打造海洋温泉康养文旅品牌助力青岛文旅康养新业态高质量发展.docx

打造海洋温泉康养文旅品牌助力青岛文旅康养新业态高质量发展

刘文俭 陈然
为何打造温泉康养文旅品牌
打造温泉康养文旅品牌有利于满足人民美好生活的需要。中国发展进入新时代，伴随人民对美好生活的需要，尤其是经过“新冠疫情”的影响，全民战“疫”的过程实际上也是一次全民健康的科普，休闲健康将成为游客文旅消费风向标，温泉康养产业在“疫”后面临重大发展机遇。疫情过后的假期，将成为长期以来被积压的家庭出游爆发的节点，温泉作为中国最温暖的度假方式，有望成为更多家庭休闲之选。以青岛即墨区温泉街道为代表的海洋温泉因其康养功能的独特性、区位交通的便利性、区域环境的优美性等，日益得到市民和国内外游客的认可，逐渐成为休闲度假、健康养生的理想去处。近几年，即墨区海洋温泉小镇以建设“国内一流的康养休闲度假目的”为目标，全力打造特色小镇的齐鲁样板。
打造温泉康养文旅品牌有利于改变文旅产业淡旺季困局。“夏季人满为患、冬季游客稀少”是青岛旅游业的写照、“乘着大巴带着矿泉水和面包到青岛旅游，旅游后在前海黄金旅游带留下垃圾，到日照等周边城市住宿”等低质量旅游现状也是多年来青岛一直想突破的困局。而海洋温泉康养文旅产业，适合人们四季消费和体验，尤其积极抓住“疫”后消费者对休闲康养产业的需求机遇，对标欧洲的温泉康养产品，整合青岛八大关风景区疗养院和崂山等优质休闲度假疗养类产品，策划设计以“温泉+”为核心的国际高端康养休闲度假的文旅系列产品，针对不同消费群体需求，按照季节变换设计策划、提供不同的文旅服务，能够有效缓解青岛旅游淡旺季明显消费差距的困局，实现青岛文旅全系全域的高质量发展，打造与青岛城市相匹配的的文旅产业。
青岛有海洋温泉独特资源。青岛海洋温泉资源主要沿前海蓝色经济带分布，其中资源最为丰富和集中的海洋温泉小镇位于即墨区，是国内惟一、世界稀有的四大海洋温泉之一，荣获“中国第四届金汤奖温泉旅游十佳目的地”。温泉小镇以拥有世界稀有、中国大陆惟一的海洋温泉著称，拥有得天独厚的泉、海、山、林、滩等特色自然资源与深厚的历史人文，为小镇提供健康产业发展的沃土。海洋温泉是在特定的地理位置、特殊的地质构造，因海水倒灌渗透地下深层与火成岩和变质岩接触转化而形成。即墨温泉经日本CRC食品环境卫生研究所和法国薇姿检测机构双重专业权威认证，含有30多种微量元素和矿物质，对多种疾病具有显著疗效。因此，每年都有大量的国内游客及以日韩为代表的国外游客慕名前来体验海洋温泉、康养休闲、度假养生。
青岛有良好的温泉康养基础。目前，即墨区温泉街道以“温泉”为核心，形成了四大“温泉+”产业。其中包括以芭东小镇、青岛工人温泉疗养院、泰康医养健康小镇为代表的“温泉+康养”产业；以温泉田横运动休闲特色小镇、中国蓝谷山地自行车运动健康公园为代表的“温泉+文化体育”产业；以港中旅（青岛）海泉湾、天泰峪尚汤泉温泉度假酒店、青岛中信证券培训中心、青岛香根温泉酒店、青岛旅游集团温泉度假酒店、钱谷山有机农庄为代表的“温泉+休闲度假”产业；依托青岛国际博览中心发展的“温泉+会展商务”产业。温泉、康养、休闲、体育、会展等产业融合集聚海洋温泉小镇，为共同打造国内一流的温泉康养文旅品牌奠定了良好基础。
如何打造温泉康养文旅品牌
首先，应制定海洋温泉康养文旅产业发展规划。为加快蓝色经济区建设，按照省领导要求市发改委委托市经济发展研究院制定了青岛市“十二五”温泉经济发展规划，但是该规划未受到应有的重视，落地效果不好。因此，建议应将海洋温泉康养文旅产业发展规划列入市政府“十四五”规划任务，尤其要抓好规划落实和督查工作。以温泉街道为核心区，尽快形成温泉康养文旅产业及品牌集聚区，打造青岛文旅产业新业态。比如，建设汤上温泉体验区，将目前的温泉一条街及周边区域进行规划、建设，恢复温泉街道的古称——汤上，打造汤上温泉体验区，具体构成包括温泉广场、温泉沐浴街（汤街）、温泉小吃街（食街）、温泉住宿街（宿街）、温泉商品街（物街）以及手汤巷、足汤巷、茶艺巷、咖啡巷等，承担温泉核心产品及其吃住娱游购乐等消费功能；又如，建设高端温泉医养区，抓住“疫”后游客对康养休闲产品的需求，对标学习欧洲成熟的温泉康养产业，积极跟中医结合，融合温泉、美食、禅修、健身等新业态，开发一周、半月以及一月的温泉医疗、高端疗养康养类产品，将目前经营的温泉企业加以提升并引进国内外先进的医疗温泉项目，同时积极与国内外康复、医疗、疗养、中医治疗以及医学美容市等场融合，打造国内外顶级的温泉医疗/治疗区域。
其次，改造提升即墨海洋温泉小镇功能环境。建议应围绕创建“中国温泉旅游名镇”与“世界温泉健康名镇”的目标，按照品质化、品牌化的环境与服务定位，围绕海洋温泉康养文旅功能，聘请富有特色小镇规划建设经验的规划设计机构，结合温泉街道现状进行温泉小镇环境功能改造提升设计，由政府投资平台投资改造环境和功能，市场主体开发改造经营场所，实现温泉小镇的环境有机更新、功能完善提升，重点完善公共温泉、娱乐、餐饮、住宿、购物、运动休闲功能及相关设施。就全市来讲要依托温泉旅游资源的整合和开发，构建青岛国际海滨旅游度假城市的核心支撑要素；围绕精致健康海洋温泉定位，突出海洋溫泉特色，与内陆温泉形成差异化发展，打造国内精致健康海洋温泉的代表作，成为市场认知度广、游客满意度高、综合经济效益好、国际化特色浓和地域文化内涵深的海洋温泉精品，建设国内领先、国际一流的海洋温泉康养文旅品牌。
