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DSP人群定向广告投放解决方案

东莞市函件集邮分局数据传媒中心
一、 广告市场情况：
（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低
总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。
（二）目标精准性不强，投入产出比低
网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。
（三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景
中国网民2014年增至6.32亿。日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该
报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为 DSP 未来发展重要的趋势之一。目前，国
内 DSP 广告投放主要集中在 PC 端，移动 DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏 DSP 将进入快速发展阶段。

二、产品推荐
DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销。邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群。
三、 产品特点
大数据分析为基础、线上一对一精准营销、按效果付费
海量跨媒体组合+多维度成本控制 —— 跳出传统网络投放困境
人群定向+深度沟通+访客找回 —— 营造广告价值生态圈
（一）海量媒体：
1、实时竞价平台：和国内八大广告交易平台对接(谷歌/腾讯/淘宝/新浪/百度/优土/秒针/好耶)包括超过160,000个媒体网站，可覆盖中国90%网民，每天广告投放量可达40亿次曝光。
2、视频 - DSP平台：与多家精选视频媒体网站合作， (包括:腾讯、优土、搜狐、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6、…等主流视频网站)可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可達5亿次曝光。
3、移动 - DSP平台：中国第一家接通、并获得Google Mobil-ADX认证，超过30万个APP应用程序，可覆盖4.2亿移动网民，每天广告投放量可達3亿次曝光。
Alexa中国排名前100名的网站，能覆盖达92%左右，艾瑞网各类别排名前10名的媒体，能达到90%以上覆盖率。
（二） 海量活跃Cookies数据库：
8.1亿活跃Cookies数据库，使用获得国家专利保护的第二代基于cookie的人群分析模型，将过去30天内活跃的Cookie人群进行实时数据更新与分析。以5000以上属性标签全方位映射人群的属性描述。
（三）人群定向策略：
1、辐射人群：行为特征或人口属性关联度进一步扩展，人群规模更大。
2、强相关人群：行为特征或人口属性与核心人群有较高关联度。
3、核心人群：行为特征或人口属性直接、显性、强相关。
（四）优化机制同步配合：
1、算法优化：利用智能机器学习的方式加不同算法的表现，进行多种算法的组合，获取最合适的受众。
2、访客找回：通过分析流失访客，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率。
3、地域定向：配合区域市场营销策略和特定需求，在指定区域进行集中投放。
4、物料优化：以周为单位对不同素材的数据进行对比，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率。
5、频次控制：投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤5次，并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，让广告“因人而异”。
6、媒体优化：根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放。
7、人群优化：持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果。
三、企业情况结合
（一）品牌宣传：可通过全网范围内搭建海量跨媒体组合，多元优质的媒体资源来实现优质的规模曝光。全面优化，深入沟通，针对不同需求或不同关注点的目标人群进行差异化的传播与深入沟通。
（二）目标人群：针对性的定向投放提高投放有效率。目标人群定向投放，低价海量的规模覆盖，让金吉列的品牌/产品信息迅速传递给优质受众。
（三）开设地区：地域性广告投入，广告需进行重点投放。
（四）主题活动：根据主题来策划传播节点，利用活动等形式张弛有度的广告投放。
四、产品报价
报价1：按千次展示收费（5元/1000次）
投放人群：根据客户要求人群进行筛选（近两个月经常关注XX新闻，或做XX相关搜索人群）
例如：
投放周期：2014年9月-10月 广告预算：3万元
投放区域：东莞市 DSP投放总曝光量：600万人次
频次控制：5次/人
报价2：按点击率收费（1元/1次）
投放人群:根据客户要求人群进行筛选（近两个月经常关注XX新闻，或做XX相关搜索人群）
例如：
投放周期：2014年9月-10月 广告预算：3万元
投放区域：东莞市 频次控制：5次/人
DSP投放预计点击量：3万次
五、投放效果预估：
将有1500万的目标人群看到XXX的广告

将有3万人对XXX的广告感兴趣并点击
将建立起拥有1500万人群数据的XXX专属人群数据库合同管理制度

1 范围
本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励；
本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。
2 规范性引用
《中华人民共和国合同法》
《龙腾公司合同管理办法》
3 定义、符号、缩略语
无
4 职责
4.1 总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。
4.2 工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。
4.3 经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。
4.5 合同管理部门履行以下职责：
4.5.1 建立健全合同管理办法并逐步完善规范；
4.5.2 参与合同的洽谈、起草、审查、签约、变更、解除以及合同的签证、公证、调解、诉讼等活动，全程跟踪和检查合同的履行质量；
4.5.3 审查、登记合同对方单位代表资格及单位资质，包括营业执照、经营范围、技术装备、信誉、越区域经营许可等证件及履约能力（必要时要求对方提供担保），检查合同的履行情况；
4.5.4 保管法人代表授权委托书、合同专用章，并按编号归口使用；
4.5.5 建立合同管理台帐，对合同文本资料进行编号统计管理；
4.5.6 组织对法规、制度的学习和贯彻执行，定期向有关领导和部门报告工作；
4.5.7 在总经理领导下，做好合同管理的其他工作，
4.6 工程技术部：专职合同管理员及材料、燃料供应部兼职合同管理员履行以下职责：
4.6.1 在主任领导下，做好本部门负责的各项合同的管理工作，负责保管“法人授权委托书”；
4.6.2 签订合同时，检查对方的有关证件，对合同文本内容依照法规进行检查，检查合同标的数量、金额、日期、地点、质量要求、安全责任、违约责任是否明确，并提出补充及修改意见。重大问题应及时向有关领导报告，提出解决方案；
4.6.3 对专业对口的合同统一编号、登记、建立台帐，分类整理归档。对合同承办部门提供相关法规咨询和日常协作服务工作；
4.6.4 工程技术部专职合同管理员负责收集整理各类合同，建立合同统计台帐，并负责