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自媒体新闻摄影在企业新闻报道中的重要性分析

侯若斌
：G218 文献标识：A ：1674-1145（2020）06-103-02
摘 要 本文简要分析自媒体新闻摄影的相关内容，着重探究自媒体新闻摄影在企业新闻报道中的实际作用，通过对比自媒体与传统新闻报道，了解二者的优劣势，以此来分析自媒体对企业新闻报道的影响。以供相关人士参考。
关键词 自媒体 企业新闻报道 真实性
在信息时代下，信息传播的方式逐渐增多，受众对信息量以及时效性都有所提高，促使相关行业日趋成熟。由此，本文结合自媒体本身的发展特征，分析自媒体在企业新闻报道发展过程中的实际价值。
一、自媒体新闻摄影
在现代网路技术高速发展的时代下，提高信息传播的交互性，自媒体平台是为非专业群众提供表达个人见解的机会，其新闻信息传播具有较高的广泛度和灵活度。与常规的新闻传播模式相比，自媒体传播形式更具特色，内容上更为新颖，此外，自媒体新闻传播形式还具备宣传制作成本低、互动性强、时效性强等特征。在实际的新闻制作发布期间，自媒体摒弃大篇幅文字的新闻形式，以图片代替文字，更为直观地表达新闻内容，同时也符合当下群众的信息接收习惯，大幅度简化制作的流程，提高制作效率，有效保证新闻的时效性。例如，在突发性新闻事件中，自媒体借助微信公众号、微博、短视频软件等公共社交平台，向受众推送相关的直观信息内容，与传统的新闻传播方式相比更为快捷。在针对某一新闻时间进行解说的过程中，传统新闻报道过于刻板、抽象，而自媒体则采用“图解”的模式，对现场图片进行解说。
目前，自媒体新闻摄影作品可划分成两大模块。其一，受众本身可以作为新闻传播的主体，通过登录相应的社交账号，将个人的作品发布在平台上，实现信息传播。自媒体的摄影作品通常是为展现个人的喜好，内容设定上存在一定的主观意识。其二，组织账号。此类自媒体形式更倾向于商业运作，实际作品制作过程中，出于商业考量，通常会进行二次加工，以达到宣传的目的。但为引导社会舆论向预期的方向发展，会忽视新闻内容的真实度，或突出其中的某一部分，导致受众针对新闻事件出现认识上的偏差[1]。
与常规的新闻报道形式相比，其拥有一定优势的同时也存在诸多劣势。公共社交平台的增多，使自媒体规模扩大，但同时，由于其在新闻传播过程中，尚未对事件进行深度了解，仅表现其中的一部分，导致受众了解不全面。事实上，目前自媒体新闻作品制作形式已经趋近于饱和状态，经常出现内容上的雷同，长此以往，导致受众的新鲜感丧失，传播效果下降。另外，摄影技术以及新闻结构等方面缺乏专业性。例如《工地一角》一則自媒体新闻，其讲述在施工现场附近发现幼鹿。发布此则新闻的企业，目的在于宣传自身在生态保护工作上的成效，但该企业未进行后续的舆论导向，导致此篇报道被大众理解成施工项目破坏原本的生态条件，导致动物赖以生存的环境遭到破坏，起到反效果。又如，某企业在开采油田的过程中，发现鲸鲨，现场工作者将其拍摄下来，并通过自媒体平台向公众发布，但却给企业造成不良影响。某自媒体根据此图片，将其与捕杀活动联系起来，导致该企业的社会形象遭到严重的损害。
自媒体在进行新闻报道的过程中，往往未加考证，以个人的主观意愿进行新闻报道。而个人意愿也可细化为两个方面，其一，主观爱好以及社会责任。此类自媒体传播的内容真实程度较高，新闻制作人员为非专业的普通群众，主要特点是专业水平较低，但可信度高。其二，商业运作。此类自媒体作品具有较高的专业性，目的是引导舆论导向以获取某种利益。部分新闻受到“暗箱操作”的干扰，使此类新闻报道的浏览量、转发量较高，以吸引受众的关注。但其中存在虚假信息，甚至出现恶意诋毁的情况。另外，自媒体在突发事件上拥有明显的优势，同时也存在不足之处，具有较强的不可控性，通常情况下，一旦发布，会引起广泛关注，从另一个角度来看，若社会舆论未能按照预期的方向发展，难以实现有效控制[2]。
