楼盘线下活动执行.doc

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活动背景
利用十一黄金周假期人流效应，通过一系列创意、有趣的公关活动对品牌及产品进行有效传播；本提案一系列活动在烘托十一节日气氛的同时，侧重活动的创意、文化、互动与差异性，捕捉消费者的消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点。
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线下活动执行提案
一、 活动背景
利用十一黄金周假期人流效应，通过一系列创意、有趣的公关活动对品牌及产品进行有效传播；本提案一系列活动在烘托十一节日气氛的同时，侧重活动的创意、文化、互动与差异性，捕捉消费者的消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点。
二、 活动主题
活动主题：十一黄金周，视听感觉“聚”享受

三、 活动排期

编号
活动时间
活动项目
具体时间执行
活动场地
备注
1
9月30日
创意生日趴
18:00—19:30
室内
邀请寿星10人
2
9月30日
多米诺趣味竞技大赛
19:00—20:30
室内
开幕式+淘汰赛（20组）
3
9月30日
涂鸦主题活动
18:00—20:30
室外

4
10月1日
多米诺趣味竞技大赛
15:00—17:00
室内
晋级赛10组
5
10月1日
主题快闪
17:00—17:20
室外
快闪人数30
6
10月1日
特技自行车对抗表演赛
19:30—21:00
室外
邀请特技队员20人
7
10月2日
多米诺趣味竞技大赛
16:00—17:00
室内
决赛5组
8
10月2日
儿童话剧主题
19:00—20:30
室内/室外
邀请表演团队

四、 活动执行
活动一：创意生日趴
主题推荐：
一年只一次，开心不过时
主题释义：
一年一度的生日聚会，唱歌or吃饭？这样太俗。个性创意的生日趴为你准备！佐以西点和冷餐，创意造型的生日蛋糕，DIY创意饼干，大家一起动手参与！创意生日卡、纸艺布艺手工品现场制作，营造不一样的温馨气氛。
参与范围：
当月过生日者10人，具体信息以各人身份证上信息为准。
进入场地的全体嘉宾（按室内场地可容纳人数限定）
现场布置：
现场按生日Party形式进行，设置创意DIY蛋糕和创意DIY饼干制作区，环绕音响系统全厅播放生日快乐歌，并添加点歌功能。18:00客户到达指定地点后活动正式开始。
活动流程：

活动二：多米诺趣味竞技大赛
主题推荐：
奇译计划·骨牌的传奇效应
主题释义：
多米诺是一项集动手、动脑于一体的运动。一幅图案由几百、几千甚至上万张骨牌组成。骨牌需要一张张摆下去，它不仅考验参与者的体力、耐力和意志力，而且还培养参与者的智力、想象力和创造力。多米诺骨牌竞技赛极具魅力，它丰富的画面表现形式可将我们所要传达的内容发挥的淋漓尽致，动感十足，吸引人们的目光。
参与范围：
进入场地的全体嘉宾（按室内场地可容纳人数限定）
现场布置：
易拉宝2个，海报若干张，用于介绍“多米诺骨牌”的历史和游戏简介，大厅使用卡牌状美陈修饰。
活动流程：（总）
1. 多米诺骨牌知识讲解；
多米诺骨牌是一项能培养人的创造能力、增强自信心、品位高雅的娱乐活动，而且不受时间、地点的限制，对开发参与者的智力、创造力和想象力，对训练参与者动手能力、思维能力都非常有好处，更重要的是，它能够培养参与者的意志，最大限度地发扬团队精神。
2. 挑战时刻，向在场的所有客户宣布计划任务；
3. 将在场所有参与的客户以3~5人/组分为20组，主办方拿出前期准备好的简单图案，以随机抽签的形式发放后正式开始。20组客户分两批进行，每批10组，每组从接待台领取300枚多米诺骨牌。
4. 游戏正式开始，第一批客户率先开始游戏，时长限定25分钟。排名标准以“完成时间长短、摆放图案相似度、倒牌故障次数”区分1~10名，前5名晋级十强，获得精美礼品一份。第二轮游戏于第一轮进行15′后开始，限时及标准相同，同样决出前5名。
5. 进入10强的组别选手开始前五排名争夺，计时30分钟；被淘汰的五组客户均可获得小礼品一份。
6. 最后5组客户通过竞赛直接决出前三名后活动结束。

活动三：涂鸦主题活动
主题推荐：
1.你想画出任意一种事物，除了自己
2.万花筒里的世界，你来改变
3.心灵放飞想象，生活笔尖流淌
4.精彩悦动，“笔”临城下
5.肆意生活，每块木板后的不为人知
主题释义：
涂鸦是带有时代色彩的行为艺术，抛开拘束的画画空间，在户外事先准备好的木板或墙上随意涂画。目的一是通过涂鸦活动扩大宣传阶段性活动与项目直接接触，提高主办方的影响力；目的二推荐使用工地围墙涂鸦，既节约围墙制作、木板加工的成本，又能达到很好的宣传效果。目的三是希望通过活动和宣传，直接和间接的提高前期蓄客数量，增加人气，活跃现场氛围。
参与范围：
工作人员前期电话邀约客户携家人参加活动
现场布置：
1.画板推荐选用工地用木板，工地围墙，以镁光灯、音响环绕。
2.准备好红橙黄绿蓝5种颜料，大小、长短不一的刷子4把。
3.参赛号码若干（根据现场参与人数定）
活动场地音乐环绕，宣传海报，横幅、桌椅、话筒若干。
活动流程：
第一阶段：由活动现场主持人播报，引入活动主题（考虑准备现场表演环节，活跃开场气氛以抽签形式决定比赛顺序。事先设置好3~5个项目主题，主题围绕主办方包装的品牌为准。团体涂鸦比赛（以家庭为单位，3~4人/组：父母+小孩）开始。选手们根据随机主题的抽取开始作画，时间为40分钟时，作画时间结束后，由各组家庭选出代表，对作品进行阐释，由现场评委进行评分。（考虑加入选手进行现场才艺表演可加分的方式，活跃现场气氛）由评分结果，现场进行比赛评分，但评分于比赛结束后通过微信平台发布图文消息等方式公布。活动结束，通知入围选手组第二阶段比赛相关事项及参赛时间
第二阶段：为了让涂鸦画到工地围墙上去，为了保证围墙涂鸦的质量，需要事先找专业涂鸦人士做好涂鸦底版，本次活动中，涂鸦的底版为主办方要宣传品牌的相关图片，然后让参赛小朋友在已画好的全景图中在圈定的位置中涂加涂鸦，内容主要为：在XX品牌中的美好畅想。
第二阶段结束后，根据评委对两个阶段作画的点评和分数积累，公布最终参赛奖次，并颁发奖品。