第三，创新海洋温泉康养文旅产业营销平台。比如，将位于青岛市即墨区的温泉小镇统一以“中国海洋温泉小镇”的名称进行包装策划宣传，同时争取进入国家级特色小镇行列。又如，重新设计和建设温泉公园，在原有功能的基础上，增加温泉公共面泉、手泉以及足泉，增加温泉知识、历史、文化等内容，打造成国内独一无二的海洋温泉博物馆。再如，线上线下开展温泉历史及温泉文化展示与宣传。加快温泉产业的数字化建设，构建温泉的线上宣传矩阵平台，鼓励温泉企业发展自己的“网红主播”，积极对接网络以及马蜂窝、小红书、抖音、快手等短视频直播平台，融合公域和私欲流量等新技术手段，实现温泉业与“线上经济”的结合、与旅行社等形成链接，满足国内外游客网上了解温泉、走进温泉，网上订购住宿及温泉服务需求。同时，积极搭建在青岛公共场合的宣传推介，例如在机场大厅门外广场处设置免费手汤，机场二楼设置营业的温泉足汤；在客流量较大的火车站和公共汽车等公交终点站建设温泉雕塑、温泉旅游广告牌等。通过文化表演、晚会等形式，宣传温泉文化、风俗、习惯；通过举办“国际海洋温泉休闲康养高峰论坛和文化节”等节庆活动，突出青岛海洋温泉的国际温泉康养定位，形成海洋温泉与温泉小镇的联结。冬季可把海洋温泉与即墨黄酒联结起来、与邮轮经济融合起来，为“外国人过中国节”活动注入温泉元素，助力拉动青岛市冬季旅游市场；夏季可采取与青岛国际啤酒节、海洋文化节同步举办节庆活动的方式，加强海洋温泉与青岛的联结；同时，各温泉经营企业要介绍海洋温泉的由来、温泉洗浴的要点、温泉洗浴方法等，通过海洋文化、温泉文化的宣传和展示，让游客在洗浴过程中得到身心的放松和文化的体验。
第四，实施温泉康养文旅企业品牌升级计划。建议充分发挥温泉协会等行業组织在温泉康养文旅企业品牌策划、文化建设、服务提升等方面的作用。一是本地居家经营业户由社区党支部、村委会负责组建汤宿合作社，着重体现传统即墨温泉洗浴特色，如“一池、一油炕、一眼井、一彩巾、一农妇”，定位于“上汤温泉”，逐步形成品牌、提升品位，发展形成国内独一无二的上汤温泉合作社。二是入住温泉企业实施特色化品牌战略，如以中医泡池为主的温泉、温泉文化与自然景观的融合、温泉与高尔夫的结合等；并在目标市场上形成一定的差异和档次，形成各具特色的服务品牌，尤其是龙头企业要以推动温泉旅游业高端化、健康化、特色化、国际化、品牌化发展为核心定位，把即墨温泉打造成为国内领先国际一流的海洋温泉康养文旅小镇、国际海滨旅游度假中心。
最后，持续举办温泉康养文旅产业发展论坛。建议每年由相关部门指导、青岛温泉协会组织，举办温泉康养文旅产业发展论坛，针对青岛温泉康养产业发展中存在的问题，借鉴国内外先进经验，组织专家学者、业内人士提出有关对策建议，明确发展方向和举措，促进行业健康发展。建议将发展论坛与温泉节会活动融合起来举办。每年10月或11月，采用“政府搭台、企业唱戏”的形式，举办青岛海洋温泉康养文化节，期间举办多种形式的活动；同时，在青岛国际啤酒节、帆船周·海洋节等节庆活动期间，在温泉小镇举办相应活动或设立分会场，以此提高游客和市民对海洋温泉的认知和体悟。
Qingdao boasts unique marine hot springs， which are characterized by the hot spring town in Jimo District. The hot springs there have special physical therapy effect for health and wellness with unique mineral c o m p o n e n t s . T h e i n c r e a s i n g demand for cultural tourism promotes the popularity of cultural tourism and health and wellness products among consumers. With the hot spring town as the core carrier， we will deploy the marine hot spring wellness and cultural tourism industry in the Qianhai Blue Economic Belt， build a worldrenowned brand in this industry， and promote the prosperity of marine science and technology and marine economy based on the marine culture. This strategy is not only beneficial to the development of soft and hard power of Blue Valley New Town， as well as the synchronized development of technology and culture， but it also helps to balance the development of Qingdaos cultural tourism industry during both slack and peak seasons， creating a new development pattern for the cultural tourism industry described as "come to Qingdao for the sea in summer and for hot springs in all seasons".

-全文完-