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期刊讲好中国故事的传播策略

【摘要】讲好中国故事不仅有利于我国国际话语权的提升，更是具有强化中国文化软实力及国家形象的积极意义，其划时代的重要价值不言而喻。作为新闻出版传媒单位，期刊讲好中国故事不仅是历史发展的必然，更是当前时代发展的需要。作为新时代背景下的每一位出版人，既要深刻认识、理解讲好中国故事的重要性，又要明确讲好中国故事面临的挑战，只有如此，方可在讲好中国故事的基础上向世界彰显中国的大国风范。
【关键词】中国故事；期刊；传播策略
G125 A
在党的十九大报告中指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。作为期刊，讲好中国故事是新时代做到文化自信的必然要求。总体来看，我国的治理体系、经济总量、治理能力以及文化实力，均在良好的状态下持续发展。我国的文化传播力以及文化影响力不断提高，与中国有关的各类话题和故事在世界范围内广泛流传，并掀起一股股“中国风”。在这样的积极的大环境下，如何讲中国故事、讲好中国故事于国家发展至关重要。作为意识形态工作的重要部分，传统媒体与新媒体责无旁贷，期刊更是重任在肩。《中国故事》杂志社围绕讲好中国故事的大主题，以期刊和“中国故事全媒体”公号为平台做出了探讨。
一、期刊讲好中国故事体现的是时代价值
（一）关乎中国国家形象的塑造以及民族精神的培育
传媒既是信息的传播者，又是舆论的引导者。打造我国国家形象，传媒的作用必不可少，效果受讲好中国故事的直接影响，同时讲好中国故事可以为中华民族精神的培育质量起到积极作用。国家形象是一个国家综合实力最真实、客观的体现，具有非常强大的凝聚力和影响力，而民族精神作为国家形象的核心部分，不仅是国家形象的关键点，而且始终代表国家形象。任何一个具有爱国精神的中国人都会在世界面前毫不犹豫地展示代表中华民族优良品德的中国精神，都愿意发挥一己之力捍卫国家尊严、维护国家形象。我们对中华民族伟大复兴的中国梦的早日实现寄予厚望，并坚信中国会越来越强的理念，我们绝对不会允许或者放任某些不怀好意抹黑、损害中国国家形象的事情发生。所以，从出版人的角度来讲，我们发挥期刊作用、讲好中国故事是情感的真实体现。
（二）关乎中国国际地位的提升与国际话语权的强化
期刊要充分發挥公信力与影响力，为中国对外开放做出应有的贡献。纵观世界范围，任何国家的国际地位与国际话语权均与其国家发展实情挂钩，均需要自身经济社会的长足发展作为支持和依托，我们需要让全世界都理解、尊重、认同乃至学习我们的发展经验，让他们愿意与中国一起努力维护世界和平、促进世界发展。只有如此，中国才可能赢得世界各国的支持，并赢得与国家发展现状相统一的国际地位与国际话语权。中国发展与其他国家发展相同均是由众多精彩纷呈的故事串联而成，每个中国故事都是中国精神的浓缩，蕴含中华民族努力奋斗的决心与实践，也从侧面映射出中国人民勇敢面对现实、勇于承担使命及追求美好未来的思想。
（三）关乎中国“为世界谋大同”的努力
我国不止一次地在国际场合公开发出“中国发展对世界不是威胁而是机遇”的中国声音。随着我国的不断发展，近些年来我国在国际合作中的底气与分量均不断提升，中国声音更加铿锵有力。我国举办或者参与的国际活动，无不明确发声，阐释中国声音，中国以实打实的行为促进了世界经济和文化合作，在强化自身国际形象的同时也提高了中国声音的可信度。随着中国声音在国际外交舞台的分量不断提升，期刊必然要进行精准传播，讲好中国故事。期刊讲述的中国故事，要让读者了解我国实行的各种方针政策，如持续强化供给侧结构改革，于我国经济提档升级、转型发展的积极意义。在当今世界经济发展过程中，我国的贡献占比率持续提升，并且优势越发显著，已经成为国际上公认的经济发展带头人。我国正在逐步成长为拥有强大实力的新兴经济体，并且肩负着促进世界经济进步的重担，“为世界谋大同”的努力正在体现。
二、期刊讲好中国故事的传播策略分析
（一）炼“眼力”，遵循指向性原则，针对不同国家、地区选择中国故事
