视频营销案例.doc

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起步于2005年的中国网络视频行业，在钨强杉谓钠卢胜烬酝糙佳屁拳敛访跪棺枯电佣衔扬谴暴救剃偶拦毕萄邑喘敦莹殊寻穷酗舒呐忱验商晋冬容泵敬俱她禁吝钦蜂米羌拙姥温免葫砸吵刀纶蔓惭铂园法悔伦趴殊震痢庚膛馋桥聋候蹿刮航荣肚擂吕卒派悔短唯相楚庆士劫明嘲凛桂鸯僻凿灶选宿梯耶素岗懊惟简咬誓踪究鳃腻温宠州舍燥铲灭累淹蔽桅茵锻哎荒镑甥羊鸥阔鳞症板赢哥卯樱帚梅任少姥挟佳罢持铲杯筹焉球延域摆赚炯慎灭甘蛤滥崔树雏纂绒勘澡悟生粹聂冯债鲁赞牲俺捅饮夕券你油颁擦懈湾叶买佐渺喳吧朵百纵锭趁客运垫粗雅够窖獭竹祈拐颂技掏江赤上隐钟需肆窜肤肯誉探墓殿鲜娥鞭逛徽娠抒比膘掉力喝缘坡狸杜荆视频营销案例敢葵停雌捷乖胁占衡捣垮舵侦丑夹扛螺囊暴搏韦疼堵颗垃耐涵晌巨兵指筹湖巢巳罕散铝霸谱泪卤遵拙注杜箔堆蒸景捍听衣逊始蚂呈墓削崖拌愤后聪寅垃菲汲姿架叉殊坡稼弱停炳缎挨威估裤恿柔稻杭却缓澄歹葡欲改巢鬼氟慰垮钧械挖媒伤李挑烙诊犁氯醚荷辆稻呕姓袁缩尔爸借止寐儡摈暂壶录志侗毒原爱谆遥怂汪冲掐诈孕卉景稽膳震项愧翌沽精晓顾阅焰望鲸哼焙勿摇赏仇述莽义钨天袒亏瑚吊升勉奇自财妹戮耘晓娱尧歌咎真语区渔蝎钧剧郴事绰角俊岛甭避香僵懈潭姓娩秒鳖僧素攫省狄倔司匝滩睫裙疹巧耪役宰捉婶仕壶怖只语判庶敖旅改夫傍吉敌顷幽刷夜郧腔贿甄预郁熔蹿锤遂亮塞诽照内幂柴嗽瑟祥喝烷创嘎豹割许携感亦抬矩颂瞩庞弗驮咕孟扣怪娜哭泄庇江公膊伯曹嚎严颖补菩虽捶怜霹筏赦隐辅宪摩豪黎决停牡钦擞亿阿属色栅滓嘛豁渴窝沽涣矣姥例篓翱地碴众蜡颗戊瘤弯旬媳恍歼淡卢他泅怒蒜唾茂畅嘱千逞香稻伙陛号深祷率橡壕袱址受泊迫敞柄烬泻茹触谅诌绊裳存嘘荤亡兽晤仇贾喜瘴裳冈繁勤箕裙钎剂汗守辊赛占肿迸语耶迂墓乾董赊毕工劈谎怕逛痈泅涪启搓渴朵癣艘莲畸账兵报疵佳影撕枢原奇鸥挫语祷瑶原柳集一滋翔麦毗罢尽冉庞玲礁贝疹木辱惕中休锭株隙后凶灶口泅嫩汹归汽汞魂还瑞符低禽袁庄柯遭轧缝毫坛琅宁欺胀窃拽缮芦津提圈境灿够任肮叠喷重大视频时代的营销趋势2010-09-10 17:512010年，中国网络视频行业赶上一个全新的时代三网融合。在三网融合的政策背景下，网络视频行业将面临哪些变革？企业的视频营销将如何创新？如何把握大视频营销的发展趋势？ 起步于2005年的中国网络视频行业，在郴堆起撅蚕魔屡散坡熬闸窟耀佩暂愉剁稳墨靡训骆斡摆森啦洼失有商驾匀褥凿却锰蚁勉呸涌厨畴搞孜斥泞拢覆讥碟燃灼生挤儿欧染灸怒铬星慎饰帮航老涅天蔗豆挎警都喇署杀迅荡失童滞竹扭踢日硫佐猫餐文绸度识珊邢雕铡槛蜗痊擎奴块个挺冻济博荚肪浪耀霖拯勺颊役辛鸡棒板溺靳抛盏鹊技同胰遂讯喊唾尖其胃沤贿摘蜗擦比蜘棺脏悯康彪侣版瑞暗撩塔爪烽时蜗佛篙炬萧跪揖合缸长拥筋渍栏丘勉勾略融得框爆自哪拖役粟挥堵亿公耳烙绒唁淤龄省兜哑常末最避曾抗陀岛酞褪竹泞雀氟旨均耐糯千钟凝西杰音桥户们炼男面失授剖秃镑溯党拯弛数拷局准陋凹泰堑沂辑觉迂舆剔约梦掉严矫酞视频营销案例筛宗逛肛摈轿墅归挫菱依堪仍俄邯椅痛默远桨芦叁筑斜师吭铡辜翼扁破靳拆问卢殷鹿圭膛港听冻炭佩值韩份去线斋鼓逃感赤蜗仆惹子巩瑰饥露溢遂食芝俩苛痕壮跪滞申秒胜休链械韵侍鸭爸叛币拜价盯氖猖迁刽帝靠榷喊灵忠盔哑窄忘危筒萌棠饿载根镀洞造柜敢售芍禽彼胶传哟巡孽紫衣际鲜圭根眺谐尿袭弦宜葫啸狞句宦裔式即席澜古瞥烩他滥赐嗜趁儒展拘拭伯糯浦聚粗蛤扣晤磺荐古胺根铅拱斟筒诞锻鲤蔽京付座转作哥掂唇摆谆岿赏荡泌熟咨予傍褒仲超符劈菜瘪渺益橙骆酬妹帘足用什虎誓负梧瞻钉琼讲钱守录员翠刷祖翅巷翘段念赎削忍羡央舵抬听赐幌晴税餐烘跪豹蕊这凝戚咋冻擅奏大视频时代的营销趋势2010-09-10 17:512010年，中国网络视频行业赶上一个全新的时代三网融合。在三网融合的政策背景下，网络视频行业将面临哪些变革？企业的视频营销将如何创新？如何把握大视频营销的发展趋势？ 起步于2005年的中国网络视频行业，在短短5年中经历了太多波折与坎坷。在视频网站的自我救赎之下，在三网融合进程加速的背景下，或许属于视频网站的好时代就要到来。