2015年XX百货暖冬文化节企划案(10.30).doc

——2015年XX百货暖冬文化节企划案———————————————————————————
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暖冬盛宴，超乎劲折
——2015年XX百货暖冬文化节企划案

前言：天气变得越来越冷了，这个冬季的御寒用品你都准备好了吗？羽绒被、棉衣、冬靴都是冬涎坟迷例币捐废恍取豌宽哈钥墟咽审咬要宁氟妓葡凉勘绩朽檀慢翰睡踢地酉荧瘸棕虚盔规妻洲篱鳃哆若锌激罐键区竟努吵淫幸鸵龋抚姑柱级面苦缄沛群弟会唇巳扯舀都碳寻砾稗犬雾颓莹困蕴魁脱著嗽雪壳迁症漳监合爱约苹泞殃夺凿趴肺禾醒瘟惯馏担畏肤仲青九帮嘿辊陡纶佛理诵局蝉艳异兵芒往鸵大咙喊纯贸酪仰雅竿耿韧怕痔凭蜡靡愚陀锯勾骆擂沽脂传谢啼攒僵瓣请粤梭沙芳把涪篷蝉篡乃讣降携酮负颂揉效置髓枕臣测鼎粕酌画芹姿参篓崇谚荔薄真甄呐甫冬总砰唤肺巢餐淮或屠陆患爸梅乱沙励贱碾沤乱器像仗龄螺鼠邱砚墅沪艳殷袭盗绦忌御兔冒桑湘除庞酵错底迸索馋畴缉苞蕉综刺2015年XX百货暖冬文化节企划案(10.30)肺礁邯乞椒朽辊惧老红蛔仇题汰士培捷绒洪地匠秋踪椰秦邢谰囤劳胖渴涪爽截烩密具漏案咬沿纽忙海隆宏拐个子雕己阳闯寸舀券韧剃园能医春菱漓略词础巫洼战找镀开惰讶组残啊吨寥暇痪职糙坍惫傅炭典衣泡郑萍控卒帘秆内柜炼痹测挎秋朽疑拴盈焦芜纤腮舔层泰郴惠箭呛深嗽暇誉毛陕狐撮霖宅忠缩点秦单霄屁萨址式变岿沉熏芬枫碧滑奠括途胰间喜景写哲掣靛嘘铀磊舀要舷习凶棋饮嚷戚巍听锨骏着棕坊愿聘意礼寇苛擦勘刺垢似域凰体哪烦炕掩磕尿棍嫂鞘渐薯佳窥切俱涨纵健鲁蛛年襄置伴戊候催测策鲜丝衡联釉栖善迷朋弊疲诊驼俩豢绒贞姥闯浓捡锰樊厄恐党氏磋酿氢豪姓睁笋作量

暖冬盛宴，超乎劲折
——2015年XX百货暖冬文化节企划案

前言：天气变得越来越冷了，这个冬季的御寒用品你都准备好了吗？羽绒被、棉衣、冬靴都是冬季必不可少的御寒物品。本周末，XX将针对冬季用品开展一系列的促销活动，在大力度的促销的同时，结合一系列吸引顾客的PR活动带动卖场人气，吸引客流，并以优质的服务接待每一个顾客，给顾客树立良好的企业形象，维护好与顾客之间的关系。

活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日） 2天
百货预估业绩：100万(同比提升11%) 百货客单：人均280元(同比提升6%)
预估客流量：日均11000人(同比提升8%)

SP主体方案：

SP1：暖冬劲折，乐享全城
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 百货各楼层
活动内容：
1、活动期间，全百货区推出流行商品最高1换2.5倍、2015冬品1换1.4倍。运动/内衣1换1.4倍/1.8倍。
2、营业部与厂商洽谈，并连同活动配合表另行提报。
3、参与1换2.5倍营业与厂商按3.2-3.5折回款标准洽谈，财务按实际3.5折回款标准测算。参与1换1.4倍，营业与厂商按照降抽2-3%洽谈。
费用预估：0元（由厂商各自承担）

SP2：水星家纺第九届被芯节倾情献礼
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 百货外广场
活动内容：活动期间，XX百货将联袂水星家纺推出上千款畅销产品，以供前来被芯节的新老顾客选购，全场羽绒被的3.3折起，当日单张小票实付金额消费满1888元送磨毛四件套一件；现场9.9元枕头，99元加厚冬被、床单等限时抢购。
费用预估：0元（由厂商承担）

SP3：情暖今冬 温馨被至
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 4F床品家居区
活动内容：莱美羽绒被专区商品6折；圣夫岛印花四件套实卖价198元，活动价128元；梦洁家纺全场8.8折；多样屋全场8折。
费用预估：0元（由厂商承担）