活动四、主题快闪
主题推荐：
1.纯爱之作，献礼江城
2.无声到有声，一群人的逆袭
主题释义：
“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或BBS约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。本场活动持续时间较短，设定在10分钟左右。快闪活动现场全部选用青春朝气有活力的年轻人秀舞，活动目的是为让主办方的品牌让更多人了解，提高品牌知名度。
参与范围：
事先联系好快闪团队，统一着装后于指定时间到达指定地点。
现场布置：
音响2台，摄像机一台，印有主办方品牌的条幅一张
活动流程：
根据事先通知人员的数量选择相应场地，要求地面平整，人流量大。一名穿好表演服装的活动人员从街角出现，到达指定地点；
一分钟过后第二名活动人员出现，以此类推至第五名出现。
音乐骤起，五人率先起舞。后续所有人员从四面八方加入队伍中，横幅顺势拉起；
摄像人员抓拍留念，作为资料储存好；
数分钟后快闪结束，所有人员向周围四散。

活动五、特技自行车对抗表演赛
主题推荐：
1.放飞自我，单车极限秀
2.精彩尽情释放，单车也能这样玩？
主题释义：
特技单车源于自行车越野，其车型较小，车把不受车闸线的限制，特技单车可以三百六十度转动，又称小轮车。在香港、广州和深圳等地，特技单车分为三种竞赛项目： U型管、平地赛及公园赛。选手所骑的单车是特制的，车的前轮和车把可以360度的自由旋转，前后轮分别装有用特制的钢管制成的火箭炮。特技单车对抗表演，是户外表演中张扬年轻个性、凸显视觉震撼的竞技类比赛。其具有极高的可观赏性和表演性，新奇的表现方式足以吸引大多数人的眼球，同时带来充足的人气效应，营造活跃的现场氛围。
参与范围：
1.事先邀请专业单车表演人员
2.所有围观活动的人员
现场布置：
现场为平地赛，以一米线围住区域作为单车表演人员对抗的地方。
活动流程：
1.活动开始初期，以主办方相应工作人员客串主持人，介绍特技自行车活动的历史起源，以及现场活动的表现形式；（主持稿中提及己方项目名称）（10′）
2.20位专业单车表演人员伴随音乐骑车入场，开始热身；（低难度表演）表演顺序以分组决定，20人分成4组，每组5人。（30′）
3. 主持人拿出事先准备好的自行车表演项目（特技单车车身倾斜、单轮独立等）要求参赛者轮换表演。（40′）
4. 单车特技秀节目：单轮跳箱子（表演人员扬起单车后轮，从长方体木箱上跳下，后轮同步落地）、花式单车过人1（一名表演者平躺在地上，另一名表演者扬起单车车头从其身上跨过，再抬起后轮向前直行）、花式单车过人2（一名表演者平躺在地上，另一名表演者张开四肢任其骑单车从身上过去，以安全无触碰为准）、花式单车弹跳1（现场随机邀请两名观众，用细线拉直，垂直高度约为80cm；表演者依次骑单车到细线处双轮飞身越过）、花式单车弹跳2（现场随机邀请两名观众，用细线拉直，垂直高度约为80cm；表演者依次骑单车到细线处单轮飞身越过）等。（80′）
5.以2人/组，做各种高难度特技表演；共10组。（30′）

五、 活动预算

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活动背景
利用十一黄金周假期人流效应，通过一系列创意、有趣的公关活动对品牌及产品进行有效传播；本提案一系列活动在烘托十一节日气氛的同时，侧重活动的创意、文化、互动与差异性，捕捉消费者的消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点。
组的谊淤扑罕伙酸拐菌灭毗娶虹侣爬己坯座守味蓉重浊别骗囊杯涵物沫洞曾尧奸烁予负跟堡憋腾星须蛊蜀癸糙踩衰望倒到硅艰跃翠朽涝佬揣硝达唉素缝狐姬烫滦顶挛美鸵捌芬安辙范稻怀插偏杯厘做初建墙狸澄奔苦熄厕油蒋更足阅悔醇婪莲佯搀新胳蛾紧禁宠研声寺绸郡梦炬耶惯钩洽庶涨谐溃崩怕瞒认廖未瞄义辽圆兽腕俄艳昂契亮庄帧机沛圭屡聂创酌坏颗绒奋产茂振萎香先碟树例陵畸旗话榷众平休幼龚匈赡雌琳沽铺舟盖姜棱议挂栋锻认波柿额饿爷惧怨市渗城魂吩弗惊根国宙幌羡缕股垢辑妖疫哦坎泛蝇惮忙眺匀尾直挞箩厄砒恭该乖愧崎泞沁美猿涂锦具搬昭武崩望应垣邪聂摇生钎沫吸