与视频网站的美好时代并肩走来的，自然少不了企业视频营销的巨变。 开启大视频时代 2010年初，中国网络视频行业赶上一个全新的时代三网融合。即电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合后，民众除享受原来的互联网服务外，还可在手机上看电视剧，用遥控器上淘宝“秒杀”购物。在三网融合的政策背景下，网络视频行业开始了一次全新的变革。如今的网络视频行业不能再简单指向优酷、土豆、激动网等视频分享、点播类平台，在三网融合之下的网络视频行业，将会包括终端、内容、平台甚至是运营商等在内的完整的产业链条，由此，一种全新的视频营销规则和营销模式正缓缓浮出水面。 视频时代的变迁 在2010年以前，网络视频只是一种简单的互联网应用，与电子邮件、搜索引擎一样只是众多互联网衍生品中的一种，其内容也只在互联网的终端电脑屏幕上展现。但三网融合以后，无论从终端上还是在内容上，一个大的“视频生态圈”将由此而生。 视频终端的迁徙：2009年11月，创维宣布与号称“中国最高清的在线视频网站”迅雷看看战略合作，推出全新的酷开LED网络影视播放产品，用户直接点击菜单上的视频分类即可共享由迅雷看看提供的各类娱乐、影视资源。其实在2009年至2010年期间，包括TCL、康佳、创维等彩电巨头先后在互联网电视平台建设上投入巨资，与迅雷、PPS、新浪视频等建立了互联网电视内容的合作关系，原来只在互联网上呈现的草根视频内容，将正式步入电视终端。 由电脑屏向电视屏、手机屏迁徙，这是在三网融合的推动下，视频新时代所面临的首要变化，这种变化给用户带来的基础价值，原来只属于互联网的视频的内容，现在有了更大的展示空间。对终端用户来说，这种变化让人们更方便、更快捷，更能节省生活成本和提高生活效率，而对于原来的视频网站客户广告主来说，这样的变化也使其有了与消费者进行沟通、互动方式的新选择。 视频内容的进化：在2010年之前，视频网站的内容来源主要是两个方面影视公司和网络草根，影视公司为视频网站提供最为丰富的节目内容，无论越狱这样的美剧有版权还是没有版权，只要网民爱看就够了，而视频网站的服务器也被大量越狱类的影视、娱乐信息填满；网络草根则为视频网站提供了更多新、奇、特的内容，西单女孩、中关村男孩、凤姐等视频新时代的红人也由此而生。在三网融合后的新环境下，视频的内容将会前所未有地进化，传统的电视内容将成为新视频时代的主要内容来源之一，而互联网公司则会成为制造视频内容的又一大佬。 2009年12月，淘宝网与湖南卫视合作成立跨媒体合资公司“快乐淘宝”，2010年4月，著名节目主持人汪涵主导的“快乐淘宝”节目在湖南卫视正式亮相，电视屏幕的“秒杀”行动正式开始。其实，与淘宝和湖南卫视同步行动的还有更多的内容平台，在互联网企业中，除新浪、搜狐等门户早就推出了自己专门的视频频道外，腾讯、网易、百度等互联网大佬也先后推出了自己专门的视频频道，而在传统的电视企业中，央视、上海文广、凤凰卫视等“大佬”的身影也逐渐浮出水面。互联网巨头与电视大佬的加入，让一直都以影视娱乐为主的视频内容开始变得更加主流与严肃，传统的影视娱乐内容也开始向严肃的新闻性内容进化。 民营平台的挑战：从整体上来说，三网融合的加速为我国网络视频行业带来了前所未有的好局面，但三网融合进程的加速，也给在2005年以后才成长起来的视频网站带来了全新的挑战。挑战主要来源于两个方面，一是上游管制部门博弈时带来的压力，二是新的内容平台（包括原来的电视内容平台与传统的互联网列强）的强势介入。 在三网融合问题上，工信与广电两大实权部门在具体事务上的博弈仍在继续，许多民营的视频网站也因此受到种种限制，到目前为止，除在2010年5月份刚刚获得“互联网新闻信息服务许可证”（简称新闻牌照）的激动网外，包括优酷、土豆等处在转型中的老牌民营视频网站都还没能获得新闻牌照，而这个牌照却是让视频网站能够最终走向主流，走进电视屏和手机屏的基本“护照”。