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乡村品牌化战略下的乡村景观再设计

王伟 王皓澄 葛林镕
摘要：乡村振兴战略的提出为乡村转型发展提供了有力方向和政策支持。乡村振兴离不开品牌化，乡村品牌化力图塑造自己的优势点和竞争点，以实现乡村振兴。无锡许舍村历史悠久，江南乡村特色鲜明，本文充分调研许舍村的历史文化、乡村特色、空间特点、建筑布局等，精准定位，构建其特有的象征性识别，在此基础上进行景观再设计，创新空间载体，为乡村发展注入新的活力。
关键词：乡村振兴  品牌化  景观设计
一、乡村品牌化的意义
中国已经全面进入品牌消费时代，乡村品牌化符合时代发展的需求。乡村品牌化是在广阔视野下审视和比较乡村个体的优劣势，结合时代需求和趋势，制定长远的发展目标和形象要求，对农村的生产关系、空间关系和文化关系进行重新的塑造和转化，塑造自己的优势点和竞争壁垒。
1、传承和弘扬乡村文化，助力乡村振兴
乡村振兴，文化先行。地理位置的差异造就了每乡每镇、每村每院独具特色的乡村文化，这也是传承在历史长河中不可磨灭的独特文化基因。时间的流逝使得这些独具特色的乡村文化大多淹没在了历史的长河之中，只有部分被保存或传承了下来。与此同时，乡村文化更多的藏于深处，在现代社会发展的进程中鲜少被人知晓，吸引力也有限。振兴乡村文化，发现、挖掘、传承、保护、弘扬好这些各具特色的乡村文化、民族文化、地理标志文化，打造属于各乡村独特的品牌，通过品牌化加大乡村影响力，助力乡村振兴。同时，赋予乡村文化新的时代内涵，使之在现代社会条件下、新的生活方式下焕发出新的生命力。
2、深化乡村景观设计，打造品牌乡村
乡村景观是介于城市景观和纯自然景观之间的一种独特旅游资源，它有着自己的生产生活方式，兼具自然与人文特色，包含了乡村植物景观、乡村文化景观、乡村建筑景观。要打造品牌乡村，乡村景观设计是不可忽视的重要部分。乡村的建筑景观和植物景观以最直观的方式展现了这个区域最原始最独特的风貌，代表着乡村的历史和特色[1]。在深化乡村景观设计的时候，必须以当地的特色为基础，通过保护、挖掘和修复等手法，打造乡村特色鲜明的生态景观、乡土人文。同时需要在此基础上进行创新设计，探寻乡村中可以利用的自然元素、人文元素等，将其融入到景观设计中，以最直观的方式展现乡村特色，形成乡村品牌，真正实现一村一品。
3、创造“美丽经济”，聚焦乡村运营
3.0的“美丽乡村”建设能够达到第一个层面的乡村差异化——美丽。“乡村品牌化”则能够实现更加体现个性化与差异化，凸显独特的乡村价值，创造“美丽经济”。乡村品牌化就是要改变传统的乡村建设形式，聚焦乡村运营，进行品牌规划，市场分析等要素，为乡村的发展拓宽新的方向[2]。
二、乡村景观再设计的路径探析
1、注重人文规划设计
设计中设计师往往忽略村民的意愿与需求，甚至违背村民利益，脱离乡村景观的实际情况，影响乡村景观特色的发展。所以设计中邀请当地村民，民俗专家参与其中，鼓励村民畅所欲言，这样可以全面发挥乡村特色景观并且尊重了村民主体，全面推广乡村景观文化与民俗习惯，拉近游客与村民的距离，提升乡村景观品质与口碑。在设计中考虑人性化问题，关注游客的主观感受让他们在游玩的过程中获得舒适愉悦的体验，乡村景观的发展基于不同城市居民的需求，综合考虑生理，安全，社交，荣誉和自我实现五个需求，并针对不同层次需求的具体内容设计不同的景观环境、空间构造等，通过采用多样化的景观要素及独特的造景技术，构造游客所需的景观空间，让他們在游玩过程中保持新鲜感和愉悦感。遵循“以人为本，保护环境”的基本原则，乡村景观设计也是如此。
2、谋求可持续发展
生态视角下的乡村景观营造，首要前提就是保证乡村环境的整体性，减少破坏与浪费。在规划设计时，要考虑乡村景观项目、游客行为与乡村环境、旅游景观的影响关系，不能盲目追求旅游产业的经济效益而肆意破坏生态环境，无论是乡村景观项目布局、划分活动空间还是选择景观要素，应始终坚持保护生态环境的原则，既要实现经济目标，更要维护环境效益与社会效益，争取实现乡村景观项目与自然环境人类的有机统一[3]。生态文明强调的是绿色文明，倡导低破坏、低污染、低能耗的低碳环保资源利用形式，通过采用清洁能源、提高能源利用效率的方法，保护自然生态资源，推动乡村经济的可持续发展。近年来，我国乡村景观发展迅速，虽然这在-定程度改善了乡村地区的生活水平，提高当地居民收入，获得显著的经济效益，但是同时产生的环境保护问题也不容忽视，如消耗大量资源与能源、严重打破生态平衡等，实行低碳式开发模式势在必行。