二、自媒体新闻摄影在企业新闻报道中的重要性
（一）优势价值作用
自媒体在新闻传播方面具有较强的及时性，而此也正是其优势所在。一旦出现突发性事件时，专业记者无法预知，难以在第一时间达到现场，而身处突发事件附近的自媒体人可以及时捕捉到珍贵的现场图像，可以准确展示出现场的实际状况，符合新闻报道时效性的特点。此项特征使自媒体从产生到如今的发展情况仅用较短的时间。例如，《渤海南部惊险斑海豹》一篇自媒体新闻，其中呈现出的图像质量不佳，但却难以复制。由此，当时的报社只能选取其中拍摄效果相对较好的图片，并配以大量的文字内容，弥补其中的不足。
在面对突发事件方面，传统的新闻报道模式下，新闻素材是由身处现场的群众提供，之后，由专业记者到达现场拍摄，显而易见，此种情况下制作的新闻作品，其素材来源存在诸多的不确定性，同时属于事后处理，存在严重的滞后性。而自媒体正可以弥补此方面的不足。又如“北京地铁事件”中，某自媒体人通过将现场的情况通过视频记录方式，将现场情况在第一时间发布在微博平台上，同期上传现场的图片信息，影响大众对此事的看法，最终导致当地官媒转发此条视频图像。由此可以看出，自媒体在新闻报道中的优势，可以及时获取第一手资料，对社会大众也产生一定的影响。
（二）凸显专业性
企业新闻报道方面，其强调行业领域的相关内容，具有“小众化”的特点，在特定的领域中，具有话语权。通常情况下，在专业领域，自媒体无法有效渗入，因此，企业新闻报道需在顺应时代的同时，保留原本的专业性，以应对当前媒体环境带来的冲击。现阶段，自媒体仍处于“大融合”的情况，缺少专业知识的自媒体人，为提高作品的关注度，获取更多的话题度，会忽视新闻事件的真实性，为赚取“噱头”，向大众传递消极的信息。常规的新闻传播形式，展现正确的价值观念，发布的内容经过多方考究，将事件完整客观地呈现在受众面前。在信息纷杂的时代下，报道的真实性愈加重要。企业新闻报道拥有一定的专业水平，但在内容的设定方面，仍存在诸多不足，由此，可借助当前自媒体的传播形式，保留专业水准，联合自媒体，突显自身的优势，为受众提供高质量、高效的新闻内容。自媒体新闻摄影对企业新闻报道而言，带来机遇与挑战，为其提供更便利的信息传播平台和制作模式。
（三）转变工作模式
在新旧媒体交融的时代下，新闻传播者的规模大幅度扩大，普通群众可借助公共社交平台账号，发布信息，企业新闻报道也可借助此种模式，转变原本的工作形式，以适应当前受众获取信息的模式和偏好。由此，应主动探求自媒体新闻摄影优势，并将其融入到自身的新闻报道工作中，整体上突出受众的地位。具体而言，可借助大数据分析掌握受众的相关信息，根据其喜好向其推荐对应的内容，有助于提高受众的认可度和依赖度。
（四）恪守行业标准
企业新闻报道在向自媒体摄影方向靠拢的过程中，实现制作体系上的创新，但同时还应恪守行业标准。由于自媒体的管理较为松懈，且包含大量的非专业群众，发布的内容也是依照个人喜好设定，不乏存在消极因素。企业新闻报道追求发展的过程中，时刻注重自身所肩负的社会责任，净化媒体环境。在自媒体高速发展的背景下，新闻制作的过程中，应将受众的偏好放在首位，结合信息发布的目的以及事件的实际情况，在原有对素材进行处理的基础上，强化与受众之间的交互性，以此来达到较好的宣传效果[3]。
三、结语
综上所述，自媒体在现代信息技术完善的过程中产生，企业新闻报道需根据市场需要，有效融合自媒体的优势，实现有效的“新旧融合”。希望各信息传播组织能够取长补短，发挥各自的优势，共同推动媒体行业的长足进步。
参考文献：
[1]邓芬逸.媒体报道对企业创新的影响机制分析[D].武汉纺织大学，2019.
[2]任婧.媒体报道对企业权益资本成本影响的研究综述[J].现代营销（下旬刊），2018（5）：123.
[3]李安定.自媒体新闻摄影在企业新闻报道中的作用研究[J].传播力研究，2018，2（6）：21-22.

-全文完-