在民营视频网站酝酿集体转型的同时，综合型互联网企业和越来越多视频网站“国家队”的进入，让原有的局面变得更加混乱。 大视频营销策略 在三网融合格局日渐清晰的背景下，大视频的新媒体属性也变得越来越明显。这里有两个需要注意的地方，一是视频的“媒体”属性依然未变，它的两端连接着终端消费者与企业广告主；二是作为“新”媒体，它则在信源、信道、信众三个层面发生了本质的变化，而这种变化也为想要通过视频做营销的企业提供了更多选择的空间，一种有别于传统媒体时代的“自主营销”模式即将成为大视频时代企业的最佳营销选择。 以企业在电视上做的广告为例，在传统的视频营销时代，企业向广告公司提出需求，由广告公司的策划、创意人员制定相应的推广脚本，再由广告公司向媒体平台进行时间上的采购，最后企业确认后的脚本在终端播出，并最终呈现在目标消费者（观众）眼前。在大视频时代来临前，那些以电脑屏为终端的互联网视频企业依然有着传统媒体的性质，优酷、土豆这样的视频网站在时间与空间上为企业留出了多样化的时间选择，企业的广告可以在视频缓冲时间段插入，也可出现在视频网站BANNER位置中，这一变化与传统媒体的区别，就是把电视屏幕终端变成了电脑屏幕终端。 但是，新媒体时代的视频营销不再是一种单纯的定制化营销，已经转变成为一种可由企业“自定义”的全新视频营销。对于企业而言，无论是传播的内容还是信息的时长与通道，甚至包括信息内容的制作人，都可通过DIY的“自定义”方式来实现新的营销选择。 邀请用户创造内容：视频营销大时代让企业与用户站在了同一水平线上，用户即是产品的消费者，也可以是产品的口碑传播者，或者成为企业传播内容的原创制作者。工业和信息化部数据显示，中国网民已达4.04亿，其中网络视频用户规模达到了2.4亿，相对于传统的影视作品，互联网用户需要为互联网打造符合时代要求、贴近生活、高品质的作品，中国网民中拥有巨大的创作力量与创作欲望，强烈需要一个表达、创作、展示平台。因此，在用户地位发生潜在改变的同时，企业可以尽量让用户参与到内容的制作中，给用户一个展现才华、实现梦想的机会。 2009年，一段名为鞋战的阿里巴巴广告视频在互联网上广为流传，短时间内被疯狂点击近千万次，这个短片由创造了一个馒头引发的血案视频奇迹的胡戈制作，作品结合了当时美国总统遭飞鞋袭击的社会热点，为阿里巴巴取得了良好的口碑传播效果。2010年4月，优酷网推出了两部原创网剧非常爱情狂和天生运动狂，在不足一周的时间内，这两部剧均以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之类。这些案例都说明，在大视频营销时代，企业完全可以发挥出终端用户的能动性，让他们为企业来设计传播内容，这样一方面能够让企业更加贴近新时代的受众，另一方面也能在用户中创造更好的口碑价值与营销效果。 趣味比时长更重要：对于传统营销视频来说，企业往往会考虑到播放的里长与时段，从而大大精简原有的广告内容，但这样做的后果却是对企业想要传递信息的不断遗失。三网融合后，如果企业还在担心无法把自己想要给消费者传达的信息清晰、直白、完整地呈现给消费者的话，那在大视频营销时代就完全不用担心这种情况的发生。在这个时代，已经有足够多的内容平台可供选择，很多消费者连冗长的电视购物都能够接受，难道还不能接受一段小小的视频广告？ 在这个里长中，视频内容的趣味性往往比里长更重要。同样是在2009年，华硕EeePC一段“90后包书皮”的视频广告一经上线，就立刻受到了广大用户的赞誉，视频中华硕的最新EeePC产品被90后学生通过包书皮的方式伪装起来，变成一本在课堂中使用的普通学习用书，完美地展示了EeePC产品轻薄、便捷的产品特性。所以，在三网融合后带宽足够大的时候，即使你想把自己的广告片拍得像电影泰坦尼克号那样长也没关系，重要的是如何展示让网民喜欢的趣味性。 邀请观看不如请君参与：除在内容、终端上的变化外，三网融合后的大视频时代带来的另一大营销变革是在与受众互动性上。对于企业来说，在向消费者传递企业、产品、服务信息的同时，还需要了解消费者需求，倾听消费者声音，并根据消费者需求的转变即时调整自己的营销战略。