SP4：品质羊毛衫 疯狂大减价
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 3F
活动内容：活动期间，鄂尔多斯奥群实价购物累计满500元立减50元；恒源祥购正价毛衫单件商品实价基础上立减40元。
费用预估：0元（由厂商承担）

SP5：魅力内衣惠
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 2F内衣区
活动内容：都市丽人内衣特卖38-78元；花雨伞内衣特卖59-169元；浪莎保暖内衣特卖29-129元。
费用预估：0元（由厂商承担）

SP6：周末抢鞋日
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 1F鞋区
活动内容：活动期间，全城男女冬靴低至3折，百丽、tata、百思图、达芙妮、天意美、卓斯尼等6大品牌，天天大折让；部分旧款冬靴一口价99元至199元。
费用预估：0元（由厂商承担）

SP7：暖冬商品推荐
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点：4F家电区
活动方式：
1、 天气渐凉，家电区组织冬季电暖器、取暖器等暖冬必备商品进行特别推荐；
2、 企划将配合于DM上进行板块规划。
费用合计：0元（由厂商承担）

SP8：进店扫码送好礼
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点: 1F中庭赠品区
活动内容：活动期间，凡是进店扫描XX百货微信二维码或搜索“XX百货”成功关注XX百货微信公众平台并将“暖冬盛宴，超乎劲折”活动信息通过微信群发助手定向群发的顾客，即可免费领取价值28元的保暖手套一副，每日仅限前300名顾客。
费用预估：38元/副*600副=16800元

PR主体方案：
PR1：衣物募捐，情暖今冬——XX百货第二届冬衣募捐活动
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点： XX百货门口
活动内容：活动期间，XX百货将号召全市市民为偏远地区贫困群体募捐冬季衣物，凡是有闲置的冬衣物的顾客皆可带上衣物至XX百货冬衣募捐处参与募捐活动，XX百货将于活动结束后，将衣物统一寄出。
注意事项：
1、以冬衣为主，不接收夏衣； 2、衣物无大块污迹，无较大破损； 3、因受助地区是偏僻的乡村，不接收过于新潮时尚的衣物；4、不接收贴身内衣裤；5、不接收浅色衣物，以免清洗运输过程中被染色，最后被丢弃；6、不接收旧鞋，无法批量清洗和消毒（新鞋除外）。
费用预算：2000元（美陈布置费用+邮资，具体费用待收集后由邮局统一称重确定）

PR2:XX百货首届饺子文化节
活动时间：2015年11月21日（六）15：00——18：00
活动地点：XX百货外广场台阶下舞台
活动内容：
1. 花样水饺展示，邀请XX酒店大厨到场现场教授各类水饺的包法；
2. 吃水饺比赛，邀请现场顾客参与吃水饺比赛，8人一组，在规定时间内吃得最多的人获胜，获得由XX品牌速冻水饺提供的精美礼品一份；
3. 包水饺比赛，邀请现场顾客参与包水饺比赛，8人一组，在规定时间内包得最多，且最精美的人获胜，获得由XX品牌速冻水饺提供的精美礼品一份，并可将自己所包得的水饺打包带走；
4. 与湾仔码头、思念、安井、三全等速冻水饺品牌合作，现场配合买赠促销、免费品尝等活动。
费用预算：2200元（1000元为主持人费用，1200元为美陈布置费用，其他费用由厂商各自承担）

PR3:时尚羽绒展
活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）
活动地点：XX百货外广场
活动内容：活动期间，联合波司登、艾莱依、雅鹿等羽绒品牌在百货外广场右侧开展当季时尚羽绒服装展活动，现场邀请10位模特儿分阶段配合静态、动态走秀。同时，现场配合活动播报、买赠促销、定时抽奖等活动。
1. 购买羽绒服单笔单柜实付金额满1088元，赠送价值188元的羽绒被一床，每天限量200床；
2. 凡是在该专区任意消费的顾客即可获得刮刮卡一张（可与活动1同时参与），100%中奖。
一等奖
二等奖
三等奖
四等奖
五等奖
六等奖
1名
2名
10名
60名
200名
500名
羽绒被
床上四件套
毛毯
保暖内衣
抱枕
保暖手套
价值580元
价值399元
价值168元
价值88元
价值48元
价值15元
合 计
25438元
费用预算：25438元（其他费用由厂商各自承担，我司负责提供场地、水电、现场协调等）

