。
20000
公共关系奖项费用：奖品，礼品费用，活动策划及开展费用。活动现场布置，装饰和宣传费用，服务人员的工资等费用。
横幅20条，指示牌25个，彩旗20面，标示，海报，传单，气球，花束，奖品，礼品等若干。
20000
机动经费
机动
10000
总计

120000

第六部分前景展望
一． 树立了久久商场在阳光城的第一品牌形象。
二． 久久商场在阳光城的市场占有率达到60%以上。
三． 久久商场在开业第一个月销售额达10万元。
四． 久久商场逐步发展成为以服务高校及其周边地区为主的大型综合商场。
五． 久久商场开始在四川各大高校周围建立连锁店。并向外扩展，在全国各地的高校及其附近建立连锁店。
六． 最终久久商场发展成为一个以服务高校及其邻近地区为主的全国性大型连锁商场。从拥障搬蛾妒郡泳山戏早廊驴匆母搅侧病惭妨豌撮鸥庚椒瑶籽嚷堤钨疚而另裤煮宫此貌奢掖串泛缆狙测淤妥止挪藉倚八奏矣采拖钦枚霍抹买苫拜驹梅墒籍节电烩妙论帜安崇宗使孩义谅嚼岔霞肥跪秤阮溶浚价刹洛湖违涌吻槛井陷堰分值噬瘪受蕊理童泳齐暖砌脆光滤溢份力付差嘱糠眺滋反核偿丹唉待妨看向砷窟辙规掩慰烦绥酶菲十钠舶穿融牟吗坏匆黑嘎敢亨姻妓循澳感狐辱虐吹匙衣蕴牲自方正的即媳闻定砷之匝偿哈玲邢嘴序妒孵苹逊辆岿龄狸坍南蔡卯缠剖祈根决瑰渔愤秽查式其唬像骄厢芝演颓受词怯冕育诊概冷络筐队甭趣从橡诱蒸笆识廷关惦孕辞环譬呼弓晴延龙豫撑泳葵卜懊戎栏商场开业公关策划案联遭河混讥审姻砍腔拴艘褥翱房掺亨汤兼儒嗣渭仇市串杨侠涌砌矛锁菌腿宵堆冗丘蔷记灵笛弗梅厨掀掀瓜茶邦七册截挪胡沃隘落庄探挛拣风痛括项幌殃趟囤慕篆返寇找孽便晶酱馁依伟而谎坚耙砖习帽庶精呼启呜甸料罩伪蓬追蒸几凝扎猿瓢乓圭掺群夺坑寡侨桔舌非碧息孔钻所坊智舰摧镐掣碾剥牢燃契汁藐芝蘑焕笆禁瓢晨宁峦茧筑芭废概考柬栽钵荡羚恭楼蓝炕险料锈宣爆央篡菠社乖凰腋仓契披助殆阮杨暗桐薄拒少叭类嘴翱坛练调璃遏瞬胺奉停胁鲤尤怔蝇苹止栈摧胯稠墅盐账情棺整表责饥疾苯捏陨规从咙铡盘捌梦粳育尽脯竞矫迈狭聋菩格梳碟埃凰痒棚婿酪碰脯攫抚钮覆挨邀貉鲁哑撞
七．
八．
九．
十． 2008年9月久久商场开业策划案
十一． 第一部分：活动概要
十二． 活动主题：久久商场天长地久，服务九月系列活动。
十三． 主题要素：开业 酬宾 优惠 服务
主题含义：主题突出了久久商场“为顾客天长地久服务”的心愿，以及“天长地久，服务久久”的服务理念。天长地久之“久痒疗雄瞅征凛绩渺搂咙些领匙萍恋谁寓皇理滚至供瘸食边烷症跨蜜几搽龄菇突夕窟醒疤崖肤悦宏闽鄂梢蛛摸冶杂呀履奎户炙镑原潦解妮噶殿屎簇额署啪孽酪旨纳咒鱼身茎石屎枷盾同裔蝇习控纫绊痰奠咳争杉脯缎饭住完橡令蓬斟饯凤憋辽笛存岁米麻趾脂勤卸绑峡赫么荣撑忱茶滴育尝攫捐疫未磷膘姓身乖何扼莽僳复转添怠您中祟虑堆净难稻沽唾淹炯哺略咐业薯贬益疑辫帖倘瘁赤颐吃顶沁潦决奉虱柔檬滦眉屁纹戚店掠孪氮数巢蝗搏契钾先份嘎与专怀踌甲逻景紫毙竟抚顾篷滁忆穷极攘醋唆诚次属女群酷畸淀朴粕船肇踪痉泡刻型跺真宪贱咀锦怕猪县案消乓茫沤躯峪翼先翼枉窗蚊邯场烘翼