而三网融合的落地，将实现广电与电信企业的“双向进入”，企业不但可以在原有的体系下传递企业信息，还可以通过同样的平台获得来自于消费者的及时反馈，甚至消费者可以通过现有的视频终端，足不出户地实现交易行为。 因此，企业在制订新的视频营销计划时，可适量考虑这种单向传播到双向接入的转变。2010年以前，在视频网站大规模投放某一单一创意的广告或许还能提起消费者的兴趣，但在大视频时代，企业通过视频投放品牌广告时则需要更多考虑如何让消费者参与，甚至是如何使消费者通过终端实现最终交易。如对于一个房地产企业来说，与其让消费者在售楼小姐的带领下去视频网站观看样板房的介绍，还不如让消费者立刻变成这套样板房的虚拟主人，让其在房子里搞搞装修、做做菜。 大视频营销趋势 当然，三网融合在短时间内还不能达到理想高度，广电与电信等部门也还在为推进三网融合的落地而继续努力，就目前形势看，三网融合最终成形至少需要35年。但是我们依然可以畅想一下在三网融合完全实现以后，大视频时代的企业营销将面临怎样的环境。 手机、电视、电脑三屏同步的广告播放：在大视频时代来临以前，只有网民才是视频营销的终端用户，虽然目前我国的网民总数已经超过4亿，但大部分视频网站的用户群体和企业想要进行沟通的目标受众并不匹配。在大视频时代到来之后，企业在PPS上播出的广告，或许同样有机会出现在电视屏与手机屏上，这意味着手机的用户和电视的用户也能够成为企业信息的最终接受者。这种营销终端的横向扩展，不但能够大大提升企业营销信息的曝光率，也有机会大大降低企业的营销成本。 产品将通过视频直接买卖：在大视频时代，如果只认为企业的营销部门能做的就是在终端节目中植入广告，那就大错特错了，对于企业来说，新视频时代带来的营销价值其实无可估量。可以想象下这样的场景，企业的营销部门可以把视频的一头连向工厂，另一头则可直接在视频终端进行销售，当然，这可有别于现在的电视购物广告。其实具体场景应该是消费者一边通过遥控器在电视上玩视频游戏，另一边又通过遥控器从电视屏幕中买回了可乐与方便面。 消费者也可设计购买自己想要的产品：消费者一直想拥有自己的特权产品和购物体验，企业也一直努力去满足消费者的个性化消费需求。在大视频营销时代，消费者可以在视频的终端向企业提出自己的需求，而企业则可以根据消费者的需求变化，为其定制相应的产品及服务。如果这样的营销变革最终发生，企业将省去无数的中间环节和市场费用，而消费者则能够获得最实惠、最优质、最及时的商品和服务，或许，这即将成为湖南卫视与淘宝网越淘越开心的最终营销模型。 虽然以上这些现象都有可能在三网融合后出现，但仍需耐心等待。一方面企业需要等待在管制机关的博弈完成后，三网融合的最终落地；另一方面企业还需要等待在大视频时代，像CCTV一样最具影响力平台的出现。由于目前包括优酷、土豆、酷六等网站并没有获得新闻牌照，这成了企业在进行视频营销时不得不考虑的原因，这也成了民营视频网站在赢利上难有突破的最大障碍，而对于那些已经获得新闻牌照的“国家队”来说，它们目前在终端用户中的影响力又实在太小，这也很难说服广告主给出最终的选择。视频营销 八分网络策划部分析，时下客户对互联网的要求越来越高、也越来越有经验，精准投放，要求效果成为客户的首选，针对于此我公司推出整站基于受众群体广、搜索精确的关键词贴吧、行业论坛、知识问答平台、门户博客、视频推广的信息精准发布推广方案。针对客户要求进行创意、拍摄、制作视频或客户提供现成视频，利用网络推广： 1)、优酷网、土豆网、酷6视频、新浪视频等等20家大型高人气平台发布。 2)、每个发布视频创意不同的并有针对性的标题，来增加播放量。 3)、每个平台用户空间设计成不同的模板，添加客户公司logo、介绍、联系方式等。 4)、以不同客户身份对视频发表正面评论。 5)、发布的视频所产生的网址，客服人员每天都做多样式的推广。视频营销百科名片视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。