3、实现空间资源化
乡村景观空间的开发要向高效、集约的方向努力，将乡村景观空间划分为核心保护区、增长边界区、适宜开发区及缓冲过渡区等几个部分，围绕生态性原则提高各地区的土地利用效率，尤其合理利用空地及劣质地，不能随意占用山地、林地、农田等，保持生态平衡，形成科学、可持续发展的乡村景观空间。乡村景观空间不仅属于当地居民的生产“生活场地，同时也是一种极富开发价值的旅游资源，为游客提供赏景游玩、住宿的活动空间[4]。象开发乡村旅游产品时，多以村庄聚落作为景观中心点，围绕村庄开发各项旅游资源，以“圈式循环”的模式挖掘乡村景观的内涵与价值。
三、许舍村乡村景观再设计探究
（一） 前期调研
前期调研是进行设计创作之前必不可少的环节，通过调研可以多方位的对设计对象进行了解，加深认识，为设计提供真实可靠的依据。调研主要包括以下方面：
1、 许舍村简介
许舍村的历史可以追述到宋代，距今已经有1000多年历史，为无锡市滨湖区雪浪地区最早形成的古代自然村镇，是近代最具江南民居特色的村落之一。其地处太湖之滨无锡南部的城郊区域，滨临大学城，在军嶂山和雪浪山两山之间，东临长广溪，北连路耿石塘。因为这里走出了无锡历史上第一位状元蒋重珍，所以许舍村一带又被称为状元极地。
许舍村因优越的地理条件，自古就比较繁华。但抗日战争时期，日寇将许多宋代建筑焚烧一空，村子冷落了不少。“今朝断壁残垣处，向来一一是人家”。城市化的脚步使得许舍村也难以幸免，许多许舍村的原住民都外迁，年轻人外出打工，仅存的一些房舍早已人去楼空，村里留下的几乎都是60岁以上的老人，老街上散落着清代、民国时期的少量有价值的建筑，破败成为了许舍村的标签和现状。
2、许舍村的特色
因水而生。许舍经过历代劳动人民长年累月对山水的辛勤疏导，逐渐形成了四条长短不一的山涧和小溪。其中，一纵一横两条溪河在许舍村里交汇，草木夹岸，绿树带水，草木背后是高低错落的民居住宅。“小桥流水人家”的典型江南水乡特色尽显其间。
农业时代的缩影。许舍村村里依旧保持着农业时代的模样，甚至至今连一家大型工厂也没有。村子门口开满了蔷薇花，村子的外围，依旧有一些田地。中年以上的人们还是喜欢耕作采摘的农民生活。在那些已经开始建设的大马路旁边，绿油油的菜地依然生机盎然。同时，许舍村南边的雪浪山是“雪浪贡茶”的产地，许舍村西边的尧歌里向阳茶场是无锡最好的“太湖翠竹”产地。
历史建筑。许舍村在发展过程中，遗留下了一些颇具文化价值的历史建筑，现在有三栋建筑，被评为无锡市第二批历史建筑。这些建筑或粉墙黛瓦，或采用石材，形成了特有的石墙文化;或展现典型江南滨水民居，防火墙和窗檐设计精美，木门窗等都体现着无锡传统民居的建筑工艺。
（二） 设计方向
综合考量许舍村的地理位置和村落特色，许舍村景观再设计的宗旨为保持村落原肌理的不变，打造宜居、宜文、宜游的新乡村。设计点一，许舍村原住民开山采石建造房屋村庄，因此石墙文化也是村落特色之一，设计中可以大量采用石墙的形式，构建建筑特色。设计点二，同时许舍村的住宅临水，有着典型的江南水乡特色，设计中可以更多融入江南水乡的风貌，打造轻盈飘满、粉墙黛瓦的乡村特色。设计点三，许舍村农业文化、集市文化深厚，可以深度打造农业文化，以农田形成乡村景观之一，融入集市文化，打造鄉村特色[5]。
（三） 设计总结
本设计建立在对许舍村调研与基础之上，以此作为许舍村改造的一个方向既有一定的代表性，也存在着一定的局限和不足，将在后期继续深入挖掘村落特色，展现更具代表性的设计方案。
四、总结
乡村市场化运营的必然要求是乡村品牌化。品牌意味着质量与保障，于当地居民而言，品牌化是整个村落形象的改变，乡村景观作为村落形象最直观的表达，对整个乡村的形象起着至关重要的作用，因此，深入分析乡村特色，创新乡村景观设计，打造真正的一村一品，以美丽乡村带动美丽经济，实现乡村品牌化。
Reference：
[1]新型城镇化背景下的乡村旅游发展—理论反思与困境突破[J].曾春华.科技风.2017（15）
[2]国家农业公园的发展思路及对策建议[J].王昆欣，张苗荧.浙江农业科学.2017（02）
[3]景观形态的秩序建构—以六塘观音山公园规划设计为例[J].尹旭红，冀晶娟.建筑科学.2020（05）

-全文完-