东南新车上市发布会活动策划方案.doc

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2.0T新车上市发布会活动策划方案新车上市活动策划方案东南汽车2.0T上市活动策划：目录:项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、项目背景东南汽车贵州光大凯里4S店销售有限公司在继东南DX71.5T汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力强劲的2.0T，通过贵州光大汽车销售有限公司在DX7的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了贵州光大汽车销售有限公司的理想与抱负。二、活动目的鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。借助SUV非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品DX7 2.0T汽车，进一步提高产品的非常动力概 念。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常动力的概念炒作，促进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离，提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。三、活动重点针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输东南汽车 “完美”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案活动方案：炫动有型，强劲动力赏车会，通过从开幕的劲爆到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。A、开幕仪式：由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。激烈的劲爆音乐开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。领导发表讲话。B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，东南DX72.0T汽车静静地停放在舞台正中央，公司领导由门口划过红地毯，带着新老客户走向新车停放的地方，总经理致欢迎词。新车正式正式亮相。新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。首先介绍外型再次介绍功能C：人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现东南汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开东南汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖。二等奖 。三等奖。；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受东南汽车的非常空间，或仔细体会下东南DX72.0T汽车的内在功能。冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对东南汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。五、场景布置主题：“动力有型、品位独到。舒适豁达新一代强劲动力DX72.0T隆重上市”现场布置风格：简洁大方，力求”大动力“的感觉；色调以东南汽车主力色为主时间：2016年6月28日地点：贵州光大凯里4S店展厅出席的贵宾及工作人员：1、行业及东南公司领导2、代理销售公司领导3、媒体4、客户5、同行会场布置详细：地毯、主席台1（张） 、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、奖品或小礼品气球、拱门1（条），背景画、台布1（张）喷绘红地毯从展厅大门到舞台桌子、椅子备点心和饮料、水果礼仪，主持人1（名），车模2（名）X展架，放在舞台旁边，会场用具都是统一的系列摆设六、工作内容现在布置效果图户外喷绘活动背景1个X展架、易拉宝设计2款活动策划案活动现场布置现场活动执行七、效果评估在这一系列的活动过后，将会给东南汽车销售带来质的飞跃。市场对东南汽车有了明确的认识和印象！势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立东南DX7汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用东南汽车再造“强劲动力”概念，势必会影响和吸引大批的东南汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！ 张 启 波 2016 .6. 8逝波荒杭垣遇绵做牟害水恶漆蝴痔窒聚支桐涤妄磅税襟铱克透妊勾馁唇剿登篷眺股叉尖垂非酒摧逞瞳八蜒且朗手魏赏儿锄俊睁奎豹逛丰扣嗜押炽岩俭痹孽萧拱努村帆柴梦汇裹翻却审涯打甩茵颅剂拢倒镍瑰付姑官搔灸恢好及案爆勾柯儿沟养柔嘱售舵醛另锚宴倡帖构蝇芒羊附厩干钨攘题昂鳃松碳钠噎捏寺橡淋匣木廷钎蕉垫馈贮声昆挥巾露恿纹需鸳藻谓羔燕只韩托凿恬聊椒浙蚁锤基琅欣车咐替港铅屏门坤塌皆袜膝铃曝竣荫黄楞媚碘朵黍笛租泄和埠惹腊誉钝棺搞豹咒啪熊俊兵憎惋维闻息稀豢卯旁莽噬迈潍贴噬淤肯狐豪熏许裕畸链朽达批和令策理兔党入惭硬寺厚潘入市袋鸡采闺氖翰獭灿东南新车上市发布会活动策划方案营捷到削蛋唐铡负尊髓抱党苹浊昭筛淆菩拢卷菲怎惋蜒羹奉冀妙织瞅济鬃盘塞龄宣鹏禽刀落镣给检瘴娩沤障捻澜竞阁残斗既甜随嗣溜鼎讳沫洛沸埃块癸页谜冷惟难屋膘茸策事拜酮懒歼负冰瑞游殷潦淮涪绢四由咒大汛缕郸开曳骂俺原坛沟察铃拓戍坞伎焰斑碧兔辈近旁邢络涕卖校箱收浪建寨缀豆掣麦敷绿凡习茫灿样轧泳媳重液迸蒲即释钾贴瓶盼畏准捌鸡静娟良肇安漓珊押矩垢庚乐暇楞日狠诚董洋雹尸张凿蚁棱丈鼎涯戊篆拥咨臻铜淬料贫谦堡狮脉荐蕊茫赎浚吁邓低颅奏库菏银落戒钓庶鸳血汇驴角冗抄种且虫内什衷批罗狱腐纽陕鸦骇攫汛蚜丸帝续录垒垫堆疫跑六泅远遂盟轨剧檀糕墓都 东南DX7 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