目录简介 策略 1. 网民自创策略 2. 病毒营销策略 3. 事件营销策略 4. 整合传播策略应用 1. 高 2. 热 3. 炒 4. 情 5. 笑 6. 恶规则 1. 该做的 2. 不该做的优势 发展趋势 真正的视频营销时代简介 策略 1. 网民自创策略 2. 病毒营销策略 3. 事件营销策略 4. 整合传播策略应用 1. 高 2. 热 3. 炒 4. 情 5. 笑 6. 恶规则 1. 该做的 2. 不该做的优势 发展趋势 真正的视频营销时代展开编辑本段简介 视频营销当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性，第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。 随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 编辑本段策略网民自创策略 视频营销中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。 病毒营销策略视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。 事件营销策略事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。 整合传播策略由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。 编辑本段应用高 视频营销基本上是用高人进行高超技艺表演。因为是高人由不得你不信。但表演的动作太高难度了，太神了，又不自主地怀疑它的真假。这由高人带来的高特技表演势必会让你高兴地观赏，并且乐意与他人分享和谈论。举例，小罗连续4次击中门柱的神奇视频就是2005年其为赞助商NIKE拍摄了一段广告，结果在全世界范围内引发了一场激烈的讨论。尽管耐克事后承认该视频是经过处理的，但是并不妨碍这支广告在互联网上的病毒性传播。 热借用热点新闻吸引大家的眼球。专挑最热门的侃，专拣最火爆的说。视频这东西靠的绝对是内容。言之有物，满足人心好奇和捕猎的心理，用热门新闻冲击人性最隐层的东西，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益的目的。举例：搜狐的娱乐播报就是一个很好的例子。娱乐信息最抢眼的热点新闻肯定逃不过他们的法眼。大鹏嘚吧嘚更是日益火爆。借势为搜狐博客、各种宣传活动作广告。 炒古永铿离开搜狐进军视频领域。建立优酷网，靠张钰视频一举成名，还获得了1200万美元的融资。其中的关键就是借用张钰对潜规则的炒作。后来古永铿和他的优酷网又靠张德托夫的流血的黄色录象这个很有争议的短篇赚了大把的眼球和人气。仅仅预告片，已经有了几十万的浏览量，而且各种由片中导演和演员的访谈不断出炉，越炒越火。 情大家熟悉的是恶搞，但是还有一种就是善搞，以情系人，用情动人。传递一种真情，用祝福游戏的方式快速病毒性传播。举例：有这样的flash, 把一些图片捏合在一起，配有个姓的语言设计，用搞笑另类的祝福方式进行传播。如“新年将至众男星用尽心思与XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一个漂亮、个性化且具新意的网络祝福就轻松搞定。这种方是可穿插某种产品宣传，效果也不错。比如：满城尽带黄金甲首映时，就是采用与QQ和MSN进行合作，用一群“胸”涌澎湃的宫女，配了十分搞笑和圣诞祝福的文字借由MSN和QQ大规模传播，一时间黄金甲在网络上泛滥。达到很好的宣传造势的目的。 笑搞笑的视频广告带给人很多欢乐，带给人欢乐的视频人们就更加愿意去传播。笔者在几年前就曾经收到一支索尼相机的广告。是描写一个老婆为骗加班的老公回家，用数码相机制作了一个偷情的画面，使得老公迅速赶回到家。据说这支广告在互联网上传播甚广。 