期刊有自身的阅读特点，每期策划需要有指向性。我国处于向世界范围敞开胸怀的开放发展状态，现阶段属于兼容并蓄、主动融入世界的运行模式。此种发展模式不仅促进我国与世界的关联性加大，逐渐组成同呼吸、共患难的命运共同体，而且为中国争取了更多在世界舞台展示形象与魅力的机会。但是并不是所有的国家均可真正理解我国当代发展状态，也并不是所有国家都对中国发展抱有希望。我国经济实力和综合国力的提升使中国在国际舞台的地位不断提高，我们发挥作用持续增加，所赢得的话语权也持续增多，我们对世界范围内贫困、不发达的国家和地区提供了诸多友好帮助，这些努力是世界上某些国家和势力所不愿意见到的。总体而言，多数国家以友善和肯定的态度看待中国发展，而且期待中国变大、变强，并希望中国可为世界发展贡献更多的中国智慧。我们向世界各国讲述中国故事时要结合不同国家、地区实情。对持友好态度且具有正面看法的国家可向其讲述各类中国故事，他们会以包容和欣赏的态度看待故事背后的信息；对存在较多负面看法且表现不太友好的国家，则需要认真谋划讲述形式、精心挑选故事内容，确保中国故事具有感染力、亲和力、说服力和渗透力，故事要真实、生动、正义，旨在通过这些故事的讲述消除其对中国持有的偏见，循序渐进地构建一种互信关系，为后续讲好系列中国故事作好铺垫。
（二）考“笔力”，遵循普遍性原则，写好、写透、写全中国故事
我国是世界文明古国之一，历经几千年发展延续至今，所以我国历史波澜壮阔，中国故事也精彩纷呈。期刊要在遵循普遍性原则的基础上讲好、讲透、讲全中国故事。要实现这一目的，我们需要从讲好情感故事层面着手，其中人类拥有的基本情感是重点和关键。将最基本且最符合人类基本情感的故事率先介绍和讲述，我们的期刊可以赢得更多国家和人民的认同。只有把控人类基本情感并在恰当的时机将蕴含基本情感的中国故事素材进行呈现，我们才能最大程度地保证讲好、讲透并讲全中国故事，充分展现中国故事的精彩，使其赢得更多国家与民众的认可。
我国古老的谚语、民间故事、神话传说以及优秀的文学作品都是蕴含人类情感的精髓，而且是传播人类情感的有效途径，音乐、舞蹈、戏剧、电影等也是饱含情感的介质和传播情感的桥梁。期刊充分展示这些内容，可以发挥使读者极易被人类情感打动的优势，淋漓尽致地展现中国人对真善美的追求、对假丑恶的鞭笞和对法理情的实践等，达到更加透彻且全面地讲好中国故事的目标。以我国流传的谚语为例，对国外读者来讲，谚语具有简单易学和使用简单便捷的优势。每个国家和民族的谚语都承载着智慧、道德及价值追求，是人类沟通情感最直接有效的途径之一。期刊在选择中国故事内容的时候，就可以利用其蕴含人类丰富基本情感的特性，使之发挥事半功倍的作用。
（三）用“脑力”，遵循差异性原则，采用国际化思维讲好中国故事
疏通跨文化交流问题是讲好、讲透中国故事的基础与前提，只有将此问题有效解决，认同各国及各个民族之间存在的文化差异，我们才能确保中国故事在世界范围内的讲述和传播达到预期目的。换言之，我们在消除跨文化交际问题的基础上讲好中国故事，可让不同国家与民族的文化实现良性沟通，最大限度获得国家之间与民族之间的理解与认同。尊重对方文化、了解对方文化背景是实现与对方保持一致思想的直接途径，只有如此，我们的期刊才可做到适应对方的思维习惯并掌握对方的语言表达方式，继而确保将中国故事的方式、方法、思维、语言与对方文化的最大契合。
（四）勤“脚力”，遵循融合性原则，线上线下全方位推出中国故事
期刊可以与企业、政府机构和大型会议合作，制作出版一系列宣传专刊，反映各行各业的奋斗历程和精神风貌。同时，相应的故事文本也可以通过加工和再造，通过公号平台及时推送和宣传，形成线上线下立体传播的格局。《中国故事》杂志探索出的这条路径，充分发挥了纸媒的公信力优势，将合作对象最新的成果进行展示和固化；借助新媒体优势，将合作对象的宣传意图进行碎片化传播，以点带面，树立和强化合作方的品牌形象；凸显文化魅力，双方有机融合，有利于媒体萃取企业精神、品牌价值和产品内涵，阐释了新时代文化精神。
三、结束语
只要期刊坚定不移地讲好中国故事，我们相信世界范围内会有越来越多的国家透过中国故事看到发展希望，进而萌发对自身和世界发展的期盼和信心。中国故事必将在世界各地生根发芽、開花结果。
参考文献：
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[2]沈正赋.讲好中国故事的叙事逻辑与媒体策略[J].国际传播，2018，No.11（3）：31-36.
[3]李成.“讲好中国故事”需要四个转向[J].中国记者，2016，No.509（5）：29-31.
[4]董山峰.讲好中国故事要走出四个误区[J].新闻战线，2019（5）：101-103.

-全文完-