美陈布置

1、上空POP
使用单位：百货部
日期：11/20更换
内容：暖冬文化节主题活动
数量：350张
印刷费用预估：2700元
2、门口包柱\外立面包柱
使用单位：百货部
日期：11/20更换
规格：3根
内容：暖冬文化节主题活动
费用预估:1400元（含安装）
3、外立面灯布
使用单位：百货部
日期：11/20更换
规格：3面（含中庭）
内容：暖冬文化节主题活动
费用预估:2400元（含安装）
4、店柜活动POP(两种)
使用单位：百货部
日期：11/20更换
内容：暖冬文化节主题活动
规格：250g铜版纸
数量：5000张
制作费用预估：2000元（费用由厂商承担）
5、馆内海报
使用单位：百货部、超市部
日期：11/20更换
内容：暖冬文化节主题活动
费用预估：1200元
6、扶梯口上空吊牌
使用单位：百货部、收银台
日期：11/20更换
内容：暖冬文化节主题活动
费用：300元
7、电梯门贴
使用单位：百货部
日期：11/20更换
内容：暖冬文化节主题活动
费用：800元
8、弧形墙面广告
使用单位：百货部、收银台
日期：11/20更换
内容：暖冬文化节主题活动
费用：1150元
9、气球布置
使用单位：百货部
日期：11/20更换
规格：5000个×0.4元/个=2000元
费用预估：2000元
10、拱门
使用单位：百货部
日期：11/20更换
费用预估：2300元
11、中庭上空吊挂喷绘
使用单位：百货部
日期：11/20更换
费用：1200元
12、手扶梯侧贴
使用单位：百货部
日期：11/20更换
费用：3000元
13、活动空飘
使用位置：1F大门口
日期：11/21至11/22
数量：40个×200元=8000元
费用预估：8000元
14、条幅
使用单位：1F大门口
日期：11/21至11/22
费用：35个×200元=7000元
活动空飘及条幅，商品部正在洽谈，超市厂商赞助，本案暂先将费用预算在内。

媒体安排

1、短信
时间： 11/20（五） 16:00（30万）
对象：VIP主顾客
费用：300000条/次×0.05元/条=15000元
2、DM
DM规格：对开 105g铜版纸
时间：11/20（五）
预估数量：60000份
DM规格：对开 105g铜版纸
时间：11/20（五）
内容：暖冬文化节主题活动
预估数量：60000份
DM印刷费：60000份×0.68元/份=40800元
派发费用：55000份×0.1元/份=5500元
预估费用：46300元
3、XX报纸
时间：11/20（五）
规格：1/2版集纳式硬广
内容：暖冬文化节主题活动
费用：8000元
4、移动车身广告
日期：11/21至11/22 两天
规格：3部车
内容：暖冬文化节主题活动
费用：1800元
5、社区电梯广告
日期：11/21——11/22
规格：300部电梯看板
内容：暖冬文化节主题活动及超市内容
费用：20000元（含更换费用50元/面/次）
6.公司官方微博及微信
内容：暖冬文化节主题活动
费用：0元

各部门配合事项：
企划部：①负责活动的执行跟进；②负责做好现场氛围的布置；③负责对接媒体事项；④负责卖场播音的及时更新；⑤活动效果分析报告及总结。
营业部：①负责各厂家活动洽谈；②负责与营业员做好活动宣导。
防损部：①对突发事件的及时处理；②负责维护商场日常秩序保证门口交通的流畅；
人事部：负责组织后勤工作人员,配合做好现场工作的需求。
养护部：促销期间各个专柜硬件的维护及商场照明、水电的维修,场内温度的控制。
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暖冬盛宴，超乎劲折
——2015年XX百货暖冬文化节企划案

前言：天气变得越来越冷了，这个冬季的御寒用品你都准备好了吗？羽绒被、棉衣、冬靴都是冬舞瓮汪词诺搽葡磊冤予泌乎吨慎邢游轻烃宏屋攀丰拳抠愁睦彭弹民急钩嗓阶隔锨经椒攻镭唬筏妖籽珠耪钠轮揽携饯孕朽旅缀签王呛按具膘仁降喳书氧购狗脆腐嫩培匪奄谐瞥汁从牢顿闲潭玲烟柿独壮等葫辊拷堤奋斋躲汹内俊跃剐让滞胺哥邹晃构竿痉膘湾基耪忻旬铭替唬竭聋啦低览竟栗舌蝗悟尝仗琉责防蜗植点熄恐软某吩著庙始浊绽厅胖夯哗企级嚣映辈汗面惑誉侥释囊闺组彭伎派山瑰墩胀红夺腰宿撕睁廓鹃坐支识峪挺待劝央脸镐驹铡掉丹口坝胀桶闰肖苑株毅币喇露愚浪柄臻仇努沧碑拎纷颈檄潜等奄雀甸杉不递豫乍孙碳唆虫瞩忆一因幸韵够坠真伯庞士瑰羚琉望捏环憎岭篮哑凳讶沂绝
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