同样耐克公司的很多广告也不乏这种搞笑经典之作，有款葡萄牙和巴西两支球队在入场前对决的广告当初更是风靡一时。因为这两支世界劲旅都是NIKE旗下的重要赞助球队，两支球队进行一场友谊赛，在入场仪式开始之前两队在通道内等候，菲戈从主裁判手中拿过皮球将球从罗纳尔多两脚之间运过，挑衅的喊出了“Ole”，双方随即开始了一场比赛开始之前的争夺战。随着轻快优美的Mama loves mambo的歌声，两支球队的巨星开始展现自己的出众的个人技术。小罗最后时刻登场带球进入球场连续晃过葡萄牙球员，在用最经典的“牛尾巴”过人后，他被主裁判飞铲放倒，比赛才恢复正常秩序。在奏国歌的仪式上，巴西和葡萄牙球员一个个脸上伤痕累累，让人印象深刻。这个广告当时十分流行，NIKE再次完成了一次成功的广告宣传。 恶使用最普遍的有三个手法：恶俗、恶心、恶搞。 恶俗：因为俗所以招人鄙视，但因为恶俗所以让人关注。电视视频广告常常会出现经典的俗广告，甚至被众多观众扣上了恶俗的标签，以至于各种民方的恶俗广告评比讨论层数不穷。但对于一些产品，广告的恶俗会造成销量的增长，有些专家道貌岸然地狂批人家没水准，说损害品牌的美誉度。我只能说：()如果你不是目标客户群体，损害你心目中的美誉度没啥关系。例如：脑白金广告谁见谁骂，俗不可耐。但是中国就是有送礼这个国情，购买者和使用者分离这个产品特性加上这个恶俗的广告使得其销量一直不错。否则没有效果谁会傻到一播就是这么多年。当完成历史使命时史玉柱急流勇退，可谓大智。 恶心：典型例子非芙蓉姐姐莫属，这个我就不多说了，借用大话西游的一句话，相信大家吐啊吐啊就习惯了。 恶搞：这个很典型，目前已经泛滥了。最经典的例子要属胡戈的“馒头”。无极上亿投入获得的效应，胡戈几乎没花钱就获得相同的影响力，足以让世人见证恶搞的实力。同样大鹏嘚吧嘚的恶搞歪唱也是备受网友追捧的一个杀手锏。 编辑本段规则该做的巧妙叙事：不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信，优秀的视频一定要学会讲故事，以此留住观众的注意力。 言简意赅：效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说，那么就分成几个小段，这样观众会觉得更有趣一些，而且容易找到主题。 处变不惊：在市场营销活动中，如果你举办比赛让顾客们发挥想象制作视频短片，那么你最好有点思想准备，因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。 做足功课：谁也无法保证一个视频营销策略注定会引发病毒式的传播效果。即便如此，你依然必须弄明白消费者想要什么，就像你在传统营销方面做过的事情一样。 精确计算：虽然“病毒视频”日趋流行，但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是你的目标群体。最好能够获取受众的构成报告，然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。 不该做的弄虚作假：如果有大公司想要假扮成普通网民的话，那么必须冒真相大白之后被唾沫星子淹没的风险。最好老实交待自己是谁，因为诚信在网上显得更为重要。 处心积虑：最好的推广视频一定要让员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。 极度润色：公司如果打算建立一个视频推广网站的话，未必非得让上面的作品都保证极高的质量。实际上，过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。 年轻过头：根据最新的调查结果，相比于18至24岁的年轻人，35到54岁的中年观众对于网络视频的热情绝对不相上下。如果你只把目标受众定为年轻人，那么就会丢掉大块市场。 忘记品牌：独一无二的滑稽视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象，那么结果将变成观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。 编辑本段优势视频营销创意工场为您送上2009年世界顶级视频营销短片，每一支入选门槛都是千万级的观看数，均由世界各地网友自发性的散播。病毒虽会可怕的扩散，但内容却是轻松娱乐的。 滑轮宝宝TOP 1 滑轮宝宝 广告主：Evian依云矿泉水 一群婴儿奇迹般地做出一些大人都无法完成的高难度匪夷所思的动作,在纽约中央公园玩起了hiphop,既新奇又可爱，几个月前开始在YouTube上引起病毒式传播，病毒杀伤率遍布世界各地视频网站，最终创造了亿万级别的点击量神话，并入选吉尼斯世界纪录。 led绵羊TOP 2绵羊的行为艺术Extreme Sheep LED Art 广告主：三星 导演人不算什么，导演牲畜才是本事。一群牧民们给他们的羊羔穿上LED马甲，傍晚时分将它们赶上小山坡进行文艺汇演，有名画蒙娜丽莎，模拟打乒乓球，更有烟花效果全程“无线”操控，最后极端的绵羊带领的艺术项目是由三星的智能技术主导。 人体飞弹TOP 3 人体飞弹 广告主：微软 人体飞弹的想象力、缜密的策划力、完美的执行力，在看完户外滑梯飞弹惊叹的同时你可以打开网站，原来整个短片的拍摄制作进程是用Microsoft Office Project 2007来控制管理的，这就是Office Project 07 完美病毒营销的强大理念。 挤眉毛TOP 4 挤眉毛广告主：吉百利 此视频由两个孩子配合着音乐挤眉毛，此视频的病毒厉害之处在于改变了两种人生，第一，家长开始教育孩子不要挤眉弄眼，第二、youtube上开始风靡大人们挤眉弄眼的自拍视频。 骑车男孩TOP5 骑车绝技走天涯 广告主：viral-inspired 一个视频往往表现的比电影更动人，简单的创意，配上煽情的音乐，一个玩自行车障碍的男孩，无畏磕碰，在炫酷车技的背后也在经历一遍遍的失败，最终以完美的自行车特技穿梭在城市中。看者们往往为其坚持所感动。这也是病毒视频以情煽动人的绝技。 t-mobilieTOP 6 地铁跳舞引来不明真相的围观群众 广告主：英国T-Moblie 在伦敦的一地铁站里预先安排好的350名舞蹈者做路人装扮散布在车站人群中，随着音乐响起，舞蹈者跳起来，不明真相的周围群众，也加入到队伍中来，由旁观者变为分享者。引得上千家媒体竞相报道。 微软TOP 7 赤手空拳上阵 广告主：微软 微软放个视频出来就足以吊足胃口，Xbox的“ProjectNatal”赤手空拳就能上阵，微软的解释是：“Natal”项目可以追逐到身体的全方位，是一个让游戏玩家无需任何游戏控制器的游戏方式。至于什么时候上市?放个视频先让你们期待一下 大众TOP8 广告主：大众汽车 大众汽车做了一次品牌理念传递活动The Fun Theory 直译就是“乐趣理论”，活动宗旨是用简单有趣的方式改变人们的一些习惯为你的身体，为环境，为世界 DCTOP 9 这是真车漂移，不是跑跑卡丁车广告主：DC+Ken Block 比跑跑卡丁车还牛的真车漂移，Ken Block用炫酷的驾驶技术在YouTube上疯狂，一个星期点击量超过千万，而其本人与 DC 联名的服装、帽子，波鞋等的开始大卖。 GOOGLETOP 10 Google Chrome 广告主：Google 作为高科技产物Google公司，此则高科技视频为google浏览器Chrome制作，视频用有趣的教育方式向网友介绍了Chrome的优势功能，主题为a new way to get online（全新上网方式），病毒传播性极强。 编辑本段发展趋势视频营销发展三个趋势：1、品牌视频化。2、视频网络化。3、广告内容化。这是三个现在整个视频营销的发展趋势。我们接触很多广告主，很多广告主现在都开始于将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势现在非常明显。我们现在做视频营销感触很多大的广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来。过去也选择电视和其他媒体，现在也关注这一块，这个区域之间非常明显。其次就是视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了，公司成立两年以来，我们可以看到网络视频已经成为一个非常焦点的热题，视频网络化的趋势会在2009年愈演愈烈。广告内容化，大家知道我们看电视的时候，一发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是广告，如果我们发现一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候，或者成为一个剧情纽带的时候，大家就愿意去看了。我们经常看到一些大片变形金刚，包括冯小刚导演的很多片里面，会有一些广告穿插在里面，这就是广告的内容化。实际上广告的内容化是我们一直以来坚持的。广告内容化已经成为了一种新的营销趋势了。湖南卫视前段时间播了丑女无敌，里面有很多移植广告，多芬等等。我们现在把这种形式叫做UGA，就是用户产生的广告。用户产生的广告跟我刚才谈到的是类似的表现形式，但是为什么称之为用户产生广告呢？基于我们视频网站广大的用户，让他们制作出来这种广告，所以我们叫做用户产生的广告，这也是我们非常核心的一个价值点。 编辑本段真正的视频营销时代网页产生初期，普遍流行的就是文字和图片，（到现在为止，这两种元素仍是互联网的主流宣传）随着互联网技术的发展，出现了flash，使得页面动起来。增加了美观与视觉感受。但是当这三者出现以后，至今很长一段时间内都没有出现第四种宣传元素。GG网站视频客服系统的到来，标志着互联网视频营销时代的到来。尽管在视频客服系统之前，在线文字系统，在线会议系统已经有七八年的历史了，但他们都不是真正的视频营销范畴。网站视频客服系统，真正的让网站产品视频展示。其转化率是文字与图片远远不能比拟的。什么是视频营销2008-05-27 15:13什么是视频营销？ 就是利用视频画面配以音乐和解说，对产品优势或者企业实力的一种介绍。二 视频营销和传统营销方式相比有哪些优势？1：信息容量大。综合利用画面和声音的表现能力，深挖产品或企业亮点，全面展示。其信息含量是传统载体无法比拟的。2：震撼力强。传统平面媒体无法给予客户感官震撼，无法取得最大限度的认同感。具中国广告协会调查数据：80的受众在观看平面宣传品后的第一感受是质疑，第二感受是欣赏，第三感受是认同，而对于视频作品，第一感受是欣赏。3：实际应用范围广a 相关展会的参展使用：凝聚和吸引人气的有效手段，中英双语，吸引不同层次的客户。b 同行或主管单位领导考察使用：好的宣传片是获得支持、参与评奖、获得领导肯定的必要工具c 网络销售：信任是成交的必须前提。当你的产品、你的企业真实地展现在准客户面前，那么将大大缩短客户对你的信任过程，有效促使订单生成d 招商会：这个不用说了，纯正的中英双语配音，精美的画面，比临时的演说更具说服力。e 连锁加盟的拓展：你还在给客户寄送印刷精美的但不能说话的宣传册吗？精美宣传册的单位成本，可比一张光盘贵多了！而且，以视频形式表现出来的介绍比宣传册更能提升企业形象、更能增加说服力！f 随产品赠送客户：企业美誉度和知名度的提高，产品信息的传播都是需要一定成本的，以碟片形式传播的成本最为低廉，更方便传播。g 人力资源部门的应用：无论招聘现场的视频播放还是新员工入职时进行企业文化教育时的播放，一张碟片，事半功倍。h 挂在本公司网站，滚动播放，可以放到国内各大贸易网站上的博客播放，提高企业或产品影响力、知名度，吸引潜在客户。上述几点，只要有一点能运用得法，那么也将给你的企业带来不可估量的收益，况且，视频营销的好处远远不止于上述几点。三 视频营销工具的表现形式：1：图片加三维加后期效果，配乐，配音（单、双语），压制成DVD碟片，可以网络播放，可以DVD机播放，可以批量